Apresentação sobre canais de aquisição de tráfego, focada em canais de SEM (SEO e PPC) com dicas sobre como melhorar a performance nestes canais. A apresentação aconteceu no dia 30/03/2016 no RD On The Road Porto Alegre 2016.

1. RD ON THE ROAD
Dicas e Hacks de Aquisição
de Tráfego e Leads
Victor Magalhães
Março/2016

2. v
Agenda
1. O Mercado de Busca
2. Hacks para Busca Paga
3. Hacks para Busca Orgânica

3. v
Slides
1. http://goo.gl/ebjTua

4. v
Sobre Victor Magalhães
SEO & BI Director
Twitter @victorrm
linkedin.com/in/victorrm
Trabalha com SEO há mais de 6 anos, em projetos para médias e
grandes empresas e gerenciando equipes multidisciplinares.
Pós-graduado em Design e Tecnologia Digital pela FAAP no ano de 2010.
Tecnólogo em Sistemas de Bancos de Dados pelo IBTA em 2005, com especializações
em Arquitetura de Informação, Métricas para a Web e Marketing Digital.
Na Cadastra desde janeiro de 2012 e no mercado digital desde 2001, participou de
projetos para GVT, Insper, Abril, Lojas Colombo, Petrobras, entre outros.

5. v
Canais de Aquisição
de Tráfego
Busca Orgânica Busca Paga
SEM SMM E-mail Marketing Referral / Direto

6. v
Busca Orgânica Busca Paga
SEM SMM E-mail Marketing Referral / Direto
Canais de Aquisição
de Tráfego

7. OMERCADO
DEBUSCA

8. v
BUSCA
A importância da
Fonte: Google e PewResearch
Alta penetração de mercado:
80-90% usam ferramentas de
busca.

9. v
51% dos consumidores realizam uma
busca após serem impactados por um
anúncio na TV.
BUSCA
A importância da
Fonte: Google e PewResearch

10. v
73% das pessoas confiam nas
informações encontradas na
busca.
BUSCA
A importância da
Fonte: Google e PewResearch

11. v
BUSCA
Google domina a
Fonte: Hitwise
2%
1%
3%
3%
91%
google.com.br bing.com.br
google.com yahoo.com.br
google.pt

12. v
Intenção de Busca
O Google classifica as buscas em 3 tipos:
Transacional (Do):
“comprar passagem aérea fortaleza”
Informacional (Kwon):
“melhores restaurantes de porto alegre”
Navegacional (Go):
“Cadastra”, “RD Station”, “rdstation.com.br"
Referências: http://goo.gl/YSZ8ef | http://goo.gl/uluRRp
10%
80%
10%
Transacional
Informacional
Navegacional

13. INTENÇÃO
DE BUSCA
Conversão

14. BUSCA
PAGA

15. v
1.TesteSeusAnúncios
• Preço à vista ou preço a prazo?
• Azul ou Verde?
• Diferenciais da loja/negócio ou condições comerciais?
• Qual o melhor call to action (compre, clique, confira)?
A resposta para todas as perguntas é: teste, teste, teste,
teste e mais testes!

16. v
2.ExploreoLongTail
corretamente
Consulta de Pesquisa Anúncio Página de Destino
televisões
http://www.novomundo.com.br/loja/
eletronicos/televisores
tv led
http://www.novomundo.com.br/loja/
eletronicos/televisores/tv-led
kdl32r435a
http://www.novomundo.com.br/tv-led-32-
sony-kdl-32r435a

17. v
3.InvistaemAutomação
Utilize a API do Adwords, ela pode ser o sua maior aliada:
• Criação automatizada de grupos de anúncios de acordo
com o xml de produtos;
• Atualização automática, de preço, condições comerciais e
ativação de acordo com o estoque.

18. v
3.InvistaemAutomação

19. v
4.PenseRegionalmente
• Crie campanhas separadas
para as regiões onde a sua
marca possui um alcance
maior.

20. v
4.PenseRegionalmente

21. v
5.MantenhaasCampanhas
deBrandingativas!
SEMPRE!
• http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/03/19/why-bid-on-branded-terms-ppc
• http://www.networksolutions.com/education/branded-ppc-advertising/
• http://www.roirevolution.com/blog/2011/06/rethinking_branded_ads_in_paid_search.php

22. BUSCA
ORGÂNICA

23. v
6. SERP
Domination

24. v
6. SERP
Domination

25. v
7.Tempode
Carregamento
“40% dos usuários abandonam sites que demoram mais de 3
segundos para carregar"
Jonathon Colman
Product UX + content strategy at Facebook

26. v
7. Tempo de
Carregamento Final de Novembro,
Implementação Relatório
de Tecnologia (Speed)

27. v
7.Tempode
Carregamento
• Comprima os arquivos css e js com Gzip e minifique-os.
• Combine as imagens estáticas com CSS-Sprities.
• Determine o tempo de expiração do cache dos arquivos estáticos.
• Otimize o tamanho das imagens.
• Utilize o Google Tag Manager para scripts em Js.

28. v
7.Tempode
Carregamento
https://goo.gl/vdQqPO
• Verifique quais os
elementos da página são
os vilões!

29. v
MSF - Problema com estrutura HTTPS ~8.5s para ~1.5sTempo de carregamento diminuiu de 8,5s para 1,5s

30. v
7.Tempode
Carregamento

31. v
8. Microformatos
Marcação para dados
estruturados.
http://www.slideshare.net/crumplezone/beyond-10-blue-links-the-future-
of-ranking

32. v
8.Microformatos
São marcações HTML para:
• Pessoas
• Organizações
• Eventos
• Locais
• Posts em Blogs
• Produtos
• Review de produtos
• Receitas
• Breadcrumbs

33. v
Tipos de Microformatos:
• Schema.org
• Microformats.org
• Microdata (HTML5)
8.Microformatos

34. v
8.Microformatos

35. v
Microformato de produto pode aumentar a taxa de clique
em 35%.
8.Microformatos

36. v
9. Páginas de Baixa
Performance
• Identifique páginas que possuem uma baixa performance nos
resultados de busca;
• Otimize os elementos da página (microformatos, title e meta-
descrição)

37. v
9. Páginas de Baixa
Performance

38. v
9. Páginas de Baixa
Performance

39. v
9. Páginas de Baixa
Performance
Otimize:
• Título
• Meta-Descrição
• H1 e Headers
• Conteúdo na Página
• Call to Action

40. v
9. Páginas de Baixa
Performance

41. v
9. Páginas de Baixa
Performance

42. v
Este conteúdo é útil para
a pessoa que está
procurando por um
acessório?
9. Páginas de Baixa
Performance

43. v
9. Páginas de Baixa
Performance

44. v
• Não crie um conteúdo preguiçoso e sem objetivo.
• Pense no objetivo de busca do usuário!
9. Páginas de Baixa
Performance

45. v
10.Mobile,Desktop,
ResponsivoouApp?
Mobile
Desktop
App

46. v
Depende do tamanho e objetivo do seu site/negócio.
Em alguns cenários, responsivo é melhor em outros, ter o site
separado para diferentes dispositivos tem melhor
desempenho.
Em mobile, nem sempre precisamos manter o mesmo
conteúdo que temos na versão desktop.
10.Mobile,Desktop,
ResponsivoouApp?

47. v
11.AMP
O Accelerated Mobile Pages é
um projeto open source para
disponibilizar um conteúdo
otimizado para mobile que
carregue de forma rápida.

48. v
Aparece em buscas informacionais em dispositivos móveis.
Altamente recomendado para sites de conteúdo, portais de notícias
e semelhantes.
A entrega da página acontece em uma url separada e precisa de um
vínculo através de rel=canonical e rel=alternate.
Já existe um plug-in em Wordpress para criar a versão AMP do seu
site. https://wordpress.org/plugins/amp/
11.AMP

49. v
12.GoogleNow
O Nubank anunciou, através de sua conta oficial no Twitter, que o serviço
ganhou integração com o Google Now na mais recente atualização do
app. Desta forma, o cliente do cartão de crédito receberá a fatura como
um card, desde que possua um smartphone com Android.
Fonte Techtudo: http://goo.gl/GkvoJL - 18/01/2016

50. Obrigado :)