SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  35
Télécharger pour lire hors ligne
mini
TRENDS
NEWSLETTER                                           #16




Реклама быстрого   Трехмерный интернет   Одноразовый фитнесс
реагирования
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




        Дорогие читатели!

        В первую очередь, мы приносим извинения за то, что этот номер Newsletter
        заставил себя так долго ждать. Зато за время его подготовки мы успели
        провести наш первый пред-каннский мастер-класс, на котором выступали
        креативные директора лучших мировых агентств - Crispin Porter + Bogusky
        Europe и Ogilvy&Mather NY. Интервью с одним из спикеров мастер-класса - Leo
        Vladimirsky, вы найдете в этом выпуске Newsletter.

        Но, как говорится, Канны приходят и уходят, а тренды остаются!

        Mit besten Grüßen,
        Grape & TrendOne




 *Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru
TRENDS NEWSLETTER   | 02 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




    04     BEST PRACTICE                                             26     STATISTICS



                                                                   в
    07     ONLINE                                                  полной     NEW BUSINESS
                                                                   версии




                                                                   в
    12     MOBILE                                                  полной     PROMO
                                                                   версии




                                                                   в
    17     TECHNOLOGY                                              полной     TRENDS
                                                                   версии




    21     LIFESTYLE                                                  31 INTERVIEW
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS   TRENDS   INTERVIEW




   04 BEST PRACTICE
    05
          ВИТРИНА В СТИЛЕ KINECT

          РЕАЛЬНЫЙ ИНТЕРАКТИВ

          АВИАБИЛЕТЫ ЧЕРЕЗ FACEBOOK

          ПАЗЗЛ ИЗ ДИСПЛЕЕВ
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE     STATISTICS   TRENDS    INTERVIEW




ВИТРИНА В СТИЛЕ KINECT
                                                                 На борьбу с проблемой непонимания между покупателями и
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 продавцами вышли ученые из немецкого исследовательского
                                                                 центра искусственного интеллекта. Указать на конкретный продукт
                                                                 под стеклом покупателю поможет Kinect-витрина, считывающая
                                                                 движения пальцев. Еще витрина может показывать
                                                                 дополнительную информацию о выложенном товаре.




                                                                 SOURCE:      http://www.dfki.de/web
                                                                 INITIATOR:   Deutsches Forschungszentrum für Künstliche           5
                                                                              Intelligenz GmbH, Germany
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE     STATISTICS    TRENDS   INTERVIEW




РЕАЛЬНЫЙ ИНТЕРАКТИВ
                                                                 Реальность с виртуальностью перемешалась в игре телеканала
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 13th Street Universal «Свидетель». Игрок должен освободить
                                                                 проститутку из лап мафии, выполняя задания в реальном мире с
                                                                 помощью смартфона.

                                                                 Игровое приложение на смартфоне также отслеживает
                                                                 местонахождение других участников, с которыми, при желании,
                                                                 можно даже общаться с помощью приложения.




                                                                 SOURCE:      http://www.13thstreet.de
                                                                 INITIATOR:   NBC Universal Global Networks Deutschland              6
                                                                              GmbH, Germany
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




   07     ONLINE
          РЕКЛАМА БЫСТРОГО РЕАГИРОВАНИЯ
          БАННЕР В КИНОЛЕНТЕ
          FACEBOOK CREDITS ДЛЯ ГОЛОСОВАНИЯ
          ТВИТ-ТВ
          СОЦСЕТЬ ДЛЯ DROPBOX
          ТВ-РЕАКЦИЯ
          ИГРА В НЕОЖИДАННОМ МЕСТЕ
          ВАС УЖЕ ПРОГУГЛИЛИ
          ADOBE ИДЕТ НАВСТРЕЧУ HTML5
          ТРЕХМЕРНЫЙ ИНТЕРНЕТ
          БОЛЬШОЙ БРАТ РАД ЗА ТЕБЯ
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE      STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




РЕКЛАМА БЫСТРОГО РЕАГИРОВАНИЯ
                                                                 Платформа “140 bets” от стартапа 140Fire позволяет размещать
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 ‘рекламу быстрого реагирования’ - объявления, релевантные
                                                                 картинке на экране в определенный момент. Например,
                                                                 рекламодатель может устроить тотализатор прямо во время
                                                                 матча, задав соответствующий вопрос перед броском, а потом
                                                                 вознаградить тех, кто вовремя отправит правильный ответ.




                                                                 SOURCE:      http://www.140bets.com
                                                                 INITIATOR:   140Fire, USA
                                                                                                                                          8
TRENDS NEWSLETTER      | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE     STATISTICS      TRENDS      INTERVIEW




БАННЕР В КИНОЛЕНТЕ
                                                                 Новый интерактивный формат рекламы, на вид напоминающий
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 киноленту, предлагает Microsoft и Interactive Advertising Bureau.
                                                                 Лента прокручивается по вертикали вверх и вниз и открывает
                                                                 пользователям новые ячейки.




                                                                 SOURCE:      http://www.iab.net/http://www.iab.net/
                                                                 INITIATOR:   Interactive Advertising Bureau Inc., USA                   9
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE    STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




FACEBOOK CREDITS ДЛЯ ГОЛОСОВАНИЯ
                                                                 Голосовать, используя виртуальную Facebook-валюту, призывает
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 британское шоу The X Factor. Курс Facebook Credits к реальным
                                                                 деньгам – 1:15.

                                                                 Повысится ли значимость интернет-валюты – пока не известно, но
                                                                 шоу совершенно точно получит хорошую прибыль от своих двух
                                                                 миллионов фанов.




                                                                 SOURCE:      http://www.facebook.com/TheXFactor
                                                                 INITIATOR:   ITV Consumer Ltd. , UK                               10
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE     STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




ТРЕХМЕРНЫЙ ИНТЕРНЕТ
                                                                 Любые картинки из интернета превратятся в объемные с
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 закладкой 333DDD от американского дизайнера Марка Бесли. Для
                                                                 получения нужного эффекта автор предлагает зайти по ссылке на
                                                                 программу в его блоге и добавить ее на панель закладок браузера.

                                                                 В дальнейшем для изменения вида картинок на текущей странице
                                                                 нужно будет просто кликнуть закладку. 3D эффект, естественно,
                                                                 лучше оценивать в специальных трехмерных очках.




                                                                 SOURCE:      http://mark-beasley.com
                                                                 INITIATOR:   Mark Beasley, USA                                     11
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS   TRENDS   INTERVIEW




   12     MOBILE
          МНОГОУРОВНЕВЫЕ СКИДКИ
          БАНОЧНЫЙ ТРЕК
          ГЕО-РАДИО
    24    ОТСКАНИРУЙ И ПОМОГИ
          ВАМ ПРИШЕЛ НОВЫЙ НАПИТОК
          РАССЕКРЕЧЕННЫЕ НОМЕРА
          ПРИШЕЛ, СКАЧАЛ, ПОСЛУШАЛ
          МУЗЫКА МОЕГО ЧАСОВОГО ПОЯСА
          MICROSOFT НАЧИНАЕТ ФОТООБРАБОТКУ
          ГЕОЛОКАЦИОННЫЕ ФОТОГРАФИИ
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE    STATISTICS   TRENDS   INTERVIEW




МНОГОУРОВНЕВЫЕ СКИДКИ
                                                                 LevelUp («Уровнем выше») – новая программа лояльности в виде
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 игры на платформе SCVNGR, где получение скидочных купонов
                                                                 разделено на уровни.

                                                                 Например, на первом уровне Вы получаете скидку на посещение
                                                                 фитнес-центра. На втором и третьем уровнях можно заняться
                                                                 спортом еще дешевле при условии, что Вы выполнили все
                                                                 задания.




                                                                 SOURCE:      http://scvngrblog.com
                                                                 INITIATOR:   SCVNGR Inc., USA                                   13
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE    STATISTICS      TRENDS   INTERVIEW




БАНОЧНЫЙ ТРЕК
                                                                 Создать трек и устроить на нем гонки через дополненную
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 реальность можно с новым приложением для iPhone от Red Bull.
                                                                 Форму будущего трека определит расположение банок Red Bull,
                                                                 которые нужно разместить на земле и сфотографировать на
                                                                 iPhone. Кроме того, разработчики призывают поделиться плодами
                                                                 фантазии и отправить виртуальную трассу на сайт Red Bull.




                                                                 SOURCE:      http://www.redbullusa.com
                                                                 INITIATOR:   Red Bull North America Inc., USA                       14
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE    STATISTICS      TRENDS   INTERVIEW




ГЕО-РАДИО
                                                                 Создать собственное радио предлагает приложение Soundtrckr от
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 Nokia Beta Labs. Приложение объединяет в себе возможности
                                                                 прослушивания музыки через интернет с геолокацией.

                                                                 Главное отличие от размещения песен в Facebook, Twitter и других
                                                                 соцсетях в интернете в том, что распространение музыки будет
                                                                 происходить по географическому признаку. Через Soundtrckr
                                                                 меломаны также могут пообщаться друг с другом в чате.




                                                                 SOURCE:      http://www.soundtrckr.com
                                                                 INITIATOR:   South Ventures USA LLC., USA                           15
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




   16      PROMO
  в
  полной   ЕДА ЗА ЧЕКИН
  версии   ТАКСИ ОТ АЛКОТЕСТЕРА
           GILETTE БРЕЕТ БИЛЛБОРД
           КРЕАКТИВНЫЙ КАТАМАРАН
           3D ПОШИВ
           ВЫНУЖДЕННЫЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
           КЛУБНЫЙ ДЖИНГЛ
           GPS-ТРЕК
           ПОДАРИЛ ТЕБЕ ПЛАТОЧЕК...
           МЕБЕЛЬ В ОБМЕН НА КРЕАТИВ
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX    BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




        17   TECHNOLOGY
             НОУТБУК В СМАРТФОНЕ...ИЛИ НАОБОРОТ
             ОРГАНИЧЕСКИЙ МИКРОПРОЦЕССОР
             УПРАВЛЕНИЕ НОУТБУКОМ НА РАССТОЯНИИ
             КВАНТОВЫЕ ТОЧКИ НА ГИБКИХ ДИСПЛЕЯХ
             ОГНЕУПОРНЫЕ БАТАРЕЙКИ
             ОБЩЕНИЕ РОБОТОВ ПО ВОЗДУХУ
             ПАЛЬЦЫ ВМЕСТО МЫШКИ
             ВИДЕОКОНФЕРЕНЦИЯ ГЛАЗА В ГЛАЗА
             СИМ-КАРТА – ПРОПУСК В ИНТРАНЕТ
             МНОГОЗАДАЧНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
             МАРШРУТЫ БЛИЗКИХ С NEER
             НЕ KINECT ОТ ASUS
TRENDS NEWSLETTER      | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE     STATISTICS     TRENDS     INTERVIEW




НОУТБУК В СМАРТФОНЕ...ИЛИ НАОБОРОТ
                                                                 Motorola Atrix , смартфон с двухъядерным процессором, способен
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 полностью заменить «начинку» полноценного ноутбука. Секрет в
                                                                 том, что смартфон имеет две операционных системы, одна из
                                                                 которых может быть использована в качестве ‘мозга’ компьютера.

                                                                 Таким образом, от лэптопа задействуется исключительно дисплей,
                                                                 в то время как процессор, память, доступ в интернет, жесткий диск
                                                                 и программы работают через смартфон.

                                                                 Эта система получила от своего разработчика Vodafone название
                                                                 Machine 2 Machine (M2M).




                                                                 SOURCE:      http://www.vodafone.co.nz/business/solutions/corporate/
                                                                              manage-your-business/m2m-machine-2-machine-
                                                                              technology.jsp
                                                                 INITIATOR:   Motorola Mobility Inc., USA                               18
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE      STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




ОРГАНИЧЕСКИЙ МИКРОПРОЦЕССОР
                                                                 Транзисторы из тонкой органической пленки стали основой для
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 микропроцессора, который разработали ученые бельгийского
                                                                 исследовательского института Imec. Восьмибитовый
                                                                 микропроцессор наносится прямо на гибкую пленку, и его
                                                                 производство намного дешевле силиконового аналога.

                                                                 Однако по производительности он может сравниться разве что с
                                                                 процессорами 1970-х годов. Новая технология может применяться
                                                                 при изготовлении недорогих гибких дисплеев или умной упаковки.




                                                                 SOURCE:      http://www2.imec.be
                                                                 INITIATOR:   Imec International, Belgium                            19
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE     STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




УПРАВЛЕНИЕ НОУТБУКОМ НА РАССТОЯНИИ
 %TAB-INAKTIV%
                                                                  Ноутбук, способный отслеживать взгляд и реагировать на него,
                                                                  разрабатывается двумя компаниями – шведским производителем
                                                                  аппаратного обеспечения Tobii Technology и компьютерной фирмой
                                                                  Lenovo.

                                                                  Например, при взгляде в левый нижний угол появляется меню
                                                                  «Пуск»; одними движениями глаз реально сделать зум. Еще одна
                                                                  интересная разработка - картинки при просмотре центрируются в
                                                                  зависимости от взгляда пользователя.




                                                                 SOURCE:      http://www.tobii.com
                                                                 INITIATOR:   Tobii Technology AB, Sweden                            20
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX    BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




        21   LIFESTYLE
             UGC НА СТРАЖЕ ПОРЯДКА
             FACEBOOK НЕ ПРОТИВ ПОЛИТИКИ
             ФУТБОЛКА СЛЕДИТ ЗА ТОБОЙ
             ПРИ ОБНАРУЖЕНИИ НА FACEBOOK ПОДОЗРИТЕЛЬНЫХ
             ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ...
             3D-ДЕКОР
             НА DIGITAL ВОЛНАХ
             МОБИЛЬНАЯ ЭНЕРГИЯ
             ДЖЕНТЕЛЬМЕНСКИЙ НАБОР
             KINECT-ХИРУРГИЯ
             ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ DIGITAL MAKE-UP
             ПОХУДЕНИЕ ДЛЯ ЛЕНИВЫХ
             ПОЛЕЗНЫЕ ДЖИНСЫ
             МОМЕНТАЛЬНАЯ РЕАКЦИЯ
             МАГНИТНОЕ СОЗВЕЗДИЕ
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE      STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




UGC НА СТРАЖЕ ПОРЯДКА
                                                                 Пользовательские фотографии и видео с места ЧП впервые в
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 мире в качестве официальной информации начал принимать
                                                                 Центр чрезвычайных ситуаций в Чикаго. UGC-информация может
                                                                 быть использована как сигнал о тревоге или вместо рассказа о
                                                                 том, что послужило причиной ЧП. Кроме того, Центр использует
                                                                 данные с камер видеонаблюдения.




                                                                 SOURCE:      https://webapps.cityofchicago.org
                                                                 INITIATOR:   City of Chicago, USA                                  22
TRENDS NEWSLETTER      | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE      STATISTICS     TRENDS       INTERVIEW




FACEBOOK НЕ ПРОТИВ ПОЛИТИКИ
                                                                 Facebook стал решением для премьер-министра Палестины
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 Саляма Файяда, которому пришлось распустить кабинет
                                                                 министров из-за народных волнений.

                                                                 Через свою страницу в социальной сети Файяд обращается к
                                                                 избирателям, особенно к молодежи, и призывает выдвигать новые
                                                                 кандидатуры.




                                                                 SOURCE:      http://ar-ar.facebook.com/Salam.Fayyad?v=info
                                                                 INITIATOR:   Dr. Salam Fayyad, Palestinian Territory,                 23
                                                                              Occupied
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE    STATISTICS      TRENDS   INTERVIEW




ФУТБОЛКА СЛЕДИТ ЗА ТОБОЙ
                                                                 Футболка E39 от американского производителя спорттоваров
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 Under Armour станет постоянным спутником футболистов ФК
                                                                 Tottenham Hotspur на тренировках. В футболку для анализа
                                                                 биометрических данных интегрирован мини-компьютер, который
                                                                 по Bluetooth отправляет информацию на главный компьютер или
                                                                 смартфон.

                                                                 Tottenham Hotspur надеется, что информация о состоянии
                                                                 здоровья игроков поможет увеличить эффективность тренировок.




                                                                 SOURCE:      http://www.underarmour.com
                                                                 INITIATOR:   Under Armour®, UK                                   24
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE     STATISTICS      TRENDS   INTERVIEW




ОДНОРАЗОВЫЙ ФИТНЕС
                                                                 В Лондоне появилась первая сеть фитнес-центров, которая
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 работает без клубных карт. Чтобы заняться спортом, желающие
                                                                 могут просто зарегистрироваться он-лайн в одном из 100 клубов
                                                                 сети и оплатить посещение через интернет. Система генерирует
                                                                 одноразовый ePass, так называемый электронный пропуск,
                                                                 который нужно предъявить при входе.




                                                                 SOURCE:      http://www.payasugym.com
                                                                 INITIATOR:   Sandcroft Avenue Ltd., UK                             25
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX    BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS    TRENDS   INTERVIEW




    26      STATISTICS
  в          ДИНАМИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ.
  полной     ВЕСНА 2011ГГ.
  версии
             СОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
             ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА

             БАННЕРЫ ОБГОНЯЮТ ПОИСК В ПРОГНОЗАХ РОСТА
             ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

             РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ
             (ИНФОГРАФИКА)

             ЧЕКИН - НЕ ПАНАЦЕЯ

             ФИЛИППИНЫ НАС ОБОГНАЛИ

             ЖЕНЩИНЫ БОЛЬШЕ СМОТРЯТ РЕКЛАМУ ОН-ЛАЙН
Динамика проникновения интернета в России. Весна 2011гг.

Динамика проникновение интернета, в % от населения РФ старше 18 лет             Рост интернет-аудитории, в млн. человек




                                                                  Динамика активности интернет-пользователей, в % от месячной интернет-аудитории




                                                                                                                                                   27
  Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Весна 2011гг.
                                                                                                                                                        27
Социально - демографические особенности проникновения интернета

Проникновение интернета в населенные пункты, в % от числа жителей населенного пункта старше 18 лет




       Проникновение интернета в группы по полу, в % от групп                         Проникновение интернета в разные возрастные группы, в % от групп




      Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Весна 2011гг.
      За дополнительной информацией обращайтесь к руководителю проекта «Мир Интернета» Павлу Лебедеву: телефон +7 (495) 745-87-65 e-mail: lebedev@fom.ru   28
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


 INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS    TRENDS   INTERVIEW




 Баннеры обгоняют поиск в прогнозах роста интернет-
 рекламы

Рост баннерной рекламы в два раза обгоняет прогнозы eMarketer на 2011 год*.

Аналитики обещали рост рынка на 10,5%, в то время как обновленный прогноз уже представляет цифру
20,2%. Причем затраты на баннерную рекламу в интернете по этому прогнозу к 2015 году должны обогнать
традиционного лидера категории поисковую рекламу.

В 2010 году, когда рост рынка составил 14,9%, затраты на баннерную рекламу составили $26 миллиардов, а
в 2015 году прогнозируемая цифра $31миллиард.

David Hallerman, ведущий аналитик eMarketer, отмечает, что роль интернета как одного из
коммуникационных каналов растет пропорционально увеличению форматов онлайн-рекламы.

По оценке eMarketer, в этом году рост баннерной рекламы в 2011 году должен составить 24,5%. В то время,
как рост поисковой рекламы оценивается в 19,8%

Преимущество баннерной рекламы перед контекстом в том, что помимо привлечения клиентов на сайт
баннеры также осуществляют функцию брендинга. Контекст же интересен в большей степени тем, кто
использует интернет для прямых продаж.

                                                                                                                                  29
* данные по рынку США
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX    BEST PRACTICE     ONLINE    MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS    TRENDS   INTERVIEW




         30      TRENDS
        в         Интерактивный вампиризм
        полной
        версии    Реклама вне контроля

                  Дополнительное измерение
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS    TRENDS   INTERVIEW




        31   INTERVIEW
             Львы Льва
TRENDS NEWSLETTER    | 04 2011


 INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS    TRENDS    INTERVIEW




 Львы Льва
 Я бы говорил о benchmark, как верховный судья Поттер Стьюард (Potter Steward) некогда определил порнографию: «я
 опознаю ее, когда увижу».

Лео Владимирски - один из спикеров мастер-класса, который Grape                                                В профессиональной
совместно с АКАР проводил в Москве за пару дней до старта Cannes Lions                                         биографии Лео, который
2011 - удивительный человек! Он открытый, простой и совершенно не                                              пришел в Ogilvy & Mather
зазнавшийся, хотя является креативным директором Ogilvy&Mather NY, умный                                       из AKQA, встречаются
и не по годам мудрый... и даже говорит по-русски!                                                              такие клиенты, как
                                                                                                               Heineken, Xbox, Nike,
В своей презентации он старался научить клиентов тому, как им добиться                                         Orange, Smirnoff, Captain
лучшей работы от своих агентств. А на мастер-классе помог аудитории                                            morgan, New York Jets, Aol,
справиться с заданием, подобным тому, какие бывают у выпускников Miami Ad                                      Espn, Johnnie Walker и
School, где Лео преподает.                                                                                     Comcast... Лео завоевывал
                                                                                                               награды на Каннских
Перед мастер-классом мы поговорили с Лео и узнали его взгляд на разные                                         Львах, d&ad, One Show,
профессиональные вопросы.                                                                                      Webby Awards и т.д.

Если бы были Leo Lions 2011, какими бы они были?

Львы Льва*? Думаю, было бы интересно держать секрет до последнего и сделать жюри совершенно анонимным, чтобы в
результате, они выбирали кампании, которые нравятся лично им - не руководствовались бы жесткими правилами подачи работ, а
просто оценивали те кампании, которые запомнили, когда-либо увидев их в действии.

Какие, на твой взгляд,самые престижные фестивали? Действительно Каннские Львы позволяют агентству вырваться
вперед на рынке, или это просто мечта о престиже внутри круга агентств?

Пожалуй, Канны. Отчасти потому что это самый известный фестиваль, от части, потому что за ним наблюдает вся индустрия и
ищет примеры для подражания. Когда я начинал, именно к этой награде больше всего стремился. Думаю, награды помогают
                                                                                                                                      32
* У Лео русские корни и русский вариант его имени - Лев.
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


  INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS     TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS    TRENDS   INTERVIEW




агентствам потому, что они привлекают талантливых людей. А            А если риск потом не оправдается?
талантливым людям награды помогают потому, что благодаря
наградам они становятся востребованными в агентствах. Так что         Такова особенность риска... Анализируйте, где вы совершили ошибку
это всем выгодно.                                                     и делайте выводы.

Какова лучшая тактика подачи работа на Cannes Lions? -                Что обязательно нужно при работе над брифом?
подавать как можно больше работ, которые теоретически
могут претендовать на победу, или быть избирательным и                Доскональное понимание вашей задачи, представление (insight) о
выбирать только то, что ближе всего к ‘Каннскому формату’,            поведении аудитории и, самое главное, четко сформулированная
или...?                                                               проблема, которую клиенту нужно решить.

Выбирайте категорию, которая подходит вашей кампании... Жюри         Чего тебе обычно не хватает в тех брифах, которые ты
приходится просматривать кучу шлака, и их жутко раздражает, если     получаешь?
они видят одну и ту же работу во многих категориях. Кроме того, сами
знаете, в конечном счете, вы никого не обманете.                     Часто бриф становится свалкой всех пожеланий (nice-to-have's),
                                                                     которые быстро переходят в разряд обязательных требований. Бриф
Работать профессионально - значит ли это работать много, или         должен содержать ‘идею фикс’. В нем не должно быть много «и».
можно найти баланс между работой и личной жизню и
продолжать оставаться лучшим?                                        Какая из последних технических новинок тебя больше всего
                                                                     восхищает?
Уверен, баланс существует. Я, правда, все еще пробираюсь к
вершине, так что когда доберусь, я вам расскажу. В последнее время, Продолжающееся сплавление телевидения, кино, онлайн-трансляций
правда, все больше работы и все больше жизни. К счастью, моя жена (streaming content), консолей и компьютеров - все это подсказывает,
- продюсер в Big Spaceship, так что она работает еще больше меня.    что нарративная реклама возвращается.

Как убедить клиентов идти на риск?                                    А какой технологии тебе не хватает? Есть ли какая-нибудь
                                                                      потребность - у тебя или в рекламе - которую нельзя
Если бы я знал... Но я хочу сказать, если вы достаточно четко и       удовлетворить с помощью существующих технологий?
рационально аргументируете, то вы уже не будете убеждать в риске,
а будете презентовать нечто иное - более надежное; и клиенты          Телепортация и машина времени. Еще способность читать мысли на
посмотрят на это вашими глазами. Правда, так не всегда получается.    расстоянии.                                                33
К сожалению.
TRENDS NEWSLETTER   | 04 2011


  INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS    TECHNOLOGY    LIFESTYLE   STATISTICS    TRENDS    INTERVIEW




Что тебя больше всего вдохновляет?                                     Что отличает великого креатора?

Меня подстегивает на работе, когда я вижу работы, которые даже         Это тот, кто показывает тебе то, что ты никогда не видел раньше.
никогда не мог бы себе представить... От этого я злюсь, а потом        И тебе это нравится.
принимаюсь за дело. А в плане исключительно творческом: я читаю
много художественной литературы и люблю открывать страницы             What's the next big thing?
наугад в Wikipedia... Кстати, помогает расширить кругозор.
                                                                       Не могу вам сказать... мы стараемся запустить это для клиентов!
Что бы ты назвал своей самой жуткой профессиональной
ошибкой?                                                               Чем ты занимаешься, когда не работаешь?

К счастью, вроде я ничего так капитально не напортачил, дайте мне      Путешествую, ем, пью, пишу das orbit - blogfiction, над которым я
еще время!                                                             тружусь не первый год, описывая от первого лица хроники и
                                                                       ежедневные ужасы раздраженного уборщика на заброшенной
А что - своим величайшим профессиональным достижением?                 космической станции где-то в будущем.

Мое непрерывающееся трудоустройство!

Чего ты уже достиг профессионально, и чего еще хочешь
достичь?

Я попал в рекламу, потому что хотел зарабатывать на жизнь как
писатель. Мне это удалось. Я завоевал какое-то количество наград,
пожил за границей (это бы мне хотелось еще как-нибудь повторить).
Я вообще еще начинаю.

А у тебя есть benchmark (профессиональный ориентир)?

Я бы говорил о benchmark, как верховный судья Поттер Стьюард
(Potter Steward) некогда определил порнографию: «я опознаю ее,
когда увижу».                                                                                                                              34
КОНТАКТЫ
TREND ONE                                       TREND ONE
HAMBURG / GERMANY                               BERLIN / GERMANY

KLOPSTOCKSTRASSE 27                             BRUNNENSTRASSE 37
22765 HAMBURG                                   10115 BERLIN
TEL +49 (0)40 – 238038 – 33                     TEL +49 (0)30 – 509148 – 56
FAX +49 (0)40 – 238038 – 36                     FAX +49 (0)30 – 509148 – 60

INFO@TRENDONE.DE                                INFO@TRENDONE.DE
WWW.TRENDONE.DE                                 WWW.TRENDONE.DE



GRAPE                                           WWW.TRENDONE.DE
MOSCOW / RUSSIA                                 WWW.TRENDEXPLORER.COM
                                                BLOG.TRENDONE.DE
119991, г. Москва,                              HOT-DIGITAL.RU

Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: +7-495-789-45-27                     DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED
                                                TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL
                                                PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE
info@grape.ru                                   COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND
                                                ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.

Contenu connexe

En vedette

Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussia
Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussiaИгорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussia
Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussiarusbase
 
Low-carb diet menu planner
Low-carb diet menu plannerLow-carb diet menu planner
Low-carb diet menu plannerartbrann
 
Laborde Condo by SOMA Architects
Laborde Condo by SOMA ArchitectsLaborde Condo by SOMA Architects
Laborde Condo by SOMA ArchitectsSoma-architects
 
Famous canadians
Famous canadiansFamous canadians
Famous canadiansartbrann
 
Идея и реальность. Трагедия креативного агентства.
Идея и реальность. Трагедия креативного агентства. Идея и реальность. Трагедия креативного агентства.
Идея и реальность. Трагедия креативного агентства. MOST Creative Club
 

En vedette (6)

Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussia
Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussiaИгорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussia
Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussia
 
Famous greek people
Famous greek peopleFamous greek people
Famous greek people
 
Low-carb diet menu planner
Low-carb diet menu plannerLow-carb diet menu planner
Low-carb diet menu planner
 
Laborde Condo by SOMA Architects
Laborde Condo by SOMA ArchitectsLaborde Condo by SOMA Architects
Laborde Condo by SOMA Architects
 
Famous canadians
Famous canadiansFamous canadians
Famous canadians
 
Идея и реальность. Трагедия креативного агентства.
Идея и реальность. Трагедия креативного агентства. Идея и реальность. Трагедия креативного агентства.
Идея и реальность. Трагедия креативного агентства.
 

Similaire à Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 16

MOBILE: что пугает рекламодателей
MOBILE: что пугает рекламодателейMOBILE: что пугает рекламодателей
MOBILE: что пугает рекламодателейGRAPE
 
мобильное приложение для_вашего_бизнеса
мобильное приложение для_вашего_бизнесамобильное приложение для_вашего_бизнеса
мобильное приложение для_вашего_бизнесаomegalerts
 
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...iProspect Russia
 
Air influencer marketing for ua digitals
Air influencer marketing for ua digitalsAir influencer marketing for ua digitals
Air influencer marketing for ua digitalsElena Peday
 
IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?
IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?
IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?IZDAI24 by MEDIA ST LTD
 
Владилен Ситников (Grape)
Владилен Ситников (Grape)Владилен Ситников (Grape)
Владилен Ситников (Grape)web2win
 
Digital без силикона
Digital без силиконаDigital без силикона
Digital без силиконаRed Keds
 
IZDAI24 Одна точка входа на все платформы
IZDAI24 Одна точка входа на все платформыIZDAI24 Одна точка входа на все платформы
IZDAI24 Одна точка входа на все платформыIZDAI24 by MEDIA ST LTD
 
Постдемографические императивы
Постдемографические императивыПостдемографические императивы
Постдемографические императивыDibar_agency
 
Постдемографические императивы
Постдемографические императивыПостдемографические императивы
Постдемографические императивыDibar_agency
 
вариант 2
вариант 2вариант 2
вариант 2omegalerts
 

Similaire à Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 16 (20)

Mini Grape Trends Newsletter 18
Mini Grape Trends Newsletter 18Mini Grape Trends Newsletter 18
Mini Grape Trends Newsletter 18
 
Mini trend one grape -trends newsletter 11
Mini trend one grape -trends newsletter 11Mini trend one grape -trends newsletter 11
Mini trend one grape -trends newsletter 11
 
MIXX Grape trends newsletter
MIXX Grape trends newsletterMIXX Grape trends newsletter
MIXX Grape trends newsletter
 
MOBILE: что пугает рекламодателей
MOBILE: что пугает рекламодателейMOBILE: что пугает рекламодателей
MOBILE: что пугает рекламодателей
 
мобильное приложение для_вашего_бизнеса
мобильное приложение для_вашего_бизнесамобильное приложение для_вашего_бизнеса
мобильное приложение для_вашего_бизнеса
 
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
 
Air influencer marketing for ua digitals
Air influencer marketing for ua digitalsAir influencer marketing for ua digitals
Air influencer marketing for ua digitals
 
IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?
IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?
IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?
 
Владилен Ситников (Grape)
Владилен Ситников (Grape)Владилен Ситников (Grape)
Владилен Ситников (Grape)
 
Digital без силикона
Digital без силиконаDigital без силикона
Digital без силикона
 
Dch advert better
Dch advert betterDch advert better
Dch advert better
 
Transmedia Ailove conference
Transmedia Ailove conferenceTransmedia Ailove conference
Transmedia Ailove conference
 
Digital trends 2014 Q2
Digital trends 2014 Q2Digital trends 2014 Q2
Digital trends 2014 Q2
 
IZDAI24 Одна точка входа на все платформы
IZDAI24 Одна точка входа на все платформыIZDAI24 Одна точка входа на все платформы
IZDAI24 Одна точка входа на все платформы
 
Engage 2012
Engage 2012Engage 2012
Engage 2012
 
Постдемографические императивы
Постдемографические императивыПостдемографические императивы
Постдемографические императивы
 
Постдемографические императивы
Постдемографические императивыПостдемографические императивы
Постдемографические императивы
 
Тренды начала 2011
Тренды начала 2011Тренды начала 2011
Тренды начала 2011
 
вариант 2
вариант 2вариант 2
вариант 2
 
Promo Interactive
Promo Interactive Promo Interactive
Promo Interactive
 

Plus de HUNGRY BOYS Creative agency

Построение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникацииПостроение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникацииHUNGRY BOYS Creative agency
 
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминовБУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминовHUNGRY BOYS Creative agency
 
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителяДиджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителяHUNGRY BOYS Creative agency
 
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?HUNGRY BOYS Creative agency
 

Plus de HUNGRY BOYS Creative agency (20)

Smm digest #4
Smm digest #4Smm digest #4
Smm digest #4
 
SMM Digest #3
SMM Digest #3SMM Digest #3
SMM Digest #3
 
SMM Digest #1
SMM Digest #1SMM Digest #1
SMM Digest #1
 
Smm digest #2
Smm digest #2Smm digest #2
Smm digest #2
 
агентство мечты
агентство мечтыагентство мечты
агентство мечты
 
Creative as supermarket
Creative as supermarketCreative as supermarket
Creative as supermarket
 
Реклама как эксперимент
Реклама как экспериментРеклама как эксперимент
Реклама как эксперимент
 
Будущее соцсетей
Будущее соцсетейБудущее соцсетей
Будущее соцсетей
 
Hot Digital Recap March 2013
Hot Digital Recap March 2013Hot Digital Recap March 2013
Hot Digital Recap March 2013
 
Любовь VS Морковь
Любовь VS МорковьЛюбовь VS Морковь
Любовь VS Морковь
 
Hot Digital Recap Feb 2013
Hot Digital Recap Feb 2013Hot Digital Recap Feb 2013
Hot Digital Recap Feb 2013
 
Построение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникацииПостроение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникации
 
Космос будет наш
Космос будет нашКосмос будет наш
Космос будет наш
 
Smolensk Design Weekend
Smolensk Design WeekendSmolensk Design Weekend
Smolensk Design Weekend
 
Smolensk Design Weekend
Smolensk Design WeekendSmolensk Design Weekend
Smolensk Design Weekend
 
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминовБУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
 
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителяДиджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
 
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
 
i-COMference'12_Serikova
i-COMference'12_Serikovai-COMference'12_Serikova
i-COMference'12_Serikova
 
i-COMference'12_Geisherik
i-COMference'12_Geisheriki-COMference'12_Geisherik
i-COMference'12_Geisherik
 

Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 16

  • 1. mini TRENDS NEWSLETTER #16 Реклама быстрого Трехмерный интернет Одноразовый фитнесс реагирования
  • 2. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Дорогие читатели! В первую очередь, мы приносим извинения за то, что этот номер Newsletter заставил себя так долго ждать. Зато за время его подготовки мы успели провести наш первый пред-каннский мастер-класс, на котором выступали креативные директора лучших мировых агентств - Crispin Porter + Bogusky Europe и Ogilvy&Mather NY. Интервью с одним из спикеров мастер-класса - Leo Vladimirsky, вы найдете в этом выпуске Newsletter. Но, как говорится, Канны приходят и уходят, а тренды остаются! Mit besten Grüßen, Grape & TrendOne *Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru
  • 3. TRENDS NEWSLETTER | 02 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 04 BEST PRACTICE 26 STATISTICS в 07 ONLINE полной NEW BUSINESS версии в 12 MOBILE полной PROMO версии в 17 TECHNOLOGY полной TRENDS версии 21 LIFESTYLE 31 INTERVIEW
  • 4. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 04 BEST PRACTICE 05 ВИТРИНА В СТИЛЕ KINECT РЕАЛЬНЫЙ ИНТЕРАКТИВ АВИАБИЛЕТЫ ЧЕРЕЗ FACEBOOK ПАЗЗЛ ИЗ ДИСПЛЕЕВ
  • 5. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW ВИТРИНА В СТИЛЕ KINECT На борьбу с проблемой непонимания между покупателями и %TAB-INAKTIV% продавцами вышли ученые из немецкого исследовательского центра искусственного интеллекта. Указать на конкретный продукт под стеклом покупателю поможет Kinect-витрина, считывающая движения пальцев. Еще витрина может показывать дополнительную информацию о выложенном товаре. SOURCE: http://www.dfki.de/web INITIATOR: Deutsches Forschungszentrum für Künstliche 5 Intelligenz GmbH, Germany
  • 6. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW РЕАЛЬНЫЙ ИНТЕРАКТИВ Реальность с виртуальностью перемешалась в игре телеканала %TAB-INAKTIV% 13th Street Universal «Свидетель». Игрок должен освободить проститутку из лап мафии, выполняя задания в реальном мире с помощью смартфона. Игровое приложение на смартфоне также отслеживает местонахождение других участников, с которыми, при желании, можно даже общаться с помощью приложения. SOURCE: http://www.13thstreet.de INITIATOR: NBC Universal Global Networks Deutschland 6 GmbH, Germany
  • 7. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 07 ONLINE РЕКЛАМА БЫСТРОГО РЕАГИРОВАНИЯ БАННЕР В КИНОЛЕНТЕ FACEBOOK CREDITS ДЛЯ ГОЛОСОВАНИЯ ТВИТ-ТВ СОЦСЕТЬ ДЛЯ DROPBOX ТВ-РЕАКЦИЯ ИГРА В НЕОЖИДАННОМ МЕСТЕ ВАС УЖЕ ПРОГУГЛИЛИ ADOBE ИДЕТ НАВСТРЕЧУ HTML5 ТРЕХМЕРНЫЙ ИНТЕРНЕТ БОЛЬШОЙ БРАТ РАД ЗА ТЕБЯ
  • 8. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW РЕКЛАМА БЫСТРОГО РЕАГИРОВАНИЯ Платформа “140 bets” от стартапа 140Fire позволяет размещать %TAB-INAKTIV% ‘рекламу быстрого реагирования’ - объявления, релевантные картинке на экране в определенный момент. Например, рекламодатель может устроить тотализатор прямо во время матча, задав соответствующий вопрос перед броском, а потом вознаградить тех, кто вовремя отправит правильный ответ. SOURCE: http://www.140bets.com INITIATOR: 140Fire, USA 8
  • 9. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW БАННЕР В КИНОЛЕНТЕ Новый интерактивный формат рекламы, на вид напоминающий %TAB-INAKTIV% киноленту, предлагает Microsoft и Interactive Advertising Bureau. Лента прокручивается по вертикали вверх и вниз и открывает пользователям новые ячейки. SOURCE: http://www.iab.net/http://www.iab.net/ INITIATOR: Interactive Advertising Bureau Inc., USA 9
  • 10. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW FACEBOOK CREDITS ДЛЯ ГОЛОСОВАНИЯ Голосовать, используя виртуальную Facebook-валюту, призывает %TAB-INAKTIV% британское шоу The X Factor. Курс Facebook Credits к реальным деньгам – 1:15. Повысится ли значимость интернет-валюты – пока не известно, но шоу совершенно точно получит хорошую прибыль от своих двух миллионов фанов. SOURCE: http://www.facebook.com/TheXFactor INITIATOR: ITV Consumer Ltd. , UK 10
  • 11. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW ТРЕХМЕРНЫЙ ИНТЕРНЕТ Любые картинки из интернета превратятся в объемные с %TAB-INAKTIV% закладкой 333DDD от американского дизайнера Марка Бесли. Для получения нужного эффекта автор предлагает зайти по ссылке на программу в его блоге и добавить ее на панель закладок браузера. В дальнейшем для изменения вида картинок на текущей странице нужно будет просто кликнуть закладку. 3D эффект, естественно, лучше оценивать в специальных трехмерных очках. SOURCE: http://mark-beasley.com INITIATOR: Mark Beasley, USA 11
  • 12. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 12 MOBILE МНОГОУРОВНЕВЫЕ СКИДКИ БАНОЧНЫЙ ТРЕК ГЕО-РАДИО 24 ОТСКАНИРУЙ И ПОМОГИ ВАМ ПРИШЕЛ НОВЫЙ НАПИТОК РАССЕКРЕЧЕННЫЕ НОМЕРА ПРИШЕЛ, СКАЧАЛ, ПОСЛУШАЛ МУЗЫКА МОЕГО ЧАСОВОГО ПОЯСА MICROSOFT НАЧИНАЕТ ФОТООБРАБОТКУ ГЕОЛОКАЦИОННЫЕ ФОТОГРАФИИ
  • 13. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW МНОГОУРОВНЕВЫЕ СКИДКИ LevelUp («Уровнем выше») – новая программа лояльности в виде %TAB-INAKTIV% игры на платформе SCVNGR, где получение скидочных купонов разделено на уровни. Например, на первом уровне Вы получаете скидку на посещение фитнес-центра. На втором и третьем уровнях можно заняться спортом еще дешевле при условии, что Вы выполнили все задания. SOURCE: http://scvngrblog.com INITIATOR: SCVNGR Inc., USA 13
  • 14. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW БАНОЧНЫЙ ТРЕК Создать трек и устроить на нем гонки через дополненную %TAB-INAKTIV% реальность можно с новым приложением для iPhone от Red Bull. Форму будущего трека определит расположение банок Red Bull, которые нужно разместить на земле и сфотографировать на iPhone. Кроме того, разработчики призывают поделиться плодами фантазии и отправить виртуальную трассу на сайт Red Bull. SOURCE: http://www.redbullusa.com INITIATOR: Red Bull North America Inc., USA 14
  • 15. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW ГЕО-РАДИО Создать собственное радио предлагает приложение Soundtrckr от %TAB-INAKTIV% Nokia Beta Labs. Приложение объединяет в себе возможности прослушивания музыки через интернет с геолокацией. Главное отличие от размещения песен в Facebook, Twitter и других соцсетях в интернете в том, что распространение музыки будет происходить по географическому признаку. Через Soundtrckr меломаны также могут пообщаться друг с другом в чате. SOURCE: http://www.soundtrckr.com INITIATOR: South Ventures USA LLC., USA 15
  • 16. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 16 PROMO в полной ЕДА ЗА ЧЕКИН версии ТАКСИ ОТ АЛКОТЕСТЕРА GILETTE БРЕЕТ БИЛЛБОРД КРЕАКТИВНЫЙ КАТАМАРАН 3D ПОШИВ ВЫНУЖДЕННЫЙ ТЕСТ-ДРАЙВ КЛУБНЫЙ ДЖИНГЛ GPS-ТРЕК ПОДАРИЛ ТЕБЕ ПЛАТОЧЕК... МЕБЕЛЬ В ОБМЕН НА КРЕАТИВ
  • 17. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 17 TECHNOLOGY НОУТБУК В СМАРТФОНЕ...ИЛИ НАОБОРОТ ОРГАНИЧЕСКИЙ МИКРОПРОЦЕССОР УПРАВЛЕНИЕ НОУТБУКОМ НА РАССТОЯНИИ КВАНТОВЫЕ ТОЧКИ НА ГИБКИХ ДИСПЛЕЯХ ОГНЕУПОРНЫЕ БАТАРЕЙКИ ОБЩЕНИЕ РОБОТОВ ПО ВОЗДУХУ ПАЛЬЦЫ ВМЕСТО МЫШКИ ВИДЕОКОНФЕРЕНЦИЯ ГЛАЗА В ГЛАЗА СИМ-КАРТА – ПРОПУСК В ИНТРАНЕТ МНОГОЗАДАЧНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ МАРШРУТЫ БЛИЗКИХ С NEER НЕ KINECT ОТ ASUS
  • 18. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW НОУТБУК В СМАРТФОНЕ...ИЛИ НАОБОРОТ Motorola Atrix , смартфон с двухъядерным процессором, способен %TAB-INAKTIV% полностью заменить «начинку» полноценного ноутбука. Секрет в том, что смартфон имеет две операционных системы, одна из которых может быть использована в качестве ‘мозга’ компьютера. Таким образом, от лэптопа задействуется исключительно дисплей, в то время как процессор, память, доступ в интернет, жесткий диск и программы работают через смартфон. Эта система получила от своего разработчика Vodafone название Machine 2 Machine (M2M). SOURCE: http://www.vodafone.co.nz/business/solutions/corporate/ manage-your-business/m2m-machine-2-machine- technology.jsp INITIATOR: Motorola Mobility Inc., USA 18
  • 19. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW ОРГАНИЧЕСКИЙ МИКРОПРОЦЕССОР Транзисторы из тонкой органической пленки стали основой для %TAB-INAKTIV% микропроцессора, который разработали ученые бельгийского исследовательского института Imec. Восьмибитовый микропроцессор наносится прямо на гибкую пленку, и его производство намного дешевле силиконового аналога. Однако по производительности он может сравниться разве что с процессорами 1970-х годов. Новая технология может применяться при изготовлении недорогих гибких дисплеев или умной упаковки. SOURCE: http://www2.imec.be INITIATOR: Imec International, Belgium 19
  • 20. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW УПРАВЛЕНИЕ НОУТБУКОМ НА РАССТОЯНИИ %TAB-INAKTIV% Ноутбук, способный отслеживать взгляд и реагировать на него, разрабатывается двумя компаниями – шведским производителем аппаратного обеспечения Tobii Technology и компьютерной фирмой Lenovo. Например, при взгляде в левый нижний угол появляется меню «Пуск»; одними движениями глаз реально сделать зум. Еще одна интересная разработка - картинки при просмотре центрируются в зависимости от взгляда пользователя. SOURCE: http://www.tobii.com INITIATOR: Tobii Technology AB, Sweden 20
  • 21. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 21 LIFESTYLE UGC НА СТРАЖЕ ПОРЯДКА FACEBOOK НЕ ПРОТИВ ПОЛИТИКИ ФУТБОЛКА СЛЕДИТ ЗА ТОБОЙ ПРИ ОБНАРУЖЕНИИ НА FACEBOOK ПОДОЗРИТЕЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ... 3D-ДЕКОР НА DIGITAL ВОЛНАХ МОБИЛЬНАЯ ЭНЕРГИЯ ДЖЕНТЕЛЬМЕНСКИЙ НАБОР KINECT-ХИРУРГИЯ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ DIGITAL MAKE-UP ПОХУДЕНИЕ ДЛЯ ЛЕНИВЫХ ПОЛЕЗНЫЕ ДЖИНСЫ МОМЕНТАЛЬНАЯ РЕАКЦИЯ МАГНИТНОЕ СОЗВЕЗДИЕ
  • 22. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW UGC НА СТРАЖЕ ПОРЯДКА Пользовательские фотографии и видео с места ЧП впервые в %TAB-INAKTIV% мире в качестве официальной информации начал принимать Центр чрезвычайных ситуаций в Чикаго. UGC-информация может быть использована как сигнал о тревоге или вместо рассказа о том, что послужило причиной ЧП. Кроме того, Центр использует данные с камер видеонаблюдения. SOURCE: https://webapps.cityofchicago.org INITIATOR: City of Chicago, USA 22
  • 23. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW FACEBOOK НЕ ПРОТИВ ПОЛИТИКИ Facebook стал решением для премьер-министра Палестины %TAB-INAKTIV% Саляма Файяда, которому пришлось распустить кабинет министров из-за народных волнений. Через свою страницу в социальной сети Файяд обращается к избирателям, особенно к молодежи, и призывает выдвигать новые кандидатуры. SOURCE: http://ar-ar.facebook.com/Salam.Fayyad?v=info INITIATOR: Dr. Salam Fayyad, Palestinian Territory, 23 Occupied
  • 24. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW ФУТБОЛКА СЛЕДИТ ЗА ТОБОЙ Футболка E39 от американского производителя спорттоваров %TAB-INAKTIV% Under Armour станет постоянным спутником футболистов ФК Tottenham Hotspur на тренировках. В футболку для анализа биометрических данных интегрирован мини-компьютер, который по Bluetooth отправляет информацию на главный компьютер или смартфон. Tottenham Hotspur надеется, что информация о состоянии здоровья игроков поможет увеличить эффективность тренировок. SOURCE: http://www.underarmour.com INITIATOR: Under Armour®, UK 24
  • 25. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW ОДНОРАЗОВЫЙ ФИТНЕС В Лондоне появилась первая сеть фитнес-центров, которая %TAB-INAKTIV% работает без клубных карт. Чтобы заняться спортом, желающие могут просто зарегистрироваться он-лайн в одном из 100 клубов сети и оплатить посещение через интернет. Система генерирует одноразовый ePass, так называемый электронный пропуск, который нужно предъявить при входе. SOURCE: http://www.payasugym.com INITIATOR: Sandcroft Avenue Ltd., UK 25
  • 26. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 26 STATISTICS в ДИНАМИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ. полной ВЕСНА 2011ГГ. версии СОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА БАННЕРЫ ОБГОНЯЮТ ПОИСК В ПРОГНОЗАХ РОСТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ (ИНФОГРАФИКА) ЧЕКИН - НЕ ПАНАЦЕЯ ФИЛИППИНЫ НАС ОБОГНАЛИ ЖЕНЩИНЫ БОЛЬШЕ СМОТРЯТ РЕКЛАМУ ОН-ЛАЙН
  • 27. Динамика проникновения интернета в России. Весна 2011гг. Динамика проникновение интернета, в % от населения РФ старше 18 лет Рост интернет-аудитории, в млн. человек Динамика активности интернет-пользователей, в % от месячной интернет-аудитории 27 Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Весна 2011гг. 27
  • 28. Социально - демографические особенности проникновения интернета Проникновение интернета в населенные пункты, в % от числа жителей населенного пункта старше 18 лет Проникновение интернета в группы по полу, в % от групп Проникновение интернета в разные возрастные группы, в % от групп Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Весна 2011гг. За дополнительной информацией обращайтесь к руководителю проекта «Мир Интернета» Павлу Лебедеву: телефон +7 (495) 745-87-65 e-mail: lebedev@fom.ru 28
  • 29. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Баннеры обгоняют поиск в прогнозах роста интернет- рекламы Рост баннерной рекламы в два раза обгоняет прогнозы eMarketer на 2011 год*. Аналитики обещали рост рынка на 10,5%, в то время как обновленный прогноз уже представляет цифру 20,2%. Причем затраты на баннерную рекламу в интернете по этому прогнозу к 2015 году должны обогнать традиционного лидера категории поисковую рекламу. В 2010 году, когда рост рынка составил 14,9%, затраты на баннерную рекламу составили $26 миллиардов, а в 2015 году прогнозируемая цифра $31миллиард. David Hallerman, ведущий аналитик eMarketer, отмечает, что роль интернета как одного из коммуникационных каналов растет пропорционально увеличению форматов онлайн-рекламы. По оценке eMarketer, в этом году рост баннерной рекламы в 2011 году должен составить 24,5%. В то время, как рост поисковой рекламы оценивается в 19,8% Преимущество баннерной рекламы перед контекстом в том, что помимо привлечения клиентов на сайт баннеры также осуществляют функцию брендинга. Контекст же интересен в большей степени тем, кто использует интернет для прямых продаж. 29 * данные по рынку США
  • 30. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 30 TRENDS в Интерактивный вампиризм полной версии Реклама вне контроля Дополнительное измерение
  • 31. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 31 INTERVIEW Львы Льва
  • 32. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Львы Льва Я бы говорил о benchmark, как верховный судья Поттер Стьюард (Potter Steward) некогда определил порнографию: «я опознаю ее, когда увижу». Лео Владимирски - один из спикеров мастер-класса, который Grape В профессиональной совместно с АКАР проводил в Москве за пару дней до старта Cannes Lions биографии Лео, который 2011 - удивительный человек! Он открытый, простой и совершенно не пришел в Ogilvy & Mather зазнавшийся, хотя является креативным директором Ogilvy&Mather NY, умный из AKQA, встречаются и не по годам мудрый... и даже говорит по-русски! такие клиенты, как Heineken, Xbox, Nike, В своей презентации он старался научить клиентов тому, как им добиться Orange, Smirnoff, Captain лучшей работы от своих агентств. А на мастер-классе помог аудитории morgan, New York Jets, Aol, справиться с заданием, подобным тому, какие бывают у выпускников Miami Ad Espn, Johnnie Walker и School, где Лео преподает. Comcast... Лео завоевывал награды на Каннских Перед мастер-классом мы поговорили с Лео и узнали его взгляд на разные Львах, d&ad, One Show, профессиональные вопросы. Webby Awards и т.д. Если бы были Leo Lions 2011, какими бы они были? Львы Льва*? Думаю, было бы интересно держать секрет до последнего и сделать жюри совершенно анонимным, чтобы в результате, они выбирали кампании, которые нравятся лично им - не руководствовались бы жесткими правилами подачи работ, а просто оценивали те кампании, которые запомнили, когда-либо увидев их в действии. Какие, на твой взгляд,самые престижные фестивали? Действительно Каннские Львы позволяют агентству вырваться вперед на рынке, или это просто мечта о престиже внутри круга агентств? Пожалуй, Канны. Отчасти потому что это самый известный фестиваль, от части, потому что за ним наблюдает вся индустрия и ищет примеры для подражания. Когда я начинал, именно к этой награде больше всего стремился. Думаю, награды помогают 32 * У Лео русские корни и русский вариант его имени - Лев.
  • 33. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW агентствам потому, что они привлекают талантливых людей. А А если риск потом не оправдается? талантливым людям награды помогают потому, что благодаря наградам они становятся востребованными в агентствах. Так что Такова особенность риска... Анализируйте, где вы совершили ошибку это всем выгодно. и делайте выводы. Какова лучшая тактика подачи работа на Cannes Lions? - Что обязательно нужно при работе над брифом? подавать как можно больше работ, которые теоретически могут претендовать на победу, или быть избирательным и Доскональное понимание вашей задачи, представление (insight) о выбирать только то, что ближе всего к ‘Каннскому формату’, поведении аудитории и, самое главное, четко сформулированная или...? проблема, которую клиенту нужно решить. Выбирайте категорию, которая подходит вашей кампании... Жюри Чего тебе обычно не хватает в тех брифах, которые ты приходится просматривать кучу шлака, и их жутко раздражает, если получаешь? они видят одну и ту же работу во многих категориях. Кроме того, сами знаете, в конечном счете, вы никого не обманете. Часто бриф становится свалкой всех пожеланий (nice-to-have's), которые быстро переходят в разряд обязательных требований. Бриф Работать профессионально - значит ли это работать много, или должен содержать ‘идею фикс’. В нем не должно быть много «и». можно найти баланс между работой и личной жизню и продолжать оставаться лучшим? Какая из последних технических новинок тебя больше всего восхищает? Уверен, баланс существует. Я, правда, все еще пробираюсь к вершине, так что когда доберусь, я вам расскажу. В последнее время, Продолжающееся сплавление телевидения, кино, онлайн-трансляций правда, все больше работы и все больше жизни. К счастью, моя жена (streaming content), консолей и компьютеров - все это подсказывает, - продюсер в Big Spaceship, так что она работает еще больше меня. что нарративная реклама возвращается. Как убедить клиентов идти на риск? А какой технологии тебе не хватает? Есть ли какая-нибудь потребность - у тебя или в рекламе - которую нельзя Если бы я знал... Но я хочу сказать, если вы достаточно четко и удовлетворить с помощью существующих технологий? рационально аргументируете, то вы уже не будете убеждать в риске, а будете презентовать нечто иное - более надежное; и клиенты Телепортация и машина времени. Еще способность читать мысли на посмотрят на это вашими глазами. Правда, так не всегда получается. расстоянии. 33 К сожалению.
  • 34. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Что тебя больше всего вдохновляет? Что отличает великого креатора? Меня подстегивает на работе, когда я вижу работы, которые даже Это тот, кто показывает тебе то, что ты никогда не видел раньше. никогда не мог бы себе представить... От этого я злюсь, а потом И тебе это нравится. принимаюсь за дело. А в плане исключительно творческом: я читаю много художественной литературы и люблю открывать страницы What's the next big thing? наугад в Wikipedia... Кстати, помогает расширить кругозор. Не могу вам сказать... мы стараемся запустить это для клиентов! Что бы ты назвал своей самой жуткой профессиональной ошибкой? Чем ты занимаешься, когда не работаешь? К счастью, вроде я ничего так капитально не напортачил, дайте мне Путешествую, ем, пью, пишу das orbit - blogfiction, над которым я еще время! тружусь не первый год, описывая от первого лица хроники и ежедневные ужасы раздраженного уборщика на заброшенной А что - своим величайшим профессиональным достижением? космической станции где-то в будущем. Мое непрерывающееся трудоустройство! Чего ты уже достиг профессионально, и чего еще хочешь достичь? Я попал в рекламу, потому что хотел зарабатывать на жизнь как писатель. Мне это удалось. Я завоевал какое-то количество наград, пожил за границей (это бы мне хотелось еще как-нибудь повторить). Я вообще еще начинаю. А у тебя есть benchmark (профессиональный ориентир)? Я бы говорил о benchmark, как верховный судья Поттер Стьюард (Potter Steward) некогда определил порнографию: «я опознаю ее, когда увижу». 34
  • 35. КОНТАКТЫ TREND ONE TREND ONE HAMBURG / GERMANY BERLIN / GERMANY KLOPSTOCKSTRASSE 27 BRUNNENSTRASSE 37 22765 HAMBURG 10115 BERLIN TEL +49 (0)40 – 238038 – 33 TEL +49 (0)30 – 509148 – 56 FAX +49 (0)40 – 238038 – 36 FAX +49 (0)30 – 509148 – 60 INFO@TRENDONE.DE INFO@TRENDONE.DE WWW.TRENDONE.DE WWW.TRENDONE.DE GRAPE WWW.TRENDONE.DE MOSCOW / RUSSIA WWW.TRENDEXPLORER.COM BLOG.TRENDONE.DE 119991, г. Москва, HOT-DIGITAL.RU Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж Тел./факс: +7-495-789-45-27 DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE info@grape.ru COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.