la Marque France 2012

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la Marque France 2012

  1. 1. VOUS PRÉSENTENT
  2. 2. PRÉSENTATION DE LÉTUDEW&CIE – VIAVOICEFrançois Miquet-Marty Denis GancelPrésident-fondateur Président-fondateurDe l’institut Viavoice de l’agence W&Cie LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 2
  3. 3. I. LES PERFORMANCESECONOMIQUES DE LA FRANCE LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 3
  4. 4. ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCE ÉCONOMIQUE DE LA FRANCE Dans la longue durée, diriez-vous que, dans le domaine économique, la France… En % 20 Est de plus en plus 12 performante 7 Rappel février 2010 64 Est de moins en moins Rappel février 2011 79 performante 84 février 2012 16 Ne se prononce pas 9 9 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 4
  5. 5. JUGEMENT DES FRANÇAIS SUR LEUR PESSIMISME De manière générale diriez-vous que les Français sont trop pessimistes sur les capacités économiques de leur pays ? En % 43 Oui 46 49 Rappel février 2010 44 Rappel février 2011 Non 45 46 février 2012 13 Non réponse 9 5 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 5
  6. 6. PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET JUGEMENTS SUR LE PESSIMISME La France est de moins en moins performante Les Français sont trop pessimistes LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 6
  7. 7. II. « MARQUE FRANCE » ETORIGINE FRANCE GARANTIE LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 7
  8. 8. ADHÉSION À L’IDÉE DE « LABEL FRANCE » Un nouveau label « Origine France Garantie » a été créé pour les artisans et PME industrielles. Ce label existait déjà pour l’agriculture. Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’un « label France » généralisé pour les entreprises françaises ? Tout à fait favorable 40 % Plutôt favorable 50 % Plutôt opposé 3% Tout à fait opposé 3% Non réponse 6% LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 8
  9. 9. INTENTIONS D’ACHAT DES PRODUITS « ORIGINE FRANCE GARANTIE » Actuellement, est-ce que… Vous êtes prêt à payer plus cher des 49 % produits « Origine France Garantie » Vous n’êtes prêt à payer plus cher des 45 % produits « Origine France Garantie » Non réponse 6% TOTAL 100 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 9
  10. 10. ADHÉSION À L’IDÉE DE « MARQUE FRANCE » Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une « Marque France », portant le talent et la performance des entreprises françaises à l’international ? Tout à fait favorable 36 % 41% Plutôt favorable 51 % 44% Plutôt opposé Rappel février 2011 6% 7% février 2012 Tout à fait opposé 2% 4% Ne se prononce pas 5% 4% (*) En février 2011, la question avait été posée de la manière suivante : « Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une « marque France », utilisable par les entreprises françaises à l’international ? » LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 10
  11. 11. III. VISIONS DE LA MARQUEFRANCE LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 11
  12. 12. VALEURS PORTÉES PAR LA « MARQUE FRANCE » Si une « marque France » était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quelles devraient être à votre avis les principales valeurs portées par cette « Marque France » ? * Des valeurs plutôt commerciales et économiques : qualité des produits, 46 % compétitivité, puissance des entreprises Des valeurs plutôt sociales et politiques : respect de l’humain, promotion de la diversité, 29 % respect de l’environnement Des valeurs plutôt culturelles : créativité et innovation, dynamisme, 21 % esprit d’équipe et qualité de vie Non réponse 4% (*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 12
  13. 13. SECTEURS EMBLÉMATIQUES DE LA « MARQUE FRANCE » Si cette « Marque France » était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quels devraient être à votre avis les principaux atouts économiques de la France qui devraient illustrer cette « Marque France » ? * Les services 61 % L’industrie 60 % L’agro-alimentaire 31 % La recherche 24 % La distribution 8% Non réponse 8% (*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 13
  14. 14. IMPACTS ATTENDUS D’UNE « MARQUE FRANCE » Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à la vente des produits français dans le monde ? En % Oui 76 74 Non 18 Rappel février 2011 16 février 2012 Non réponse 6 10 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 14
  15. 15. IMPACTS ATTENDUS D’UNE « MARQUE FRANCE » Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à l’image de la France dans le monde ? En % Oui 85 83 Non 11 Rappel février 2011 11 février 2012 Non réponse 4 6 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 15
  16. 16. LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCE A votre avis, qui devrait en priorité promouvoir la « marque France » ? * Tous les Français 42 % Les dirigeants des PME françaises qui exportent 22 % Les dirigeants des grandes entreprises françaises 19 % Les dirigeants politiques nationaux 10 % Les dirigeants des grandes administrations françaises 3% Non réponse 4% (*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 16
  17. 17. LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (1/2) Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la « marque France » dans le monde ?* 30 RENAULT 17 18 27 PSA (Peugeot/Citroën) 14 15 13 ORANGE / FRANCE TELECOM 9 BOUYGUES 9 TOTAL 6 15 8 EADS / AIRBUS 15 17 8 LOREAL 11 11 6 2012 CHANEL 4 6 2011 EDF 6 7 15 2010 (*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 17
  18. 18. LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (2/2) Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la « marque France » dans le monde ? (suite) 6 LVMH / LOUIS VUITTON 11 8 6 DIOR 4 3 5 CARREFOUR 3 4 5 AIR FRANCE 3 4 5 SFR 4 DANONE 6 9 3 AREVA 12 2012 10 3 2011 MICHELIN 4 3 2010 (*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012 18
  19. 19. MERCI

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