2. Dinge für Franz!
Wer ist Franz?
Warum & was will er eigentlich?
Welche Basics zum Start?
Professionals, wenn es ab geht!
Tools für Franz
Franz’ Demo
QA mit Franz
3. Wer ist Franz?
Franz ist Blogger, Mitte 30, Freelancer
hat mehrere Blogs auf WordPress
der Social Media Kram reicht ihm nicht
mehr, er will die Leute direkter
ansprechen
er ist völlig neu, was Newsletter angeht
er schreibt ein Buch, was er verkaufen
will
4. Warum nen Newsletter?
Leserschaft / Reichweite / Traffic erhöhen
Umsatz steigern
Zielgruppe erreichen - wo sie will / ist
kostengünstig / schnell umsetzbar
leicht messbar
6. Basics 1/3
Starter-Kit
Double Opt-In Pflicht
(Verification-Mail ohne Werbung) - gerne Textmail
nur E-Mail Adresse ist Pflichtfeld (Prinzip minimale Datenerhebung)
Multipart E-Mails (HTML und Textversion - Client Side)
Impressumspflicht in jeder E-Mail
Abmeldelink in jeder E-Mail (Hinweis schon vor Anmeldung)
Adressen ohne Kontakt nach 2 Jahren ungültig
7. Basics 2/3
Design / Content
erkennbare inhaltliche Struktur
mindestens Schriftgröße 12px (Zielgruppe)
Personalisierung nutzen, wenn Daten vorhanden
alt-Tags bei Bildern benutzen (Beschreibung, falls
Bild nicht gültig)
Desktop/Mobile Gestaltungsbesonderheiten beachten
9. Professional 1/2
Leads / BigData
verschiedene Anmelde-Formen testen (Formular, Lightbox, Popup)
verschiedene Gegenleistungen ausprobieren
(Whitepaper, Gutscheine, etc.)
erklären, warum weitere Angabe für Sie interessant sind
Geburtstag, z.B. Geburtstagsüberraschung
Name, z.B. persönliche Anrede
Interessen erst in einem zweiten Schritt abfragen
10. Professional 2/2
Testing, Testing, Testing
Client Tests - Tool benutzen oder
Mail-Accounts anlegen (Zielgruppe
analysieren)
Mobile Endgeräte werden immer
wichtiger (Responsive E-Mail)
Betreffzeilen testen
A/B Split Tests (Inhalt -
Personalisierung)