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Thierry BEDOUCHA
Directeur de projets Web/E-commerce
Expert Référencement Naturel (SEO)

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Le référencement local

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Pourquoi être
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Toutes les entreprises ne sont pas appelées à faire du business avec la terre
entière. Le référencement local représente u...
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Le référencement local

Le Local SEO
en chiffres
2 indicateurs qui démontrent la forte hausse du local SEO

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Beaucoup de commerces artisans PME/PMI n’ont pas un bon référencement local,
souvent parce que leurs informations ne sont ...
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marche ?
Avènement de Google Venice
o Mise à jour de l’algorithme Google
o Favorise les recherches locales

Comment ça marche
La géolocalisation dans Google
Si vous n'indiquez pas de position manuellement, une position approximative est détectée
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Requête SERP de notoriété
avec ajout des profils Google Plus/Google Adresses
Le référencement local

Comment
Optimiser son
local SEO ?
RAPPEL des CRITERES SEO d'une PAGE WEB (1)
RAPPEL des CRITERES SEO d'une PAGE WEB (2)

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Actionner les leviers du SEO LOCAL
Nom, adresse complète, téléphone Ville, CP, Région
présents sur toutes les pages du sit...
GEO-CODAGE

Le "géocodage" consiste à affecter des coordonnées
géographiques (longitude/latitude) à une adresse
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Le local SEO, fait et adapté pour la mobilité
Local Business center

Annuaires

Données géolocalisées

Apps avis et partag...
Le référencement local

Google Adresses
Google Adresses
Longtemps nommé Google LBC (Local Business Center), le service de
Google pour les entreprises est renommé ...
Google Adresses
Créer une fiche entreprise sur Google Adresses en 5 étapes
Posséder ou créer un compte Gmail
(le même que ...
Google Adresses
Créer une fiche entreprise sur Google Adresses en 5 étapes
Ne pas hésiter à faire plusieurs fiches par poi...
Le référencement local

Analyser
son trafic local
Repérer l'audience en provenance des zones géographiques
Affiner le niveau de granularité de la provenance
(analyse des points de ventes)
Par pays
Par régions
Par villes
Analyser le trafic par type d'appareil
(Déterminer le taux de mobilité approx)

Types d'appareil + provenance
Utiliser les segments avancés
pour affiner et croiser les données récoltées
Les liens et ressources SEO utiles

http://www.abondance.com
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http://www.seo-camp.org/
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Le référencement local (Webschool Tours du 12 décembre 2013)

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Conférence webschool animée par Thierry Bédoucha (de l'agence Avanci) sur Le Référencement Local.
Plus d'info sur notre site : http://www.webschool-tours.fr/wst4-comment-entreprendre-et-reussir-son-referencement-local/

Publié dans : Technologie
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Le référencement local (Webschool Tours du 12 décembre 2013)

  1. 1. WST# 4 Comment réussir son référencement local
  2. 2. Thierry BEDOUCHA Directeur de projets Web/E-commerce Expert Référencement Naturel (SEO) Suivez-nous @thierrybedoucha @AgenceAvanci agence.avanci Agence conseil spécialisée en marketing relationnel Multi-Canal
  3. 3. WST#4 Le référencement local - Pourquoi être référencé localement ? - Le Local SEO en chiffres - Local SEO, comment ça marche ? - Comment optimiser son local SEO ? - Google adresses, LE LBC - Analyser son trafic local
  4. 4. Le référencement local Pourquoi être référencé localement ?
  5. 5. Toutes les entreprises ne sont pas appelées à faire du business avec la terre entière. Le référencement local représente une stratégie marketing forte pour les artisans, PME/PMI , commerçants, auto entrepreneurs … Les sociétés de services (à la personnes, de proximité) ont besoin de rayonner localement, cette promotion locale impacte directement le chiffre d'affaires. C'est un levier fort de mise en avant des points de ventes, distribution, magasins, succursales et filiales ... Vendre en local c'est réduire les coûts logistiques (stockage, transport ...) Avec l'avènement du mobile les recherches locales ont explosées. Près d'une recherche sur deux à partir du mobile concerne des informations locales ou de proximité (40% selon Google et 59% selon Bing)
  6. 6. Et surtout parce que c'est GRATUIT et sans limite de temps ! GRATOS
  7. 7. Le référencement local Le Local SEO en chiffres
  8. 8. 2 indicateurs qui démontrent la forte hausse du local SEO 20% Le référencement local représente plus de 20% des recherches en ligne 50% Nombre de visites générées sur un site en provenance d’expressions géo localisées qui débouchent sur un acte de conversion (mises au panier, devis, demandes …)
  9. 9. Beaucoup de commerces artisans PME/PMI n’ont pas un bon référencement local, souvent parce que leurs informations ne sont ni à jours ni enrichies. Le LOCAL SEO est une opportunité pour ressortir devant ses concurrents
  10. 10. Le référencement local Comment ça marche ?
  11. 11. Avènement de Google Venice o Mise à jour de l’algorithme Google o Favorise les recherches locales Comment ça marche
  12. 12. La géolocalisation dans Google Si vous n'indiquez pas de position manuellement, une position approximative est détectée automatiquement en fonction de certains de certains facteurs, afin de vous fournir les résultats les plus pertinents possible : • Votre adresse IP • Votre historique des positions, s'il est activé • La fonctionnalité Ma position de la barre d'outils Google, si elle est activée Navigation en mode "Privée" Requête SERP ="restaurant" Navigation en mode "Public"
  13. 13. Requête SERP de notoriété avec ajout des profils Google Plus/Google Adresses
  14. 14. Le référencement local Comment Optimiser son local SEO ?
  15. 15. RAPPEL des CRITERES SEO d'une PAGE WEB (1)
  16. 16. RAPPEL des CRITERES SEO d'une PAGE WEB (2) E
  17. 17. Optimisation d'un page SEO LOCAL Nom de domaine = activité + keywords localisés Nom de la page (balise <title>) descriptif du contenu + keywords localisés 70 car MAX Méta-description : + keywords localisés 175 car MAX URL : explicite/catégorisée Titre principal unique (balise <H1>) + keywords localisés Titre secondaire - sous titre (balise <H2>) Paragraphe (balise <p>) Mise en exergue des mots clés localisés Gras (balise <strong>) Italique (balise <em>) Nom du fichier = + keywords séparés par des tirets localisés Descriptif de l’image = balise <alt> + keywords localisés
  18. 18. Actionner les leviers du SEO LOCAL Nom, adresse complète, téléphone Ville, CP, Région présents sur toutes les pages du site (Footer par ex) Ajout d'une carte Google Map (Formulaire de contact) Ajout du profil Google Plus (Widget RS) Lien vers la page Google Adresse Liens vers des ressources géolocalisées : annuaires, applis, LBC, mairies, associations, sites de tourisme …
  19. 19. GEO-CODAGE Le "géocodage" consiste à affecter des coordonnées géographiques (longitude/latitude) à une adresse <meta name="geo.placename" content="Tours, France" /> <meta name="geo.position" content="47.394144;0.684840" /> <meta name="geo.region" content="FR-Centre" /> <meta name="ICBM" content="47.394144, 0.684840" />
  20. 20. Le local SEO, fait et adapté pour la mobilité Local Business center Annuaires Données géolocalisées Apps avis et partage
  21. 21. Le référencement local Google Adresses
  22. 22. Google Adresses Longtemps nommé Google LBC (Local Business Center), le service de Google pour les entreprises est renommé début 2010 en : • Google Adresses pour les Francophones • Google Places pour les Anglophones
  23. 23. Google Adresses Créer une fiche entreprise sur Google Adresses en 5 étapes Posséder ou créer un compte Gmail (le même que GWT et Google Analytics) L'adresse physique et le téléphone sont identiques au site Insérer les mots-clés et thématique de votre site et de votre activité Remplir à 100% votre fiche avec : une description complète, des photos, des vidéos, afficher des réductions, des informations pratiques …
  24. 24. Google Adresses Créer une fiche entreprise sur Google Adresses en 5 étapes Ne pas hésiter à faire plusieurs fiches par points de ventes
  25. 25. Le référencement local Analyser son trafic local
  26. 26. Repérer l'audience en provenance des zones géographiques
  27. 27. Affiner le niveau de granularité de la provenance (analyse des points de ventes) Par pays Par régions Par villes
  28. 28. Analyser le trafic par type d'appareil (Déterminer le taux de mobilité approx) Types d'appareil + provenance
  29. 29. Utiliser les segments avancés pour affiner et croiser les données récoltées
  30. 30. Les liens et ressources SEO utiles http://www.abondance.com http://www.webrankinfo.com/ http://www.seo-camp.org/ http://www.licence-referencement.fr/ http://www.seomix.fr/ https://www.google.com/webmasters/ http://www.laurentbourrelly.com/blog/ http://www.bing.com/toolbox/webmaster http://noviseo.fr/ http://www.miss-seo-girl.com/ http://labs.ebuzzing.fr/top-blogs/seo http://www.partouzedeliens.info/ http://www.yapasdequoi.com/
  31. 31. MERCI! Lancez-vous !
  32. 32. Et maintenant … Posez vos questions

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