3. LES 7+1 IDÉES FORTES
DU MÉDIA MAGAZINE.
3 Sources complètes et actualisation sur www.pressemagazine.com
1 La presse magazine est en France un grand média de puissance.
La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin :
CSP, consommation, esprit rédactionnel…
Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines.
La presse magazine, le média de l’engagement.
L’impact de la publicité en presse magazine,
une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires.
La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes,
c’est prouvé et l’effet se mesure.
La complémentarité print + digital constitue un binôme 100% R.O.I.
Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine.
2
3
4
5
6
7
7 1+
4. Puissance du média Pages 5 à 13
Ciblage utile Pages 14 à 24
Engagement Pages 25 à 34
Vécu de la Publicité Pages 35 à 39
Mesures d’Impact Pages 40 à 44
Efficacité du Média Pages 45 à 62
Print+Digital Pages 63 à 88
Perceptions des Annonceurs Pages 89 à 93
Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine Pages 94 à 125
Comparaisons internationales
Distribution et réseau
Audience et diffusion
Investissements publicitaires
SOMMAIRE POUR UNE
RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE.
4 Sources complètes et actualisation sur www.pressemagazine.com
1
2
3
4
5
6
7
9
8
9. Puissance
LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUIT
DE TRÈS GRANDE CONSOMMATION.
9 Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U
2,7 millions d’exemplaires vendus par jour
dans un réseau de + de 29 000 points de ventes.
Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente,
un prix moyen facial de 2,15€ par titre.
47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours.
Dont plus de 20 % en grandes surfaces.
Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente.
Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse :
59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse).
Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceux
de nombreux produits de grande consommation
(yaourt nature, céréales, …)
PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DE
NOUVEAUTÉS MAGAZINES PAR
AN MAIS DES LANCEMENTS
PLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUX
TITRES EN 2010 POUR 14 M EX
VENDUS, VS 225 NOUVEAUX
TITRES EN 2009 POUR 11 M EX.
10. Puissance
PrintNumérique
10
LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE
PLUS EN PLUS IMPORTANTE
• 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010
OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement sur 420 titres contrôlés.
En évolution de ‐2% vs 2009.
• 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD, c’est la
consultation numérique des marques de la presse magazine.
En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant.
Source : OJD – 2010
11. Puissance
11
PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR
DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE
24 titres Actu
2 889 017 ex
6 titres News
1 906 514 ex
14 Titres Cuisine
1 700 239 ex
31 Titres Déco
3 632 340 ex
25 Titres Eco
2 275 409 ex
22 titres Culture
1 564 639 ex
12 titre TV
14 987 646 ex
16 titres Féminins
7 396 933 ex
21 titres Mode
3 457 084 ex
8 titres People
2 625 863 ex
33 titres
Auto/Moto
1 516 742 ex
75 titres entre 200 000 et + de 5,8 Millions d’exemplaires par parution.
WWW.OJD.COM
une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres.
Source : OJD – 2010
13. Puissance
13
LA PRESSE MAGAZINE
MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS
Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et sur
plusieurs jours, autant d’occasions de voir !
Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures,
ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audience
médiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs!
RECORD ABSOLU,
LES HEBDOS TV :
chaque exemplaire est
repris en mains 7,7 fois, sur
3 jours en moyenne par
personne sur la semaine.
TOUCHPOINTS
PRESSE MAGAZINE
REPRISES EN MAINS
Sur la période de lecture
JOURS DE LECTURE
Sur la période de lecture
Hebdos (hors TV) 2,3 ODV 1,2 Jours
Mensuels 3,1 ODV 1,6 Jours
Bi‐mestriels 3,6 ODV 1,9 Jours
Source : AEPM 09‐10
14. 14
2
Cibler de façon significative sur
les publics qui comptent…
LA CAPACITÉ DE CIBLAGE
DU MÉDIA MAGAZINE.
«
»
15. Ciblage
15
CIBLAGE
CONTEXTUEL
« Dans la presse féminine
haut de gamme,
positionnement luxe et
contexte rédactionnel
de grande qualité
convergent pour
upgrader le message
publicitaire. »
J.P. Lubot
DG délégué
Groupe Marie Claire
“Le contenu éditorial met en valeur
les produits et leurs marques comme
nulle part ailleurs. Nos rédactions
sélectionnent, donnent envie et
s’engagent en conseillant leurs
lecteurs dans leur style de vie. »
Marianne Siproudhis.
Présidente de Amaury Médias.
« La personnalité de la
presse hebdomadaire
d’opinion renforce la
valeur des marques de
nos annonceurs. »
Henri Jacques Noton.
Directeur Général de RégieObs.
Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique.
Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit.
« On achète un magazine
pour s'enrichir mais
aussi pour éprouver
du plaisir et de
l'émotion. Dans ce
contexte, les marques
s'adressent à un lecteur
actif, curieux, ouvert et
détendu. »
Aurore Domont
Directrice Exécutive
Prisma Pub.
« En mettant en scène la
consommation, la presse
est le seul media qui
prépare les esprits,
active la communication
et déclenche les envies. »
Corinne Pitavy,
Directeur Général Groupe
Express‐ Roularta
« Média de marques
fortes, porteur de
valeurs, de vision,
de style, qui prescrit
et crée du désir.
La presse magazine est
un écrin publicitaire
efficace. »
Constance Benqué,
Présidente de Lagardère
Publicité
« La force de la marque des
féminins haut de gamme
détermine leur singularité et crée
l'attachement de la lectrice »
Maria Isabelle de Saint ‐ Bauzel
Editrice de Glamour
25. 25
3
A l’heure où l’information est souvent
gratuite, les acheteurs de presse ont
un vrai contrat de lecture avec leurs
magazines, et c’est un signe fort !
LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA
DE L’ENGAGEMENT.
27. Engagement
27 Comparaison des valeurs des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue.
Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011
La lecture induit des bénéfices spécifiques pour le lecteur de magazine:
le plaisir, le bien‐être, le suivi des tendances, le temps pour soi sont
essentiels en presse féminine, quand des items plus rationnels de
connaissance, de décryptage, d’incitation à la réflexion dominent en
presse news. La personnalité des titres et des familles apparait
fortement suivant ces critères.
0
1
2
3
4
5
6
7
8
M'apprend quelque
chose
Me permet de mieux
comprendre
Me fait réfléchir
Me permet de me faire
une opinion
Répond à mes attentes
M'est uttile
Me permet d'aller plus
loin
Me correspond bien
Me donne du plaisir, de
l'émotion
Me permet de m'évader
Bénéfices des magazines news actu
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Est agréable à lire
Me procure (préserve) un temps rien
que pour moi
M’informe sur l’actualité Mode /
Beauté
M’apprend des choses
Me donne des idées
Me permet de suivre les tendances
Me propose un regard féminin sur le
monde
Me correspond bien
Me fait profiter de l’expertise de
journalistes spécialisées
Me rend service, m’est utile
Me fait rêver
Bénéfices des magazines féminins
LES BÉNÉFICES,
RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE.
29. Engagement
29 Source : BIGresearch Simultaneous Media Usage Study, 2010 ‐
Parmi tous les utilisateurs médias,
les lecteurs de magazines sont les
moins susceptibles de pratiquer
d’autres activités ‐ hors médias‐
simultanées pendant leur lecture.
Et lorsqu’ils lisent des magazines,
ils sont beaucoup moins enclins à
fréquenter simultanément
d’autres médias. Seulement 13%
d’entre eux écoutent la radio, et
moins d’un quart (21%) regardent
la télévision.
Sont régulièrement attentifs à
un autre médias lorsqu’ils …
Lisent des
magazines
Surfent sur
Internet
Regardent la
télévision
Ecoutent la
radio
Lisent des
journaux
Lisent des magazines ‐‐‐ 11% 21% 13% ‐‐‐
Surfent sur Internet 10 ‐‐‐ 44 24 13
Regardent la télévision 11 33 ‐‐‐ 6 12
Ecoutent la radio 10 21 11 ‐‐‐ 13
Lisent des journaux ‐‐‐ 13 25 14 ‐‐‐
27%
26%
20%
11%
10%
Lisent des journaux
Ecoutent la Radio
Lisent des magazines
Regardent la télévision
Surfent sur Internet
LA VALEUR D’ATTENTION,
PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.
Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux magazines
Pourcentage des consommateurs qui s’adonnent régulièrement à des activités
non‐média tout en utilisant un média. Faible pourcentage = Meilleure performance.
30. Engagement
30 Source : Experian Simmons Multi‐Media Engagement Study – Spring 2010
Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tous
les attributs clefs de l’engagement
Télévision
Internet
Magazines
Notes attribuées entre 100 et 500
LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL
ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGAGEMENT
208
278
221
291
224
209
301
267
274
209
258
320
279
308
262
0 50 100 150 200 250 300 350
Réceptivité à la publicité
Confiance
Amélioration de la vie
Interaction sociale
Inspiration
Comparaison entre les médias
32. Engagement
43,36%
31,52% 31,41% 30,46% 31,37%
28,63%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Permettent de
découvrir
produits, services
et marques
inconnus
Suscitent l'envie
d'en savoir plus
sur produits,
services et
marques
Suscitent l'envie
d'acheter des
produits, des
services et des
marques
Permettent de
connaître les
opinions d'autres
consommateurs
sur des produits,
des services et
des marques
Procurent une
info détaillée sur
des produits, des
services et des
marques que l'on
envisage
d'acheter
Permettent de
mieux connaître
les marques
Hiérarchie des principales fonctions “marques / repères “ de la presse magazine
32 Source : SIMM TGI 2011 – base : lecteurs de plus de 12 titres / an.
Découverte, connaissance, partage ou envie,
… toutes les fonctions de la presse magazine.
LA PRESSE MAGAZINE AGIT POUR SES LECTEURS
COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES …
Permettent de
découvrir
produits, services
et marques
inconnus
Suscitent l'envie
d'en savoir plus
sur produits,
services et
marques
Suscitent l'envie
d'acheter des
produits, des
services et des
marques
Permettent de
connaître les
opinions d'autres
consommateurs
sur des produits,
des services et
des marques
Procurent une
info détaillée sur
des produits, des
services et des
marques que l'on
envisage
d'acheter
Permettent de
mieux connaître
les marques
37. Publicité
37
LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE
APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR LES FRANÇAIS.
Etude TNS / Agence Australie années 2011
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Presse Cinéma Télévision Radio Affichage
rue
Courriers
boite aux
lettres
Internet
Note attribuée à la Pub par Média (sur 7)
Notamment chez les + jeunes :
indice 118 pour les 15/ 24
Acceptation de la publicité dans les
médias ou a contrario dérangement
sont des concepts importants à
l’heure où la multiplication des
touch‐points médias et hors médias
est réputée créer une certaine
saturation dans l’esprit du grand
public.
La presse notamment magazine est
mieux protégée de ces agressions du
fait de la participation de la publicité
au contrat de lecture magazine, et de
l’intégration naturelle de la publicité
au fil des pages.
40. 40
5
Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire ne
soit aussi mesuré, analysé scruté… que la presse
magazine. Parce que la qualité du contact y est
essentielle.
IMPACT
41. Impact
41
SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION,
LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE.
AFFINITY VISTA STOPWATCH
Formats
Reconnaissance
(Recall)
Attribution
(assistée)
Reconnaissance
Attribution
(spontanée)
Simple page 57% 85% 54% 43%
Double page 61% 86% 63% 49%
Pages multiples 63% 88%
Double demi page 53% 86% ‐
Demi page 47% 80% ‐
Petits formats 46% 77% 45% 41%
Quadri 57% 85%
Noir et Blanc 53% 82%
Emplacement Premium
Reconnaisance
(Recall)
Attribution
(assistée)
Reconnaissance
Attribution
(spontanée)
2ème de Couverture 62% 82% 60% 48%
3ème de Couverture 59% 88% 57% 41%
4ème de Couverture 65% 90% 63% 47%
Face Sommaire 61% 85%
Double page centrale 69% 86%
Plus de 50 % de recall, en
presse magazine, c’est
plus de un lecteur/2 qui
reconnaît une publicité
magazine et la mémorise.
Ce score très important
varie bien sûr suivant le
format de la publicité et
suivant son emplacement:
les Premium (cover, …)
méritent bien leur statut.
L’attribution à la bonne
marque, signe important
de ROI annonceur
est particulièrement
forte en presse.
Des deux côtés de l’atlantique, avec deux approches différentes, deux BDD d’impact confirment des résultats très
importants pour l’impact en presse magazine.
Sources : Affinity Vista (USA) ‐ Stop Watch (Europe), deux BDD de plus de 2000 cas chacune.
42. Impact
42
L’IMPACT DES PUBLICITÉS EN PRESSE MAGAZINE RESTE
FORT TOUT AU LONG D’UN MAGAZINE*
VISTA STARCH
Reconnue
Génératrice
d'action
Vue
Génératrice
d'action
Exemplaire Complet 59% 53% 53% 60%
1er Quart de l'Exemplaire 61 53 55 60
2ème Quart de l'Exemplaire 59 53 53 59
3ème Quart de l'Exemplaire 59 54 54 60
Dernier Quart de l'Exemplaire 57 51 51 59
Deux baromètres US concurrents le prouvent : les publicités placées en début, en milieu
ou fin de magazines obtiennent des scores d’impacts très proches et génèrent autant
d’effets. Hors volonté d’emplacement premium spécifique, il est donc parfois préférable
de rechercher un contexte rédactionnel rubriqué en affinité forte plutôt qu’une première
moitié de magazine systématique.
Effets de la publicité selon l’emplacement dans le magazine
*Calculs effectués hors emplacements Premium
Sources : Affinity Vista (USA) & Starch (USA)
55. Efficacité
55
LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE
LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.
Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Conclusions sur les indices d’efficacité bi média :
• Un plan mixte TV + presse est toujours plus fort qu’un plan TV seul.
• Le gain marginal, sur tous les critères, est toujours optimal sur les
forts presse / faibles TV, plus que sur les forts TV / faibles presse.
• Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement
le nombre de contacts en presse.
• Si on inclut les coûts relatifs des médias, la pertinence de l’apport de
la presse magazine est encore plus probante.
Bilans de campagne TV + presse en étudiant individuellement les performances d’un plan TV + Presse magazine sur 4 populations :
les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement
TV et les fortement exposés TV et Presse.
Souvenir spontané
Sur les critères de mémorisation
LECTURE :
+5
+3
16 18
11 14
Souvenir global
+10
+8
39 46
29 37
+14
+7
37 18
11 14
Reconnaissance
+6
+3
72 78
66 69
Notoriété
Fort Presse
Faible TV
Fort Presse
Fort TV
Faible Presse
Faible TV
Faible Presse
Fort TV
58. Efficacité
58
A tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apporte la plus forte contribution dans
LES PLATEFORMES TRIMÉDIA: TV + INTERNET + PRESSE.
Methodology : Assessing Ad Impact/ MPA.org/ Dynamic Logic
Ajouter la presse magazine à des campagnes TV + Online fait évoluer de façon significative tous les indicateurs
classiques du processus d’achat : notoriété assistée, reconnaissance, attribution,
préférence de marques, intention d’achat.
Notamment sur les deux critères les plus proches de l’acte d’achat, la préférence et l’intention où l’apport de la
presse magazine est le plus fort, tant en terme de score obtenu (6,5 ou 6,7) que de contribution relative (où la
presse magazine est le seul média à apporter > 50% des gains versus non exposés).
Incremental Impact of Magazines to Television + Online
Incremental Impact of Online to Television
Television only
3.6
4.6 4.7
+12.9
7.8
7.5 7.7
+23.0
+10.8
4.2
2.9
3.7
2.5
1.9
6.5
+10.9
+11.9
3.6
1.6
6.7
Point Difference>
% >
aided brand
awarness
ad
awarness
message
association
brand
favorability
Purchase
Consideration/intent
Performance Across the Purchase Funnel
Pre/post point change
28 36 36 34 33 33 39 27 34 23 17 60 30 13 56
64. Print+Digital
64
LE NUMÉRIQUE, AU CŒUR DE LA LECTURE
DE LA PRESSE MAGAZINE.
3
1 internaute sur 3
a déjà acheté de la presse en
numérique ou en a l’intention.
Ont acheté un article : 9%
Ont acheté un N°complet : 6%
Ont pris un abonnement numérique : 5%
Source : Etude Harris Interactive SPM Avril 2011
4
ont déjà lu la presse
sous format numérique.
internautes
sur
Les acheteurs de presse en numérique sont surtout des hommes, 35‐ 49
ans, de CSP+, Paris, … et de grands lecteurs de presse.
Les lecteurs fréquents de presse magazine sont les plus demandeurs de contenus
numériques: 22% en ont déjà acheté ( indice 169), 14% ont acheté un article (Indice
175), 11% ont acheté un n° complet ( indice 183), et 9% ont déjà souscrit un
abonnement (indice 180).
69. Print+Digital
69
LES MAGAZINES ET JOURNAUX FRANÇAIS
PRIVILÉGIENT LE MODÈLE PAYANT.
Source : Etude Internationale McPheters & Company
5%
33%
43%
7%
80%
53%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
App payante Achat au numéro Abonnement
Ensemble des apps Presse
Apps presse France
Quand la monétisation est au cœur
des débats, les éditeurs français ont
pour la plupart fait le choix de la
consultation payante.
Au n°, pour les périodicités les plus
courtes , par abonnement de plus en
plus pour les autres
72. Print+Digital
72
DES ATTITUDES DÉJÀ TRÈS AFFIRMÉES
SUR LA LECTURE NUMÉRIQUE.
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
FAVORABLES
A LA PUBLICITE
73 % des personnes in ‐
terrogées déclarent lire ou
cliquer sur les publicités
dans les magazines
électroniques.
EXIGEANTS
SUR LES CONTENUS
77 % attendent des
versions électroniques des
magazines, une mise à jour
plus régulières des
informations.
66 % des personnes
interrogées souhaitent que la
version digitale d’un
magazine soit identique
à sa version Print.
54 % des personnes
souhaiteraient voir
d’avantage de vidéos dans les
versions digitales des
magazines.
VIGILEANTS
SUR LE PAIEMENT
57 % des personnes
interrogées déclarent
préférer payer pour l’accès à
un contenu unique plutôt
que pour l’accès à l’ensemble
du Magazine.
Seules, 26 % des
personnes interrogées sont
prêtes à payer d’avantage
pour une version digitale que
pour une version Print.
73. Print+Digital
73
LES MARQUES DE PRESSE MAGAZINE ONT UN CONTRAT
DE LECTURE QUASI UNIQUE POUR PRINT + DIGITAL.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Les marques de presse se sont construites sur des valeurs éditoriales et des bénéfices partagés par les
lecteurs. Aujourd’hui, ces valeurs et ces bénéfices structurent les sites et les applis des marques de
presse, et créent la différence avec les pure players. Les lecteurs internautes l’ont bien compris.
98%
des valeurs
Des marques magazines,
perçus par les internautes se retrouvent
sur leurs sites et leurs applications.
95%
des bénéfices
74. Print+Digital
74 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
CONTRATS DE LECTURE
DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS …
On mesure une grande proximité sur les grandes VALEURS d’information
entre les titres d’actu et leurs sites …et un décalage avec les pure players.
7,59
7,43
7,34
7,28 7,23
7,1
6,87
6,66 6,65
6,37
7,34 7,37
7,31
7,15
7
6,87 6,89
6,49
6,62 6,45
6,83
6,7 6,66
6,6
6,84
6,77
6,32
6,9
6,81
6,34
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
7,8
Intelligence Crédibilité /
Fiabilité
Confiance Exigence Ouverture
d’esprit
Engagement Exhaustivité Originalité Innovation Proximité
INTELLIGENCE, CRÉDIBILITÉ, CONFIANCE, EXIGENCE … sont les valeurs dominantes des marques
de presse print ou web. Elles résultent de la caution des journalistes et du travail des rédactions.
L’écart avec les pure players est significatif, ceux‐ci ne sont supérieurs que sur l’originalité ou
l’innovation.
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
75. Print+Digital
7,58
7,36
7,23 7,19
7,09 7,09
7,02 6,94
6,36
6,19
7,45
7,21
6,86
7,03 7,02
7,2
6,8 6,74
5,98
5,84
7,19
6,89
6,65
6,74 6,66
6,77
6,62
6,33
5,63
5,47
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
Bénéfices ‐ Actu
75
CONTRATS DE LECTURE
DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print et digital des marques de presse actu / news sont très proches sur les notions
d’apprentissage et de relation à l’information, le digital marquant même une suprématie sur
l’utilité, quand le print conserve son leadership sur la réflexion et bien sûr l’émotion, le plaisir.
M'apprend
quelque chose
Me permet de
mieux
comprendre
Me fait
réfléchir
Me permet de
me faire une
opinion
Répond à mes
attentes
M'est
uttile
Me permet
d'aller plus
loin
Me
correspond
bien
Me donne du
plaisir, de
l'émotion
Me permet de
m'évader
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
Les écarts sur les BÉNÉFICES montrent la complémentarité Print+digital.
76. Print+Digital
76
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE
PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
L’ESTHÉTIQUE ET L’OUVERTURE D’ESPRIT S’AJOUTENT À TOUTES LES AUTRES
VALEURS CLASSIQUES D’INFORMATION.
En presse féminine, les valeurs sont plus iconiques : esthétique, ouverture et crédibilité
emportent la confiance et creusent l’écart par rapport aux pure players du secteur.
A noter que l’originalité, l’engagement et l’innovation sont du côté des marques de presse.
7,43 7,43
7,32 7,28
7,1 7,04
7,03 7,03
6,93 6,89
7,23
7,36
7,26 7,25
7,03
7,02
7,04 7
6,93
6,96
6,71
6,96 6,9 6,89
6,6
7,1
6,57
6,42
6,62
6,91
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
Esthétique Ouverture
d’esprit
Crédibilité /
Fiabilité
Confiance Exigence Utilité Originalité Engagement Innovation Proximité
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
77. Print+Digital
7,76
7,51
7,31
7,26
7,19 7,18 7,16
7,1
6,92
6,85
6,69
7,22
7,05
7,11 7,13 7,12 7,07
6,98
6,88
6,93
6,86
6,59
6,87
6,51
6,59
7,05 7,04
6,5
6,63 6,63
6,53
6,87
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
7,8
8
77
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE
PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
LES BÉNÉFICES SE DISTINGUENT PAR LA PARENTHÈSE PLAISIR ET TEMPS POUR SOI.
Est agréable
à lire
Me procure
(préserve)
un temps
rien que
pour moi
M’informe
sur
l’actualité
Mode /
Beauté
M’apprend
des choses
Me donne
des idées
Me permet
de suivre les
tendances
Me propose
un regard
féminin sur
le monde
Me
correspond
bien
Me fait
profiter de
l’expertise
de
journalistes
spécialisées
Me rend
service,
m’est utile
Me fait
rêver
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
A noter les écarts avec les pure players sur de nombreux bénéfices mode, tendances, …
78. Print+Digital
78
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE
PRESSE AUTOMOBILE :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Un écart important entre print et web sur les VALEURS.
7,47 7,45 7,42
7,35 7,33 7,32
7,06
6,94
6,8
6,96
7,23
7,13
7,05 7,09
7 6,98
6,68 6,726,7
6,79
6,64
6,4
7
6,5
6,31
6,16
6,28
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
Valeurs ‐ Automobile
Plaisir mais aussi rationnalité (crédibilité, expertise, analyse, …) drivent les exigences des lecteurs
de marques de presse automobiles.
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
79. Print+Digital
7,87
7,37
7,27 7,22 7,18
7,08
6,76
6,67
7,44
7,04
6,73
6,86 6,87
6,68
6,54 6,5
6,68
6,29
6,44
6,5
6,33
6,25 6,27
6,18
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
7,8
8
M’informe sur
l’actualité auto
Me fait profiter
de l’expertise
de journalistes
spécialisées
Me donne du
plaisir
Nourrit ma
passion
Me donne
l’information la
plus complète
Me correspond
bien
Me fait rêver,
m’évader
Me guide dans
mes achats
automobiles
Me permet
d’échanger
avec d’autres
passionnés
Bénéfices Marques médias automobiles
79
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES
DE PRESSE AUTOMOBILE :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Qualité d’information et passion , 1er BÉNÉFICES attendus des marques médias automobil
Un print, en position de référence sur tous les critères et une complémentarité forte avec le digital des marques de
presse. Les pure players sont distancés sur l’ensemble des critères.
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
83. Print+Digital
83
LES MARQUES DE PRESSE SONT LES MARQUES REPÈRES POUR
LA RECHERCHE D’INFO SUR LES PRODUITS/SERVICES.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
1ER
MÉDIA CITÉ 2EME
MÉDIA CITÉ 3EME
MÉDIA CITÉ
L’information la plus complète PRINT SITES PRESSE Sites marques
L’information la plus facile d’accès SITES PRESSE Sites marques PRINT
L'information déjà sélectionnée et analysée PRINT SITES PRESSE Portails d'information
L’avis d’experts, de spécialistes. PRINT SITES PRESSE Portails d'information
L’avis d’autres consommateurs SITES PRESSE Réseaux sociaux Portails d'information
L’analyse la plus pertinente PRINT SITES PRESSE Portails d'information
L’information pratique (caractéristiques, prix, …) Sites marques SITES PRESSE PRINT
Le média magazine est le seul dont le rédactionnel parle naturellement de consommation.
Logique que les lecteurs lui donnent la première place pour s’informer en alternant print et site
suivant les valeurs d’usage de chacun.
84. Print+Digital
84
L’EFFICACITÉ DU MODÈLE COGNITIF BI‐MÉDIA PRINT +
DIGITAL SE RENFORCE À CHAQUE ÉTAPE.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
QUESTION : « Lorsque une marque de produit ou de services fait de la publicité dans des magazines et en même temps sur
leurs sites internet ou leurs applications mobiles, selon vous cela permet… »
Au final, près d’un lecteur sur deux pense déjà que la publicité sur plusieurs
canaux d’une même marque média permet de mieux réussir son achat.
+
-
Implication
Rationnel
Relationnel
Comportemental
MIEUX
INFORMER
57%
MEILLEURE
COMPREHENSION
51 %
PLUS D’INFOS
PRATIQUES
66 %
MEILLEURE
IMAGE
57%
INTÉRÊT POUR LA
MARQUE
50%
DISCOURS
PLUS MODERNE
DE LA MARQUE
64%
MIEUX PRÉPARER
ET RÉUSSIR SON
ACHAT 46,2%
RENFORCE LE SOUVENIR
DE LA PUBLICITÉ
62%
PERSONNALISATION
DE LA PUBLICITÉ
55%
91. Annonceurs
91
876
668 668
635
610 604 599 587 580
557
494 491 483 482
436
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Le Top 15 des Annonceurs Magazine en Volume
(Nb de pages de publicité)
LES GRANDS ANNONCEURS (PLUS DE 400 PAGES)
APPARTIENNENT À TOUS LES SECTEURS ÉCONOMIQUES.
Source Kantar Média 2010
93. Annonceurs
93
HIÉRARCHIE DES PRINCIPALES QUALITÉS DU
MÉDIA MAGAZINE SELON LES ANNONCEURS
92%
90%
81%
80%
78%
75%
64%
59%
58%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
La presse magazine cible efficacement
Faire de la publicité dans la presse magazine permet de bénéficier de la
bonne image du titre
La presse magazine est un media puissant
Les lecteurs de Presse Magazine sont par ailleurs de gros consommateurs, en
général il est donc intéressant de les touchers
La publicité dans un magazine fait partie du contrat de lecture
La durée de vie du support écrit (possibilité de reprise en main,
conservation…) est une des grandes forces de la publicité en presse magazine
La publicité magazine agit sur le comportement et fait vendre
Un média d'accès payant touche des gens plus impliqués qu'un média d'accès
gratuit
La presse magazine est un média efficace pour ramener une cible sur un site
web
ET VOUS? COMPAREZ VOS RÉPONSES.
Source : Etude Harris Interactive, avril 2010, base : 200 annonceurs.
95. Distribution
COMPARAISONS ECONOMIQUES INTERNATIONALES:
DIFFUSION ET SOURCES DE BUSINESS DES MAGAZINES.
La France : le pays de la presse magazine (cf nb d’exemplaires par habitant / an)
France UK Allemagne Espagne Italie USA
Population 64 420 073 61 113 205 82 329 758 40 525 002 58 126 212 307 212 123
Nombre de titres 4 500* 2 924 4 340 404* 1 365 7 110*
Nombres d'éditeurs 450* ‐ ‐ 80* ‐ 8419 *
Diffusion Presse Magazine 1,923 MM ex 1,400 MM ex 1,137 MM ex 212,3 M ex 724,2 M ex 4,6 MM ex
Nb d'EX par an / individu 29,9 22,9 13,8 5,2 12,5 15,0
Répartitions des ventes (%) :
Abonnements 45%* 17%*
45%*
(+ portage)
10% * 24% 90%*
Ventes au numéro 55%* 83% * 39%* 87% * 76% 10%*
Sources de Business (%) :
Publicités 60%* 21% 42%* 44%* 22% 59%**
Ventes 40%* 79% 58%* 54%* 75% 41%**
MM = milliard* Données 2009
** Données 2008
Ces données sont extraites du World Magazine Trends FIPP 10/11, complétées ou actualisées par le SPM
Chiffres Clés
95
113. La presse représente
34,4% des recettes
publicitaires des médias,
ce qui en fait le 1er média
publicitaire de France
devant télévision ( 32,1%),
Affichage ( 11, 1%) …
La presse magazine avec
1,215 milliards de recettes
est le 2 ème support
derrière la TV, si on éclate
la famille de la presse.
(Chiffres nets des régies)
113
LA PRESSE EST LE PREMIER MÉDIA EN FRANCE
EN TERME DE RECETTES PUBLICITAIRES…
Recettes publicitaires en 2010 IREP
montant
en millions d'euros
évolution 2010/2009
en pourcentage
parts de marché
en pourcentage
télévision 3 441 11,2 32,1
espaces classiques 3 246 11,0
espaces parrainage 195 14,7
cinéma 90 18,0 0,8
radio 744 5,2 6,9
publicité nationale 585 5,7
publicité locale et Ile de France 159 3,3
Internet (display)* 540 12,0 5,0
presse 3 691 ‐1,6 34,4
dont : publicité commerciale 3 048 ‐1,0
petites annonces 643 ‐4,4
quotidiens nationaux 266 2,3 2,5
dont : publicité commerciale 222 2,5
petites annonces 44 1,4
quotidiens régionaux 962 ‐2,2 9,0
dont : publicité commerciale 639 ‐1,7
petites annonces 323 ‐3,3
magazines 1 215 4,7 11,3
dont : publicité commerciale 1 165 4,9
petites annonces 50 ‐0,3
spécialisés 400 ‐4,3 3,7
dont : publicité commerciale 320 ‐3,0
petites annonces 80 ‐9,3
gratuits 719 ‐10,0 6,7
dont : publicité commerciale 622 ‐10,0
petites annonces 97 ‐10,2
dont : presse gratuite d’annonces 595 ‐12,7
presse gratuite d’information 124 6,0
hebdomadaires régionaux 129 0,5 1,2
dont : publicité commerciale 79 1,5
petites annonces 49 ‐1,1
publicité extérieure 1 188 5,4 11,1
affichage grand format 403 0,2
transport 275 11,6
mobilier urbain 413 5,4
autres (piéton, chariot, lumineux…) 97 13,3
annuaires 1 033 ‐4,7 9,6
édition papier 532 ‐9,5
Internet 461 2,3
autres 39 ‐12,5
total 10 726 3,9 100,0
Chiffres Clés
117. 0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Aout Sept. Oct. Nov. Déc.
2010 2011
117
Alors que la consommation des ménages est souvent d’une grande régularité voire que la consommation individuelle
est forte ou malléable en été( essai de nouvelles marques…), la période estivale est peu investie en publicité dans la
presse comme dans les autres médias.
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN PRESSE
SUIVENT UNE SAISONNALITÉ ASSEZ MARQUÉE.
Source: Kantar Media ‐ BAROMETRE ‐ ADEX REPORT 2011 ‐
En Milliers d’euros
Chiffres Clés
118. 118
3992
3754
2652 2609 2579
2428 2343
1864 1861 1747
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
Pages totales hors encarts
155089
153043
144859
111425
103165
100670
89942
85096
84179
74806
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
180000
Investissements en K€uros
Des hebdomadaires, féminins news ou actus occupent le top 10 des titres
LE TOP 10 DES MAGAZINES
EN PUBLICITÉ.
Publicité commerciale hors auto promotion et abonnement. L’Express incluant l’Express Style.
Volume Valeurs
Chiffres Clés
Source Kantar Media Année 2011
119. 119
11875
8595
7660
7076
5600
4828
3711 3418 3224 2940
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
Pages totales hors encarts
398709
309469
257194
210512
182377
161370
104574
92648
91930
87376
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
Investissements en K€uros
Habillement, Hygiène beauté et Distribution occupent le podium.
LE TOP 10 DES SECTEURS
LES PLUS INVESTISSEURS EN PUBLICITÉ MAGAZINE.
Volume Valeurs
Chiffres Clés
Source Kantar Media Année 2011
120. 120
26785
17969
8729
7231
5095
3327 2750
2057 1896 1681
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
Pages totales hors encarts
914068
698083
346291
189565
90819
53464
52664
48398
45984
38171
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
1000000
Investissements en K€uros
Presse féminine et presse news actu occupent les premiers rangs.
LE TOP 10 DES FAMILLES
DE MAGAZINE EN PUBLICITÉ
Volume Valeurs
Chiffres Clés
Source Kantar Media Année 2011
121. 121
691
645 636 620
590
559 550 534
506
483
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Pages totales hors encarts
32567
25780
21477
21355
2085320733
20379
18280
17315
16988
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
investissements en K€uros
La distribution avec Carrefour et E. Leclerc mais aussi Sephora est en pole position. Peugeot est le
sel constructeur automobile à figurer au Top ten, et le secteur parfum beauté avec Beiersdorf,
L’Oréal Paris et Dior Parfums est très actif.
LE TOP 10 DES ANNONCEURS
EN PUBLICITÉ MAGAZINE.
Volume Valeurs
Chiffres Clés
Source Kantar Media Année 2011
122. 12%
32%
29%
7%
6%
5%
9%
Revenus publicitaires internet des marques de presse magazine.
presse économique
presse news&actualités
presse féminine
presse parentale
presse TV
presse automobile
Autres
122
Les marques de presse news actus et féminine recueillent plus
de 60% des investissements Internet de la presse magazine.
Selon Kantar Média,et en chiffres bruts avant négociation, les revenus publicitaires digitaux des marques de presse se sont élevés en
2010, à 237 M€ soit en proportion du brut 11,4% du CA pub global des marques de presse. En net, les spécialistes s’accordent sur une
part de 6/8% sauf exception. La répartition par famille ci dessus est moins affectée par le différentiel net / brut. … et ce sont réellement
les deux familles news actu et féminins qui drainent près de 2/3 du marché digital.
Chiffres Clés