1. Брендосфера
электронная коллаборативная система

2. Бренды
в социальных сетях

3. Состояние блогосферы
более 1 млрд
пользователей
сети
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)

4. Состояние блогосферы
346 млн
читают блоги
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)

5. Состояние блогосферы
184 млн
проиндексированных
блогов
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)

6. Состояние блогосферы
77%
активных интернет
пользователей -
блоггеры
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)

7. Состояние блогосферы

8. Состояние блогосферы

9. Будущее интернета
От потребления контента
к созиданию
Опыт пользователя как первопричина выбора и определение
собственного поведения.
Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит
этого вообще нет?
Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и
цитируемость - ключевое требование к современной информации.

10. Будущее интернета
Technorati’s State of the Blogosphere 2008

11. Мировой опыт

12. Российский опыт
Альфастрахование и Motorola и Last.Fm Befree и Вконтакте
Одноклассники

13. Оценка эффективности
Субъективная
Cвязана с поставленными
в начале кампании
таргетами, замерами ЦА,
глубиной интерактива.

14. Оценка эффективности
Объективная
CPT - $2-5
CTR - 15-30%

15. Брендосфера

16. Брендосфера / Модель
Жизнь бренда = круговорот
потребительского опыта

17. Брендосфера / Модель
Чтобы бренды были стабильны и
постоянно росли нужно:
1) отслеживать и 2) максимизировать
актуализировать количество и активность
связи между участниками производства опыта
брендосферы

18. Брендосфера / Архитектура
Электронная
коллаборативная
система бренда
Позволяет эффективно
работать со всеми участниками
на всем протяжении
потребительской цепочки

19. Брендосфера / Инструменты
(стремления)
Само-выражение Инструменты Конкурсы
Web 2.0
Онлайн игры
Развлечение Виджеты
Вирусное
видео
Сайты и сервисы
сообщества
Социализация
Онлайн
Обмен информацией
Активный
Пассивный
WOM
WOM
о”
яч
ор
Обр.
“Г
Поиск информации
видео
о”н
од
Инте-
ол
грации
“Х
Медиа кампании
E-Mailing Посещение Обмен Просмотр Участие Игры Чтение Ведение
корп. сайтов моментальными видео в онлайн форумов и блогов
(активность)
сообщениями сообществах блогов

20. Axeeffect
единая digital коммуникационная платформа

21. Цели бренда в онлайн
Поддержание Рост лояльной Стимулирование Повышение
внимания ЦА ЦА / взращивание спроса узнаваемости
к бренду и бренд-амбасадоров
продуктам

22. Предпосылки
1. 2004 старт бренда в России. Один из первых FMCG брендов активно
использовавших интернет в момент запуска.
2. AXE проводит 2-3 промо кампании в год в поддержку бренда и продуктов.
3. Конец 2007 года: отсутствие платформы коммуникации после промо
активаций.
4. Вирусоемкость продукта: “Аксэффект”.
5. Начало 2008 года: 30% населения страны в интернете.
6. AXE-коммуникация - интенсивное и интерактивное вовлечение потребителя.

24. Программа по работе
с пользователями
Распространение
Промо кампании Интеграции с существующими проектами

25. Программа по работе
с пользователями
Распространение
Эмбед коды /
виджетирование
- уникальный
аватар твоего
настроения в
блоге
Акс бар -
будь всегда
с нами
Развитие коммьюнити в независимых социальных сетях

26. Программа по работе
с пользователями
Удержание
Знакомства
(улучшенные /
случайные)
Проявляй себя в
сообществе, здесь не
важны твои
финансовые
возможности

27. Программа по работе
с пользователями
Удержание
Альблог
Расскажи о своих
насущных проблемах

28. Программа по работе
с пользователями
Удержание
Контент
Актуальные темы и
вопросы

29. Программа по работе
с пользователями
Вовлечение
Конкурсы
Соревнуйся, покажи
себя другим

30. Программа по работе
с пользователями
Вовлечение
Тесты
Помогают в развлекательной
форме формировать
уникальный характер в рамках
сообщества

31. Программа по работе
с пользователями
Вовлечение
Рейтинг
Быть первым, в центре
внимания

32. Программа по работе
с пользователями
Стимулирование
Статус
Отличайся от
миллионов, будь
уникальным. Входи в
команду Axeeffect.

33. Программа по работе
с пользователями
Стимулирование
Медали и аватар
Предметы онлайн
гордости

34. Программа по работе
с пользователями
Стимулирование
Бонусная программа /
магазин

35. Результаты на конец октября
2008 года
89 000
зарегистрированных пользователей
300-500 регистраций в день
30% девушки

36. Брендосфера
+7 495 789 4527
info@grape.ru