Das Markensteuerrad als effizientes Instrument zur Markenführung

1. Plus PR
Eine Unit der Agentur Leven
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50667 Köln
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PLUS PR  Unter Goldschmied 6  50667 Köln
Köln, 18. Juni 2014
PRESSEMITTEILUNG
Marken nicht nur definieren, sondern auch leben.
Mit dem Marken-Steuerrad.
Markendefinitionen sind immer abstrakt. Die Folge: Markendefinitio-
nen existieren zwar, werden aber nicht gelebt. Mit dem Marken-
Steuerrad stellt die Agentur Leven aus Köln ein Instrument vor, das
Marken handhabbar macht und damit dafür sorgt, dass die Marke
nicht nur definiert, sondern auch so kommuniziert wird. Wie bei
einem PKW: Erst mit dem Lenkrad fährt ein Fahrzeug dorthin, wo
man es haben möchte.
Köln, 18. Juni 2014. Markendefinitionen zu entwickeln ist langwierig und
endet mit abstrakten Beschreibungen der Marke. Diese sind zwar sehr
detailliert, aber im Alltag nur wenig handhabbar. Was viele nicht wissen:
Mit der reinen Definition der Marke ist auch nur die halbe Arbeit getan.
Denn zu häufig endet ein adäquater Umgang mit der Marke mit der Fer-
tigstellung der Markendefinition, der aufgrund ihrer Komplexität in der
Praxis nur wenig Aufmerksamkeit geschenkt wird.
„Mit der Definition einer Marke entscheiden Sie sich für einen Weg. Mit
der Entwicklung des Steuerrades sorgen Sie dafür, dass dieser Weg
auch gegangen wird,“ erklärt Prof. Dr. Wilfried Leven, Geschäftsführer
der Agentur Leven in Köln. „Das Marken-Steuerrad ist die Quintessenz
unserer Strategieentwicklung.“
Die zweite – wichtigere - Hälfte der Arbeit liefert das Marken-Steuerrad.
Indem aus der Markendefinition Attribute zur Leistung, den Eigenschaf-
ten und Kommunikationszielen des Unternehmens übersetzt werden, die
für alle Belange der Praxis Lösungsmöglichkeiten anbieten. So wird be-
reits von Anfang an dafür gesorgt, dass die mit viel Energie aufgestellte
Markendefinition auch im Alltag standhält.

2. L 18.06.2014 10:11 2(4)
Vom Außendienstmitarbeiter bis zum Manager dient das Marken-Steuerrad je-
dem als Handwerkszeug zum richtigen Umgang mit der Marke. Es liefert Antwor-
ten zu Fragen der Zielgruppe, Farbgestaltung, Einstellungen, zum Sprachstil und
vielem mehr. An der beiliegenden Abbildung wird beispielsweise sehr schnell
klar, dass das Unternehmen nicht mit fiktiven Bildern in Form von Illustrationen
kommuniziert, sondern sich auf reale Bilder stützt, die eine Identifikation der
Zielgruppe mit dem Unternehmen ermöglichen.
Fazit: Das Steuerrad sorgt dafür, dass von allen Seiten auf das Markenkonto
eingezahlt wird. Das schärft und verstärkt die Marke und bindet alle Agierenden
mit in die Marke ein.
Für nähere Informationen steht Ihnen die Agentur Leven unter untenstehenden
Kontaktdaten gerne zur Verfügung!
(2456 Zeichen)
Anlage: Foto Beispiel Marken-Steuerrad
Pressekontakt:
Dina El Massry – Plus PR

3. L 18.06.2014 10:11 3(4)
Über die Agentur Leven
Marken werden erst dann zu richtigen Marken, wenn sie Persönlichkeit haben. Als
Werbeagentur widmet sich die Agentur Leven vor allem dem Potential von Marken
und der Optimierung dieses Potentials. Mit dem Markenzeichen KiM ® (Kommunikati-
on im Marketing) und dessen Anwendung nimmt die Agentur eine Vorreiterstellung
ein. Denn: Die Marke ist nur so gut, wie die, die in ihrem Namen kommunizieren.
Gründung: März 1993
Geschäftsführung: Prof. Dr. Wilfried Leven
Sitz: Unter Goldschmied 6, 50667 Köln
Kontakt:
rezeption@alh.de
www.alh.de
Tel.: +49 221 93 46 44 - 0

4. L 18.06.2014 10:11 4(4)
• Erreichbarkeit
• Weiterbildung
• Qualität zertifiziert
• Garantie
• Rückgaberecht
• Sicherheit
• Etc.
• Käufer mit Köpfchen
• Nachhaltigkeit
• Etc.
zuverlässig
„Holz rau“
Reale Bilder,
Keine Illustrationen
An Umweltbewusste
gerichtet
Meisterlich,
professionell
aktivierend,
handlungs-
auffordernd
sachlich
Meine
Marke
Mein Leistungs-
versprechen
Deutsche, einfache
Sprache, keine
Fachtermini
Konstanter Aufbau
Wie trete ich auf?
Funktional?
Psychosozial?
Wer bin ich?
Über welche
Eigenschaften
verfüge ich?
aufrichtig
Jung,
modern
dynamisch
Anerkennung
Zugehörigkeit
Status
Vertrauen
Was biete ich an?
Farben
orange,
grün