ANIMATEUR : Ludovic Dublanchet INTERVENANTS : Loic Lemay (Blacktwin) | Xavier Caillol (Go Production) | Gregoire Chartron (Le Weboscope)

1. Salle
#VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Buzz, séduction ou rassurance ?
Quels objectifs pour mes vidéos
Atelier i2
Loic LEMAY
BlackTwin
Grégoire CHARTRON
Le Weboscope
Animateur : Ludovic DUBLANCHETZ
Xavier CAILHOL
Go production

2. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
BUZZ, SEDUCTION OU RASSURANCE
QUELS OBJECTIFS POUR MES VIDEOS ?

3. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
FOCUS STATISTIQUE
4 MILLIARDS
DE VIDEOS VUES / JOUR
8 MILLIARDS
DE VIDEOS VUES / JOUR
(Merci l’auto-play…)
« 10,2 millions de Français regardent des vidéos en ligne tous les jours pour une moyenne de
29 minutes quotidienne. » (Mediametrie)
« En 2017, la vidéo représentera 70 % de tout le trafic internet » (Cisco)
« 1 minute de vidéo équivaut à 1,8 millions de mots. » (Forrester Research)
« 80 % des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le
contenu du site. » (Agence Popcorn Vidéo)

4. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Cliquez pour modifier le style du titreVIDEO TOURISTIQUE, ARRETONS LES CLICHES !
#ringard
#hasbeen
#kitch
#beauf
#veillot
#surane
#navissime

5. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
UN « BEL » EXEMPLE DE VIDEO CLICHE
https://www.youtube.com/watch?v=pWxIYOuvXeY

6. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
LES DIFFERENTS OBJECTIFS ET CIBLES
OBJECTIFS
- Séduire / Emouvoir / Immerger
- Capter / Intriguer
- Détendre / Divertir
- Rassurer / Convaincre
- Vendre / Fidéliser
- Informer / Instruire
- Susciter l’envie de découvrir…
CIBLES
- Locaux / Habitants
- Clientèles lointaines
- Seniors
- Citybreakers
- Familles
- Millenials
- Sportifs
- Sociaux-pros / partenaires…

7. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
DIFFUSION
ET PROMOTION
LES INGREDIENTS D’UNE BONNE VIDEO ?
LE CONTENU
. Quel ressenti souhaitez-vous véhiculer ?
rire, partage, sérénité, sensations fortes…
. Quelles sont les scènes à réaliser ?
Définir pour chaque scène 3 unités :
Emotions / Action / Lieux
DEFINIR SES OBJECTIFS
. Qu’est-ce que je souhaite valoriser ?
. Quelles sont mes cibles et leurs centres
d’intérêts ?
. Pour quels résultats ?
ETAT DES LIEUX
. Quels sont mes atouts et faiblesses ?
. Quelle image mes cibles ont-elles de
moi ?
. Quels sont mes moyens humains et
financiers ?

8. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Définir pour chaque scène 3 unités : Emotions / Action / Lieux
- Ex1: Découverte en famille / A vélo en train de rire / Dans les vignes
- Ex2: Sensations solitaire / Canoë / En mer
- Ex3 : Partage / Enfants avec un ostréiculteur / Au bord de l’Etang
LES 3 UNITES D’ACTION EN IMAGE…
Ex 1 Ex 2 Ex 3
Une vidéo à forte valeur ajoutée pour vos cibles !

9. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
LA DIFFUSION

10. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
- Vidéo de présentation généraliste / Vidéos thématiques ciblées
- Teasers (événementiel / jeux-concours…)
- Vidéos immersives (tilt shift / time lapse / drone / 360°)
- Vidéos de témoignages d’experts locaux / Interviews
- Vidéos virales (originales et décalées)
- Websérie (storytelling)
- Carnets de voyage (partenariats avec des vlogers) / Reportages thématiques
- Vidéos participatives
- Live streaming (Meerkat, Periscope…)
- Sociaux-pros > Tutoriels vidéos / Rapport d’activité…
L’ARSENAL PROMOTIONNEL VIDEO IDEAL

11. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
QUELQUES INGREDIENTS INCONTOURNABLES
- Aider à la projection mentale et à l’immersion
- Intégrer une dimension humaine et émotionnelle
- Varier le tempo / Eviter la monotonie
- Susciter l’envie via une émotion positive > Fameux effet WAOUUH !
- 1ères secondes déterminantes ! / Varier le tempo
- Eviter les successions de plans sans valeur ajoutée / Scénariser
- Vidéo « Les 10 raisons de venir à… / Ma destination en 2 minutes… »
- Jouer la carte de l’authenticité…
VIDEOS « SEDUCTION ET RASSURANCE »

12. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
BEST PRACTICES « SEDUCTION ET RASSURANCE »
[Snow Reports] Val Thorens
https://www.youtube.com/watch?list=PLNyLDmFRLxuZAu7A146rQoDexUjcHwKcQ&v=_k1HhnZ1Bj4
10 Reasons To Visit Québec This Summer
(3,5 millions vues)
https://www.youtube.com/watch?v=ESyltfI8AGE
Croatia - Full Of life
(240 000 vues)
https://www.youtube.com/watch?v=Tz_E3yPif18
Visitez Zürich. Découvrez la Suisse
(25 000 vues)
https://www.youtube.com/watch?v=WdnvSZBxBqM
https://www.youtube.com/watch?v=Rl5N-6YbliA (version longue)
GREGOIRE = Diffusion de Croatia
Lyon in the air
(55 000 vues)
https://www.youtube.com/watch?v=BPGLiL_O7Iw

13. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
VIDEOS « BUZZ ET VIRALITE »
QUELQUES INGREDIENTS INCONTOURNABLES
- Effacer la marque / elle ne doit pas être trop intrusive
- S’infiltrer dans les tendances / Newsjacking / Sortie de film…
- Connaître et reprendre les codes culturels de la cible visée
- Changements émotionnels toutes les 6 à 10 secondes
- Snacking content > Formats courts
- Originalité, créativité et humour / Prendre des risques éditoriaux / Autodérision
- Trouver l’élément déclencheur qui suscitera le partage
- Street Marketing / Evenementiel : être au bon endroit au bon moment
- Humour, amusement / Eviter l’aspect trop commercial
- Call to action / Utiliser les influenceurs comme relais

14. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
BEST PRACTICES « BUZZ ET VIRALITE »
Buzz Aldrin is #inLOVEwithSWITZERLAND
(3,5 millions de vues)
https://www.youtube.com/watch?v=Lc38jyHQXrE
Vague Géante #Belharra
(500 000 vues)
https://www.youtube.com/watch?v=ZK_yoKKRm9s
Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout
(143 millions de vues)
https://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM
Amoureux de la Bretagne, nous avons besoin de toi !
(100 000 vues)
https://www.youtube.com/watch?v=NuWDTrsLCvY
Benoît POELVOORDE parle à sa manière des villes de Belgique
(60 000 vues)
https://www.youtube.com/watch?v=FzWGvx1pmFA
Haute Bretagne thérapie
(485 000 vues)
https://www.youtube.com/watch?v=ATKcG1WiPt4

15. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
BUDGETS ?
L'île de Noirmoutier, le goût des moments vrais
25 000 €
https://www.youtube.com/watch?v=rqAwGqsN7-g
Kombi Diaries
140 000 € pour 5 épisodes (30 000 € / épisode)
https://www.youtube.com/watch?v=T1f7u_hR_BE
By the way / Terre et Côte Basques
7 000 €
https://vimeo.com/118094805

16. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
VOS QUESTIONS

17. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Retrouvez toutes les informations et les
coordonnées des intervenants sur:
http://www.salon-
etourisme.com/intervenants-vem
Ou cliquez directement leur nom sur la première slide
Infos Intervenants

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MERCI !
Grégoire Chartron > leweboskop.fr > chartron.gregoire@gmail.com
Loïc Lemay > blacktwin.com > loic@blacktwin.com
Xavier Cailhol > go-production.com > xavier@go-production.com
Ludovic Dublanchet > dublanchet.com > ludovic@dublanchet.com
Animateur
Intervenants