MIXX Grape trends newsletter

MIXX
TRENDS
NEWSLETTER BEST PRACTICES

Не просто трейлер Кинотеатр на Facebook Ритейл-прогресс

29 сентября 2011

Международная конференция
в области интерактивного маркетинга и рекламы
Red Apple MIXX Conference 2011
Конференц-холл «Swissotel Красные Холмы» Космодамианская наб. 52 стр. 6.

Ключевая тема 2011 года «DIGITAL: NEXT STEP!»

Red Apple MIXX Conference 2011 — это Next Step:
в трендах развития индустрии интерактивных коммуникаций
от международных экспертов, лидеров индустрии и рекламодателей.

Следите за обновлениями и присоединяйтесь!
Программа http://mixxrussia.ru/conference/program/

MIXX TRENDS NEWSLETTER

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

Представляем обзор Best practices digital-рекламы MIXX Trends Newsletter,
приуроченный к Международной конференции в области интерактивного
маркетинга и рекламы Red Apple MIXX Conference 2011!

Эта лаконичная подборка кейсов отражает некоторые из главных digital-трендов
этого года - взаимопроникновение online- и offline, интерактивный и динамичный
контент, коммуникация ‘на ходу’, digital-реальность, адаптация брендов под
популярные социальные платформы, игры с реальностью, экранная зависимость,
краудсорсинг, интерактивное product-demo, внедрение социографа в систему
продаж...

Используйте эти кейсы как пищу для размышления, источник вдохновения, предмет
обсуждения с коллегами на конференции и создавайте новые столь же яркие проекты!

Информация предоставлена Grape Trends Newsletter. Подключайтесь к источнику
кейсов digital-рекламы и будьте в тренде! Детали оформления подписки Вы можете
узнать у Ирины (info@grape.ru).


INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA

НЕ ПРОСТО ТРЕЙЛЕР
Видео в интернете уже претерпело немало трансформаций. Мы
уже рассказывали на Hot Digital про “трейлер-конструктор” и про
персонализацию рекламных роликов... А теперь – трейлер,
который интегрирует в видео друзей с Facebook.

Сам трейлер, правда, немного затянут, и история довольно
стандартная…

Но какой вирусный потенциал!
Кстати, проект завоевал титул “Сайт дня” на FWA

SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/10/trend-trailers-modified/
INITIATOR: Swisscom TV, Switzerland 4



БЕЗДОМНЫЙ БАННЕР
Шведское агентство Garbergs разработало для организации
Stockholms Stadsmission “бездомные баннеры”, и через Facebook и
Twitter предлагало ‘приютить’ их у себя сайтам и блогам. (Баннеры
разных размеров можно загрузить на сайте организации.)

С тех пор, как баннер попадает на сайт, он постепенно меняет цвет
на более теплый/светлый – в зависимости от того, как долго он
там находится, и сколько людей на него кликает. На баннере также
отображается название сайта и время, которое баннер там
провел. Баннер ведет на страничку, через которую можно
пожертвовать деньги в поддержку бездомных людей

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/03/bezdomnyj-banner/
INITIATOR: Stockholms Stadsmission, Швеция 5



КИНОТЕАТР НА FACEBOOK
Студия Warner Bros впервые запустила сервис видео по запросу
на Facebook. Новую часть Batman “The Dark Knight” можно
посмотреть прямо на Facebook-страничке фильма за социальную
валюту Facebook Credits.

Стоит просмотр фильма 3$. Особенно если учесть, что с помощью
некоторых технологий, таких как, например, AirPlay от Apple или
GoogleTV веб-контент можно транслировать на экраны
телевизоров, перспективы такой entertainment-коммерции на
Facebook вполне радужны

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/03/kinoteatr-na-facebook/
INITIATOR: WarnerBros, USA 6



РИТЕЙЛ-ПРОГРЕСС
Шведы опять на высоте! На этот раз они сделали супер-
%TAB-INAKTIV%
прогрессивный онлайн-магазин, который максимально сближает
виртуальную коммуникацию с реальным опытом

Агентство B-reel совместно с Teenage Enginering и Isotop сделали
для шведского телеком-оператора 3 Sverige онлайн-магазин 3Live
Shop. Особенно на волне развития E-commerce это смотрится не
просто актуально, а нереально круто…

В видео-анонсе онлайн-магазина показаны удивительной красоты
сенсорные экраны, которыми телеком-оператор оборудовал своих
менеджеров. И с помощью этого чуда техники они, как по Skype,
общаются с пользователями. С единственной разницей –
менеджеры 3 Sverige могут перемещать в области экрана
изображения продукции, спецификации тарифных планов… А
потом складывать все выбранные товары в “корзину”

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/04/3-live-shop-b-reel-e-commerce/
INITIATOR: Hi3G Access AB, Sweden 7



ТОТАЛИЗАТОР ИЗ PRODUCT DEMO
Suave – бренд продуктов по уходу за телом, принадлежащий
Unilever, вместе с агентством Droga5 сделали забавный
тотализатор из product demo – Can You Tell – посадили перед
камерой двух девушек и немного над ними поиздевались.

Пользователи, которые угадывают, чья прическа выдержала
испытания с помощью Suave Professionals, получают купон на
скидку.

В результате, из обыкновенной демонстрации продукта
получилось маленькое интерактивное шоу, да еще и с реальными
призами, которые так просто выиграть. (Чем больше раз
угадываешь – тем больше скидка или больше бесплатных
продуктов.) Кроме того, стилисты объясняют, какого эффекта
можно достичь, используя разные средства Suave.

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/08/suave-product-demo-game/
INITIATOR: Suave, USA 8



СОЦИАЛЬНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ AMERICAN EXPRESS
American Express решился на рисковую, но супер-прогрессивную
инновацию – предлагать на основе социографа Facebook
персонализированные спецпредложения владельцам карточек
AmEx.

Проект Link, Like, Love – это персонализированный купонный
сервис, только без купонов. Вместо всех купонов – карточка
American Express и профиль на Facebook.

После того, как пользователь связывает свой профиль на
Facebook с платежной картой, ему становится доступна
информация о специальных предложениях партнеров American
Express. По словам представителей AmEx, участие в программе
пока что бесплатно. Но очевидно, к тому моменту, когда
программа дойдет до России, компания установит тарифы для
партнеров.

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/07/american-express-facebook-
sociograph-coupon/
9
INITIATOR: American Express, USA



INSTALEVI’S
Одним из первопроходцев интеграции Instagram в рекламу стал
%TAB-INAKTIV%
Levi’s.

Правда работает брендированный сервис достаточно примитивно:
пользователи, которые добавили в друзья аккаунт levisbrasil могут
следить за брендом, получая обновления с фотографиями-preview
новой коллекции.

SOURCE: http://www.levi.com.br/brasil/
INITIATOR: Levi Strauss & Co., Brazil 10



КОНКУРС НАОБОРОТ
Конкурс по поиску самой плохой погоды запустило немецкое
%TAB-INAKTIV%
турагентство TUI.

Участникам нужно загрузить на телефон специально
разработанное для этого приложение «Donnerwetter Jetter»,
которое автоматически определит информацию о погоде в том
месте, где они находятся.

Участник, которому больше других повезет оказываться в зоне с
свмой плохой погодой, получит путевку в Доминиканскую
республику.

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/05/pogodnyj-chekin/
INITIATOR: TUI interactive GmbH, Germany 11



ЖИВЫЕ МАНЕКЕНЫ ПРИНИМАЮТ СМС-КИ
Толпа, которая собралась посмотреть на интерактивное peep show
в витрине американского магазина одежды Daffy’s, перекрыла
движение на близлежащих улицах…

В шоу можно было еще и участвовать – отправляя смс-ки моделям
в витрине, прохожие просили их что-то сделать или что-то одеть
или снять. В общем-то беспроигрышный вариант для привлечения
внимания…

Идея шоу принадлежит агентству DeVito Verdi

Cм. Видео

SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/10/daffys-peep-show/

INITIATOR: Daffy's, USA
12



HEINZ ИНТЕГРИРОВАЛ FACEBOOK В БУТЫЛКИ
В классическом дизайне американского кетчупа Heinz появился
новый элемент – ссылка на страничку бренда на Facebook.

Кроме логотипа Facebook на упаковке есть call-to-action «Фанаты
кетчупа объединяйтесь!»

Т.к. акция проходит не в России (и даже не в Германии), сложно
проследить, был ли это кратковременный эксперимент или
долгосрочное позиционирование. Но в любом случае, очень
современно.

SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/09/heinz-facebook-bottle-design-
integration/
INITIATOR: Heinz, USA 13



ПРОДАЖА ОБУВИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРАКТИВНУЮ ПАНЕЛЬ
Интерактивный сенсорный экран AdiVerse – нововведение в
%TAB-INAKTIV%
магазинах Adidas от бренд-консультанта Start Creative.

На огромной панели отображается полная информация о
коллекции обуви, включая картинки, описания, 3D модели,
технологии изготовления, рекламные кампании и даже отзывы
покупателей. Заплатить за пару обуви на экране можно кредитной
карточкой.

SOURCE: http://vimeo.com/18701611
INITIATOR: adidas Group, UK 14



ARIEL УСТРОИЛ БОЛЬШУЮ DIGITAL-СТИРКУ
А вот пример тренда онлайн-оффлайн из Стокгольма. Digital-
инсталляция Ariel Fashion Shoot разыгрывала одежду среди тех, кто
попадет в нее из пушки, которой нужно управлять через Facebook-
приложение.

Буквально пару дней тому назад мы писали о российском кейсе
Panasonic, в котором нужно было управлять фотоаппаратом через
интернет. А у Ariel вместо фотоаппарата – управляемая пушка на
Facebook. (То, что у проекта нет промо-сайта, а все действия
осуществляются через Facebook, весьма симптоматично.)

И снова это вариация на тему product demo: в режиме реального
времени рубашки пачкаются, стираются и становятся снова чистыми.
При этом для пользователей интернета – это забавная игра, а для
прохожих – любопытное зрелище.

Над инсталляцией трудились сразу 3 агентства: Saatchi & Saatchi
Stockholm, B-Reel и Atomgruppen.

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/09/ariel-ustroil-digital-stirku/
15
INITIATOR: Procter&Gamble, Sweden



DOMINO’S ВЫСТАВЛЯЕТ СЕБЯ НАПОКАЗ
Новый интерактивный билборд Domino’s на Times Square без лишней
осторожности показывает все отзывы клиентов о качестве продукции и
обслуживания.

Наверняка, какая-то модерация отзывов все-таки происходит, но суть
кампании – в том, чтобы публиковать не только положительные, но и
негативные высказывания в сторону кампании, чтобы картина была
максимально правдивой.

Отзыв можно оставить при онлайн-заказе на сайте. Там клиент узнает,
кто из сотрудников будет делать ему пиццу, и может потом выразить
ему свою благодарность или озвучить замечание. Все это
транслируется на Times Square

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/08/dominos-tracker-times-square-
interactive-bilboard/
16
INITIATOR: Domino’s



КЕЙС-’МУЛЬТИТРЕНД’
Проект UGOJ (User Generated Orange Juice) объединяет в себе сразу 3
тренда - online-offline,фотографии улыбок и благотворительность! За
фотографии улыбок пользователей бренд Prigat делает свежевыжатый
сок и отправляет этот сок тем, кто не может себе позволить его купить.

Автор проекта для Prigat – израильское агентство Edologic, которое
прославилось кейсом Coca-Cola Facebook Village

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/07/kejs-multitrend/
INITIATOR: Prigat, Israel 17



ПОБЕДА ОТ БРЕНДА
Сократить поток рекламы в процессе хода игры стало возможным
%TAB-INAKTIV%
с опцией от стартапа Kiip – названия брендов перекочевывают с
экранов на призы.

После перехода на очередной уровень виртуальной игры игроки
получают купон на реальный приз – например, это могут быть
чипсы или косметика определенных марок. Хитрый замысел Kiip в
том, что чувство победы у игроков будет ассоциироваться с
конкретным брендом.

SOURCE: http://kiip.me
INITIATOR: Kiip Inc., USA 18



С IPAD’ОМ ПО ЖИЗНИ
Англичане опробовали iPad’ы, установленные на тележках в
супермаркетах, как новый медийный формат.

‘Пилотные’ тележки, оборудованные iPad’ами появились в сети
супермаркетов Sainsbury’s в Лондоне. Первым рекламодателем
выступил телеканал Sky, который рекламировал свои онлайн-
сервисы, транслируя с помощью приложения Sky Go транслировл
последние спортивные новости и игры.

Причем, тележки оборудованы сенсорами типа парктроника,
которые призваны уберечь тележки от столкновений, а солнечная
батарея (?!) поддерживает постоянную зарядку планшета.

Если такие тележки успешно пройдут ‘испытательный срок’,
нововведение могут распространить на остальные магазины сети
по всей стране

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/09/sainsburys-trolley-ipad-sky-go-app/
INITIATOR: Sainsbury’s, UK 19

КОНТАКТЫ
ИСПОЛНИТЕЛЬНАЯ ДИРЕКЦИЯ ФЕСТИВАЛЯ GRAPE
RED APPLE MIXX 2011: MOSCOW / RUSSIA
Тел: +7 (495) 797 84 94
mixx@iabrus.ru 119991, г. Москва,
http://mixxrussia.ru/ Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, 3 этаж

Фестиваль Red Apple MIXX 2011 пройдет 29 сентября 2011 года в Конференц-холле «Swissotel Красные Тел./факс: +7-495-789-45-27
Холмы» по адресу: Космодамианская наб. 52 стр. 6
info@grape.ru
IAB Russia (The Interactive Advertising Bureau) входит в международную сеть ассоциаций IAB, основная http://grape.ru/
задача которой – рост и развитие рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более,
чем в 40 странах. Среди членов IAB Russia: AdFox, Google Russia, Internest, Openstat, Rambler, RuTube,
TNS Gallup, Бегун, Каванга, Медиа-группа ЖИВИ!, ЗАО «Телекомпания «9 канал»», Яндекс. Более
подробную информацию о деятельности IAB Russia можно узнать на сайте www.iabrus.ru

20

MIXX Grape trends newsletter

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (14)

En vedette

En vedette (7)

Similaire à MIXX Grape trends newsletter

Similaire à MIXX Grape trends newsletter (20)

Plus de HUNGRY BOYS Creative agency

Plus de HUNGRY BOYS Creative agency (19)

MIXX Grape trends newsletter