| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 1
Le prochain défi du eCommerce :
les liens spons...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 2
Liens sponsorisés, un canal de promotion indisp...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 3
Partir au ski…
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 4
Le catalogue d’un spécialiste du sport d’hiver,...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 5
Le catalogue d’un spécialiste du sport d’hiver,...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 6
Ca donne également une exigence de performance ...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 7
L’exigence d’avoir une structure de compte très...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 8
L’exigence d’être transparent sur le prix propo...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 9
Traduits en gestion de projet, ça donne…
 La g...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 10
 Synchronisation d’un compte SEA à un flux
L’...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 11
Structuration des campagnes et adgroups
 Règl...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 12
Rédaction dynamique des textes d’annonces
 Rè...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 13
Définition automatique des mots-clés
 Règle d...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 14
Gestion des stocks
 Règle : Désactivation de ...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 15
Résultats d’une campagne en temps réel Ski
CTR...
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 16
Les outils
| Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 17
François Houste
directeur associé LSFe-tourism...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Le prochain défi du eCommerce, les liens sponsorisés en temps réel

308 vues

Publié le

Gérer une campagne de liens sponsorisés sur un catalogue de produits très large, avec de fortes variations de prix et de stocks peut vite devenir un véritable casse-tête. La solution ? Utilisez l’intelligence des flux et s'inspirer des comparateurs de prix pour monter des campagnes SEA en temps réel !

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
308
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
4
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Le prochain défi du eCommerce, les liens sponsorisés en temps réel

  1. 1. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 1 Le prochain défi du eCommerce : les liens sponsorisés en temps réel
  2. 2. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 2 Liens sponsorisés, un canal de promotion indispensable… Les moteurs de recherche sont aujourd’hui l’une des clés du marketing en ligne :  91% des Français utilisent Google tous les mois  2,5 milliards de requêtes sont faites sur le moteur tous les jours
  3. 3. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 3 Partir au ski…
  4. 4. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 4 Le catalogue d’un spécialiste du sport d’hiver, c’est quoi ? Une gamme de produits à promouvoir très large ! •Des destinations très variées (massifs, domaines, stations…) •Des types d’hébergements variés (chalets, hôtels, appartements…) •De nombreux « produits » (les résidences elles-mêmes)
  5. 5. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 5 Le catalogue d’un spécialiste du sport d’hiver, c’est quoi ? Une activité très forte du catalogue produit !! •Stocks modifiés tous les jours •Prix et promotions modifiés tous les jours
  6. 6. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 6 Ca donne également une exigence de performance des campagnes ! L’exigence d’avoir des annonces extrêmement précises dans leur contenu, présentant au plus clair le produit et l’offre commerciale associée ! Page d’accueil Page Produit
  7. 7. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 7 L’exigence d’avoir une structure de compte très claire et granulaire, pour que chaque produit ou catégorie de produits soit le plus performant possible ! + + Page d’accueil Page dédiée +/- CTR + TTR +QS - CPC Objectifs: Trafic qualifié Conversions CPA ROI - CTR - TTR - QS + CPC Structure non optimisée + Structure granulaire RTC + Ca donne également une exigence de performance des campagnes !
  8. 8. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 8 L’exigence d’être transparent sur le prix proposé pour ne pas décevoir les acheteurs ! Ca donne également une exigence de performance des campagnes ! Affichage du Prix Intéressé & Clique Non Intéressé & Ne Clique Pas +Conversions / +TTR Economie de clics ROI
  9. 9. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 9 Traduits en gestion de projet, ça donne…  La gestion de la campagne en cas de rupture de stock ou de nouveaux arrivages de produits demande du temps  La mise à jour des prix ou des niveaux de promotion sur les offres nécessite un travail de mise à jour de beaucoup d’annonces
  10. 10. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 10  Synchronisation d’un compte SEA à un flux L’idée géniale pour simplifier tout ça, c’est… Architecture des campagnes Structuration des adgroups Définition des mots clés Texte dynamique des annonces Désactivation automatique … Catégories de produit Descriptifs des produits Prix Promotion Disponibilités …
  11. 11. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 11 Structuration des campagnes et adgroups  Règle de campagne : une campagne par <station>  Régle d’adgroup : un adgroup par <nom>
  12. 12. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 12 Rédaction dynamique des textes d’annonces  Règle d’annonce :
  13. 13. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 13 Définition automatique des mots-clés  Règle de mot-clé : concatener <nom> avec une liste de mot définie (ex: prix, pas cher…) Mots clés Résidence les adrets Prix résidence les adrets Résidence les adrets prix Résidence les adrets pas cher …
  14. 14. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 14 Gestion des stocks  Règle : Désactivation de l’adgroup si <active>0<active>
  15. 15. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 15 Résultats d’une campagne en temps réel Ski CTR +50% TTR +44% ROI +24%  Les performances du compte RTC produit vs le compte générique
  16. 16. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 16 Les outils
  17. 17. | Paris (France) – San Francisco, San Diego, Chicago, Philadelphia (USA) 17 François Houste directeur associé LSFe-tourisme mail : fhouste@lsfinteractive.com twitter : @fhouste Stéphanie Dessailly Account Manager – Search & SMO mail : sdessailly@lsfinteractive.com Merci de votre attention. Gardons le contact LSFinteractive LSFinteractive est une agence de marketing et communication sur internet. http://www.lsfinteractive.fr twitter : @lsfparis

×