Даниил Марьинский, "Методы PR как противоположность обычной рекламе"

1. Методы Public Relations:
противоположность обычной рекламе?

2. В чем конфликт?
Считается:
• PR дешевле (а то и вовсе бесплатно).
• У PR эффект намного дольше (и непредсказуемее), чем у
рекламы.
• PR – это про качество контакта, а не про количество и
охват.
• PR – это всегда работа со СМИ?

3. Бьем в цель окольными путями
• PR достигает целей рекламы кружным путем.
• Как правильный герой, по пути PR заполучает помощников –
агентов влияния.
• Доверие (как и любовь) стоит, увы, больше, чем разовая
покупка.
• Инструменты PR работают одинакового в онлайне и в
оффлайне.

4. Пустое место
PR не бывает без проблемы

5. Проект: «Три молочных продукта в день»
Проблема: люди стали есть меньше молочных продуктов.
Решение: социальный информационный проект в 3 этапа:
пресс-конференция, пресс-тур на ферме, открытые уроки в
школах.
Результаты:
• 140+ бесплатных публикаций (1-2 этапы),
• Более 1 000 000 контактов.

6. Проект: «Пивной Сомелье»
Проблема: dark market (реклама запрещена).
Решение: культурно-образовательные лекции-дегустации пива с
рассказом о месте пивоварения в кулинарной истории Европы.
Результаты:
• 80+ бесплатных публикаций (в том числе в SM).
• Цена контакта: 15 копеек.

7. Правильный PR – это сложно
Рецепт качественного PR-проекта:
• Действительно точно поставленная цель.
• Анализ ситуации, аудитории, информационного поля.
• Креативная идея, решающая реальную проблему.
• Налаженные связи с СМИ, стейкхолдерами и экспертами.
• Упреждающая работа с аудиторией.
• Контроль на каждом этапе и море усердия всей команды.

8. Реклама и PR: зачем воевать?
• Методы PR не являются альтернативой рекламе.
• Традиционные реклама и PR никому не интересны.
• Выживание возможно только с помощью интеграции.

9. Данил Марьинский
Руководитель креативного отдела
Коммуникационное Агентство «Форсайт»
Newton PR & Communications
Обсуждаем здесь:
Facebook.com/laorti
vk.com/laorti
Спасибо за внимание!