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Objets connectés pour la collecte de fonds - webassoc 29 janvier 2015

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Les objets connectés utiles à la collecte de fonds associative, par Marc Thouvenin, spécialiste de l'internet des objets, pour webassoc et sa journée sur les innovations utiles pour les associations.

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Objets connectés pour la collecte de fonds - webassoc 29 janvier 2015

  1. 1. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   L’opportunité des objets connectés pour la collecte de fonds associative Marc Thouvenin – 29 janvier 2015
  2. 2. 29  janvier  2015  29  janvier  2015  
  3. 3. 29  janvier  2015  29  janvier  2015  
  4. 4. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   C’est  trop  long  de  faire  un  don   72  Secondes  en  moyenne   Le  plus  rapide  :  44s.  Le  plus  lent  :  111s,  presque  2  min…  
  5. 5. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Moins  de  la  moi;é  des  associa;ons  ont  un  site  op;misé  mobile   des  sites  ne  sont   pas  op<misés   pour  le  mobile  59%  
  6. 6. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   La  fric;on  au  don  est  donc  trop  forte  
  7. 7. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Mais au fond, qui sont les plus découragés par cette friction ?
  8. 8. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   C’est  la  généra;on  Y   Montant  moyen  des  dons   par  tranche  d’âge   Montant  annuel  des  dons  par   tranche  d’âge  (en  millions)   17   25   34   45   52   Enquête BVA - traitement R&S 2013
  9. 9. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   La génération Y
  10. 10. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   C’est  prouvé,  le  don  procure  du  plaisir  !     “Donner pour une cause stimule la production de dopamine et d’ocytocine, deux hormones du cerveau actives dans l’état de bien-être” “Les dons philanthropiques stimulent des zones cérébrales connues pour intervenir dans la sensation de plaisir ressentie suite à une récompense” Prosocial spending and well-being: cross-cultural evidence for a psychological universal, Laura Aknin et al., Journal of Personality and Social Psychology, 2013 Neural responses to taxation and voluntary giving reveal motives for charitable donations, Harbaugh, Mayr, & Burghart, Science, 200 Recherches de l’Institut national de neurologie du Maryland “Donner apparaît comme ayant le même impact qu’un doublement des revenus !”
  11. 11. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   La  fric;on  dégrade  l’effet  de  plaisir  ressen;s     “ “http://www.francebenevolat.org/uploads/documents/3e656ec9e424ae9e724ba0187045eb04c5da478b.pdf ne  donnent  pas   par  manque  de   temps  !     48%   C’est dommage. Pour moi, l’inconvénient, c’est que ça me prend beaucoup de temps
  12. 12. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Donner  moins  et  plus  rapidement  :  le  microdon  !   Enquête BVA - traitement R&S 2013
  13. 13. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   La  généra;on  Y  souhaite  de  l’engagement  social   La collecte de Rachel pour son anniversaire Objectif : 330 $ Collecté pour l’anniversaire : 220$ Collecté après l’événement : 1,2 M$ avec 37000 donateurs Charity: water a créé un système, qui est en place lorsqu’une occasion unique se présente
  14. 14. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Moi  aussi  je  l’avais  fait  à  ma  manière  et  à  ma  mesure   Collecte pour l’asso “Aides” En octobre 2008, pour mes 34 ans Objectif : 3400€ Collecté : 1400€ Merci à mes amis d’avoir participé. http://www.marcthouvenin.com/blog/la-generosite-20-ca-marche-1250e-collectes-en-3-semaines/418
  15. 15. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   En  résumé,  pour  collecter  plus…   Cibler  et  toucher  plus  ce  segment  qui  donne  le  moins  :   la  généra;on  Y     La  solu<on  doit  :     Réduire la friction Rendre social le don Procurer du plaisir
  16. 16. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Les  objets  connectés       La  solu;on  :     LES  OBJETS  CONNECTES      
  17. 17. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Baromètre France générosités - Cerphi Médiamétrie web observatoire 3ème trimestre 2014 https://www.aruco.com/2014/12/seniors-objets-connectes/ %  de  donateurs  /  %  équipés  d’objets  connectés,  par  classe  d’âge   Utilisateurs d’objets connectés Donateurs par tranche d'âge Ceux  qui  donnent  le  moins  ont  des  objets  connectés  
  18. 18. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   “L’internet  des  boutons”  
  19. 19. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Flic  :  un  bouton  pour  donner  de  manière  simple  et  rapide   Par  simple  pression  sur  le  bouton,  il  exécute  une  tâche  définie   préalablement  
  20. 20. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Flic  :  donner  par  simple  appui  d’un  bouton   1.  Cliquer  sur  le  bouton   2.  Choisissez  la  fonc;on  voulue   3.  Collez  le  n’importe  où  
  21. 21. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Un  bouton  pour  donner   Peu  de  fric;on   Hausse  du  nombre  de  dons   Dons  répétés   Plus  de  plaisir,  surtout  si  contre-­‐réac;on  visuelle   Partage  automa;que  sur  les  réseaux  sociaux  
  22. 22. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Courir  et  donner  
  23. 23. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Les  objets  connectés  pour  tracker  l’ac;vité  physique   Appli  mobile  qui  conver;t  les  kilomètres  en  dons  monétaires     Partage  sur  les  réseaux  sociaux   Charity  miles  :  pour  donner  au  km  parcouru  
  24. 24. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   2.  Choix  d’une  associa;on  et  partage  sur  les  réseaux   sociaux   3.  Les  kilomètres  sont  conver;s   automa;quement  en  dons  et  sont  reversés   par  des  partenaires  privés   Le  coureur  en  ;re  un  plaisir  double  (sport  +   don)       1.  Mise  en  route  de  l’applica;on   Charity  miles  :  pour  donner  au  km  parcouru  
  25. 25. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Courir  et  donner     Peu  de  fric;on   Viralité  qui  augmente  le  nombre  de  dons   Hausse  du  plaisir  par  le  sport  :  endorphine   U;lisa;on  simple  et  automa;que  de  podomètres   connectés      
  26. 26. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Tirelire  connectée  :  un  shoot  de  dopamine  pour  le  plaisir   La  ;relire  récompense  le  donateur   avec  un  signal  visuel  et  sonore  qui   fait  plaisir    
  27. 27. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   2.  Le  donateur  insère  de  l’argent  dans  la  ;relire   3.  Le  donateur  est  récompensé  par  le  signal  visuel  et   sonore,  en  ;re  du  plaisir  et  a  envie  de  donner  à  nouveau   +  remontée  et  partage  des  données  en  temps  réel     +  géolocalisa;on  et  analyses   +  gamifica;on  (entre  bénévoles  ET  entre  donateurs)       Tirelire  connectée  :  un  shoot  de  dopamine  pour  le  plaisir   1.  L’associa;on  mène  une  ac;on  dans  la  rue  
  28. 28. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Les  dons  pour  la  généra;on  Y       Sans friction Acte Social Avec plaisir è Le  microdon  automa;que  et  social   “ “ Et ça marche aussi pour les générations précédentes
  29. 29. 29  janvier  2015  29  janvier  2015   Pour toucher davantage les jeunes, développons ensemble des projets innovants avec les objets connectés marc@activup.net 06 22 78 80 86

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