Présentation réservée à la presse
                       Juin 2007
L’individu 2.0 face à la publicité vidéo sur internet


•Un constat : Internet devient un média audiovisuel

•Une conséque...
Le haut débit remplit la promesse
des ‘autoroutes de l’information’




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Près de 95% des pages web sont consultées par
                 des internautes haut débit

  % des pages vues par des inte...
La population internaute est devenue grand public




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Résultat : Internet devient un média audiovisuel




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L’individu 2.0 face à la publicité vidéo sur Intern


•Un constat : Internet devient un média audiovisuel

•Une conséquenc...
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Les internautes apprécient, les résultats sont au rendez-vous

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… mais les chiffres masquent d’importantes disparités


•D’importants écarts dans les performances

•Des perceptions utili...
L’univers de la vidéo publicitaire online




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•Un constat : Internet devient un média audiovisuel

•Une conséque...
Une méthodologie innovante : le bulletin board online

Le Bulletin Board : un test en
situation réelle

      Terrain sur ...
L’individu 2.0 face à la publicité vidéo sur internet

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•Une conséquen...
La pub vidéo online :
Un nouveau genre publicitaire




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La vidéo : un changement de paradigme pour la
        publicité online

Avec la vidéo, la narration et l’émotion font
irru...
La publicité vidéo online, nouvel âge de la publicité

Un « style » internet apprécié pour sa liberté de ton


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Les grandes différences perçues entre publicité TV
               et publicité vidéo online



La pub TV                  ...
L’individu 2.0 face à la publicité vidéo sur internet

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•Une conséquen...
Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online


 1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée ...
Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online

     1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online
       ...
Faut-il adapter les spots TV sur le web ?
        Les internautes le demandent…

Internet offre à la publicité
vidéo la po...
Faut-il adapter les spots TV sur le web ?
    Le média le permet…

Adaptation « grand luxe » : Citroën (consacrée n°1 par ...
Faut-il adapter les spots TV sur le web ?
                  Le média le permet…


   Internet autorise plusieurs modes d’a...
Intermède :
Les univers de la publicité vidéo online




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A chaque mode d’insertion correspondent
       des attentes particulières
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Le billboard vidéo




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Les publicités vidéo sur les sites de partage




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La pub vidéo « on-page »




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Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online


     1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online
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Les pubs vidéo sur les sites de partage :
             un nouveau petit paradis pour vos marques

Un contexte très ludique...
Les pubs vidéo sur les sites de partage :
      un nouveau petit paradis pour vos marques


CanalSat: making-of des       ...
Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online


 1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée ...
La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le
         plus puissant et le plus flexible


• Le format des audience...
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La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online
          le plus puissant et le plus flexible

Un contexte privilégié (...
Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online


1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online
   apprécié...
Le billboard vidéo : des enjeux spécifiques


Le format billboard est un levier-
clé de présence des marques

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Risque du billboard :
la sensation d’enfermement



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cette publicité
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La vidéo in-stream : des enjeux spécifiques



Nécessité pour la publicité de se racheter :

      En prévenant, voire en ...
Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online


  1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée...
Je coupe le son… et je remets le son


Le son est une caractéristique très
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Quand faut-il mettre le son ou pas ?


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Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online


  1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée...
Quelle place pour l’interactivité ?
L’interactivité apparaît comme une des clés de la réussite des formats vidéos
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Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo
 online

1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée
 ...
Un nouvel ingrédient : le contexte éditorial




• Rappel : publicité vidéo = irruption de la narration dans
l’univers de ...
Pour finir…




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Respecter le contrat de lecture sur le web :
             clarté, originalité, adaptation


Un contrat de lecture encore e...
Ce qu’apprécie le consommateur 2.0


 Se sentir aux commandes
 Ne pas subir
        La fluidité d’apparition (fondu
      ...
Publicité vidéo online :
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Lycos M C Pub Video Special Presse(20070620)

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Media Contacts et Lycos publient une étude inédite sur la perception des internautes en situation réelle de la publicité vidéo en ligne


PARIS, mardi 12 juin 2007 – Media Contacts, réseau international de marketing interactif du groupe Havas Media France, et Lycos, un des portails majeurs de l’Internet en France, annoncent aujourd’hui les conclusions de l’étude « L’Individu 2.0 face à la publicité vidéo sur Internet ». Cette étude, la première en son genre, est exclusivement basée sur le retour d’expérience des internautes pour permettre de dessiner les fondamentaux de la publicité vidéo en ligne et supporter ainsi les marques dans leur stratégie interactive en adoptant les modèles appropriés aux attentes des consommateurs.

Media Contacts, Havas Media
Ombeline de Tarragon
+33 (0)1 46933631
ombeline.de-tarragon@mediacontacts.com

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Lycos M C Pub Video Special Presse(20070620)

  1. 1. Présentation réservée à la presse Juin 2007
  2. 2. L’individu 2.0 face à la publicité vidéo sur internet •Un constat : Internet devient un média audiovisuel •Une conséquence : la publicité vidéo online se généralise •La pub vidéo online : un enrichissement créatif nécessitant une démarche étude spécifique •Principaux enseignements de l'étude La vidéo, un changement de paradigme pour la publicité online Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online •Conclusion : un nouveau consommateur, un nouveau contrat de lecture 2
  3. 3. Le haut débit remplit la promesse des ‘autoroutes de l’information’ 3
  4. 4. Près de 95% des pages web sont consultées par des internautes haut débit % des pages vues par des internautes haut débit Source : comScore MediaMetrix (panel d’internautes travail + domicile), février 2007 Argentina Denmark Germany Canada Mexico France Brazil Spain Chile Italy UK US 99,9% 97,1% 95,9% 94,7% 93,9% 91,6% 90,8% 88,4% 85,2% 81,7% 80,9% 78,3% Broadband Dial-up DIAL UP: modem speeds = 14.4, 28.8, 33.2, and 56.6 kbps BROADBAND: Satellite, DSL, Cable modem, T1, ISDN 4
  5. 5. La population internaute est devenue grand public 5
  6. 6. Résultat : Internet devient un média audiovisuel 6
  7. 7. L’individu 2.0 face à la publicité vidéo sur Intern •Un constat : Internet devient un média audiovisuel •Une conséquence : la publicité vidéo online se généralise •La pub vidéo online : un enrichissement créatif nécessitant une démarche étude spécifique •Principaux enseignements de l'étude La vidéo, un changement de paradigme pour la publicité online Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online •Conclusion : un nouveau consommateur, un nouveau contrat de lecture 7
  8. 8. 8
  9. 9. Les internautes apprécient, les résultats sont au rendez-vous Que vous ayez déjà vu ou non une publicité en vidéo sur internet, trouvez-vous intéressant qu’une publicité sur internet prenne la forme d’une vidéo ? • Les deux tiers des Assez intéressant internautes jugent 49,5% « intéressant » que la 65 % publicité online prenne la Peu intéressant forme d’une vidéo 23,1% Très Pas du tout intéressant intéressant 15,6% 11,8% • Une efficacité publicitaire supérieure à Formats video vs moyenne formats celle des formats classiques Notoriété assistée +70% Reconnaissance pub +114% Indicateurs attitudinaux Indicateurs Pavé video vs pavé classique comportementaux Taux de clic x3,4 Coût au clic -15,5% Sources : Etude exclusive IAB/ Novatris : la perception de la publicité vidéo Dynamic Logic, Q2 ‘O6 9 Campagne Media Contacts jan 07, 23m PAP
  10. 10. … mais les chiffres masquent d’importantes disparités •D’importants écarts dans les performances •Des perceptions utilisateurs très contrastées 10
  11. 11. L’univers de la vidéo publicitaire online 11
  12. 12. L’individu 2.0 face à la publicité vidéo sur internet •Un constat : Internet devient un média audiovisuel •Une conséquence : la publicité vidéo online se généralise •La pub vidéo online : un enrichissement créatif nécessitant une démarche étude spécifique •Principaux enseignements de l'étude La vidéo, un changement de paradigme pour la publicité online Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online •Conclusion : un nouveau consommateur, un nouveau contrat de lecture 12
  13. 13. Une méthodologie innovante : le bulletin board online Le Bulletin Board : un test en situation réelle Terrain sur Internet Discussion à partir d’exemples précis Echantillon : 20 participants, Connectés haut débit à domicile, fréquentation sites de partage, souvenir de pubs vidéos online récent 20 – 40 ans, 50% province + Analyse sémiotique d’un large corpus de pubs vidéos online. 13
  14. 14. L’individu 2.0 face à la publicité vidéo sur internet •Un constat : Internet devient un média audiovisuel •Une conséquence : la publicité vidéo online se généralise •La pub vidéo online : un enrichissement créatif nécessitant une démarche étude spécifique •Principaux enseignements de l'étude La vidéo, un changement de paradigme pour la publicité online Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online •Conclusion : un nouveau consommateur, un nouveau contrat de lecture 14
  15. 15. La pub vidéo online : Un nouveau genre publicitaire 15
  16. 16. La vidéo : un changement de paradigme pour la publicité online Avec la vidéo, la narration et l’émotion font irruption dans la publicité online : La vidéo est perçue comme une La vidéo apporte plus de amélioration qualitative de la publicité créativité et d’originalité. online On peut se faire raconter une histoire, apprendre des choses, s’amuser en La publicité cesse d’être perçue comme regardant une pub vidéo un simple signal, elle devient une histoire Christophe La publicité devient un contenu à part entière La vidéo ne parle pas seulement du produit, elle permet de créer toute une atmosphère autour Juliette 16
  17. 17. La publicité vidéo online, nouvel âge de la publicité Un « style » internet apprécié pour sa liberté de ton Les créateurs se « lâchent » un peu plus, par rapport à la Télé. Christophe Les pubs standard, sans artifice, vont disparaître. Nous retrouverons les formats interactifs. Des pubs conçues comme de véritables films Bruno + une interactivité qui rompt avec le modèle linéaire classique 17
  18. 18. Les grandes différences perçues entre publicité TV et publicité vidéo online La pub TV La pub vidéo online • La pub occupe tout l’écran • « La pub doit concurrencer d’autres éléments » Ludovic • Espace de la pub identifié • Apparition de la pub moins par le téléspectateur (« tunnel ») prévisible « les pubs sont très dispersées » Juliette • Relation avec la marque • Relation avec la marque perçue comme perçue comme individuelle institutionnelle « …alors que les vidéos diffusées « Les publicités visibles à la sur internet cherchent davantage télévision cherchent uniquement à nous toucher en tant à toucher les consommateurs qu'individu » que nous sommes… » Melina 18
  19. 19. L’individu 2.0 face à la publicité vidéo sur internet •Un constat : Internet devient un média audiovisuel •Une conséquence : la publicité vidéo online se généralise •La pub vidéo online : un enrichissement créatif nécessitant une démarch étude spécifique •Principaux enseignements de l'étude La vidéo, un changement de paradigme pour la publicité online Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online •Conclusion : un nouveau consommateur, un nouveau contrat de lecture 19
  20. 20. Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online 1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée et bien mémorisée 2. Pubs vidéo sur les sites de partage : un nouveau petit paradis pour vos marques 3. La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le plus puissant et le plus flexible 4. Le billboard vidéo : un levier-clé de la présence des marques sur internet 5. Je coupe le son, je remets le son… 6. Un nouvel atout gagnant : la vidéo interactive 7. Un nouvel ingrédient à prendre en compte : le contexte 20
  21. 21. Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online 1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée et bien mémorisée 2. Pubs vidéo sur les sites de partage : un nouveau petit paradis pour vos marques 3. La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le plus puissant et le plus flexible 4. Le billboard vidéo : un levier-clé de la présence des marques sur internet 5. Je coupe le son, je remets le son… 6. Un nouvel atout gagnant : la vidéo interactive 7. Un nouvel ingrédient à prendre en compte : le contexte 21
  22. 22. Faut-il adapter les spots TV sur le web ? Les internautes le demandent… Internet offre à la publicité vidéo la possibilité d’aller plus loin. Et les internautes le savent… Sur internet, il y a beaucoup Internet reste le lieu de la plus de possibilités de proposer nouveauté, l’endroit où tout un film original, ou marquant. va vite et où on a le choix. Je recherche vraiment le + qui Marc fait la différence. Christophe 22
  23. 23. Faut-il adapter les spots TV sur le web ? Le média le permet… Adaptation « grand luxe » : Citroën (consacrée n°1 par le JdN !) 23
  24. 24. Faut-il adapter les spots TV sur le web ? Le média le permet… Internet autorise plusieurs modes d’adaptation : Sur le fond : des vidéos plus libres, plus riches Sur la forme : Combiner visuel et textuel pour garder en permanence des infos-clés à l’écran Créer l’envie en jouant des dissociations textuel / visuel / sonore car tous les canaux ne sont pas actifs en même temps. Mediaplanning : diffuser le spot en avant-première sur internet La présence du logo en bas La publicité est souvent de la vidéo est très vue en premier sur intelligent puisque je garde internet. Et je la regarde à l’esprit qu’il s’agit d’une avec plus de plaisir pub pour citroen Corinne Elodie 24
  25. 25. Intermède : Les univers de la publicité vidéo online 25
  26. 26. A chaque mode d’insertion correspondent des attentes particulières Survol Pub vidéo « on-page » (portails, sites éditoriaux) Push Pull Sites de Billboard partage (la « pause publicitaire ») (Lycos MyBuzz, Youtube, Dailymotion, etc.) Tunnel 26
  27. 27. Le billboard vidéo 27
  28. 28. Les publicités vidéo sur les sites de partage 28
  29. 29. La pub vidéo « on-page » 29
  30. 30. Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online 1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée et bien mémorisée 2. Pubs vidéo sur les sites de partage : un nouveau petit paradis pour vos marques 3. La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le plus puissant et le plus flexible 4. Le billboard vidéo : un levier-clé de la présence des marques sur internet 5. Je coupe le son, je remets le son… 6. Un nouvel atout gagnant : la vidéo interactive 7. Un nouvel ingrédient à prendre en compte : le contexte 30
  31. 31. Les pubs vidéo sur les sites de partage : un nouveau petit paradis pour vos marques Un contexte très ludique, avec un fort sentiment de liberté et de contrôle (un défi pour la publicité adjacente aux films) Un contexte privilégié pour les vidéos les plus spectaculaires, conçues comme des quasi-films. Très adapté pour les vidéos caustiques, dénonciatrices (Nicolas Sarkozy, Dove) Les pubs sont souvent Un avantage comparatif de meilleure qualité que certain : la publicité émerge les autres films, elles par rapport aux contenus ressortent bien amateurs. Eric IMPORTANT : réussir à créer du trafic via des liens et renvois avec teasers depuis des sites portails, spots TV ou presse à 360°. 31
  32. 32. Les pubs vidéo sur les sites de partage : un nouveau petit paradis pour vos marques CanalSat: making-of des Lycos MyBuzz : amorcer rennes de Noël le buzz 32
  33. 33. Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online 1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée et bien mémorisée 2. Pubs vidéo sur les sites de partage : un nouveau petit paradis pour vos marques 3. La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le plus puissant et le plus flexible 4. Le billboard vidéo : un levier-clé de la présence des marques sur internet 5. Je coupe le son, je remets le son… 6. Un nouvel atout gagnant : la vidéo interactive 7. Un nouvel ingrédient à prendre en compte : le contexte 33
  34. 34. La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le plus puissant et le plus flexible • Le format des audiences online les plus puissantes Les audiences quotidiennes des pages d’accueil de portails se comptent en millions • Une flexibilité sans équivalent Optimisez le potentiel créatif de vos vidéos 34
  35. 35. 35
  36. 36. La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le plus puissant et le plus flexible Un contexte privilégié (et différenciant) pour : Les vidéos interactives L’habillage c’est sympa, Les vidéos avec contenus associés (en particulier ça met de l’animation, c’est différent chaque fois l’habillage) Christophe Une exigence de navigabilité sur une interface familière considérée comme personnelle (portails) Respect des fonctions fondamentales Accès aux logins, emails, etc. Je déteste quand une pub recouvre Une exigence de pertinence avec les valeurs de la marque : mon login ou mot de passe Élodie il faut pouvoir justifier l’animation de la pub. 36
  37. 37. Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online 1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée et bien mémorisée 2. Pubs vidéo sur les sites de partage : un nouveau petit paradis pour vos marques 3. La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le plus puissant et le plus flexible 4. Le billboard vidéo : un levier-clé de la présence des marques sur internet 5. Je coupe le son, je remets le son… 6. Un nouvel atout gagnant : la vidéo interactive 7. Un nouvel ingrédient à prendre en compte : le contexte 37
  38. 38. Le billboard vidéo : des enjeux spécifiques Le format billboard est un levier- clé de présence des marques Une posture très différente de la « coupure pub » TV Pub TV = interruption dans un flux Billboard = délai dans la demande, voire mise en doute si l’on a cliqué au bon endroit ou non Irruption de l’accès séquentiel dans un média d’accès direct aux contenus 38
  39. 39. Risque du billboard : la sensation d’enfermement Je n’aime pas du tout être otage de cette publicité Elodie C’est carrément de l’agression. On revient au système en activité à la télévision. Aucun moyen d’en échapper. Je me sens pris au piège. Marc Pour moi c’est chiant… quand je cherche quelque chose sur internet je veux aller à l’essentiel. Delphine 39
  40. 40. La vidéo in-stream : des enjeux spécifiques Nécessité pour la publicité de se racheter : En prévenant, voire en justifiant un temps de chargement (plus discuté) Par un contenu original Par une adéquation avec le contexte (supplément d’info, affinité esthétique ou thématique…) Par une logique de parrainage, où la marque propose le contenu à suivre. 40
  41. 41. Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online 1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée et bien mémorisée 2. Pubs vidéo sur les sites de partage : un nouveau petit paradis pour vos marques 3. La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le plus puissant et le plus flexible 4. Le billboard vidéo : un levier-clé de la présence des marques sur internet 5. Je coupe le son, je remets le son… 6. Un nouvel atout gagnant : la vidéo interactive 7. Un nouvel ingrédient à prendre en compte : le contexte 41
  42. 42. Je coupe le son… et je remets le son Le son est une caractéristique très attendue par les internautes. Selon les contextes, il peut cependant Le son qui se met en Évidemment, les pubs marche tout seul, être parfois perçu comme une intrusion musicales (clips, pubs je me sens agressée. lorsqu’il est actionné par défaut : pour CD, concerts…) sur Juliette un site de musique sont presque un service rendu En mode in page et sur les sites Sans son, nous nous car on est dans retrouverions au de « lecture concentrée » l’ambiance…mais quand temps du cinéma je suis sur des sites (…) Lorsque la vidéo passe en boucle muet. Tout cela serait qui demandent de insipide et sans relief. Seuil de tolérance aux bruits l’attention, le son peut La musique donne son être déstabilisateur. C’est agressifs plus bas sur le web âme à la publicité, son aussi gênant quand on intensité. Quelquefois, écoute déjà quelque une simple musique chose sur ordinateur car Dans tous les cas, l’activation du son doit en dit autant que trop les sons se superposent. être claire (bouton, couleurs) de bla bla Lauren Christophe B 42
  43. 43. Quand faut-il mettre le son ou pas ? En mode on-page, la non-activation du son par défaut est préférable, et perçue comme une marque de respect pour l’internaute. Le son peut être activé s’il/la pub s’intègre dans le contexte: Sur la forme (pas besoin de se concentrer) Sur le fond (participe à l’expérience du site) En mode billboard, le son peut être activé par défaut Pour moi, le mode d’activation du son le plus pertinent est celui où on clic Pour moi le plus pertinent est le sur l’icône pour l’obtenir plus visuel, l’icône du son barré Delphine sur la vidéo, c’est visuel et on a juste à cliquer si on veut le son Séverine 43
  44. 44. Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online 1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée et bien mémorisée 2. Pubs vidéo sur les sites de partage : un nouveau petit paradis pour vos marques 3. La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le plus puissant et le plus flexible 4. Le billboard vidéo : un levier-clé de la présence des marques sur internet 5. Je coupe le son, je remets le son… 6. Un nouvel atout gagnant : la vidéo interactive 7. Un nouvel ingrédient à prendre en compte : le contexte 44
  45. 45. Quelle place pour l’interactivité ? L’interactivité apparaît comme une des clés de la réussite des formats vidéos sur le web. L’interactivité est aussi un élément différenciant pour les portails, VS les sites de partage ou la télé. Capacité à proposer une première exploration de la marque et du produit, avant de prolonger l’expérience sur site dédié. Plusieurs modalités d’interactivité : Accès à des contenus Mini-jeux vidéos Formulaires de saisie C’est tout simplement génial !! J’ai été surprise, c’est très ludique Élodie Voilà quelque chose qui me plait énormément : pouvoir choisir ce que j’ai envie de voir Corinne 45
  46. 46. Les 7 recettes gagnantes de la publicité vidéo online 1. Comment faire de votre spot TV une pub vidéo online appréciée et bien mémorisée 2. Pubs vidéo sur les sites de partage : un nouveau petit paradis pour vos marques 3. La pub vidéo « on-page » : le levier vidéo online le plus puissant et le plus flexible 4. Le billboard vidéo : un levier-clé de la présence des marques sur internet 5. Je coupe le son, je remets le son… 6. Un nouvel atout gagnant : la vidéo interactive 7. Un nouvel ingrédient à prendre en compte : le contexte 46
  47. 47. Un nouvel ingrédient : le contexte éditorial • Rappel : publicité vidéo = irruption de la narration dans l’univers de la publicité online Auparavant, la prise en compte du contexte rédactionnel était un « plus » Je suis sur un site de Avec la publicité vidéo, la congruence avec le cuisine !! Mettre un contexte devient une exigence mec qui bave alors qu’on cherche une • Certains espaces sont considérés par les internautes recette, ça ne met comme exonérés de cette contrainte vraiment pas en appétit !!! Lauren Exemple : les pages d’accueil des portails 47
  48. 48. Pour finir… 48
  49. 49. Respecter le contrat de lecture sur le web : clarté, originalité, adaptation Un contrat de lecture encore en formation La clarté du mode d’activation et de contrôle de la vidéo De fortes attentes en termes de lisibilité des boutons de contrôle Il faudrait préciser car Indications textuelles (« passe ta souris moi je ne clique pas sur ici », « suis-moi ») un lien qui dit juste « clique ici » Pour quoi faire ? Visionner la pub ? Un rejet exacerbé des formats intrusifs. Élodie Une exigence de respect : Le problème, c’est quand il faut garder la souris sur Des yeux (espace visuel) la vidéo pour qu’elle Des oreilles (espace sonore) s’arrête pas. De la main (navigation) Ludovic Il faut imaginer l’internaute en situation de navigation (= il se déplace !) pour interrompre sa course, il faut une justification 49
  50. 50. Ce qu’apprécie le consommateur 2.0 Se sentir aux commandes Ne pas subir La fluidité d’apparition (fondu enchaîné plutôt que clignotement) Ne pas agresser : mieux vaut glisser la page que la recouvrir L’originalité et la surprise Un moyen de racheter / légitimer l’intrusion publicitaire Un moyen d’animer le web La valeur ajoutée : La richesse de l’expérience de marque (teaser, mini site) L’intérêt propre de la vidéo (esthétique, narratif, informatif) La cohérence avec le contexte éditorial 50
  51. 51. Publicité vidéo online : Ce que les internautes apprécient 51
  52. 52. Merci de votre attention ! 52

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