AdWordsProtéger ses marques sur Internet
• Qu’est ce que AdWords?• Comment ça fonctionne?• Phénomène passager?• Les politiques sur l’usage des marques de commerce ...
Qu’est ce que AdWords?
}Le casse-tête Google Adwords:                AdsProtéger ses marques sur InternetJean-Philippe Mikus et Xavier Beauchamp-...
Comment ça fonctionne?
Coût par clic (CPC)• 0 clic = 0$• Système d’enchères• CPC bid = enchère maximale
Petite histoire de lapublicité “coût par clic”         (CPC)
Circa 1998
“   Relevant, informative advertising    supports Google’s mission (…) Relevant    advertisements are an important source ...
“Quality Score”•   Statistiques des clics passés•   Pertinence de la publicité•   Pertinence du site•   Seuil minimal de p...
Placement de lapublicité pour un mot      clé donné          =Quality Score + CPC bid
Annonceur 1 Quality Score        CPCAnnonceur 2      Quality Score         CPC
Phénomène passager?
<metatags>
“   For many businesses advertising is    like a slot machine: You put in your    money, pull the handle, and see    what ...
1000$
2000$
“   Just like a gumball machine reliably    gives you a gumball every time you    drop a quarter, PPC can reliably deliver...
1000$
100 * X = 1000$X = 1000$ / 100    X = 10$Coût par clicmaximal = 10$
Placement de lapublicité pour un mot      clé donné          =Quality Score + CPC bid
Tondeuses Magiques Inc.         Tracteurs Robustes LtéeQuality Score = 10                    Quality Score = 16CPC = 10$  ...
Les Tracteurs Robustes Inc.                   Adswww.tracteursrobustes.com/tracteurrougeLe meilleur endroit pour un tracte...
Une machine à gommes payante• 5$ X 100 clics = 500$• Chaque 100e visiteur achète un  tracteur à gazon à 1000$• À 5$ par cl...
Politiques de AdWordsconcernant les marques
DéclencheurTM                 Dans le texte                  de la pub Les Tracteurs Robustes Inc.                    Ads ...
Comme déclencheur• Permis par Google dans tous les cas• Seule exception: la vente de marchandises  contrefaites           ...
Dans le texte de la pub• Marque utilisée de manière descriptive sans  référence au propriétaire de la marque ou aux  biens...
Introduction à Adwords et la publicité "cost per click"
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Introduction à Adwords et la publicité "cost per click"

  1. 1. AdWordsProtéger ses marques sur Internet
  2. 2. • Qu’est ce que AdWords?• Comment ça fonctionne?• Phénomène passager?• Les politiques sur l’usage des marques de commerce dans AdWords
  3. 3. Qu’est ce que AdWords?
  4. 4. }Le casse-tête Google Adwords: AdsProtéger ses marques sur InternetJean-Philippe Mikus et Xavier Beauchamp-Tremblay }
  5. 5. Comment ça fonctionne?
  6. 6. Coût par clic (CPC)• 0 clic = 0$• Système d’enchères• CPC bid = enchère maximale
  7. 7. Petite histoire de lapublicité “coût par clic” (CPC)
  8. 8. Circa 1998
  9. 9. “ Relevant, informative advertising supports Google’s mission (…) Relevant advertisements are an important source of information for our users.
  10. 10. “Quality Score”• Statistiques des clics passés• Pertinence de la publicité• Pertinence du site• Seuil minimal de pertinence
  11. 11. Placement de lapublicité pour un mot clé donné =Quality Score + CPC bid
  12. 12. Annonceur 1 Quality Score CPCAnnonceur 2 Quality Score CPC
  13. 13. Phénomène passager?
  14. 14. <metatags>
  15. 15. “ For many businesses advertising is like a slot machine: You put in your money, pull the handle, and see what happens. Sometimes you do well; sometimes you don’t.
  16. 16. 1000$
  17. 17. 2000$
  18. 18. “ Just like a gumball machine reliably gives you a gumball every time you drop a quarter, PPC can reliably deliver a customer to your website for a predictable amount of money.
  19. 19. 1000$
  20. 20. 100 * X = 1000$X = 1000$ / 100 X = 10$Coût par clicmaximal = 10$
  21. 21. Placement de lapublicité pour un mot clé donné =Quality Score + CPC bid
  22. 22. Tondeuses Magiques Inc. Tracteurs Robustes LtéeQuality Score = 10 Quality Score = 16CPC = 10$ CPC = 5$ VS.“Score” total de 20 “Score” total de 21
  23. 23. Les Tracteurs Robustes Inc. Adswww.tracteursrobustes.com/tracteurrougeLe meilleur endroit pour un tracteur rouge!
  24. 24. Une machine à gommes payante• 5$ X 100 clics = 500$• Chaque 100e visiteur achète un tracteur à gazon à 1000$• À 5$ par clic, Tracteurs Robustes Ltée a trouvé une machine à gommes qui transforme 500$ en 1000$
  25. 25. Politiques de AdWordsconcernant les marques
  26. 26. DéclencheurTM Dans le texte de la pub Les Tracteurs Robustes Inc. Ads www.tracteursrobustes.com/tracteurrouge Le meilleur endroit pour une tondeuse rouge!
  27. 27. Comme déclencheur• Permis par Google dans tous les cas• Seule exception: la vente de marchandises contrefaites http://www.flickr.com/photos/jaywalk/29264 92364/in/photostream/
  28. 28. Dans le texte de la pub• Marque utilisée de manière descriptive sans référence au propriétaire de la marque ou aux biens et services correspondants• Marque utilisée comme indicateur de source, si: – Revente des biens de cette marque – Vente de composantes ou produits compatibles – Site informatif non concurrentiel

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