Marketing alternatif entre opportunité et effet de mode

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  • Rappel de la problématique : Le marketing doit donc nécessairement s’adapter aux consommateurs, mais cela implique t’il obligatoirement la création et l’utilisation de nouveaux outils, et ce au détriment du marketing de masse ?
  • Marketing alternatif entre opportunité et effet de mode

    1. 1. SOUTENANCE DE MÉMOIRE Marketing alternatif : entre opportunité ou phénomène de mode
    2. 2. Sommaire ★ La rupture avec le marketing traditionnel ★ Le marketing alternatif : opportunité ★ Un phénomène de mode ? ★ Le rôle de l’agence
    3. 3. Le divorce entre le consommateur et la marketing traditionnel
    4. 4. L’omniprésence de la publicité Seth Godin définit la publicité comme une interruption de l’activité de l’individu.  «76% des consommateurs pensent que les marques à travers la publicité ne disent pas la vérité » « un client saturé, au Canada c’est plus de 1000 messages bombardés par semaine, 250 à la télé, 150 à la radio, 450 dans les magasins, et 350 via des affiches. Un américain voit 400 à 600 publicités par jour »
    5. 5. Un nouveau consommateur ★ Un consommateur international ★ L’individualisme ★ Un conscient consommateur ★ Un nouveau style de vie ★ L’enfant : un nouveau prescripteur ★ Une nouvelle répartition du temps ★ Un consommateur qui partage ★ Créateur de buzz
    6. 6. Les limites du marketing traditionnel ★ Un consommateur difficile à cerner. ★ Des attentes implicites. ★ La naissance d’un individu. ★ Des médias pour tout le monde. ★ Le web un média inaccessible. ★ Le lead par le consommateur. ★ L’envie de partager du consommateur. ★ L’immobilité du marketing traditionnel.
    7. 7. L’éveil de l’écosystème du marketing : le marketing alternatif
    8. 8. du B2C au BWC ★ Renouer contact avec le consommateur ★ Comprendre l’effet de réseau ★ S’introduire dans les communautés ★ Ecouter le consommateur ★ Devenir un partenaire du consommateur
    9. 9. Un marketing one to one
    10. 10. Un marketing participatif
    11. 11. Un marketing approprié : les 4E Expérience Echange Everyplace Evangélisme
    12. 12. E de Experience
    13. 13. E de Echange
    14. 14. E de Evangelisme
    15. 15. E de Everyplace
    16. 16. Un effet de mode...
    17. 17. Des actions coups de poing
    18. 18. Un marketing trop jeune
    19. 19. Un marketing trop participatif
    20. 20. Le rôle de l’agence de communication

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