Wop 2011 - presentation smx

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Wop 2011 - presentation smx

  1. 1. Quels KPI SEO choisir ?<br />Le SEO en Euros<br />
  2. 2. Sébastien Monnier<br />Formation de linguistique informatique<br />Webmaster freelance depuis 10 ans<br />2,5 ans chez Google SearchQualityet Google Analytics à Dublin<br />18 mois directeur d’agence SEO<br />2011 : Fondateur et directeur de <br />Woptimo : agence de performance web<br />
  3. 3. Plan de la présentation<br />La mesure du SEO : une question de positions ?<br />Le PageRank et linking<br />Mesurer l’efficacité de votre site<br />
  4. 4. La mesure du SEO : une question de positions?<br />Une position ? Quelle position ?<br />Créez votre indice de visibilité<br />Mot-clé : comment interpréter les rapports?<br />
  5. 5. Une position, quelle position ?<br />
  6. 6. Recherche personnalisée<br />Recherche personnalisée que vous soyez logué ou non !<br /> 1 utilisateur = 1 jeu de position ?<br />
  7. 7. La Recherche Universelle<br />Intégration de Maps, News, Blogs, Images …<br />Être présent, ce n’est plus que la recherche web<br />
  8. 8. Comment mesurer ?<br />Les positions doivent être mises en relation avec le trafic<br /><ul><li>Comprendre les évolutions de l’algorithme
  9. 9. Mieux comprendre d’éventuelles pénalités
  10. 10. Une position n’est pas un objectif en soi</li></li></ul><li>Webmaster Tools<br /><ul><li>Rapport intéressant et de plus en plus complet.
  11. 11. Manque de contrôle sur la collecte des données</li></ul>KPI<br />Augmentation du CTR sur un mot-clé et une position donnée<br />
  12. 12. Indice de visibilité<br />
  13. 13. Pour les mots-clés génériques<br />Créer vos propres indices de visibilité<br /><ul><li>Combien de pages de votre site classées pour ce mot-clé?
  14. 14. Présence de site non-concurrent?
  15. 15. Présence de la recherche universelle
  16. 16. Présence de Site Links ?
  17. 17. Changement d’url en fil d’Ariane ?
  18. 18. Comment est la snippet ?</li></li></ul><li>Indice de visibilité personnalisé : exemple<br />Présence dans Google Maps ?<br />1e cabinet comptable ?<br />Site links ?<br />KPI<br />Etablir une matrice des éléments clés de visibilité pour une dizaine de mots-clés génériques<br />
  19. 19. Mot-clé : comment interpréter les rapports<br />
  20. 20. Rapport des mots-clés sous Analytics<br />Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond, objectifs, temps passé sur le site …<br />
  21. 21. Par quels mots-clés me découvre-t-on ?<br />Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution des visiteurs fidèles<br />
  22. 22. Mesurer des types de mots-clés<br />Les expressions régulières seront vos meilleures amies<br />KPI<br />Nombre de nouvelles visites en provenance de mot-clé réduction / promotion<br />
  23. 23. Le PageRank et le linking<br />Le PageRank est-il un indicateur?<br />Nombre de backlinks<br />
  24. 24. Le pageRank<br />
  25. 25. Le PageRank : un indicateur ?<br />Toolbar<br />Alogrithmique<br /><ul><li>PageRank Algo = vraie indicateur mais inaccessible
  26. 26. PageRank Toolbar = petite barre verte</li></li></ul><li>Indication parcellaire<br /><ul><li>Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une page très utile et populaire
  27. 27. PageRank de la page d’accueil = indice</li></li></ul><li>Mise à jour irrégulière<br />Aucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tous les 6 mois ?<br />
  28. 28. Nombre de backlinks<br />J’ai 50 000 backlinks et toi?<br />
  29. 29. Prenez les bonnes sources<br />Cumulez, vérifiez et nettoyez vos sources<br />
  30. 30. Nombre de backlinks<br /><ul><li>Nombre de backlinks ne veut RIEN dire
  31. 31. Nombre de domaines est une meilleure indication, mais attention à la qualité</li></li></ul><li>Mesurer la qualité de vos liens<br />KPI<br />Diagramme de typologie de liens<br /><ul><li>Classification manuelle ou semi manuelle
  32. 32. 1 lien par domaine</li></li></ul><li>Mesurer l’efficacité<br />Pages de destination : pensez à segmenter<br />Les pages clés : une mesure-clé<br />Mesurer vos objectifs<br />
  33. 33. Pages de destination<br />
  34. 34. Pour chaque page de destination<br /><ul><li>Consultez les mots-clés d’entrée
  35. 35. Consultez le taux de rebond
  36. 36. Segmentez pour n’avoir que Google Organic</li></li></ul><li>Segmenter<br />Segmenter selon la construction de votre site<br />KPI<br />Augmentation du nombre d’entrées moteurs sur <br />/produits/ , <br />/nos-offres/<br />
  37. 37. Les pages-clés<br />
  38. 38. Qu’est-ce qu’une page clé<br />Page particulièrement marquante mais en dehors du processus d’achat : <br /><ul><li>Qui sommes nous ?
  39. 39. Pourquoi nous choisir?
  40. 40. Nos publicités TV</li></li></ul><li>Segmentation<br />Segmenter les visites qui sont passées par cette page<br />
  41. 41. Variables personnalisées<br />KPI<br />Augmentation du taux de conversion des personnes passées par telle page-clé<br />Installation d’une variable personnalisée sur 2 ans <br /> Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà de la session<br />
  42. 42. Des objectifs<br />
  43. 43. Définissez vos objectifs<br />Tout site a au moins un objectif : <br />Achat en ligne<br />Demande de devis<br />Inscription newsletter<br />Visite de la page « Nos boutiques » <br />Partage Facebook / Twitter<br />Visite de plus de 4 pages<br />Clic sur une pub <br />
  44. 44. Comparez vos mots-clés à vos objectifs<br />Mesurer pour chaque mot-clé le nombre d’objectifs remplis<br />Idées de KPI<br />Augmentation du nombre d’objectifs remplis depuis le trafic SEO<br />
  45. 45. <ul><li>Référencement Naturel
  46. 46. Ergonomie Web
  47. 47. WebAnalytics
  48. 48. Audit
  49. 49. Intervention
  50. 50. Formation</li></ul>www.woptimo.com<br />@smonnier<br />contact@woptimo.com<br />@woptimo<br />

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