Les rencontres du Tourisme
Internet & Outils Mobiles
Bar-le-Duc – 28 mars 2012
François Houste – LSFe-tourisme
La création de votre
espace d’expression sur le Web
Un site Web, pour quoi faire ?
• Qui voulez-vous faire venir ?
• Que voulez vous montrer ?
• Comment allez-vous « donner e...
Comment procéder ?
Un site Web, c’est avant tout un cahier des charges pour
les prestataires qui vont avoir en charge sa c...
Comment choisir ?
Le bon prestataire sur la création d’un site est
celui qui adapte et accompagne :
• évitez les propositi...
Besoin d’aide ?
Recourir à une AMO (Assistance à la Maîtrise d’Ouvrage)
dans le cadre d’une refonte peut aider :
• à avoir...
L’élaboration d’une stratégie
de référencement naturel
Premier constat :
Personne ne vous cherche…
ou plutôt,
Les internautes qui vous cherchent
ne vous intéressent pas
Le comportement des internautes pour préparer
les « grandes » vacances
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Le comportement des internautes pour préparer
les « grandes » vacances
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En fait, le comportement des internautes
suit le principe de l’entonnoir :
De l’envie la plus large
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On peut définir 3 typologies de mots clés à cibler
• Les mots clés de marque.
• Les mots clés d’inspiration.
• Les mots cl...
se traduisant par 3 typologies de landing pages
• Les mots clés de marque.
• Les mots clés d’inspiration.
• Les mots clés ...
L’optimisation des sites
à proprement parler
les 4 piliers du référencement
technique
éditorial
popularité
fraîcheur
Votre site doit être :
• Accessible techniquement
...
Une règle technique simple :
plaire à Google Bot !
• des contenus accessibles en direct, sans javascript ;
• une navigatio...
Des règles d’optimisation éditoriale de bon sens
• concentrer son écriture sur les mots clés
que l'on s'est choisi comme c...
La popularité des contenus reste prédominante pour Google !
Google prend en compte les liens pointant vers vos pages suiva...
Ne vous reposez pas, optez pour une stratégie de la fraicheur !
Depuis longtemps, on sait que plus un contenu est mis à jo...
Quelles évolutions ?
Google Panda…
Lancé en août 2011, Panda n'est pas un nouvel algorithme du moteur
mais un ensemble de filtres appliqués aux...
Les réseaux sociaux…
Les réseaux sociaux ont un impact non négligeable sur le référencement naturel…
…mais pas toujours ce...
La prédominance du local…
Google prend en compte, de plus en plus, la géolocalisation des internautes et des
requêtes pour...
Le référencement multicanal…
Depuis 2007, le référencement naturel n’est plus seulement le référencement des sites
Web, ma...
La recherche sémantique…
Plus encore que donner accès à des contenus, Google devrait s’attacher dans les années
qui vienne...
Des outils dédiés…
Depuis 2010, Google investit massivement le secteur du Voyage avec une politique de
rachat agressive et...
Le SEO en une seule image ?
Définir sa
cible
Optimiser
son site
Analyser le
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Colloque Meuse Tourisme - Mon site et sa stratégie de référencement naturel

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Vous souhaitez créer un site Internet mais vous ne savez pas trop comment vous y prendre ? Des réponses sur : les pré requis pour créer un site : une offre identifiée, construite et valorisée, la rédaction d’un cahier des charges, le choix d’un prestataire, l’accompagnement possible…

L’objectif pour toute structure est avant tout d’être positionné en 1ère page des moteurs de recherche lorsqu’un internaute tape les mots qui correspondent à sa demande. Des réponses sur : l’écriture web, le référencement de mon site, les outils pour me référencer, les outils Google…

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Colloque Meuse Tourisme - Mon site et sa stratégie de référencement naturel

  1. 1. Les rencontres du Tourisme Internet & Outils Mobiles Bar-le-Duc – 28 mars 2012 François Houste – LSFe-tourisme
  2. 2. La création de votre espace d’expression sur le Web
  3. 3. Un site Web, pour quoi faire ? • Qui voulez-vous faire venir ? • Que voulez vous montrer ? • Comment allez-vous « donner envie » ? Avant d’avoir un site, il faut avoir un discours et une offre. Savoir ce que l’on va mettre en avant, pour qui et de quelle façon…
  4. 4. Comment procéder ? Un site Web, c’est avant tout un cahier des charges pour les prestataires qui vont avoir en charge sa création. Il doit détailler : • votre identité et les particularités de votre offre ; • vos envies et aspirations en termes de fonctionnalité ; • vos contraintes techniques ou budgétaires. Guidez, mais ne bridez pas ! Votre cahier des charges doit présenter clairement vos contraintes, mais laisser la porte ouverte aux idées !
  5. 5. Comment choisir ? Le bon prestataire sur la création d’un site est celui qui adapte et accompagne : • évitez les propositions « catalogue » ; • évitez les propositions « on a déjà fait »; • cherchez les bonnes idées ; • sortez du sérail ! Le dépouillement d’un AO est crucial. Cherchez un partenaire, qui comprend votre territoire et donne des idées plutôt qu’un fournisseur.
  6. 6. Besoin d’aide ? Recourir à une AMO (Assistance à la Maîtrise d’Ouvrage) dans le cadre d’une refonte peut aider : • à avoir du recul par rapport à son offre et son territoire ; • à s’inspirer des pratiques mise en œuvre par d’autres ; • à avoir un avis impartial sur les candidats et projets. Créer un site est un chantier très important. Une assistance peut aider à garantir les passages obligés de ce chantier, en toute indépendance.
  7. 7. L’élaboration d’une stratégie de référencement naturel
  8. 8. Premier constat : Personne ne vous cherche…
  9. 9. ou plutôt, Les internautes qui vous cherchent ne vous intéressent pas
  10. 10. Le comportement des internautes pour préparer les « grandes » vacances • 28% 50% 18 recherches 14 sites 26 jours des recherches débutent sur les moteurs des requêtes se font avec des termes génériques sont nécessaires avant la prise de décision sont consultés en moyenne pendant la recherche se passent entre la première recherche et la réservation
  11. 11. Le comportement des internautes pour préparer les « grandes » vacances • 28% 50% 18 recherches 14 sites 26 jours des recherches débutent sur les moteurs des requêtes se font avec des termes génériques sont nécessaires avant la prise de décision sont consultés en moyenne pendant la recherche se passent entre la première recherche et la réservation
  12. 12. En fait, le comportement des internautes suit le principe de l’entonnoir : De l’envie la plus large à la requête la plus précise… …jusqu’à la réservation effective du séjour ! Vacances famille campagne Séjour à la ferme Gîte label Bienvenue à la Ferme Gîte Bienvenue à la Ferme Meuse Gîte de Montserrat Meuse
  13. 13. On peut définir 3 typologies de mots clés à cibler • Les mots clés de marque. • Les mots clés d’inspiration. • Les mots clés de catalogue.
  14. 14. se traduisant par 3 typologies de landing pages • Les mots clés de marque. • Les mots clés d’inspiration. • Les mots clés de catalogue. Accueil SIT Editorial
  15. 15. L’optimisation des sites à proprement parler
  16. 16. les 4 piliers du référencement technique éditorial popularité fraîcheur Votre site doit être : • Accessible techniquement • Pertinent éditoralement sur les mots-clés ciblés • Populaire sur la toile • Récent dans ses contenus et sa popularité…
  17. 17. Une règle technique simple : plaire à Google Bot ! • des contenus accessibles en direct, sans javascript ; • une navigation basée sur des liens plutôt que sur des formulaires ; • l'importance de la hiérarchie des contenus ; • une mise en avant des éléments les plus importants du site avec des balises sémantiques… Soyez irréprochable techniquement soignez vos pages, votre code et le temps d’accès à votre site !
  18. 18. Des règles d’optimisation éditoriale de bon sens • concentrer son écriture sur les mots clés que l'on s'est choisi comme cible ; • répartir ses mots-clés sur l'ensemble de ses page ; • utiliser des éléments de navigation qui "ont du sens" ; • rester cohérents dans son vocabulaire sur l'ensemble du site. Assumez votre ciblage et votre vocabulaire, un contenu éditorial de qualité est votre première force en référencement naturel !
  19. 19. La popularité des contenus reste prédominante pour Google ! Google prend en compte les liens pointant vers vos pages suivant leur quantité, leur qualité, leur pertinence éditoriale et leur propreté. Quelques astuces : • user des footer pour vos "destinations populaires" • penser à la rotation éditoriale en page d’accueil • penser aux annuaires • Utiliser les « communiqués de presse » Etre populaire prend du temps, mais est indispensable à votre stratégie de référencement. Ne mégotez pas sur cette priorité !
  20. 20. Ne vous reposez pas, optez pour une stratégie de la fraicheur ! Depuis longtemps, on sait que plus un contenu est mis à jour, plus il est visité par les moteurs. Mais plus encore, Google accorde des bonus : • aux contenus récents ; • aux contenus récemment liés ; • aux contenus populaires sur les réseaux sociaux. Mettez à jour votre site avec de nouvelles offres, de nouvelles pages, un blog… et montrer à Google que vos faites l’actualité !
  21. 21. Quelles évolutions ?
  22. 22. Google Panda… Lancé en août 2011, Panda n'est pas un nouvel algorithme du moteur mais un ensemble de filtres appliqués aux résultats de Google. Il impose : • un contenu "unique" ; • un contenu "pertinent" ; • un contenu "informatif". Soignez-donc les aspects éditoriaux, et particulièrement l’intégration des SIT à vos pages pour éviter au maximum tout contenu dupliqué !
  23. 23. Les réseaux sociaux… Les réseaux sociaux ont un impact non négligeable sur le référencement naturel… …mais pas toujours celui qu’on imagine ! Ils agissent comme des signaux informant Google de la fraicheur et de la popularité d’un contenu ! Utilisez les réseaux sociaux pour avertir Google de l’émergence de nouveaux contenus, comme des balises guidant Google Bot !
  24. 24. La prédominance du local… Google prend en compte, de plus en plus, la géolocalisation des internautes et des requêtes pour afficher ses résultats : le référencement local explose ! Seule base d’information fiable : La plateforme Google Place qui devient petit à petit un écosystème complet sur web et mobile. Enregistrez vite vos établissements sur Google Place et profitez de l’apport de visibilité de donne cette plateforme !
  25. 25. Le référencement multicanal… Depuis 2007, le référencement naturel n’est plus seulement le référencement des sites Web, mais de tous les canaux de communication d’une destination : La recherche universelle donne accès à • des bases d’image ; • des données cartographiques ; • des contenus vidéos… Pensez au référencement naturel non seulement pour votre site, mais pour tous vos médias. Ils constituent tous des portes d’entrée !
  26. 26. La recherche sémantique… Plus encore que donner accès à des contenus, Google devrait s’attacher dans les années qui viennent à donner directement aux internautes les réponses à leur question… Dans cet optique, vous ne possédez plus un site Web, mais un « ensemble de contenus et d’informations » à référencer. Ne pensez plus en pages, mais en informations brutes. Pour générer ces contenus, Google utilisera massivement les « microformats » !
  27. 27. Des outils dédiés… Depuis 2010, Google investit massivement le secteur du Voyage avec une politique de rachat agressive et le développement d’outils dédiés : • Rachat d’ITA ; • Lancement de Google Hotel Finder ; • Lancement de Google Flight Search ; • Rachat des guides Zagat. Veillez sur les outils mis en place par le moteur, ils peuvent être demain des carrefours de promotion importants !
  28. 28. Le SEO en une seule image ?
  29. 29. Définir sa cible Optimiser son site Analyser le résultat
  30. 30. Restons en contact ! François Houste directeur associé – LSFe-tourisme mail : fhouste@lsfinteractive.com tel : 01 76 21 46 79 Twitter : @lsfetourisme LSFe-tourisme 31 rue Henri-Rochefort – F 75017 Paris www.lsfetourisme.com Merci de votre attention.

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