Intervention de Léa Thomassin, Directrice des Opérations chez HelloAsso, au Salon des Solidarités pour WEBASSOC. Présentation du fonctionnement du crowdfunding et partage de bonnes pratiques.

1. Salon des Soidarités – Juin 2014
Les principes du crowdfunding :
Bonnes pratiques & Success stories
--
Léa Thomassin
Co-fondatrice & Directrice des Campagnes
HelloAsso

3. • Le crowdfunding que l’on pourrait traduire par le financement par la foule, est une autre façon
pour les entreprises, les particuliers ou les organisations à but non-lucratif de récolter des
fonds pour leur projets.
• Dans la majorité des cas c’est l’addition d’un grand nombre de personnes investissant un petit
montant qui qui permet aux porteurs de projets d’atteindre l’objectif visé.
• Ce mode de financement est également un moyen de créer une véritable communauté autour
de son projet.

4. • Le don : L’internaute ou l’entreprise donne une somme d’argent sans rien attendre en retour (le
reçu fiscal n’est pas une obligation).
• La récompense : L’internaute ou l’entreprise donne une somme d’argent en échange d’une
récompense qui peut prendre la forme d’un cadeau ou d’un préachat.
• Le prêt : L’internaute prête une somme d’argent afin de financer un projet défini. La somme
investie lui est remboursée avec ou sans intérêt.
• L’equity : L’internaute ou l’entreprise investit dans un projet en échange d’une participation
dans la société financée.

5. Le crowdfunding
• En 2013, 78,3 millions d’euros ont été
collectés à travers des campagnes de
crowdfunding, soit une croissance de 2,3
fois en 1 an, et une croissance d’environ 10
fois en 2 ans. 7,9
27
78,3

7. • Quelles sont mes compétences et mes motivations ?
Une campagne de crowdfunding demande de l’investissement et du temps, il vous faudra y
consacrer au minimum en en moyenne 2 à 3h par jour
• Quel projet et à quel moment ?
Une campagne de crowdfunding à la différence d’un appel à dons traditionnel, se base sur un
objectif, un projet concret, la réussite de votre campagne doit aboutir à la mise en place de
celui-ci.
• Quel objectif de budget ?
Une majorité de plateforme fonctionne sur le système du tout ou rien, il est donc prioritaire de
définir un objectif atteignable permettant de réaliser votre projet et de bénéficier d’un léger
bonus afin de palier à de quelconques soucis.
• Quelle plateforme choisir ?
Il existe aujourd’hui de multiples plateformes ayant plus ou moins de spécificités et dotée ou
non d’une sectorisation

8. • Type de la plateforme :
Dons, Dons avec récompense,
Prêts, Prêts avec intérêt, Equity…
• Nature des projets :
Solidaires, Créatifs, Musique,
Généraliste, Edition, Jeux Vidéo…
• Conservation de la propriété
intellectuelle :
Oui, Non, Médian…
• Sélection préalable des projets :
Oui, Non, Médian…
• Règle du Tout ou Rien :
Oui, Non, Pallier…
• Modèle de tarification :
Taux de commission, Frais fixes,
Frais Bancaires, Pourboires…

9. Présenter votre
campagne de
crowdfunding

10. Un nom de projet
Le nécessaire de campagne
Un visuel
Une présentation riche et
détaillée
Une date de fin
Une date de finUne vidéo
Des contreparties
(matérielle, honorifique,
expérience), ou déduction
fiscale
Mise en avant du
(des) porteur(s)
du projet
Un objectif de collecte
Présenter Impliquer Motiver

11. Présentation détaillée du projet
Concret
En quoi consiste le projet ?
Qu’est-ce que ça va changer et
pour qui ?
Pourquoi faire appel au
crowdfunding ?
Attractif
Raconter une histoire, votre
histoire, intégrer des photos,
visuels, infographie, adopter
un ton optimiste

12. Objectif & date de fin
• Objectif
 Atteignable !
• Date de fin
 Durée de la campagne : entre 30 et 90 jours
 Inscrire les temps forts de votre activité dans la campagne
 Tirez partie d’évènements extérieurs pour communiquer sur votre collecte

13. Mobiliser autour de
votre campagne de
crowdfunding

14. Membres actifs de
l'association,
bénévoles, famille,
amis…
Membres peu actifs,
abonnés à la newsletter,
participants à un
évènement de l’asso,
connaissances, amis
d’amis…
Personnes qui ne
connaissent pas
l’association, tous
les autres!
L’entourage proche L’entourage éloigné Le grand public
Contact par téléphone
Emails personnalisés
Emails groupés
Emails
Réseaux sociaux
Réseaux Sociaux
Sites partenaires
Communautés sociales
partenaires
Presse
Etape 2 : Mobiliser autour de votre
campagne de crowdfunding

15. Préparer votre stratégie de communication
• Qui est ma communauté ?
 Listez vos connaissances, communautés sociales, contacts, adresses !
• Quels contenus ?
 Comment animer autour du projet pendant 30 à 90 jours ?
 Quels contenus relayer ?
• Quels prescripteurs ?
 Qui pourrait relayer la campagne ? Identifiez des partenaires !
• Quelles opportunités de communication ?
 Evènements, temps forts… quelles actions peuvent être menées pour mettre en lumière
la campagne ?

16. Définir votre calendrier d’animation
Les canaux
 emails, newsletters, réseaux sociaux, évènements
relais web, CP, évènements…
Les cibles
 proche, éloignée, presse, partenaires,
prescripteurs…
Les messages
 Lancement, avancement, rappel du projet, profil
des porteurs, interview d’utilisateurs potentiels,
progression, count-down…
Le timing !

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Une page de campagne
documentée :
Vidéos des membres de
l’association au sujet du
projet, photos, logos des
partenaires du projet, carte
du déploiement du projet.

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Un objectif financier clair :
« 8 000 euros pour aider les
mères à veiller sur la santé
de leurs enfants »

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Un message mémorisable :
« Du lait pour les enfants
syriens »

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Des contreparties
intéressantes et valorisantes
en lien avec le projet financé
 Financement de la production du
Livre Blanc des Entrepreneurs
engagés
 Contreparties : livres en avance,
remerciements dans le livre,
rencontre avec les auteurs…

22. 22

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25. MERCI
Léa Thomassin
lea@helloasso.org
www.helloasso.com