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La relation
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● Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs,
que peut-on en attendre ?
● RP et relations blogueurs, du pareil au ...
La relation blogueurs
Les RP de demain ?
“Partage”
Un média ou blog partenaire va
souvent diffuser son article sur les
réseaux sociaux, générant du trafic à
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Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs
Un levier de communication
Qu’est-ce que c’est ?
L’effet le plus direct...
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Un levier social
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Lorsqu’on place un lien sur un s...
“Sémantique”
D’un point de vue SEO, Google
analyse le lien, mais aussi le contexte
pour comprendre quel mot-clé,
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Un levier popularité
Qu’est-ce que c’est ?
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Un levier sémantique
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Un levier marque
Qu’est-ce que c’est ?
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du pareil au même ?
RP et relations blogueurs, du pareil au même ?
RP vs RP digitales, quelles différences ?
Relations Presse classiques Relat...
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Le gendarme du web : Google
L’algorithme Penguin
Objectif : des liens plus ...
RP et relations blogueurs, du pareil au même ?
Le gendarme du web : Google
L’algorithme Panda
Objectif : du contenu de mai...
Increase your visibility forward
Comment mettre en place
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Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°1 ?
Comment mettre en place une campagne ?
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Comment mettre en place une campagne ?
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Veille marketing
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Création de contenu
Article, média interactif,
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Création de contenu
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La clé du succès n°2 ?
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MARKETING
Comment mettre en place une campagne ?
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MARKETING MARKETING
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Diffusion
Contact d’influenceurs
pertinents, cibler les
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Des différents
interlocuteurs et contacts,
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Implication
Des différents
interlocuteurs et contacts,
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Cas pratique
Exemple de Content Marketing
La marque : un groupe
international du voyage
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Du contenu
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Une infographie sur l’actualité
● Nous avons profité de l’occasion d’un événém...
Création de contenu
Article, média interactif,
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Cas pratique : exemple d...
Increase your visibility forward
De la diffusion
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Une méthode de diffusion maîtrisée
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Cas pratique : exemple de Content Marketing
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Cas pratique : exemple de Content Marketing
La clé du succès n°2 ?
Implication
Des différents
interlocuteurs et contacts,
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Increase your visibility forward
Des résultats
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Les résultats en quelques chiffres
19 publications et ou mentions
créés en 1 m...
● Il s’est axé sur la rivalité entre les 2 équipes,
mais aussi entre les 2 cultures associées aux
villes.
● Une webradio e...
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Un média de diffusion : Le 10 sport
Qu’est-ce que c’est ?
Liens
L’article
● Un...
● Un journal gratuit et site média national avec une
audience de près de 10 millions de lecteurs.
● Plus de 492k fans sur ...
● Pas de lien mais une discussion en direct et une
mention de la marque.
● Pas de compensation.
● Les journalistes parlent...
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  • Notion de trafic <<<<de marque : les campagnes de relation blogueurs et médias vont générer des requêtes de marque par notoriété autour des contenus diffusés. Impact sur la NOTORIETE.
    Division en 2 slides ?
  • rajouter les noms : DA ==> MOZ , Trust Flow ==> Majestic SEO
  • Notion de trafic de marque : les campagnes de relation blogueurs et médias vont générer des requêtes de marque par notoriété autour des contenus diffusés. Impact sur la NOTORIETE.
    Division en 2 slides ?
  • mettre en contexte avec un photo de footballeurs en slide précédente ?
  • Nombre de blogs et médias contactés (Datapresse)
  • #Wearetravel15 présentation exposant woptimo

    1. 1. Comment un bon contact avec les blogueurs peut booster votre visibilité, votre notoriété et votre SEO La relation blogueurs : Du SEO au content marketing
    2. 2. felix@woptimo.com Félix Lapoussière Responsable opérationnel diffusion / outreach @flapouss Guillaume Simonin Directeur de Clientèle guillaume@woptimo.com @Guim_s
    3. 3. ● Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs, que peut-on en attendre ? ● RP et relations blogueurs, du pareil au même ? ● Comment mettre en place une campagne ? La relation blogueurs : les RP de demain ? Agenda 1. ● Du contenu ● De la diffusion ● Des résultats ● Que demande le peuple ?! Cas pratique : exemple de campagne de Content Marketing 2.
    4. 4. La relation blogueurs Les RP de demain ?
    5. 5. “Partage” Un média ou blog partenaire va souvent diffuser son article sur les réseaux sociaux, générant du trafic à terme. Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs Différents impacts bénéfiques Le linkmarketing a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers : “Communication” un lien génère du trafic directement via le site partenaire. Impact sur le TRAFIC
    6. 6. Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs Un levier de communication Qu’est-ce que c’est ? L’effet le plus direct et le plus facilement quantifiable du linkmarketing est le trafic directement généré par le lien, les clics obtenus par un lien donné. Un lien invite avant tout l’utilisateur à cliquer, et donc à visiter le site, ce qui va générer du trafic pertinent.
    7. 7. Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs Un levier social Qu’est-ce que c’est ? Lorsqu’on place un lien sur un site média ou un blog partenaire, l’article va être publié sur les réseaux sociaux par le webmaster lui même ou par des lecteurs, qui va être partagé par d’autre relations et ainsi de suite… Un article sur le web vite, évolue, le lien va être susceptible de dépasser la sphère de la page où il est placé uniquement.
    8. 8. “Sémantique” D’un point de vue SEO, Google analyse le lien, mais aussi le contexte pour comprendre quel mot-clé, intention est autour. Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs Différents impacts bénéfiques Le linkmarketing a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers : “Popularité” Placer un lien sur un site présente l’intérêt SEO de profiter de la popularité de la page où est placé ce lien. Impact sur le POSITIONNEMENT
    9. 9. Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs Un levier popularité Qu’est-ce que c’est ? Un des bénéfices principaux des liens est à trouver dans le fonctionnement des algorithmes de moteurs de recherche de nos jours. Il est admis en SEO que les algorithmes prennent en compte la notion de popularité, via notamment le PageRank, qui influencent directement le positionnement du site dans les SERP. Nous utilisons l’indicateur “Domain Authority” ou “Trust Flow” pour évaluer la popularité d’un site, et donc l’impact que va apporter le lien.
    10. 10. Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs Un levier sémantique Qu’est-ce que c’est ? La popularité n’est pas le seul aspect que les robots regardent dans un lien. Une analyse sémantique du contexte autour du lien est faite pour comprendre à quoi il correspond, et ce dont va parler la page derrière le lien. A partir de là, Google définit un mot-clé ou une intention qui va correspondre à la page derrière le lien, et celle-ci va augmenter pour ce mot-clé particulier.
    11. 11. Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs Différents impacts bénéfiques Le linkmarketing a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers : “Marque” Les campagnes de relation blogueurs et médias vont générer des requêtes de marque par notoriété autour des contenus diffusés. Impact sur la NOTORIETE
    12. 12. Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs Un levier marque Qu’est-ce que c’est ? De la même manière qu’une campagne de relations presse, des diffusions de contenu vont créer de la notoriété autour de la marque. Cette notoriété amène de nombreux utilisateurs à taper directement dans Google le nom de la marque pour avoir plus d’informations. Ils font même cela alors qu’il y a des liens sur les articles et mentions ! Cela amène donc du trafic qu’on ne peut pas mesurer pour avoir un ROI de la campagne...
    13. 13. Increase your visibility forward RP et relations blogueurs, du pareil au même ?
    14. 14. RP et relations blogueurs, du pareil au même ? RP vs RP digitales, quelles différences ? Relations Presse classiques Relations presse digitales Identification Réseau / Bases de données Réseau / Bases de données / Notoriété web Contenu envoyé Communiqué de presse Communiqué de presse Diffusion Liste de diffusion Plurimédia (listes, Twitter, Facebook, Youtube…) Relances mail + téléphone mail + téléphone + plurimédia Objectifs Notoriété Notoriété / SEO Cibles Presse / Magazine Web / Réseaux sociaux Suivi Suivi des publications presse à la main Alertes automatiques de mentions et liens / ROI clair Contacts Journalistes / Editeurs de presse Démocratisation du métier (blogueurs, webmasters…)
    15. 15. RP et relations blogueurs, du pareil au même ? Le gendarme du web : Google L’algorithme Penguin Objectif : des liens plus naturels Lancé le 24 avril 2012, Google Penguin vise à pénaliser les sites qui ont abusé de l’utilisation des liens pour améliorer leur référencement. Il a pénalisé les pratiques suivante : ● les liens provenant d’annuaires ● les pages satellites ● les échanges de liens plus ou moins automatisés ● l’achat en masse de liens « dofollow »
    16. 16. RP et relations blogueurs, du pareil au même ? Le gendarme du web : Google L’algorithme Panda Objectif : du contenu de mailleure qualité Ce filtre a été lancé en 2011. Google Panda est un filtre pénalisant les sites considérés par Google comme ayant trop peu de valeur ajoutée, pas assez de contenu. Ce sont principalement les sites de comparaison de prix et les agrégateurs de contenu qui ont souffert de Google Panda. Les chutes de trafic ont pu varier entre 10 et 30%. Google estime à 12% le nombre de recherches impactées par les premières versions de l’algorithme.
    17. 17. Increase your visibility forward Comment mettre en place une campagne ?
    18. 18. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°1 ?
    19. 19. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°1 ? CONTENU
    20. 20. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°1 ? CONTENU CONTENU
    21. 21. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°1 ? CONTENU CONTENU CONTENU
    22. 22. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°1 ? Veille marketing Etudes des trending topics, suivi de l’actualité et des tendances du moment
    23. 23. Création de contenu Article, média interactif, infographie, jeu en ligne, lien de qualité, etc... Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°1 ? Veille marketing Etudes des trending topics, suivi de l’actualité et des tendances du moment
    24. 24. Création de contenu Article, média interactif, infographie, jeu en ligne, lien de qualité, etc... Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°1 ? Veille marketing Etudes des trending topics, suivi de l’actualité et des tendances du moment Intégration Sur le site ou le blog, avec des possibilités de “liker”, partager, “tweeter”, “pinner”, etc...
    25. 25. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°2 ?
    26. 26. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°2 ? MARKETING
    27. 27. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°2 ? MARKETING MARKETING
    28. 28. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°2 ? MARKETING MARKETING MARKETING
    29. 29. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°2 ? Diffusion Contact d’influenceurs pertinents, cibler les communautés et médias appropriés
    30. 30. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°2 ? Implication Des différents interlocuteurs et contacts, animation de la communauté Diffusion Contact d’influenceurs pertinents, cibler les communautés et médias appropriés
    31. 31. Comment mettre en place une campagne ? La clé du succès n°2 ? Implication Des différents interlocuteurs et contacts, animation de la communauté Diffusion Contact d’influenceurs pertinents, cibler les communautés et médias appropriés Promotion Via Facebook, Twitter, des plate formes de native ads. S’adresser à la bonne audience avec le bon discours.
    32. 32. Cas pratique Exemple de Content Marketing
    33. 33. La marque : un groupe international du voyage
    34. 34. Increase your visibility forward Du contenu
    35. 35. Cas pratique : exemple de Content Marketing Une infographie sur l’actualité ● Nous avons profité de l’occasion d’un événément majeur, le “Clasico”, match de foot entre les deux clubs historiques PSG et OM en novembre 2014. ● Une infographie a été réalisée autour du match entre les deux villes, mais avec des critères touristiques, en lien avec l’activité du client. ● En bas de l’infographie était affiché le logo du client. ● L’infographie a été publiée sur le site du client directement et utilisée pour une campagne de Content Marketing.
    36. 36. Création de contenu Article, média interactif, infographie, jeu en ligne, lien de qualité, etc... Cas pratique : exemple de Content Marketing La clé du succès n°1 ? Veille marketing Etudes des trending topics, suivi de l’actualité et des tendances du moment Intégration Sur le site ou le blog, avec des possibilités de “liker”, partager, “tweeter”, “pinner”, etc...
    37. 37. Increase your visibility forward De la diffusion
    38. 38. Cas pratique : exemple de Content Marketing Une méthode de diffusion maîtrisée Sélection d’une liste de diffusion thématique
    39. 39. Cas pratique : exemple de Content Marketing Une méthode de diffusion maîtrisée Sélection d’une liste de diffusion thématique Envoi du CP par mail en début de semaine
    40. 40. Cas pratique : exemple de Content Marketing Une méthode de diffusion maîtrisée Sélection d’une liste de diffusion thématique Envoi du CP par mail en début de semaine Relance par mail effectuée le vendredi avant la journée de championnat
    41. 41. Cas pratique : exemple de Content Marketing Une méthode de diffusion maîtrisée Sélection d’une liste de diffusion thématique Envoi du CP par mail en début de semaine Relance par mail effectuée le vendredi avant la journée de championnat Relance téléphonique effectuée le même jour
    42. 42. Cas pratique : exemple de Content Marketing Une méthode de diffusion maîtrisée Sélection d’une liste de diffusion thématique Envoi du CP par mail en début de semaine Relance par mail effectuée le vendredi avant la journée de championnat Relance téléphonique effectuée le même jour Veille, aide à la publication effectuer le samedi et le dimanche par mail et par téléphone avec les interlocuteurs
    43. 43. Cas pratique : exemple de Content Marketing La clé du succès n°2 ? Implication Des différents interlocuteurs et contacts, animation de la communauté Diffusion Contact d’influenceurs pertinents, cibler les communautés et médias appropriés Promotion Via Facebook, Twitter, des plate formes de native ads. S’adresser à la bonne audience avec le bon discours.
    44. 44. Increase your visibility forward Des résultats
    45. 45. Cas pratique : exemple de Content Marketing Les résultats en quelques chiffres 19 publications et ou mentions créés en 1 mois Des sites thématiques autour de Football Webzine euros dépensés1 900 14 différents domainesSur 178 médias et blogueurs contactés
    46. 46. ● Il s’est axé sur la rivalité entre les 2 équipes, mais aussi entre les 2 cultures associées aux villes. ● Une webradio et media online avec une diffusion sur toute la France. ● Plus de 16k fans sur Facebook, 5k followers sur Twitter. Cas pratique : exemple de Content Marketing Un média de diffusion : Radio VL ● 2 liens dofollow dans l’article. ● Ces liens pointaient vers l’infographie. ● Compensation demandée. Qu’est-ce que c’est ? Liens L’article Lien vers l’url
    47. 47. Cas pratique : exemple de Content Marketing Un média de diffusion : Le 10 sport Qu’est-ce que c’est ? Liens L’article ● Un site web créé en 2008 spécialisé dans le sport. ● Plus de 85k fans sur Facebook, 29k followers sur Twitter. ● Il fait du teasing du match et présente l’infographie, avec un visuel en dessous. ● 2 liens dofollow optimisés et un sur le visuel. ● Les liens pointaient vers la page d’accueil. ● Compensation demandée. Lien vers l’url
    48. 48. ● Un journal gratuit et site média national avec une audience de près de 10 millions de lecteurs. ● Plus de 492k fans sur Facebook, 150k followers sur Twitter. Cas pratique : exemple de Content Marketing Un média de diffusion : Metro News Qu’est-ce que c’est ? Liens L’article ● Il résume les informations données par l’infographie sans pour autant l’afficher. ● Un lien dofollow. ● Pas de compensation. Lien vers l’url
    49. 49. ● Pas de lien mais une discussion en direct et une mention de la marque. ● Pas de compensation. ● Les journalistes parlent de l’infographie pendant environs 5 minutes lors d’une heure de grande écoute juste avant le direct. ● Une radio et groupe média national diffusant des événements sportifs en direct. ● Plus de 280k fans sur Facebook, 419k followers sur Twitter. Cas pratique : exemple de Content Marketing Un média de diffusion : RTL Qu’est-ce que c’est ? Liens L’article A la 47e minute du podcast
    50. 50. 1 rue Albert Einstein, Champs-sur-Marne, 77447, Marne-la-Vallée Cédex 2, France. Tel : 01 83 64 24 11 woptimo.com Merci ! Nous sommes à votre écoute au stand 25 Les intervenants Félix Lapoussière Responsable diffusion et relations blogueurs 06 27 71 55 41 felix@woptimo.com Guillaume Simonin Directeur de Clientèle 06 26 46 50 53 guillaume@woptimo.com

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