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Optimisation du site  ... Référencement naturel: processus d’acquisition
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Optimisation du site  ...  Référencement commercial (SEA) <ul><li>Avantages: </li></ul><ul><ul><li>Investissement sur le c...
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Optimisation du site  ... Optimisation splash page Utilisation des balises meta dedescription et de mots clés + titrage
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Optimisation du site  ... Optimisation page produit (jeep land)  Titrage (mots clés) URL humaine  (mots clés) Balisage  de...
Optimisation du site  ...  Optimisation page produit (jeep land) : résultat Utilisation des balises meta dedescription et ...
Optimisation du site  ...  Optimisation résultat Augmentation du trafic de  de 500 visiteurs par jour à 2600 Recherche jee...
Optimisation du site  ... analyse technique <ul><li>Résumé de l’analyse technique jointe au format excel </li></ul><ul><ul...
Optimisation du site  ... Recommandation <ul><li>Afin d’obtenir un résultat optimum nous vous recommandons de travailler  ...
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Case Verhulst référencement

  1. 1. Optimisation du site ...
  2. 2. Optimisation du site ... impact de moteur de recherche sur un site web <ul><li>Les moteurs de recherche constituent une source importante de visites pour votre site (+40 %) </li></ul><ul><li>En France, 89% des visites moteurs proviennent de google </li></ul>Source: http://barometre.secrets2moteurs.com , avril 2007
  3. 3. Optimisation du site ... utilisation des moteurs de recherche <ul><li>Les utilisateurs utilisent de plus en plus les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Les utilisateurs utilisent des moteurs de recherche de manière de plus en plus sophistiqués </li></ul><ul><li>Les moteurs de recherche ont réponse à tout </li></ul><ul><li>Chaque recherche est une opportunité d’ entrée en contact avec les utilisateurs </li></ul><ul><li>La plus part des utilisateurs utilise 2 mots clés pour leur recherche </li></ul><ul><ul><ul><li>2 word phrases 32,58% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3 word phrases 25,61% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1 word phrase 19,02% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>4 word phrases 12,83% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>5 word phrases 5,64% </li></ul></ul></ul>Source: onestats ,février 2004
  4. 4. Optimisation du site ... utilisation des moteurs de recherches <ul><li>Perception de la page de résultat google par un utilisateur via Eyetracking </li></ul>Source: onestats ,février 2004
  5. 5. Optimisation du site ... utilisation des moteurs de recherches <ul><li>Le contenu de votre site existe sur le web parmi des milliards de pages </li></ul><ul><li>Votre contenu doit être facilement trouvable dans et hors de votre site </li></ul><ul><li>Votre contenu n’a de raison d’exister que s’il est trouvable </li></ul><ul><li>Comment un client peut-il acheter vos produits et services si il ne les trouvent pas? </li></ul>
  6. 6. Optimisation du site ... utilisation des moteurs de recherche <ul><li>Les solutions </li></ul>
  7. 7. Optimisation du site ... Référencement naturel <ul><li>Search engine friendliness (SEF) </li></ul><ul><ul><li>Capacité naturelle du site à offrir un maximum de visibilité et d’accessibilité de son contenu aux moteurs de recherche </li></ul></ul><ul><ul><li>La manière dont le site a été construit est déterminante </li></ul></ul><ul><ul><li>Approche quantitative </li></ul></ul><ul><li>Search engine Optimization (SEO) </li></ul><ul><ul><li>Capacité à pousser certaines pages / site web sur base des mots clés spécifiques afin d’améliorer la qualité du référencent naturel </li></ul></ul><ul><ul><li>Approche qualitative </li></ul></ul><ul><li>SEF & SEO sont donc complémentaires </li></ul>
  8. 8. Optimisation du site ... Référencement naturel <ul><li>Avantages: </li></ul><ul><ul><li>Investissement sur le long terme </li></ul></ul><ul><ul><li>Met en valeur tout le contenu du site </li></ul></ul><ul><ul><li>Stratégie e-marketing non intrusive </li></ul></ul><ul><ul><li>Augmentation du trafic de plus de 40% et donc de vos ventes </li></ul></ul><ul><ul><li>Apparaître au dessus de ces concurrents </li></ul></ul><ul><ul><li>Acquisition low cost </li></ul></ul><ul><ul><li>Nouveaux visiteurs qualifiés 365 jours par an </li></ul></ul><ul><ul><li>Trafic hautement ciblé (taux de conversion très élévé) </li></ul></ul><ul><ul><li>Une fois bien fait, il peut apporter du trafic sans avoir à repayer (pour les requêtes peu concurrentielles) </li></ul></ul><ul><li>Inconvénients: </li></ul><ul><ul><li>Dépend de la manière dont le site à été construit </li></ul></ul><ul><ul><li>Résultat parfois impossible à atteindre (pour les requêtes fort concurrentielles) </li></ul></ul><ul><ul><li>Plusieurs semaines sont nécessaires avant d’obtenir de bons résultat </li></ul></ul><ul><ul><li>Non mesurable si le site ne possède pas d’outil d’analyse statistiques </li></ul></ul>
  9. 9. Optimisation du site ... Référencement naturel: processus d’acquisition
  10. 10. Optimisation du site ... Référencement commercial (SEA) <ul><li>Search engine advertising (SEA) </li></ul><ul><ul><li>Methode de référencement vous permettant d’apparaître en tête des pages de résultats de recherche. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Une annonce se compose d’un titre, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>d’un résumé </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>d’un lien </li></ul></ul></ul>
  11. 11. Optimisation du site ... Référencement commercial (SEA) <ul><li>Avantages: </li></ul><ul><ul><li>Investissement sur le court terme </li></ul></ul><ul><ul><li>Mise ne place et résultat rapide </li></ul></ul><ul><ul><li>Stratégie e-marketing non intrusive </li></ul></ul><ul><ul><li>Augmentation du trafic en fonction du budget en fonction du budget consacré à votre campagne </li></ul></ul><ul><ul><li>Apparaître au dessus de ces concurrents </li></ul></ul><ul><ul><li>Acquisition low cost </li></ul></ul><ul><ul><li>Trafic hautement ciblé (taux de conversion très élévé) </li></ul></ul><ul><ul><li>Résultat atteignable pour les requêtes fort concurrentielles </li></ul></ul><ul><ul><li>Mesurable via le contrôle de campagne d’adWords </li></ul></ul><ul><ul><li>Budget facilement contrôlable </li></ul></ul><ul><li>Inconvénients: </li></ul><ul><ul><li>Coût important pour avoir un résultat </li></ul></ul><ul><ul><li>Surveillance importante les premiers jours du lancement de la campagne (optimisation, ...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Checkup quotidien de chaque campagne pour ne pas avoir de surprise. </li></ul></ul><ul><ul><li>Les mots clés dont le CTR est inférieur au CTR minimum et qui sont associés à plus de 1 000 impressions sont désactivés. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ne pas hesiter à créer plusieurs annonces pour un même groupe d'annonce </li></ul></ul><ul><ul><li>Génère moins de trafic que SEO et SEF </li></ul></ul>
  12. 12. Optimisation du site ... SEO plus profitable que SEA Source: JupiterResearch Executive Survey, August 2005 (US Search Marketers only)
  13. 13. Optimisation du site ... conclusion <ul><li>L’implémentation SEF est aussi importante que </li></ul><ul><ul><li>D’offrir au consommateur un « usable website » </li></ul></ul><ul><ul><li>D’offrir un graphisme actuel </li></ul></ul><ul><ul><li>D’utiliser un code html propre </li></ul></ul><ul><ul><li>D’utiliser un serveur performant </li></ul></ul><ul><ul><li>D’utiliser un outil statistique </li></ul></ul>
  14. 14. Optimisation du site ... Case verhulst <ul><li>La société Verhulst active dans le secteur événementiel B2B nous a confié la création de son nouveau site internet un des mots d’ordre du briefing était de créer une stratégie SEF/SEO </li></ul>
  15. 15. Optimisation du site ... Optimisation splash page Optimisation du copy : factuel, redondant, grand nombre de mots clés Utilisation de lien interne basé sur des mots clés permettant une indexation SEF
  16. 16. Optimisation du site ... Optimisation splash page: indexation SEF Optimisation du copy : factuel, redondant, grand nombre de mots clés <ul><li>Révision de l’architecture du contenu </li></ul><ul><li>1 Page = 1 contenu </li></ul><ul><li>Mots clés basé sur l’architecture de l’information </li></ul>
  17. 17. Optimisation du site ... Optimisation splash page Utilisation des balises meta dedescription et de mots clés + titrage
  18. 18. Optimisation du site ... Optimisation splash page: résultat Utilisation des balises meta dedescription et de mots clés + titrage Recherche verhulst Première position sur 1.130.000 pages indexées Optimisation du copy pour la description du contenu du site
  19. 19. Optimisation du site ... Optimisation page produit (jeep land) Titrage (mots clés) URL humaine (mots clés) Balisage de tirage h1
  20. 20. Optimisation du site ... Optimisation page produit (jeep land) : résultat Utilisation des balises meta dedescription et de mots clés + titrage Recherche jeep land Première position sur 6.550.000 pages indexées Optimisation du copy pour la description du contenu du site
  21. 21. Optimisation du site ... Optimisation résultat Augmentation du trafic de de 500 visiteurs par jour à 2600 Recherche jeep land Première position sur 6.550.000 pages indexées
  22. 22. Optimisation du site ... analyse technique <ul><li>Résumé de l’analyse technique jointe au format excel </li></ul><ul><ul><li>Abolir les frames ou créer un script de reconstitution du frame set </li></ul></ul><ul><ul><li>Un DNS par pays .fr .be co.uk etc </li></ul></ul><ul><ul><li>Supprimer les sites en flash </li></ul></ul><ul><ul><li>Les caractères spéciaux (é,è,à,..) doivent être retranscri en code html </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer un robot.txt </li></ul></ul><ul><ul><li>Création des balises meta description sur toutes les pages </li></ul></ul><ul><ul><li>Création des balises meta keywords sur toutes les pages </li></ul></ul><ul><ul><li>Titrer toutes les pages </li></ul></ul><ul><ul><li>Utiliser des balises de titrage H1 H2 </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer de lien pertinent </li></ul></ul><ul><ul><li>Utiliser l’attribut alt pour toutes les images </li></ul></ul><ul><ul><li>Création d’une page d’erreur 404 customisée </li></ul></ul><ul><ul><li>Mise en place d’un outil statistique </li></ul></ul>
  23. 23. Optimisation du site ... Recommandation <ul><li>Afin d’obtenir un résultat optimum nous vous recommandons de travailler </li></ul><ul><li>en 2 phases </li></ul><ul><li>Rendre le site pkl-group SEF – SEO ce qui implique une nouvelle architecture de l’information et donc une refonte du site </li></ul><ul><ul><li>Analyse des résultats entre 3 et 6 mois </li></ul></ul><ul><ul><li>Ré-optimisation des mots clés si nécessaire </li></ul></ul><ul><li>SEA pour les requêtes fort concurrentielles et mots clés n’entrants pas en ligne de compte via SEF - SEO </li></ul>

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