In deze presentatie laat vind je 12 ‘brand archetypes’ die je helpen je unieke identiteit en kracht te ontdekken. Mythische rollen die in elke cultuur herkend worden en tijdloos zijn. 
Het ontdekken van je brand archetype is de eerste stap om Hart, Hoofd en Handen te verbinden.

1. BRAND
ARCHETYPES
unleash your mythical power

2. WAAROM
BRAND
ARCHETYPES
WAARDEVOL
ZIJN?

3. De sterkste
merken ter
wereld zijn
een reflectie
van wie we
zijn, we zijn
sterk met ze
verbonden
omdat ze diep
verankerd zijn
in onze
identiteit.

4. Ze laten zien aan anderen wat
we belangrijk vinden.

5. Ze representeren een cultuur.

6. Ze laten zien wie we
kunnen zijn, wat we
kunnen bereiken.

7. Ze inspireren ons tot anders denken.
Laten zien dat we ons daarom niet
hoeven te conformeren aan de
huidige conventies, dat wij dingen
kunnen veranderen.

8. Ze verbinden
ons Hart, Hoofd
en Handen.

9. Wat het
hart niet
voelt.

10. Zal het
hoofd nooit
bedenken.

11. Zullen de handen
nooit maken.

12. IDENTITEIT
Waarden, overtuigingen,
visie, missie en de rol die je
HART wil spelen in de wereld.
voelen
COMPETENTIES EN
VAARDIGHEDEN
Kunde, intelligentie,
HOOFD creativiteit en kennis.
denken
GEDRAG
Bewijs, symbolen, je helden,
uiterlijk: het tastbare en zichtbare
HANDEN bewijs van wat je gelooft.
doen

13. UITSLAG
TEST EN
UITEGRBREIDE
UITLEG VAN DE
BRAND
ARCHETYPES

14. Op volgende pagina’s
12 ‘brand archetypes’ die je
helpen je unieke identiteit en
kracht te ontdekken. Mythische
rollen die in elke cultuur herkend
worden en tijdloos zijn.
Het ontdekken van je brand
archetype is de eerste stap om
Hart, Hoofd en Handen te
verbinden.

15. LOVER
You're the only one.

16. MOTTO
You’re the only one.
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
intimiteit.
“The most
DOELSTELLING
Sterk verbonden zijn / een relatie hebben met mensen, werk en de omgeving waar de
beautiful
Lover van houdt.
GROOTSTE ANGST
make-up of a
Alleen zijn, eenzaamheid, niet geliefd / gewild zijn.
STRATEGIE
woman is
Om meer en meer fysiek en emotioneel aantrekkelijk te worden
ZWAKTE
passion. But
• Te veel naar buiten toe gericht zijn.
• Te veel bezig net anderen met het gevaar om de eigen identiteit uit het oog te verliezen.
cosmetics are
• Bij eenzaamheid, niet gewild, geliefd of geaccepteerd worden de drang om alles te doen
om anderen te 'pleasen' en aan te trekken.
easier to
TALENT
Passie, dankbaarheid, waardering en betrokkenheid.
buy.”
BELOFTE
Mensen zich speciaal, erkend, mooi, geliefd en intiem verbonden laten voelen.
TYPISCHE ROLLEN Yves Saint Laurent
De partner, de vriend, de teambuilder, de echtgenoot, de matchmaker en de fijnproever.

17. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Passie. • Helpen mensen het gevoel geven erbij te horen.
• Nabijheid. • Helpen met het vinden liefde & vriendschap.
• Verleiden / verleidelijkheid. • Schoonheid, communicatie of verbondenheid tussen mensen
• Verbondenheid. realiseren.
• Intimiteit. • De klant zichzelf speciaal laten voelen.
• Mooie vormen / mooi design. • Producten op maat, speciaal persoonlijk voor de klant.
• Seksualiteit. • Kwaliteit.
• Zintuigen prikkelen.
• Romantiek. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
• Lust. Chanel, Alfa Romeo, Victoria's Secret, Magnum, Bacardi, Dove.
• Elegantie.
• (klant)vriendelijkheid. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
• Oprechtheid. Oprah, Marilyn Monroe, Brad Pitt, Shakespeare.
• Gecommitteerd.
• Impulsief.
• Sociaal.
• Betrokkenheid.
• Irrationaliteit.
• Loyaliteit.
• Verboden vrucht.
• Geliefd voelen.
• Onweerstaanbaar.

18. HERO
Where there's a will, there is a way.

19. MOTTO
Where there's a will, there's a way.
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
Het verlangen om als moedig te worden gezien, sterk, krachtig en competent.
DOELSTELLING
Op de top van je kunnen presteren om.
GROOTSTE ANGST “The heart of
Zwakte, kwetsbaarheid en lafheid.
STRATEGIE a hero beats
Zo sterk en competent als mogelijk te zijn om de grenzen van het kunnen te verleggen.
ZWAKTE in everyone.
• Arrogantie en meedogenloosheid.
• Obsessief met winnen. Only few
• Nietsontziende overwinningsdrang en altijd op zoek naar een strijd.
TALENT choose to
Doorzettingsvermogen, discipline, moed en kunde.
BELOFTE hear it.”
Mensen uitdagen grenzen te verleggen, boven zichzelf
uit te stijgen en alles uit zichzelf halen.
TYPISCHE ROLLEN
De krijger, redder, uitdager, kruisvaarder, superheld, winnende atleet en de soldaat.

20. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Competitie. • Zorg voor heldere competitie om te verslaan.
• Winnen. • Mensen helpen alles uit zichzelf te halen.
• Presteren. • De klant houd van kwaliteit, kracht en helderheid.
• Risico's durven zien, maar niet door uit • De klant wil in iets concreets geloven.
het veld worden geslagen. • De Hero klant is meestal ambitieus en zoek uitdagingen.
• Wereldverbeteraar. • Door sterk te zijn mensen helpen om zwaar werk (uitdaging)
• Andere mensen helpen door zich uitzonderlijk goed te doen.
moedig te gedragen. • Inspelen op de behoefte om te differentiëren van concurrenten die
• Beschermer van de onschuldige, de moeite hebben met hun belofte nakomen.
zwakker en vrouwen. • Klanten van de Hero zien zichzelf als goede burgers.
• Wilskracht.
• Superieure prestatie. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
• Rolmodel. Marine corps, Nike, Greenpeace, BinckBank
• Zelfdiscipline.
• Toegang beperken. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
• Prestatie gekoppeld aan rangorde. John Wayne, John Glenn, James Bond, Superman, John F. Kennedy,
• Emblemen als erkenning voor prestatie. Dwight Eisenhower, Martin Luther King, Nelson Mandela, Lance
• Symbolen. Armstrong.
• Anderen uitdagen grenzen te verleggen
en alles uit zichzelf halen.

21. MAGICIAN
Niets is onmogelijk

22. MOTTO
Niets is onmogelijk.
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
Magische momenten creëren.
DOELSTELLING
Een innerlijke transformatie realiseren.
GROOTSTE ANGST
Onbedoelde negatieve gevolgen.
“There is no
STRATEGIE
Een visie ontwikkelen en ernaar leven.
truth. There
ZWAKTE
Manipulatief worden.
is only
TALENT
Het vinden van win-win situatie's en zelfkennis.
perception.”
BELOFTE
Helpen een innerlijke verandering te bewerkstelligen of mensen het gevoel geven dat ze
‘magische’ krachten hebben om een gewenste situatie te creëren. Gustave Flaubert
TYPISCHE ROLLEN
Visionair, orakel, de katalysator, de ziener, de shaman, de heler,
de medicijnman / vrouw, innovator.

23. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Innerlijke transformatie. • Klanten van deze bedrijven houden niet van de angst voor niet
• Dromen laten uitkomen. geanticipeerde negatieve consequenties. Het product als de
• Magie. oplossing!
• Intuïtie. • Ongewenste situatie in een gewenste veranderen.
• Charisma. • Klanten worden niet graag gemanipuleerd.
• Innerlijke verandering. • Naar binnen gekeerd en op zoek naar antwoorden binnenin, in plaats
• Eeuwige jeugd. van in de buitenwereld.
• Heilige graal. • Het is een heel nieuw, eigentijds product.
• Rituelen. • Bedrijven die klanten willen (helpen) transformeren.
• Spreuken. • Klanten zijn vaak 'change agents'.
• Symbolen. • De klant het gevoel geven dat hij de magische kracht heeft om een
• Illusie. gewenste situatie te creëren.
• Perceptie. • Verruimen bewustzijn.
• Wonderen. • Het is een heel nieuw, eigentijds product.
• Mystique.
• Win-win. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
Axe, Disney, Red Bull, Mastercard, Oil of Olaz.
BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
Harry Potter, Anthony Robbins, Hary Houdini en Mark Zuckenburg.

24. CREATOR
If you can imagine it, it can be done.

25. MOTTO
If you can imagine it, it can be done.
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
Creëren / scheppen.
DOELSTELLING
Een visie realiseren door creatie. “The best
GROOTSTE ANGST
Middelmatige visie of uitvoering en middelmatige resultaten. way to
STRATEGIE
Met verbeeldingskracht een visie werkelijkheid maken door innovatie, predict the
creativiteit en ontwerpen.
ZWAKTE future is to
• Het verliezen van de realiteit door de grote verbeeldingskracht.
• Te dramatisch of perfectionistisch. create it.”
• Zelf Innemend of obsessief.
TALENT
Creativiteit, verbeeldingskracht, visualiseren en uitvinden.
BELOFTE Alan Kay
Een nieuwe werkelijkheid creëren of mensen stimuleren tot creativiteit, verbeeldingskracht
zodat ze zelf hun wereld kunnen creëren.
TYPISCHE ROLLEN
De marketeer, uitvinden, muzikant, schrijver, acteur en artiest.

26. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Initiatiefnemer van verandering. • uitdagen van de creativiteit en originaliteit van consumenten.
• Verbeeldingskracht. • Inspelen op de verbeelding van consumenten.
• Originaliteit. • Manifesteert zichzelf in en categorie waarin de consument de
• Intuïtie. mogelijkheid heeft om zichzelf te ontwikkelen.
• In mogelijkheden denken zonder in de • Ideeën in werkelijkheid veranderen.
beperkingen van vandaag te denken. • Zelfexpressie.
• Non-conformist. • Constant origineel blijven met proposities.
• Heeft liefde voor creatieve plekken /
vormen, zoals de keuken en de tuin. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
• Nieuw, uniek en ongewoon. Lego, Youtube, Gamma, Ideo, Pipo’s, Adobe.
• Innovatief.
• Producten die verbeeldingskracht BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
reflecteren. Pablo Picasso, Mozart, Stephen Spielberg, Donatella Versace.
• Aversie voor saaiheid, massaproductie,
gebrek aan oog voor detail en iets wat
niet aan de verbeelding overlaat.
• Individualiteit.
• Het zelf doen!
• Creativiteit.
• Autonomie: zelf je lot bepalen / creëren.
• Zingeving: iets maken wat jezelf
overstijgt.

27. OUTLAW
Rules are made to be broken.

28. MOTTO
Rules are made to be broken.
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
Wraak of revolutie.
DOELSTELLING
Breken met slechte conventies en betere alternatieven creëren. "Every act of
GROOTSTE ANGST
Middelmatige visie of uitvoering en middelmatige resultaten. creation is
STRATEGIE
Verstoren, vernietigen of shockeren. first of all an
ZWAKTE
• Oversteken naar de donkere kant. act of
• Crimineel gedrag & misdaad.
• Het doel uit het oog verliezen en tegendraads doen om het tegendraads doen. destruction."
TALENT
Nieuwsgierig zijn, niet bang zijn, innoveren.
BELOFTE
doen kantelen / vernietigen wat niet werkt en het bestrijden van persoonlijk onrecht. Picasso
TYPISCHE ROLLEN
De rebel, de revolutionair, het buitenbeentje. de beeldenstormer, de schurk. de non-
conformist, de bevrijder, de hippie, de rapper, de uitdager.

29. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Ongebondenheid. • Klanten die zich niet meer verbonden voelen met de huidige
• Sterke drang naar vrijheid. maatschappij in de brede zin en zich zelf er tegen keren.
• Onafhankelijkheid. • De weg effenen voor een nieuwe manier van denken.
• Doorbreken conventies. • Echt revolutionaire producten.
• Tegen de stroom in. • Bestaande markt op zijn kop zetten.
• Edgy. • Het doorbreken van braafheid in de samenleving.
• Hoog risico. • Doorbreken van monopolies.
• Tegen onrecht. • Bevrijden van de huidige conventies.
• De uitdager. • Producten die het imago van de koper versterken als rebel, of die
• Nieuwe radicale business modellen. hem / haar helpen regels te doorbreken of buigen.
• Creativiteit • Dingen die de consument helpen om als stoer gezien te worden of
• Sterk moraal. helpen met het oplossen van persoonlijk onrecht.
• Einde maken aan de status-quo. • Klanten weglokken van bestaande keuzes.
• Eigen regels volgen.
• Spel veranderen. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
• Disruptief. Harley Davidson, Diesel, Ditzo, Dyson, Apple. Woodstock, MTV, Rolling
• Nieuwe norm stellen. Stone, Jack Daniels, Easyjet, Mini, Linux, Virgin.
• Heeft niets met mandaten
• Kan slecht tegen 'gevangenschap'. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
• Radicaal nieuwe proposities. Robin Hood, Zorro, Bonnie & Clude, Steve Jobs, Madonna, Bob Marley,
• Originaliteit. Richard Branson.

30. SAGE
The truth will set you free.

31. MOTTO
The truth will set you free.
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
De waarheid vinden, het ultieme weten, het diepste inzicht.
D ESEL G
OLTLIN
Intelligentie en analyse gebruiken om de wereld te begrijpen.
GROOTSTE ANGST
Bedrogen of misleid te worden of onwetendheid.
STRATEGIE
het zoeken naar informatie en kennis, zelfreflectie en begrijpen van denkprocessen. "No power
ZWAKTE
• Verdrinken in detail en nooit actie ondernemen. without
• Leven in een ivoren toren.
• De verbinding met de 'echte' wereld verliezen. brainpower."
TALENT
Ratio, wijsheid, intelligentie.
BELOFTE
Het beter begrijpen van de wereld en je mogelijkheden hierdoor vergroten.
TYPISCHE ROLLEN
De expert, geleerde, detective, adviseur. filosoof, academicus, onderzoeker, denker, mentor,
leraar, wetenschapper en ingenieur.

32. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Verstandig. • Technische data / specificaties om de propositie uit te leggen
• Wijsheid. (bewijs).
• Informatie, • Klant is emotioneel wel beïnvloedbaar (reptielenbrein) maar kan dit
• Kennis. slecht accepteren, zeker als het rationeel niet verklaarbaar is.
• Denken. • Expertise of informatie aan klanten doorgeven.
• Intelligentie. • Klanten stimuleren tot (zelf) nadenken.
• Logisch denken. • Klanten van deze bedrijven houden van wetenschappelijke en
• Ratio. technologische doorbraken en producten die hierop gebaseerd zijn
• Objectiviteit. (op unieke esoterische kennis).
• Schuwt geen complexiteit. • De klant is vaak een early adaptor.
• Er zijn verschillende oplossingen • Inspelen op de ambitie van de klant om technologisch te blijven
mogelijk. voorlopen.
• Technologie. • Zich onderscheiden van anderen van wie de kwaliteit van de
• Andere mensen helpen om hun wereld te prestatie schijn / twijfelachtig lijkt.
begrijpen.
• Waarheidzoeker. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
• Kan slecht tegen druk of slecht CNN, TED.com, Berenschot, Audi. Harvard, McKinsey, Barnes & Noble.
onderbouwde kritiek.
• Houden van boeken, instructie video's, BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
how-to's, het internet, Wikipedia en Socrates, Boeddha, Galileo, Einstein, Obi Wan Kenobi, Yoda, Sherlock
andere informatieproducten. Holmes, Deepak Chopra.

33. RULER
Power isn't everything, it's the only thing.

34. MOTTO
Power isn't everything, it's the only thing.
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
Controle houden over de situatie door orde en structuur.
DOELSTELLING
Een voortvarende succesvolle gemeenschap realiseren door sterk leiderschap: voorspoed &
harmonie scheppen.
GROOTSTE ANGST "The measure
Chaos en omvergeworpen worden.
STRATEGIE of a man is
Invloed / kracht gebruiken en regels / beleid bepalen, dingen organiseren.
ZWAKTE what he does
• Autoritair zijn, niet in staat te delegeren with power."
• Bazig, ongeduldig en manipulatief zijn.
TALENT
Verantwoordelijkheid nemen, organiseren, leiding nemen en leiderschap.
BELOFTE Picasso
Veiligheid, harmonie en voorspelbaarheid bieden in een chaotisch wereld.
TYPISCHE ROLLEN
De rechter, baas, CEO, leider, aristocraat, koning, politici, manager en de heerser.

35. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Prestige. • Producten worden door mensen gebruikt om hun eigen status en
• Status. invloed te vergroten.
• Rangorde. • Heeft geeft mensen duidelijkheid.
• Macht. • Het geeft mensen de mogelijkheid om grip te houden op hun eigen
• Aanzien. leven door hun invloed te vergroten.
• Nieuwe categorie. • Regulerend en beschermend.
• Regels definiëren. • Veiligheid, harmonie en voorspelbaarheid bieden in een chaotisch
• Beleid maken. wereld.
• Symbolen & rangordes.
• Hiërarchie.
• Hoge prijs als middel om toegang te BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
beperken. KLM, Bentley, Rolex, Mercedes, Heras, Armani.
• Bij de sterkste willen horen.
• De sterke leider volgen. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
• Respect voor traditie. Winston Churchill, Margaret Thatcher, King Arthur, Cleopatra, Julius
• Premium. Caesar, Kim Jong-il.
• Veiligheid creëren.
• Continuïteit.
• Harmonie.

36. INNOCENT
Without faith nothing is possible. With it, nothing is impossible.

37. MOTTO
without faith nothing is possible. With it, nothing is impossible.
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
Het paradijs bereiken.
DOELSTELLING "Faith is a
Gelukkig zijn.
GROOTSTE ANGST knowledge
Gestraft worden voor iets slechts of verkeerds doen.
STRATEGIE within the
Dingen goed doen.
ZWAKTE heart,
• Saai zijn door naïeve onschuld. beyond the
• Het ontkennen van de harde realiteit.
• Naiviteit. reach of
TALENT
Geloof, hoop en optimisme.
BELOFTE proof."
Harmonie, simpelheid en eerlijkheid, gelukkig te zijn in het hier en nu.
TYPISCHE ROLLEN
De romanticus, traditionalist, engel, dromer, utopist en de heilige. Khalil Gibran

38. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Goedheid. • Een herkenbaar probleem relatief simpel oplossen.
• Zuiverheid. • Appelleert aan goedheid, eerlijkheid, simpelheid, nostalgie of de
• Eenvoud. kindertijd.
• Geluk ligt niet in de toekomst, maar in • Producten die je associeert met netheid, gezondheid en
het hier en nu. deugdelijkheid.
• Kwetsbaarheid. • Kapitaliseren op de behoefte aan vertrouwen en bescherming.
• Onschuld. • Inspireren concept dat helpt met groeien in een veilige omgeving.
• Eerlijkheid.
• Vergevend. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
• Deugdzaam. Sanex, Zwitsal, TROS, De Efteling, Interpolis, Club Med, Spa.
• Optimist.
• Integriteit. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
• Advocaat van de vrede. Tom Hanks / Forest Gump, The Amish, Gandhi, Dalai Lama.
• Eenheid / Harmonie (spirituele
betekenis).
• Afhankelijk.
• Sereen.
• Compleetheid.
• Vertrouwen.
• Loyaliteit naar anderen.
• Leidende licht.
• Groter plan.
• Verlichting.

39. JESTER
Je leeft maar één keer.

40. MOTTO
Een dag niet gelachen is een dag niet geleefd! “There's no life
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
Met vol genot in het moment kunnen leven. without
DOELSTELLING
Een geweldige tijd hebben en het leven draaglijker / lichter te maken.
humour. It can
GROOTSTE ANGST make the
Spelen, entertainen, grappen maken, en vrolijk zijn.
STRATEGIE wonderful
Dingen goed doen.
ZWAKTE
moments of life
• Frivoliteit (lichtzinnigheid), het verspillen van tijd. truly glorious,
• Oppervlakkigheid, nooit iets serieus nemen.
• Humor en slimheid gebruiken om onder verantwoordelijkheid uit te komen. and it can
TALENT
Vreugde, vermaken en humor. make tragic
BELOFTE
Mensen helpen te ontspannen en daardoor mensen dichter tot elkaar te brengen, het leven
moments
te verlichten en draaglijker te maken. bearable.”
TYPISCHE ROLLEN
De dwaas, de bedrieger, joker, cabaretier, clown en de entertainer.
Rufus Wainwright

41. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Knipoog. • Mensen een gevoel geven van 'erbij horen'.
• Humor. • Mensen helpen te ontspannen, een fijne tijd te beleven.
• Vrije tijd. • Zich onderscheiden van overmoedige, arrogante bedrijven die
• Ontspanning. zichzelf te belangrijk vinden.
• Entertainment. • Klanten helpen plezier te maken.
• Ontsnappen uit de dagelijkse routine. • Een grappige, freewheelende bedrijfscultuur.
• Even geen verantwoordelijkheden
hebben / voelen. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
• Genieten van het moment / zorgeloos. BNN, 7UP, Fanta, Ben & Jerry’s, Pringles, Joop van den Ende Musicals,
• Dingen in perspectief zetten. Cirque dus Soleil, Muppets.
• Subtiele kritiek geven met humor.
• Een andere zijde belichten met humor. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
• De behoefte om plezier te hebben Charlie Chaplin, Robbie Williams, Eddie Murphy, Pipo de Clown, Jeff
aanspreken. Dunham, Chris Rock, Borat, Mr. Bean.
• Weer met vernieuwde kracht en frisheid
kijken naar de wereld.
• Vertrouwt erop dat andere de touwtje in
handen hebben.
• Leeft per dag.
• Slim / gevat / scherp.
• Buiten de kaders denken
• Oplossing volledig ondersteboven keren.
• Impulsief.

42. EXPLORER
Don't fence me in.

43. MOTTO
Don't fence me in.
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
De vrijheid om uit te vinden wie je bent, door de wereld te ontdekken. “One doesn't
DOELSTELLING
Een beter, meer authentiek en leven met meer vervulling. discover new
GROOTSTE ANGST
Gevangen zijn, conformeren en innerlijke leegte. lands without
STRATEGIE
Nieuwe dingen zoeken en ontdekken en ontsnappen aan de verveling. consenting to
ZWAKTE
• Richtingloosheid. lose sight of
• Nergens meer bijhoren, vervreemd zijn. the shote for
TALENT
Autonomie, ambitie en trouw zijn aan jezelf.
BELOFTE a very long
Helpen mensen zichzelf te ontdekken door de wereld te ontdekken.
TYPISCHE ROLLEN time.”
De zoeker, dwaler, individualist, de pelgrim, pionier en de anti-held.
Andre Gide

44. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Verdwalen, ontdekken en op reis gaan. • Mensen een gevoel geven van 'erbij horen'.
• Er moet toch meer in het leven zijn dan • Producten zijn robuust en stevig om outdoor gebruikt te worden of
er nu is!? in gevaarlijke situaties.
• Authenticiteit. • Onderscheid zich graag van een conformistisch merk.
• Integriteit. • Outdoor activiteiten zoals fietsen, wandelen, lange afstand rennen,
• Open-minded. kayaken, klimmen etc.
• Haat hokjesdenken. • Bedrijven die mensen een gevoel van vrijheid bezorgen.
• Voorbij de horizon kijken. • Producten die pionieren van aard zijn.
• Op pad gaan.
• Ontdekken door bv. het BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
lezen van boeken. Marlboro, Jeep, Nomad, Star Trek, Fors Explorer, Goodyear, Levi’s,
• Rusteloos. Amazon.com, Spotify, Lonely Planet, National Geographic.
• Nieuwe ervaringen opdoen.
• Zichzelf ontdekken door de wereld te BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
ontdekken. Alexander de Grote, Neil Armstrong, Edmund Hillary, Marco Polo,
• Autonoom. Christoffel Columbus, Indiana Jones.
• Passie en dromen.
• Vatbaar voor het nemen van risico's
• Weinig oog voor details.
• Avonturier.
• Onafhankelijkheid.
• Geen groepsmens, spiritueel verbinden!
• Non-conformistisch.

45. CAREGIVER
Love your neighbour as yourself.

46. MOTTO
Love your neighbour as yourself.
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
Het beschermen van anderen en voor ze zorgen.
DOELSTELLING
Anderen helpen.
GROOTSTE ANGST
Egoïsme, ondankbaarheid en ondergewaardeerd voelen.
STRATEGIE “If you don't
Dingen voor anderen doen.
ZWAKTE care, why
• Martelaarschap en uitgebuit worden. should they?”
• Degenen voor wie. gezorgd wordt een schuldgevoel geven
TALENT
Compassie en vrijgevigheid.
BELOFTE Jacquelynne Reaves
Voor mensen zorgen door letterlijke zorg of door ze met elkaar te verbinden, mensen te
waarderen, het gevoel geven ergens bij te horen, ze te steunen of ze een warm gevoel te
geven.
TYPISCHE ROLLEN
De ouder, helper, supporter, altruïst, zuster, verpleger, verzorger en politie.

47. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Er is genoeg voor iedereen. • Het steunen van de familie door verzorging.
• Veiligheid. • Publieke sector zoals: gezondheidszorg, educatie, hulpverlening.
• Aandacht geven. • Helpen mensen verbonden met elkaar te blijven en voor elkaar te
• Anderen laten ‘groeien’. kunnen blijven zorgen.
• Eten, keuken. • non-profit of goed doel.
• Gezondheidszorg. • Klantenservice als competitief voordeel.
• Educatie. • Personeel dat zich maximaal wil inzetten voor de klanten.
• Publieke sector. • Het behouden, of repareren van de fysieke wereld.
• Altijd iets voor anderen doen. • Zorgen voor de zieke, zwakke en ouderen.
• Altruïsme. • Mensen het gevoel van warmte, waardering en ergens bij te horen te
• Genereus. geven.
• De wereld kan alleen overleven als we
voor elkaar zorgen: voorbeeldrol. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
• Afhankelijke mensen / mensen met Volvo, Amnesty International, Liga, Becel, Het leger des Heils,
minder mogelijkheden verzorgen. Starbucks, Nivea.
• Compassie en barmhartigheid.
• Schoonmaken en hygiëne. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
• Tuinieren. Moeder Theresa, Princess Diana, Prinses Maxima, Albert Schweitzer,
• Veilig voelen. Ronald Reagan.
• Respect.
• Zorg.
• Verbinden.
• Rechtvaardigheid.

48. EVERYMAN
All men and women are created equal.

49. MOTTO
Samen sta je sterk!
BELANGRIJKSTE VERLANGEN
Verbinden met anderen.
DOELSTELLING
Ergens bijhoren, meetellen.
GROOTSTE ANGST
Buitengesloten worden, ergens boven staan, alleen zijn. “The whole is
STRATEGIE
Degelijkheid, down-to-earth houding en een gemeenschappelijke aanpak. more than
ZWAKTE
• Jezelf verliezen in de poging om je te vermengen met de groep. the sum of its
• Niet meer speciaal zijn voor iemand, allemans vriend zijn. parts.”
TALENT
Realisme, empathie en gebrek aan pretentie.
BELOFTE
Mensen het gevoel van erbij horen geven, mee te tellen. Aristotle
TYPISCHE ROLLEN
'The good old boy", goede buur, Henk & Ingrid, realist, stille meerderheid, gewone man en
de modelburger.

50. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN
• Harde werker. • Mensen het gevoel van erbij horen geven, mee te tellen.
• Realist. • Onderscheiden van de elite.
• Geen fratsen. • Het feest van het samenzijn.
• Doe maar gewoon mentaliteit. • Inspelen op het gevoel dat mensen sociale wezens zijn die elkaar
• Gelijkheid. nodig hebben.
• Vriendschap. • Toegankelijk en spreekt een breed publiek aan.
• Gaat graag op in de groep. • Producten die vaak in het alledaagse leven worden gebruikt.
• Elkaar helpen. • Gewone bedrijven die een weinig prestigieuze cultuur hebben.
• Empathie. • Zich positief willen onderscheiden van een duurder of meer elitair
• Waardigheid, ongeacht de merk.
mogelijkheden en omstandigheden. • Tegen het principe van prestige in juist dingen beschikbaar /
• Zuinig. bereikbaar maken voor iedereen.
• Wat...!?....jij ook!? • Constant blijven verassen om speciaal te blijven en niet een
• Lost zijn eigen problemen op. allemansvriend te worden.
• Zoekt hulp bij gelijkgestemde.
• Kritische blik op de wereld. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE
• Realistische verwachtingen. Hema, Telfort, C1000, Bier vs. Wijn, Jim Bean, Vakbonden, Hans Anders,
• Onderlinge (wederzijdse) ING, Volkswagen.
afhankelijkheid.
• Betrokken en bereikbaar. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE
• Elkaar nodig hebben. Aly McBeal, Frans Bauer, Big Brother Ruud, Ilse de Lange.
• Zuinig, ongeacht hoeveel geld ze
hebben.

51. VRIJHEID
outlaw
jes
lo rer ter
p
ex
conventies doorbreken
en
on
ak
td
rm
kke
ve
en
r
lov
ato
er
cre
cre
ëre eit
n nti mit
i
INDIVIDIUALITEIT
COLLECTIVISME
caregiver
hero
grenzen verleggen zorgen
tie
ma
for
ns
tra ve
ij ke rb
ind
erl
ian
inn en
an
en
ym
gic
erv
ge
rw
loo
er
a m
ve
fh
ev
nis
ou
de
n
heersen
ke
n
t
en
e
oc
g
sa
inn
ruler
CONTROLE
overzicht archetypes & dimensies

52. Individualisme Collectivisme
Het individualisme getal scoort hoog in cultuur waarin de In de collectivistische cultuur wonen mensen die vanaf de
banden tussen mensen over het algemeen vrij los zijn. In geboorte al horen bij een sterke en hechte groep. Dit is
dergelijke culturen wordt er van de burgers/werknemers vaak de familie (in brede zin) die hen levenslang en
verwacht dat zij voor zichzelf zorgen en voor zichzelf onvoorwaardelijk zal steunen en beschermen in ruil voor
opkomen. ook jouw onvoorwaardelijke loyaliteit tegenover hen. De
groep gaat voor de individu.
Kenmerken hiervan zijn o.a. de volgende:
• Inhoud is belangrijker dan de relatie
VS. Kenmerken van deze culturen zijn:
• Je eigen mening naar voren brengen wordt • Vermijding van conflicten
gewaardeerd, zelf als het leidt tot conflicten • Onvoorwaardelijk vertrouwen
• Je status wordt bepaald door je eigen prestaties • De relatie is belangrijker dan de inhoud
• Je bent verantwoordelijk voor je eigen gedrag • Gedeelde verantwoordelijkheid
• De communicatie is expliciet, direct, zakelijk, eerlijk en • De communicatie is impliciet, indirect, met sociaal
verbaal wenselijke antwoorden en kritiek wordt snel persoonlijk
opgevat.
uitleg dimensies

53. Afhankelijkheid /
voorkeur voor orde
In iv u lis e
d id a m
of vrijheid
Htin iv u lis eg ta s o rth o inc ltu rwa d b n e tu s nmn e o e h t
e d id a m e l c o o g u u a rin e a d n s e e s n v r e
a e e nv lo z . Ind rg lijk c ltu nwrd e v nd b rg rs wrk e e v rwc td tz
lg me rij s ijn e e e u re o t r a e u e / e n mrs e a h a ij
Onzekerheidsvermijding
v o z h e z rg ne v o z h e o k mn
o r ic z lf o e n o r ic z lf p o e .
De sterkte van de onzekerheidsmijding laat de mate van
den e e h voor de .toekomst binnen een cultuur zien. Als er
K mrk n ie a z o d v lg n e
e angst rv n ijn .a e o e d :
• hoge onzekerheidsvermijding in een land is zal de
een In o disb la g e d nd re tie
h u e n rijk r a e la
• J e e mn g a r o nb g nwrd veelrd e , z lfawillen graag n
bevolking e in n a vgaannonder g wa regels, lsh tle tto c n te
e ig n gebukt re re e o t e a e rd e e id t o flic
• J status in tb p ldd o jesparen veel
zekerheidwrdhunawerk, e e p s tie en zijn vaak religieus.
e o e a o r ig n reta s
• lage e n o rd lijk o r ig n e ra
Een J b n v ra two e v o jee e g d g hebben de volgende
e e t onzekerheidsvermijding
• D c m unicweinig regels, ake , e rlijke vin al
kenmerken; a ise p ie d c zverschillen e ameningen worden
e o m tie x lic t, iret, lijk e n rb
geaccepteerd en afwijkend of uniek gedrag wordt (tot op
zekere hoogte) gewaardeerd door de maatschappij.
uitleg dimensies

54. VRIJHEID
outlaw
jes
lo rer ter
p
ex
conventies doorbreken
en
on
ak
td
rm
kke
ve
en
r
lov
ato
er
cre
cre
ëre eit
n nti mit
i
INDIVIDIUALITEIT
COLLECTIVISME
caregiver
hero
grenzen verleggen zorgen
tie
ma
for
ns
tra ve
ij ke rb
ind
erl
ian
inn en
an
en
ym
gic
erv
ge
rw
loo
er
a m
ve
fh
ev
nis
ou
de
n
heersen
ke
n
t
en
e
oc
g
sa
inn
ruler
CONTROLE
overzicht archetypes & dimensies

55. Benieuwd naar hoe je
jouw identiteit kunt
ontdekken met de
‘brand archetypes’
en middels een Hart,
Hoofd, Handen
strategie kunt
omzetten in een
krachtig merk?

56. ROBERT VAN GEENHUIZEN
‘WHAT IF’ ROBERT
+31 (0) 6 28 13 28 45
http://www.whatifrobert.com
http://www.twitter.com/whatifrobert
INFO@WHATIFROBERT.COM
SKYPE: ROBERTVANGEENHUIZEN
Missie: breken met conventies
die niet werken.
Wapen: verbeeldingskracht &
creativiteit.
Passie: Hart, hoofd & handen
verbinden.
Sterke merken bouwen!

57. VRIJHEID
outlaw
jes
lo rer ter
p
ex 25
25
25
20
r
20
lov
ato
20
er
15
cre
25
15
15
20
25
10
10
15
20
INDIVIDIUALITEIT
COLLECTIVISME
10
10
15
5 5
5
caregiver
10
5
20
25
10
15
5
hero
5
5
25
20
15
10
5
10
5
5 5
5
15
10
10
20
15
10
10
25
20
15
ian
an
25 15
15
ym
c
20
i
ag
20
er
m
20
ev
25
25
25
n t
ce
e
ag
o
inn
s
ruler
CONTROLE
Resultaten Robert van Geenhuizen

58. CONNECTED BRAND PHILOSOPHY