Mixology c’est le rendez-vous actu’ de la semaine. Dans cette édition: LE BRANDING MIX Le distributeur Nike échange vos points FuelBand contre des goodies Le plus gros Whopper sur Instagram Hollywood la vague de fraîcheur #Howtodad, la campagne Cheerios pour les papas La marque de lessive Radiant fait un sans-faute ou presque Lacoste utilise la réalité augmentée Nike démontre sa flexibilité Taco Bell, "The waiting game" Neil Patrick Harris veut juste boire une bière Speedy nous fait replonger en enfance Smart ironise pour sa nouvelle campagne publicitaire LE SOCIALIZER Facebook, les nouvelles fonctions "buy" et "save" en test Acquisition de la plateforme Flurry par Yahoo LinkedIn rachète Bizo Foursquare fait peau neuve LE COMPLÉMENT Digify, le Snapchat du document Timehop nous fait remonter le temps Duolingo nous encourage à être polyglotte

1. L’actu’ web de la semaine
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2. Mixology c’est le rendez-vous actu’ de la semaine.
Pour bien préparer les discussions du weekend et ne rien rater de l’actualité, Webassadors
propose ce récap’ pour ses lecteurs.
En effet, Mixology sera proposé tous les vendredis et sera publié sur nos médias sociaux:
- Facebook
- Google +
- Twitter
- Blog
Chez Webassadors nous rassemblons les Marques et leurs Ambassadeurs afin de créer une
communication détonante. Ce rendez-vous hebdomadaire est à notre image, un savant
mélange d’informations pour être toujours à la pointe de l’actualité.
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Mixology, qu’est ce que c’est ?

3. De quoi va-t-on parler dans Mixology ?
Le rendez-vous de la semaine se composera de 3 grandes rubriques:
- Le Branding Mix traitera de l’actualité des Marques, quelles sont les
campagnes virales du moment ?
- Le Socializersera dédié aux médias sociaux, y a-t-il de nouvelles options sur
les réseaux sociaux? Quelles sont les tendances ? Les Buzz et Bad Buzz sur la toile ?
- Le complémenT, touche finale de ce récap’, présentera une application / un outil
qui viendra peut être modifier notre quotidien.
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4. 4
Le distributeur Nike échange vos points FuelBand contre des
goodies
La Nike FuelBox est un distributeur qui fait partie d’une opération
de promotion du Nike FuelBand.
Le bracelet motive les utilisateurs à avoir une vie plus saine en se
fixant un objectif quotidien. Le FuelBand est un objet connecté
qui mesure toutes les performances de son hôte en lui fournissant
le détail complet de son activité sportive sur son PC ou
Smartphone. Celui-ci peut être raccordé via USB ou Bluetooth.
Cette opération New-Yorkaise reprend toutes les caractéristiques
d’une expérience gamifiée : la mesure des points, la progression,
la compétition et la gratification.
En effet, cette dernière est traduite par la FuelBox qui est
déplacée régulièrement dans la capitale. Elle récompense les
utilisateurs par des NikeGears (produits de la marque) en échange
des points accumulés dans la journée.
Une très bonne initiative qui soude un peu plus la communauté
de la marque, mais surtout qui motive les sportifs.

5. 5
Le plus gros Whopper sur Instagram
L’opération a été réalisée afin de promouvoir l’arrivée de Burger King sur le réseau social
Instagram.
Le sandwich phare de la marque de restauration rapide est donc utilisé afin de permettre
aux internautes de créer le plus gros Whopper virtuel. Cette opération sur les réseaux
sociaux est un peu plus modérée que le Whopper Sacrifice (2009), qui proposait aux fans de
la marque de supprimer 10 de leurs amis sur Facebook contre le fameux sandwich.
Concept:
Afin de gagner 50 Whoppers, la marque propose de s’abonner à sa page Instagram et
d’aimer la première image représentant une partie du sandwich. L’utilisateur devra alors
assembler chaque image (en la publiant) afin de créer un Whopper virtuel de 50 steaks de
haut. Le gagnant sera tiré au sort le 28 juillet prochain et recevra donc son fameux sésame,
une carte VIP pour retirer ses gains.

6. 6
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Hollywood, la vague de fraîcheur
La marque de chewing-gum a organisé un événement particulier sur Paris. Au printemps dernier elle a
proposé à des skateurs (professionnels et amateurs) de glisser sur la plus grande vague de la capitale.
Hollywood chewing gum nous dévoile le rendu de l’expérience en vidéo.
Les quais de Seine sont le lieu de rendez-vous estival des Parisiens. Afin de continuer sur la précédente
campagne qui montrait un supporter de football surfant sur la foule, Hollywood chewing gum déferle avec
une vague de fraîcheur pour cette seconde manche. Un système de Tarp Surfing (concept venu tout droit de
Californie) a été installé par la marque pour créer cette sensation de glisse.
Une vidéo qui laisse présager une campagne plus aboutie sur les réseaux sociaux, voire une véritable
rencontre avec les fans de la marque, sur fond de Tarp Surfing.

7. 7
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#HowToDad, la campagne Cheerios pour les papas
La marque de céréales propose une nouvelle campagne pour faire la promotion de son produit au beurre de
cacahuète . Dans cette campagne qui se décline en vidéo mais aussi sur son tumblr PeanutButterCheerios, la marque
met au centre de sa communication les pères cools.
La campagne vise les hommes qui peuvent s’identifier immédiatement au protagoniste de la vidéo. Avec une touche
d’humour, celui-ci décrit ce que c’est que d’être un père « Awesome » (génial) et donne des conseils aux personnes
qui visionnent la vidéo. (On retrouve d’ailleurs ces conseils et quelques infographies sur le tumblr de Cheerios)
Les marques s’humanisent et entrent un peu plus dans la vie de leurs clients pour créer un lien. Une compréhension
qui ne laisse pas les consommateurs indifférents !

8. 8
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La marque de lessive Radiant fait un sans-faute ou presque
Une opération de communication ingénieuse pour la marque de lessive Australienne qui va plus loin dans la
démonstration de l’efficacité de son produit. Dans cette vidéo, nous faisons la rencontre de deux trublions qui
viennent acheter des vêtements dans plusieurs boutiques de prêt à porter, leur but étant de les porter et de
les rendre le lendemain. Jusque-là rien d’anormal, sauf que ces vêtements vont être malmenés : boue,
déchets, peinture, tout y passe.
Après en avoir bien profité, nos deux compères retournent dans les magasins pour rendre les articles comme
si de rien n’était. Le constat est flagrant : sur les 14 articles achetés, 13 ont été repris. La propreté des
vêtements était telle que les vendeurs n’y ont vu que du feu. Une surprise qui a d’ailleurs mis le sourire aux
lèvres des commerçants qui ont vu après-coup le montage vidéo.

9. 9
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Lacoste utilise la réalité augmentée
La marque Française de vêtements se lance dans l’utilisation de la
réalité augmentée pour accroitre les achats sur ses points de
vente. Une technologie qui séduit de plus en plus de marques (
Ikea, Pepsi…) mais qui ne remplace pas un véritable test de
produit surtout quand l’expérience se passe en magasin.
Ce nouvel outil se concentre surtout sur la gamme des chaussures
Lacoste. Plus besoin de demander aux vendeurs de nous faire
essayer les paires qui nous plaisent, l’application nous suffira à
tester tous les produits s’il le faut.
Le concept:
Il suffit de télécharger l’application, de poser son pied sur le
marquage présent en magasin et de visualiser le changement sur
l’écran de son Smartphone. L’expérience est simple et rapide, un
mouvement du doigt suffit à tester une autre paire.

10. 10
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Nike démontre sa flexibilité
Sa nouvelle opération de communication fait d’une pierre deux coups : Nike met à la fois en avant la qualité
de ses produits de la gamme Free 5.0 en prouvant leur souplesse et montre en même temps son attachement
aux valeurs environnementales en réduisant d’1/3 la taille de ses boites à chaussures.
Cette campagne venant d’Uruguay sera limitée dans le temps (et c’est bien dommage).

11. 11
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Taco Bell, « the waiting Game »
La chaîne de restauration rapide Taco Bell présente en vidéo son action promotionnelle venue du Canada.
Pour la sortie d’un nouveau produit, la marque a invité ses meilleurs fans à tester le « Waiting Game »
(littéralement, le jeu d’attente).
Ce jeu d’arcade fait vivre à ses utilisateurs les joies des files d’attentes. L’expérience est plutôt simple,
l’utilisateur a un seul but: arriver à la fin de la file. Pour cela, il pourra utiliser des actions comme mâcher du
chewing-gum, taper du pied, ou bailler (ce qui n’avancera pas pour autant le délai d’attente). Arrivé à la fin de
l’expérience virtuelle, le joueur se verra remettre un bon pour le nouveau taco DLT (en partenariat avec la
marque Doritos).

12. 12
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Neil Patrick Harris veut juste boire une bière
Qu’on se le dise, il est toujours simple (bien que coûteux)
d’utiliser la notoriété des célébrités dans ses campagnes
publicitaires pour un résultat… qui laisse parfois à désirer. Dans
sa nouvelle publicité, la marque Heineken s’offre les services de
Neil Patrick Harris, connu pour ses talents d’acteurs, pour
promouvoir sa nouvelle bière light.
La vidéo montre Neil Patrick Harris, vantant les mérites de la
Heineken Light, gagnante du prix « Bière light au meilleur goût »
aux World Beer Championships de 2013. La chute vient du fait
que certaines lois aux Etats Unis interdisent à la personne
présentant le produit de consommer de l’alcool lors du tournage
de la séquence. La marque a donc trouvé le moyen de susciter
l’envie de goûter la bière, grâce à l’humour légendaire de NPH,
tout en jouant sur l’interdiction.
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13. 13
Speedy nous fait replonger en enfance
On se souvient tous ou presque de ces passages chez des spécialistes de l’entretien automobile où l’on
attendait sagement que nos parents finissent de discuter avec le professionnel en charge des vérifications.
Avec cette nouvelle campagne vidéo, la marque d’André Citroën joue sur la branche affective mais cible
particulièrement les conducteurs de demain.
En effet, l’opération permet à Speedy de toucher dès le plus jeune âge le futur consommateur en proposant
à ses petits visiteurs (selon le coût de l’intervention) un vrai garage en bois. La marque amuse les plus
jeunes à travers plusieurs histoires qui retracent les aventures d’un enfant chez le mécanicien. Une
campagne réfléchie, car le célèbre André Citroën a toujours voulu créer des jouets à l’effigie de ses voitures
et ainsi habituer les petites têtes blondes à la marque .
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14. 14
Smart ironise pour sa nouvelle campagne publicitaire
La marque de voitures connue pour ses citadines lance une
campagne vidéo assez spéciale. A première vue, on pourrait
croire que Smart présente une nouvelle voiture aux mesures
disproportionnées par rapport à ses modèles habituels. Mais ne
nous méprenons pas, il s’agit au final d’une boutade.
La marque tourne en ridicule les constructeurs automobiles qui
fabriquent des voitures volumineuses, sous prétexte que les
conducteurs habitent dans de grandes villes. Au lieu de s’adapter
à leur environnement, les constructeurs vont dans la démesure
et le non-sens.
Dans cette vidéo, on voit apparaitre Andrew Murray, vice
président du développement, ainsi que plusieurs experts, qui
nous présentent des théories rocambolesques sur l’avantage
d’une automobile plus grande. Une opération coup de poing
pertinente.
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15. Facebook , les nouvelles fonctions « buy » et « save » en test
Les réseaux sociaux sont en pleine activité, les acquisitions et les tests sont de
mise cet été. Facebook présente deux probables améliorations à son fil
d’actualité : le bouton « acheter » (Buy) et « sauvegarder » (Save).
Facebook « Buy »
L’e-commerce est dans la ligne de mire du réseau social, qui souhaiterait attirer
de nouveaux clients mais aussi fidéliser sa base de données. La fonction aiderait
les entreprises à générer des ventes à travers les flux RSS ainsi que sur leur
propre page. Les utilisateurs pourraient en effet acheter les produits d’une
marque sans quitter le réseau social (ce qui favoriserait l’achat d’impulsion).
Facebook « Save »
Une évolution de la plateforme qui sera effective dans quelques jours d’après
Facebook. Elle permettra aux utilisateurs de sauvegarder des publications ou des
pages qu’ils ne peuvent pas parcourir sur le moment. Le contenu intéressant
(lieu, lien, musique…) est alors stocké dans l’onglet « save » en attendant que
l’utilisateur soit disponible pour le consommer.
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16. Acquisition de la Platforme Flurry par Yahoo
Flurry est une entreprise spécialisée dans l’analyse
d’audience et la publicité sur mobile. Une grande
nouvelle pour Marissa Mayer, PDG de Yahoo, qui compte
s’appuyer sur cette acquisition pour venir concurrencer
Google et Facebook sur le terrain de la publicité mobile.
Une aubaine qui viendra sûrement adoucir les résultats
décevants de l’entreprise au deuxième trimestre 2014.
L’outil Analytics permet aux développeurs d’applications
d’optimiser l’expérience mobile. Celui-ci permet aussi de
cibler les consommateurs et de personnaliser les
annonces des commerçants.
Flurry, qui vient de lancer sa nouvelle solution de
publicité vidéo pour maximiser le revenu des
applications, sera peut être le fer de lance de la future
stratégie de Yahoo.
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LinkedIn rachète Bizo
Le réseau social LinkedIn a effectué sa deuxième acquisition, Bizo, seulement
quelques semaines après avoir racheté Newsle.
Fondé en 2008, Bizo est un service marketing BtoB qui permet de mesurer
l’impact des campagnes, de gérer une base de données de professionnels mais
surtout de cibler efficacement le contact qui nous intéresse dans une
entreprise. Au total, 175 millions de dollars ont été déboursés pour racheter
l’entreprise.
LinkedIn compte utiliser le savoir-faire et la technologie Bizo afin de mieux
cibler ses campagnes publicitaires sur sa plateforme, mais aussi sur d’autres
réseaux sociaux.Cliquez sur l’image
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18. 18
Foursquare fait peau neuve
Après Airbnb, c’est au tour de Foursquare de se refaire une beauté. Le réseau
social de géolocalisation qui souhaitait accentuer le dédoublement de son
service a décidé de moderniser son logo et sa plateforme. La crise d’identité
vécue par Foursquare a été le moteur de sa refonte.
Le réseau social est ainsi passé d’un service de check-in, pour retrouver ses
amis et indiquer quels sont les endroits qu’ils fréquentent, à un système de
découverte de nouveaux lieux (bars, restaurants etc.).
Foursquare, animé par la baisse de ses utilisateurs, a donc pris une décision. Il
a divisé son service en deux applications : Foursquare se spécialisera dans la
présentation de bonnes adresses et Swarm se chargera du check-in.
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19. Digify, le Snapchat du document
L’application propose à ses utilisateurs de partager des documents secrets (ou non) avec ses correspondants.
A l’image du concept Snapchat, les documents ont une durée de vie et sont automatiquement détruits à la
fin du compte-à-rebours.
Digify cible surtout les professionnels en leur proposant un service de partage sécurisé. Une limite de temps
peut être ajoutée aux documents afin de garder la main sur ses transferts de fichiers et la propagation de ses
travaux. Les tentatives de vol de documents sont alors réduites à zéro (même les captures d’écran sont
bloquées). Une application intéressante pour les agences de création ou les inventeurs .
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20. TimeHop nous fait remonter le temps
Une application qui vous fera sûrement sourire. A moins d’avoir une mémoire d’éléphant, il est souvent
rare de se rappeler de ce que l’on faisait ou de ce qu’on a mangé à la même date un an plus tôt, sauf
événement exceptionnel.
TimeHop est un peu votre application à remonter le temps. Elle vous envoie une notification tous les
matins afin de vous montrer quelles étaient vos activités du jour il y a un an. Vous saurez vraiment tout,
vos publications Facebook, Twitter, vos check-in sur Foursquare, Instagram, etc. Il vous suffira juste de
synchroniser vos différents réseaux sociaux.
L’application a réussi une levée de fonds de 10 millions de dollars et compte bien s’imposer sur le marché
comme l’outil qui peut écrire votre histoire numérique.
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21. Duolingo nous encourage à être polyglotte
Duolingo est un service gratuit destiné à l’apprentissage des langues
étrangères de façon ludique. Il est disponible en version web mais aussi sous
forme d’application Smartphone.
Le projet, lancé en 2011, propose à ses utilisateurs (professionnels et
particuliers) d’apprendre une langue à travers des exercices chronométrés.
Ceux-ci permettent de gagner des points et de gravir les échelons. Les
utilisateurs mettent en pratique leur apprentissage en traduisant des pages
Internet.
Un service de crowdsourcing utile, qui encourage les personnes bilingues à
partager leur savoir en créant des cours de français, allemand, anglais, etc.
Aujourd’hui, Duolingo présente son Test Center. Il permet à ses utilisateurs de
passer des tests d’anglais, comme le TOEIC ou même le TOEFL pour seulement
20 dollars. Un test à distance surveillé de très près par les correcteurs qui
filment le candidat durant toute la durée de l’épreuve.
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22. Mixology est édité par
l’équipe communication de
Webassadors.
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