Keyword Marketing. Strategien für das Onlinemarketing. Seminarfolien aus "Schlüssel(wörter) für den Erfolg - Marketingmaßnahmen mit den passenden Begriffen wirkungsvoll gestalten" (Auszug). Berliner Unternehmerinnentag 5.7.2014 - webgewandt
Onlinemarketing webgewandt - Dr. Karin Windt - TCC Berlin
Keywords - Schlüsselwörter für Ihren Erfolg. Berliner Unternehmerinnentag 2014 - webgewandt
1. „Schlüssel(wörter) für den Erfolg – Marketingmaßnahmen mit
den passenden Begriffen wirkungsvoll gestalten “
7. Berliner Unternehmerinnentag
05.07.2014 - Dr. Karin Windt
4. 1. Schlüsselwörter und Keywords: Was und Wie?
Themensammlung:
– Was verstehen Sie unter Schlüsselwörtern?
– Wie finden Sie Ihre Keywords heraus?
4
5. 1. Keywords: Was und Wozu?
Keywords (Schlüsselwörter) ...
– … werden in SEO-Texten zur Optimierung von Webseiten verwendet.
Warum?
Weil …
– … Internetnutzer_innen Suchbegriffe in Suchmaschinen eingeben
– und…
– Suchmaschinen die Websites nach Relevanz für den gesuchten Begriff ‚bewerten‘
und diese dann anzeigen – in den SERP (= Search Engine Result Pages)
5
7. 1. Twitter: #Hashtags im Kurzprofil
7
Keywords im Social Media
Marketing verwenden:
– Hashtags sowohl bei Twitter, als
auch in FB und Google+
8. 8
1. Blogs
Keywords für Zuordnung von Themen
– Erscheinen z.B. unterhalb eines Artikels
– Profiblogs arbeiten systematisch mit
Schlagwörtern
9. 1. Keyword-Auswahl / Analyse Themenfelder
Startpunkt:
– Brainstorming / Mind Map, Skizze, Schaubild
dann evaluieren:
Google Suggest nutzen
Verwandte Suchanfragen anschauen (Longtail)
Bei bestehender Website: Monitoring / Webmastertools nutzen
– Wofür werde ich bereits gefunden – was muss verbessert werden?
Von der Kundin her denken
– Für welches (oft) gesuchte Problem biete ich die passende Lösung?
– Nach was würde meine Kundin suchen?
-> Perspektivwechsel
9
10. 1. Keywords im Text
Wo bringe ich Keywords auf meiner Website ein?
– Kurz gesagt: Vorne – oben - links
– Für Menschen wie für die Suchmaschine:
das Wichtige nach oben und nach vorne!
10
11. 11
1. Überschriften
Keywort in die Hauptüberschrift oder den Untertitel
– <h1>-Auszeichnung (nur einmal!)
Unterüberschriften
– Keywords, Synonyme
verwenden
– Sinnvolle Gliederung
– Hierarchie: h2-h3
Zwischenüberschriften
12. 12
1. Textbeginn und -ende
Keyword vorne im Text verwenden
Auch in Zusammenfassung am Ende
– Keywords im Fazit oder in
Zusammenfassung einbinden
13. 13
1. Bevorzugt linksseitig
Leserichtung (Europa) von links nach rechts
– Linke Seite bevorzugen
Internet: Scannen statt gründliches Lesen
– Keywords an Absatzanfängen platzieren
14. 14
1. Title / Seitentitel
Seitenname / SEO-Plugin
– Fenstertitel des Browsers
– Browsertab
– Lesezeichen
– <title>
17. 17
1. Verlinkungen anreichern
<title>-Attribut nutzen
– „Global-Attribut” für unterschiedliche HTML-Tags. Das Title-Attribut führt dazu,
dass man beim Überrollen des Bildes einen „Tooltip”-Layer sieht, in dem der
angegebene Text steht.
– Es wird oft beim <image>-Tag benutzt (zusätzlich zum <alt>-Tag); und kann auch bei
Links eingesetzt werden.
– Für das Title-Attribut empfiehlt sich, Informationen anzuzeigen, die für den
Besucher zusätzlich interessant sein könnten -> z.B. Go to SEO Info
18. 18
2. Short Head Keywords / Long Tail Keywords
Keywords ausbalancieren:
– Suchbegriffe, die seltener gesucht werden, aber dennoch gebräuchlich sind,
einsetzen
Keywortdichte
– Keywords 3-5 mal bei 100 Wörtern nennen (nur grobe Faustformel)
• http://keyworddensity.online-marketing-solutions.com/
– Abwechseln, auch Synonyme verwenden
WDF*IDF
– Relevanter als Keywortdichte
– http://www.seo-book.de/onpage/was-wdfpidf-bedeutet-und-warum-das-wichtig-ist
Wortkombinationen (Long Tail Keywords) verwenden
– Stopwörter unproblematisch
(zB Präpositionen)
19. 19
2. Social Media (Keyword) Monitoring
Social Media Monitoring Tools
– Für Unternehmensmonitoring, Mitbewerber- und Themenmonitoring
• Google Alerts (Nachrichten, Ereignisse per Mail) http://www.google.de/alerts
• http://www.socialmention.com/ (Echtzeitsuche in Social Media Plattformen)
– Google+:
• http://www.circlecount.com (Google+ Ranking)
– Twitter:
• http://www.twittercrawl.de (dt. Tweets der letzten 30 Tage, räuml. Verteilung)
– Facebook:
• Quintly (www.quintly.com) – 1 Account frei
20. 20
3. Mein Angebot - auf den Begriff gebracht
Wie erarbeiten Sie Ihre Unternehmensbotschaft?
21. 21
3. Mein Angebot - auf den Begriff gebracht
Von der Kundin her denken
– Für welches (oft) gesuchte Problem biete ich die passende Lösung?
– Nach was würde meine Kundin suchen?
-> Perspektivwechsel
Portfolio einteilen: Habe ich ein Angebot oder mehrere?
Zielgruppen definieren
– Möglichst genau vorstellen / beschreiben
– Ggf. Feldforschung, Menschen befragen
– Erfahrungen plus Evaluation/Monitoring
22. 22
4. Fallstricke
Falsche Vorannahmen, was Menschen suchen
– Von sich auf andere schließen,
– Nur eigenes Wording im Vordergrund, nicht die Kundensicht
– Fakten ignorieren (Feedback, Monitoring)
Markenproblematik, vergleichendes Marketing: zB Produkt-Eigennamen
– Brand Bidding bei Adwords: als Keywort ja, NICHT in sichtbarem Text
– Vorsicht bei vergleichender Werbung
Zu viele Keywords auf einer Seite verwendet, max. auf 5 optimieren
– Insbes. bei Landing Pages zu beachten
23. 23
4. Fallstricke
Nicht nur für die Suchmaschine schreiben!
– Für Lesende UND für Robots
Flexionen (Abwandlung des Begriffs) in Maßen verwenden
– Beugung (Kasus, Numerus), Deklinationen
– Können Suchmaschinen ggf. nicht mit umgehen
Keywordtool-Anbieter:
– Arbeiten zT. mit veralteten Daten / unklarer Datenbasis
– nachfragen, welche Datenbasis verwendet wird
– Nach Aktualität der Daten fragen
24. 5. Keywordtools im Internet
Kostenfrei:
– Google Suggest (Suchschlitz oben rechts)
– Verwandte Suchanfragen Google checken (unten bei Ergebnisliste)
– Ubersuggest: http://ubersuggest.org/
– Google Adwords Tool (Registrierung notwendig):
https://adwords.google.de/
– Webmaster Tools nutzen (Suche bzgl. eigener Website)
– Google Analytics (Monitoring der Besuche auf der eigenen Seite)
– Google Trends: http://www.google.com/trends/ (Verlauf)
– Keyword Dichte prüfen: http://keyworddensity.online-marketing-
solutions.com/ (nicht der Weisheit letzter Schluss)
24