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AVEC LA PRESSE MAGAZINE, 
VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS
Edition 2012
2
Vous avez entre les mains le premier 
exemplaire du MaG’Guide. 
En un seul document, l’ensemble ou 
presque des points de différenciation du 
média magazine : puissance, ciblage, vécu 
publicitaire, impact, efficacité, marque, 
numérique, …appuyés par des études 
françaises, européennes, américaines.
Au delà de ce recueil et pour mieux 
l’expliquer, je voudrais m’en tenir à ce qui fait 
pour moi l’essence même de l’apport du 
magazine : la relation unique au média. 
UNE RELATION 
UNIQUE
Voilà un média que je choisis et qu’on ne  m’impose pas
que j’achète  volontiers alors que  beaucoup d’infos sont gratuites,
dans une quête personnelle d’informations et de plaisir,
De l’objet magazine, j’aime la forme ; 
Du papier, j’apprécie la souplesse
De l’image et des mots,  je goute les dialogues.
Des idées exprimées, je partage les valeurs
Voilà une publicité, qui s’inscrit harmonieusement dans cette parenthèse,
Elle s’insère naturellement au milieu des contenus.
Son message fait partie de mon contrat de lecture
Sa marque s’impose à moi sans m’agresser,
Ce n’est plus une occasion (ODV), c’est un plaisir de voir.
Je vis la publicité à mon rythme. Pleinement. 
Aujourd’hui, à l’opposé de l’éphémère, le magazine imprime son empreinte.
Le lien se renforce aussi longtemps que je le désire
Le numérique me permet de nouvelles expériences. 
La marque magazine m’accompagne à chaque instant. 
Le contrat de lecture devient un contrat de vie. 
Jean Paul LUBOT 
Directeur Général délégué du Groupe Marie Claire.
Président du SPM Mkg &Pub. 
LES 7+1 IDÉES FORTES
DU MÉDIA MAGAZINE. 
3 Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com
1 La presse magazine est en France un grand média de puissance.
La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin :
CSP, consommation, esprit rédactionnel…
Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines.
La presse magazine, le média de l’engagement.
L’impact de la publicité en presse magazine,
une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires.
La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes,
c’est prouvé et l’effet se mesure.
La complémentarité print + digital constitue un binôme 100% R.O.I.
Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine.
2
3
4
5
6
7
7 1+
Puissance du média  Pages   5 à  13
Ciblage utile Pages   14  à  24
Engagement Pages   25  à  34
Vécu de la Publicité Pages   35  à  39
Mesures d’Impact Pages   40 à  44
Efficacité du Média Pages   45 à  62
Print+Digital Pages   63  à  88
Perceptions des Annonceurs Pages   89 à  93
Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine Pages   94  à  125
Comparaisons internationales 
Distribution et réseau 
Audience et diffusion
Investissements publicitaires
SOMMAIRE POUR UNE
RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE. 
4 Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com
1
2
3
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9
8
1
PriceWaterhouseCoopers - USA.
5
Who still read magazines?
Just about everybody…
«
»
PUISSANCE 
DU MÉDIA MAGAZINE. 
Puissance
Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse
LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ 
ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES. 
96% 94%
91%
79%
76%
69%
51%
0%
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70%
80%
90%
100%
France Allemagne Etats‐Unis Grandes
Bretagne
Japon Italie Espagne
96%des Français lisent 
la presse magazine
chaque mois.
57%la lisent 
tous les jours.
6,3titres # lus par 
individu/an.
6
Puissance
Les plus grands acheteurs sont les jeunes, les urbains et les CSP+.
43%
des clients
Hyper / Super
achètent déjà 
leurs magazines 
en linéaire.
7
64%des Français 
achètent 
en vente au N°. 
62%des ménages 
sont abonnés à 
plus d’1 magazine. 
LES FRANÇAIS, DE GRANDS 
ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE.
Sources : AudiPresse
Puissance
66%des 15‐ 24 ans  
achètent 
en vente au N°.
Indice : 105. 
Ils achètent plus. 
6,84titres # lus par 
individu/an.
Indice 109.
Ils lisent plus. 
7,3Titres lus # /an
Indice 116.
Et les jeunes femmes
lisent encore plus.
8 Sources : AudiPresse
LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS 
DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES.
Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes sont très 
consommateurs de magazines: plus acheteurs au N° que la moyenne 
des Français, ils lisent aussi plus de titres différents,  signe d’ouverture 
et de curiosité, notamment les jeunes femmes à qui s’adresse un 
grand nombre de titres dédiés.
Puissance
LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUIT
DE TRÈS GRANDE CONSOMMATION.
9 Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U
2,7 millions d’exemplaires vendus par jour
dans un réseau de + de 29 000 points de ventes.
Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente, 
un prix moyen facial de 2,15€ par titre.
47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours. 
Dont plus de 20 % en grandes surfaces.
Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente.
Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse : 
59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse). 
Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceux
de nombreux produits de grande consommation 
(yaourt nature, céréales, …)
PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DE
NOUVEAUTÉS MAGAZINES PAR
AN MAIS DES LANCEMENTS
PLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUX
TITRES EN 2010 POUR 14 M EX
VENDUS, VS 225 NOUVEAUX
TITRES EN 2009 POUR 11 M EX.
Puissance
PrintNumérique
10
LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE 
PLUS EN PLUS IMPORTANTE
• 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010
OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement  sur 420 titres contrôlés.
En évolution de ‐2% vs 2009. 
• 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD,  c’est la 
consultation  numérique des marques de la presse magazine.                                                                                    
En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant.
Source : OJD – 2010
Puissance
11
PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR 
DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE
24 titres Actu 
2 889 017 ex
6 titres News 
1 906 514 ex
14 Titres Cuisine
1 700 239 ex
31 Titres Déco 
3 632 340 ex
25 Titres Eco
2 275 409 ex
22 titres Culture
1 564 639 ex
12 titre TV
14 987 646 ex
16 titres Féminins 
7 396 933 ex
21 titres Mode
3 457 084 ex
8 titres People
2 625 863 ex
33 titres 
Auto/Moto
1 516 742 ex
75 titres  entre 200 000 et  + de  5,8 Millions d’exemplaires par parution.
WWW.OJD.COM
une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres.  
Source : OJD – 2010
Puissance
12
PUISSANCE DE L’AUDIENCE 
AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS
WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre. 
35
Hebdomadaires
115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyens
à chaque période de parution.
5
Bimensuels
22
Bimestriels
51
Mensuels
2
Trimestriels
Source : AEPM 09‐10
ONE
Une nouvelle mesure
d’audience de la 
presse en Mars 2012
Puissance
13
LA PRESSE MAGAZINE 
MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS 
Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et sur
plusieurs jours, autant d’occasions de voir !
Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures,
ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audience
médiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs!
RECORD ABSOLU,
LES HEBDOS TV :
chaque exemplaire est  
repris en mains 7,7 fois, sur 
3 jours en moyenne par 
personne sur la  semaine. 
TOUCHPOINTS
PRESSE MAGAZINE
REPRISES EN MAINS
Sur la période de lecture
JOURS DE LECTURE
Sur la période de lecture
Hebdos (hors TV) 2,3 ODV 1,2 Jours
Mensuels 3,1 ODV 1,6 Jours
Bi‐mestriels 3,6 ODV 1,9 Jours
Source : AEPM 09‐10
14
2
Cibler de façon significative sur
les publics qui comptent…
LA CAPACITÉ DE CIBLAGE
DU MÉDIA MAGAZINE. 
«
»
Ciblage
15
CIBLAGE 
CONTEXTUEL
« Dans la presse féminine
haut de gamme,
positionnement luxe et
contexte rédactionnel
de grande qualité
convergent pour
upgrader le message
publicitaire. »
J.P. Lubot
DG délégué 
Groupe Marie Claire
“Le contenu éditorial met en valeur
les produits et leurs marques comme
nulle part ailleurs. Nos rédactions
sélectionnent, donnent envie et
s’engagent en conseillant leurs
lecteurs dans leur style de vie. »
Marianne Siproudhis. 
Présidente de Amaury Médias.
« La personnalité de la
presse hebdomadaire
d’opinion renforce la
valeur des marques de
nos annonceurs. »
Henri Jacques Noton. 
Directeur Général de RégieObs.
Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique.
Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit.
« On achète un magazine
pour s'enrichir mais
aussi pour éprouver
du plaisir et de
l'émotion. Dans ce
contexte, les marques
s'adressent à un lecteur
actif, curieux, ouvert et
détendu. »
Aurore Domont
Directrice Exécutive
Prisma Pub. 
« En mettant en scène la
consommation, la presse
est le seul media qui
prépare les esprits,
active la communication
et déclenche les envies. »
Corinne Pitavy,
Directeur Général Groupe
Express‐ Roularta
« Média de marques
fortes, porteur de
valeurs, de vision,
de style, qui prescrit
et crée du désir.
La presse magazine est
un écrin publicitaire
efficace. »
Constance Benqué, 
Présidente de Lagardère
Publicité

« La force de la marque des
féminins haut de gamme
détermine leur singularité et crée
l'attachement de la lectrice »
Maria Isabelle de  Saint ‐ Bauzel
Editrice de Glamour
Ciblage
0
50
100
150
200
Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
Féminins HdG
0
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200
Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
News
0
50
100
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200
Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
People
0
50
100
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200
Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
Presse TV
0
50
100
150
200
Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
Automobile
0
50
100
150
200
Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
Décoration
16
Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de lecteurs sur
des critères essentiels de ciblage: sexe, age, CSP, habitat, revenus ou l’ouverture au digital…
Source : AEPM 09‐10 / moyenne des indices de LDP des titres composant la famille sur les critères sociodémographiques présentés.
CIBLAGE SOCIO
DEMOGRAPHIQUE
Ciblage
17
Revenus nets foyer (source : AEPM 09‐10)
Plus les Français ont 
des revenus élevés, 
plus ils lisent de 
magazines.
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Indice de Lecture selon le REVENU
Indice de lecture
CIBLAGE 
SOCIO‐DEMO
La presse magazine pour être sûr de toucher prioritairement des foyers à hauts revenus !  
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
< 24€ 24‐36€ 36‐60€ 60‐75€ 75‐105€ > 105€
Ciblage
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Non
lecteur
Très
faible
lecteur
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros
lecteur
Très gros
lecteur
Nombre de marques "FOOD" 
consommées selon le niveau de lecture
18 Source SIMM TGI 2011
SERIAL READERS = SERIAL SHOPPERS
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Non
lecteur
Très faible
lecteur
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros
lecteur
Très gros
lecteur
Nombre de marques "MODE"
consommées selon le niveau de lecture
CIBLAGE 
DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher des « Addicts » de marques
Très  faible 
lecteur
Ciblage
19 Source SIMM TGI 2011
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
Non lecteur Très faible
lecteur
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros lecteur Très gros
lecteur
Poids des paniers élevés (>100€) selon le niveau de 
lecture des magazines
Pour vendre en GMS,
il faut avant toucher
des consommateurs
qui achètent !
Nombre de foyer dépensant plus de 
100 euros dans les supermarchéS
CIBLAGE 
DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher de gros acheteurs de FMGC !
Ciblage
20 Source SIMM TGI 2011
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
120,00
140,00
160,00
Non
lecteur
Très faible
lecteur
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros
lecteur
Très gros
lecteur
Plus on lit de magazines, plus on achète sur le web tous les mois.
SERIAL READERS = SERIAL e-BUYERS
X 2On trouve 
deux fois plus 
d’e‐acheteurs 
parmi les 
addicts readers
de  magazine 
que parmi 
les occasionnels.
CIBLAGE 
DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher des acheteurs réguliers sur le web.
Ciblage
21
Plus les Français 
lisent de magazines, 
et plus ils sont  
influenceurs.
2,7 Titres
(Indice 100)
3,9 Titres 
(Indice 146)
5,1 titres 
(Indice 188)
0
1
2
3
4
5
6
Non Influenceurs Moyens Influenceurs Très Influenceurs
Indice de lecture selon niveau d'influence
Définition de la notion d’influenceur : toute personne qui parle à beaucoup de personnes d’un sujet donné et/ou diffuse 
beaucoup d’informations sur ce même sujet et/ou pense pouvoir convaincre certainement beaucoup de personnes. 
CIBLAGE 
COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de démultiplier sa campagne, les lecteurs sont des influenceurs !
Source : SIMM TGI 2011 18 items sectoriels
Ciblage
22
Presse magazine et 
Internet sont des 
médias privilégiés 
pour toucher des 
early adopters. 
On comprend 
pourquoi en matière 
de ciblage, la 
synergie des deux 
médias est si 
efficace.
CIBLAGE 
COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de toucher des EARLY ADOPTERS pour faire bouger les marchés.
Magazines Internet Télévision Radio
Produits High Tech 146 167 60 102
Produits financiers 117 127 61 86
Food 129 104 92 100
Electroménager 103 113 80 92
Loisirs 130 179 55 96
Soins hygiène et santé 122 104 98 105
Score supérieur sur 3 secteurs 151 166 65 100
Base : Top quintile of usage for each medium, indexed to  adults 18+ 
Source GFK MRI 2010
Ciblage
23
Les Méga consommateurs 
constituent le 1/3 des 
français qui consomment 
le plus mais ils représentent 
56% des addict readers
de magazines. 
Indice 168 !
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Non lecteur Très faible
lecteur
Faible
lecteur
Lecteur
moyen
Gros lecteur Très gros
lecteur
Poids des méga consommateurs selon le niveau de lecture
Source SIMM TGI 2011
C’EST PROUVÉ, LES LECTEURS DE MAGAZINES 
SONT DES MÉGA CONSOMMATEURS…
Ciblage
24
Cibler
intelligent
% de consommateurs Eco Citoyen selon le niveau de lecture
Source SIMM TGI 2011
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
Très faible
lecteur
Faible lecteur Lecteur
moyen
Gros lecteur Très gros
lecteur
% de consommateurs "intelligents" 
% de consommateurs Bio Santé selon le niveau de lecture
% de consommateurs Information Caution selon le niveau de lecture
Les addict readers, 
recherchent le bien‐être 
dans la consommation.
Plus on lit de magazines et 
plus on est  sensible à l’écologie 
et au développement durable. 
Plus on lit de magazines et plus 
on est sensible  à la caution  
d’une information experte 
avant l’achat. 
…MAIS AUSSI DES ACHETEURS INTELLIGENTS QUI SE 
POSENT LA QUESTION DU MIEUX CONSOMMER
25
3
A l’heure où l’information est souvent
gratuite, les acheteurs de presse ont
un vrai contrat de lecture avec leurs
magazines, et c’est un signe fort !
LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA 
DE L’ENGAGEMENT. 
Engagement
26
5,8
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
 Esthétique
Ouverture d’esprit
 Crédibilité / Fiabilité
 Confiance
Exigence
 Utilité
 Originalité
 Engagement
 Innovation
Proximité
Valeurs des magazines féminins
Comparaison des valeurs  des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue. 
Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 
Les lecteurs témoignent des valeurs éditoriales qui les lient à leurs
magazines : crédibilité, fiabilité, confiance, exigence, … mais aussi
ouverture d’esprit, intelligence structurent ainsi les contrats de lecture
des magazines.
Les valeurs d’expertise et de caution sont permanentes quelque soient
les titres et les familles quand d’autres valeurs sont plus spécifiques à
une famille : l’esthétique pour la presse féminine par exemple.
LES VALEURS, 
PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE
5,6
5,8
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
7,8
Intelligence
 Crédibilité / Fiabilité
 Confiance
Exigence
Ouverture d’esprit
Engagement
Exhaustivité
Originalité
Innovation
Proximité
Valeurs des magazines news actu
Engagement
27 Comparaison des valeurs  des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue. 
Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 
La lecture induit des bénéfices spécifiques pour le lecteur de magazine:
le plaisir, le bien‐être, le suivi des tendances, le temps pour soi sont
essentiels en presse féminine, quand des items plus rationnels de
connaissance, de décryptage, d’incitation à la réflexion dominent en
presse news. La personnalité des titres et des familles apparait
fortement suivant ces critères.
0
1
2
3
4
5
6
7
8
M'apprend quelque
chose
Me permet de mieux
comprendre
Me fait réfléchir
Me permet de me faire
une opinion
Répond à mes attentes
M'est uttile
Me permet d'aller plus
loin
Me correspond bien
Me donne du plaisir, de
l'émotion
Me permet de m'évader
Bénéfices des magazines news actu
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Est agréable à lire
 Me procure (préserve) un temps rien
que pour moi
M’informe sur l’actualité Mode / 
Beauté
M’apprend des choses
 Me donne des idées
 Me permet de suivre les tendances
Me propose un regard féminin sur le
monde
 Me correspond bien
Me fait profiter de l’expertise de 
journalistes spécialisées
Me rend service, m’est utile
Me fait rêver
Bénéfices des magazines féminins
LES BÉNÉFICES, 
RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE.
Engagement
28
L’ABONNEMENT, 
PREMIÈRE DÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR. 
L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 
16
25
8 8
15
10
L'abonnement aux magazines, une valeur très 
forte pour les foyers français. 
Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer souscrit, quels sont les trois qui comptent
le plus pour vous ?
La France est l’un des pays
qui compte l’un des plus
fort attachement au secteur
de la presse magazine;
l’abonnement favorise
en plus la proximité
et l’attachement
au média magazine
Deloitte SA
«
»
25
16 15
10
8 8
France Brésil Allemagne Japon Canada US
Engagement
29 Source : BIGresearch Simultaneous Media Usage Study, 2010 ‐
Parmi tous les utilisateurs médias, 
les lecteurs de magazines sont les 
moins susceptibles de pratiquer  
d’autres activités ‐ hors médias‐
simultanées pendant leur lecture.
Et lorsqu’ils lisent des magazines, 
ils sont beaucoup moins enclins à 
fréquenter simultanément  
d’autres médias. Seulement 13%
d’entre eux écoutent la radio, et 
moins d’un quart (21%) regardent 
la télévision.
Sont régulièrement attentifs à 
un autre médias lorsqu’ils …
Lisent des 
magazines
Surfent sur 
Internet
Regardent la 
télévision
Ecoutent la 
radio
Lisent des 
journaux
Lisent des magazines ‐‐‐ 11% 21% 13% ‐‐‐
Surfent sur Internet 10 ‐‐‐ 44 24 13
Regardent la télévision 11 33 ‐‐‐ 6 12
Ecoutent la radio 10 21 11 ‐‐‐ 13
Lisent des journaux ‐‐‐ 13 25 14 ‐‐‐
27%
26%
20%
11%
10%
Lisent des journaux
Ecoutent la Radio
Lisent des magazines
Regardent la télévision
Surfent sur Internet
LA VALEUR D’ATTENTION, 
PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR. 
Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux magazines 
Pourcentage des consommateurs qui s’adonnent régulièrement à des activités 
non‐média tout en utilisant un média. Faible pourcentage = Meilleure performance.
Engagement
30 Source : Experian Simmons Multi‐Media Engagement Study – Spring 2010
Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tous
les attributs clefs de l’engagement
Télévision
Internet
Magazines
Notes attribuées entre 100 et 500
LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL 
ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGAGEMENT
208
278
221
291
224
209
301
267
274
209
258
320
279
308
262
0 50 100 150 200 250 300 350
Réceptivité à la publicité
Confiance
Amélioration de la vie
Interaction sociale
Inspiration
Comparaison entre les médias
Engagement
31
LA PRESSE MAGAZINE PERMET À 
SES LECTEURS D’ALLER TOUJOURS PLUS LOIN.
Source SIMM TG1 2011
INFORMATION  CONSOMMATION
Cultiver ses 
passions (35%)
Aborder des 
sujets originaux, 
Inattendus, 
différents (27%)
Se tenir au 
courant des 
nouveaux 
produits (45%)
MAGAZINES 1ER MÉDIA
Engagement
43,36%
31,52% 31,41% 30,46% 31,37%
28,63%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Permettent  de
découvrir
produits, services
et marques
inconnus
Suscitent l'envie
d'en savoir plus
sur produits,
services et
marques
Suscitent l'envie
d'acheter des
produits, des
services et des
marques
Permettent de
connaître les
opinions d'autres
consommateurs
sur des produits,
des services et
des marques
Procurent une
info détaillée sur
des produits, des
services et des
marques que l'on
envisage
d'acheter
Permettent de
mieux connaître
les marques
Hiérarchie des principales fonctions “marques / repères “ de la presse magazine
32 Source : SIMM TGI 2011 – base : lecteurs de plus de 12 titres / an.
Découverte, connaissance, partage ou envie,
… toutes les fonctions de la presse magazine.
LA PRESSE MAGAZINE  AGIT POUR SES LECTEURS 
COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES …
Permettent  de 
découvrir 
produits, services 
et marques 
inconnus
Suscitent l'envie 
d'en savoir plus 
sur produits, 
services et 
marques
Suscitent l'envie 
d'acheter des 
produits, des 
services et des 
marques
Permettent de 
connaître les 
opinions d'autres 
consommateurs 
sur des produits, 
des services et 
des marques
Procurent une 
info détaillée sur 
des produits, des 
services et des 
marques que l'on 
envisage 
d'acheter
Permettent de 
mieux connaître 
les marques
Engagement
33
LA PRESSE MAGAZINE AGIT À TOUS LES NIVEAUX D’INFLUENCE 
PAR LA FORCE DE SON CONTRAT DE LECTURE
Source  : Food Factory 2011 – Groupe Marie Claire  / XTC Conseil . 
Affichage
Radio
Web
Télévision
Presse
Informer, inciter, donner envie, convaincre,
… l’exemple du Food.
2,4%
9,0%
7,8%
3,2%
0,9%
2,9%
3,2%
5,6%
11,1%
6,0%
8,9%
8,0%
34,9%
43,3%
31,0%
29,7%
50,6%
38,7%
49,1%
53,4%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Quel est pour vous le média prioritaire pour ... ?
Convaincre d’adopter 
de nouveaux 
comportements 
alimentaires
Informer sur 
les nouveaux 
produits
Inciter à acheter de 
nouveaux produits 
alimentaires
Donner envie 
de cuisiner
Engagement
34
PLUS LE LIEN LECTEUR EST FORT, PLUS  LE TITRE EST 
PRESCRIPTEUR, EN FRANCE TOUT PARTICULIÈREMENT.
Source SIMM TG1 2011 et Comparaisons kantar médias 
Un exemple : plus on lit de magazines déco et plus on y prend de bonnes idées, c’est 
logique. Et quelque soit le niveau de lecture, c’est toujours en France que les lecteurs sont 
le plus accros aux bonnes idées de la presse.  
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
50,00%
55,00%
1° Quintile2° Quintile3° Quintile4° Quintile5° Quintile
Suivant volume de lectures/personnes.
% de lecteurs qui puisent leurs idées déco dans les magazines
Angleterre
France
Allemagne
35
4
En presse magazine, la publicité fait partie
du plaisir de lecture… et cela change tout.
PUBLICITÉ
Publicité
36
LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ 
EST LA MIEUX ACCEPTÉE…
« Vous personnellement, diriez‐vous que vous trouvez très 
dérangeante, assez dérangeante, peu dérangeante,  
pas dérangeante du tout ? »
Source TNS  Sofrès
La publicité dans les journaux/les magazines
Les affiches dans la rue
La publicité à la radio
La publicité sur internet
La publicité à la 
télévision
ST PUBLIRÉCEPTIFSST PUBLISCEPTIQUES Pas dérangeante du toutTrès dérangeante
24%      18%    6%             35% 41%                 76%
27%        20%  7%              37% 36% 73%
41%          28%             13%          26%                   32%            58%
45%          24%           21%               28% 20%          48%
63%               35%                     28%            16% 21%       37%
‐100% ‐50% 0% 50% 100%
Des écarts très 
significatifs 
Publicité
37
LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE 
APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR LES FRANÇAIS.
Etude TNS / Agence Australie années 2011
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Presse Cinéma Télévision Radio Affichage
rue
Courriers
boite aux
lettres
Internet
Note attribuée à la Pub par Média (sur 7)
Notamment chez les  + jeunes :
indice 118 pour les 15/ 24 
Acceptation de la publicité dans les
médias ou a contrario dérangement
sont des concepts importants à
l’heure où la multiplication des
touch‐points médias et hors médias
est réputée créer une certaine
saturation dans l’esprit du grand
public.
La presse notamment magazine est
mieux protégée de ces agressions du
fait de la participation de la publicité
au contrat de lecture magazine, et de
l’intégration naturelle de la publicité
au fil des pages.
Publicité
38
LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE, 
PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE 
Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 
Particularité
française :
la sensibilité à
l’intrusion
publicitaire,
en particulier dans
un contexte online,
par rapport aux
journaux
Deloitte SA
74
61
57
60
62
65
53
0
10
20
30
40
50
60
70
80
France US Japon Allemagne Brésil Canada UK
Je trouve toutes les formes de publicités online plus intrusives 
que les publicités dans les journaux
«
»
% d’accord
Publicité
39
CONSÉQUENCE DIRECTE : C’EST DANS LA PRESSE QUE LA 
PUBLICITÉ INSPIRE LE + CONFIANCE AUX CONSOMMATEURS. 
« La Pub m'inspire confiance ... »
Dans la Presse : 66 %
A la TV : 44 %
A la Radio : 30 %
Sur les liens sponsorisés : 25%
Sur les Display et pop up : 12
Etude Mc Kinsey 2009 
Au‐delà de l’exposition à la publicité et de
l’acceptation créée par le contrat de
confiance, c’est la confiance dans le
message publicitaire qui est en jeu et que
les annonceurs de tous pays recherchent.
La presse apporte une différenciation
pertinente.
40
5
Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire ne
soit aussi mesuré, analysé scruté… que la presse
magazine. Parce que la qualité du contact y est
essentielle.
IMPACT
Impact
41
SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION,
LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE. 
AFFINITY VISTA STOPWATCH
Formats
Reconnaissance 
(Recall)
Attribution 
(assistée)
Reconnaissance
Attribution 
(spontanée)
Simple page 57% 85% 54% 43%
Double page 61% 86% 63% 49%
Pages multiples 63% 88%
Double demi page 53% 86% ‐
Demi page 47% 80% ‐
Petits formats 46% 77% 45% 41%
Quadri 57% 85%
Noir et Blanc 53% 82%
Emplacement Premium
Reconnaisance
(Recall) 
Attribution
(assistée)
Reconnaissance 
Attribution
(spontanée)
2ème de Couverture 62% 82% 60% 48%
3ème de Couverture 59% 88% 57% 41%
4ème de Couverture 65% 90% 63% 47%
Face Sommaire 61% 85%
Double page centrale 69% 86%
Plus de 50 % de recall, en
presse magazine, c’est
plus de un lecteur/2 qui
reconnaît une publicité
magazine et la mémorise.
Ce score très important
varie bien sûr suivant le
format de la publicité et
suivant son emplacement:
les Premium (cover, …)
méritent bien leur statut.
L’attribution à la bonne
marque, signe important
de ROI annonceur
est particulièrement
forte en presse.
Des deux côtés de l’atlantique, avec deux approches différentes, deux BDD d’impact confirment des résultats très 
importants pour l’impact en presse magazine. 
Sources : Affinity Vista (USA) ‐ Stop Watch (Europe),  deux BDD  de plus de 2000 cas chacune. 
Impact
42
L’IMPACT DES PUBLICITÉS EN PRESSE MAGAZINE RESTE 
FORT TOUT AU LONG D’UN MAGAZINE*
VISTA STARCH
Reconnue
Génératrice
d'action
Vue
Génératrice
d'action
Exemplaire Complet 59% 53% 53% 60%
1er Quart de l'Exemplaire 61 53 55 60
2ème Quart de l'Exemplaire 59 53 53 59
3ème Quart de l'Exemplaire 59 54 54 60
Dernier Quart de l'Exemplaire 57 51 51 59
Deux baromètres  US concurrents le prouvent : les publicités placées en début, en milieu 
ou fin de magazines obtiennent des scores  d’impacts très proches  et génèrent autant 
d’effets. Hors volonté d’emplacement premium spécifique, il est donc parfois préférable 
de rechercher un contexte rédactionnel rubriqué en affinité forte plutôt qu’une première 
moitié de magazine systématique.
Effets de la publicité selon l’emplacement dans le magazine
*Calculs effectués hors emplacements Premium
Sources : Affinity Vista (USA) & Starch (USA)
Impact
43
LES FORMATS SPÉCIAUX CRÉENT DE LA VALEUR 
AJOUTÉE EN PRESSE MAGAZINE. 
Source StopWatch 2011
Quel type d’encarts choisir en fonction de quel objectif ? Avec quelle offre ? Une question difficile à 
laquelle la BDD Stopwatch apporte des réponses en fonction des objectifs.
56
36
20
63
49
34
59
48
31
56
41
25
50
35
20
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Reconnaissance Attribution Score effectif
76
61
47
66
58
40
67
49
35
58
43
26
67
43
30
62
47
31
55
43
26
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Reconnaissance Attribution Score Effectif
Coupons proposant….
Pop‐Up
Produit Gratuit
Réduction
Autre
Demande 
d’information 
supplémentaire
Echantillon
Carte
Encart à volet
Echantillon de Parfum
Brochure
Encart
Pas de formule 
créative
Encarts avec…
Impact
44
LA PAGINATION PUBLICITAIRE NE PERTURBE PAS 
L’IMPACT, ELLE  PEUT MÊME LE STIMULER.
Source StopWatch 2011
Proximité avec d’autres publicités? Volume publicitaire dans le Numéro?
Concurrence avec d’autres publicités du même secteur.
54
43
25
55
42
26
59
45
28
0
20
40
60
80
100
Reconnaissance Attribution Score Effectif
57
44
27
56
43
26
Reconnaissance Score Effectif
56
44
27
56
42
26
57
42
26
57
43
26
58
42
26
0
20
40
60
80
100
Reconnaissance Attribution Score Effectif
Il n’y a guère de saturation 
d’impact en presse magazine, 
au contraire, la présence de 
publicités de concurrents peut 
jouer l’effet inverse, la pub 
appelle la pub, être présent 
pour une marque est un 
référencement parmi sa 
concurrence ce qu’on appelle 
parfois dans le luxe : 
« l’effet Avenue Montaigne ».
Pas d’autre 
annonce proche
Annonce proche
0‐25% 
26‐35%
36‐70%
0 
1
2
3‐5
6+
45
6
La publicité magazine est très efficace sur les
marques et sur les ventes. Les faits ! Les preuves !
EFFICACITÉ
Efficacité
46
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE 
STIMULE LES ENVIES DES LECTEURS !
Baromètre AdLike /Harris Interactive France sur 150 nouvelles annonces J08/J10
La publicité (me) donne envie…
47% d’essayer le produit.
44% en savoir plus sur la marque ou le produit.
43% acheter un produit de la marque.
41% de le découvrir au point de vente.
36% de consulter le site Internet de la marque.
31% d’en parler autour de (moi) 
soit à des amis ou sur Internet.
CALL
TO
ACTION
Efficacité
47
PLUS UNE CRÉATION PUBLICITAIRE PLAIT AUX LECTEURS, 
PLUS ELLE EST EFFICACE!
Source : Baromètre AdLike /Harris Interactive France  J08 / J10 sur 150 campagnes. 
Meilleur score versus score moyen des nouvelles campagnes du mois.
+70%c’est le gain moyen d’incitation 
entre les meilleures annonces 
et la moyenne des annonces. 
Plus un lecteur apprécie une campagne de publicité en presse magazine, plus il en parle (+ 135%), 
plus il se donne les moyens d’entrer en contact avec la marque (site internet de la marque +92%, 
lieu de vente +63%, ...).
C’est toute l’importance de la qualité de la création dans l’efficacité publicitaire. 
COMPARAISON PAR CRITÈRE DE CALL TO ACTION
• en parler autour de soi, à des amis, sur Internet   +135% 
• consulter le site Internet de la marque +92% 
• essayer le produit  +64%
• acheter un produit de la marque +63% 
• découvrir sur le lieu de vente +63% 
• se renseigner / en savoir plus sur le produit +57 % 
Efficacité
48
LA RÉPÉTITION PUBLICITAIRE ACCROÎT TRÈS FORTEMENT 
LA MÉMORISATION. 
Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.
+20points
SUR LE SOUVENIR GLOBAL
Moyenne 36 %
Le souvenir global moyen d’une campagne publicitaire en presse magazine est 
de 36%,  et le gain entre les forts / faibles exposés est de 20 points.  Pour la 
reconnaissance de la campagne, le score moyen est  de 26% et 
le gain entre les forts / faibles exposés de 21 points.
Ces deux scores et ces gains sont la preuve  directe de l’efficacité publicitaire  
de la presse magazine pour les marques : mémorisation accrue, répétition des 
occasions de voir (ODV) pour une performance augmentée. 
ACTIVE
BRAINS
+21points
SUR LA RECONNAISSANCE
Moyenne 26 %
Efficacité
49
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE RENFORCE OU FAIT 
ÉVOLUER L’IMAGE DES MARQUES. 
Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.
+9points
sur la Différenciation 
(Moyenne 42%)
+11points 
sur la Proximité
(Moyenne 43%)
+10points 
sur l’Innovation 
(Moyenne 53%)
Pour faire évoluer l’image d’une marque  sur des critères de différenciation 
(par rapport à ses concurrents), d’innovation (produits) ou de proximité 
(importance du lien social),… 
une campagne en presse magazine montre des effets  importants (toujours > à 
40%) et la répétition est un levier pertinent (+ 10 points en moyenne). 
ACTIVE
BRANDS
Efficacité
50
LA PUBLICITÉ  EN PRESSE MAGAZINE
INCITE À L’ACHAT. 
Source : EFFiPresse /TNS/SPM (base de 95 cas).
Intentions 
d’achat/ Envie d’acheter
Norme EFFIPRESSE
29%après lecture 
Enfin, toujours selon la banque de données EffiPresse, l’intention d’achat / envie 
d’acheter est, elle aussi, fortement  activée par une campagne publicitaire 
magazine : 29% des lecteurs en moyenne (après au moins un contact) 
et la répétition accroit de plus de 30 % ces performances. 
PURCHASE
PUSH
+9points
entre les plus exposés
et les moins exposés
à un plan presse magazine.
Efficacité
51
LE GAIN D’EFFICACITÉ SUR L’INTENTION D’ACHAT
VARIE SUIVANT LES SECTEURS.
Intention d’achat  Norme  EFFIPRESSE
19% 
Base : 16 tests
14%Auprès des 
moins exposés
+ 8 points
Secteur Automobile
22%Auprès des 
plus exposés
0,2 contact en moyenne 8,4 contacts en moyenne
:
25%
Auprès des 
moins exposés
+ 6 points
Secteur Alimentaire
31%
Auprès des 
plus exposés
0,2 contact en moyenne 5,8 contacts en moyenne
30% 
Base : 24 tests
Secteur Distribution
45%
Auprès des 
moins exposés
+ 9 points
54%
Auprès des 
plus exposés
0,3 contact en moyenne 8,8 contacts en moyenne
49% 
Base : 10 tests
Secteur Toilette‐Beauté / Habillement‐Accessoires
16%
Auprès des 
moins exposés
+ 10 points
26%
Auprès des 
plus exposés
0,2 contact en moyenne 6,8 contacts en moyenne
21% 
Base : 31 tests
Efficacité
52
TV & PRESSE MAGAZINE RECONNUS PAR LES FRANCAIS  COMME 
LES DEUX MEDIAS LES PLUS INFLUENTS SUR LEUR DÉCISION D’ACHAT
Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 
La perception de l’efficacité des médias varie fortement suivant les pays selon le développement 
du panorama médias. La télévision occupe traditionnellement dans l’esprit du public la première 
place en image d’efficacité publicitaire mass médias. Elle est challengée suivant les pays par 
différents médias, et tout particulièrement par les magazines en France où les deux médias 
creusent fortement l’écart avec les autres médias. 
Deloitte SA
TV
Magazines
Internet
Journaux
Affichage
Mobile
69
66
86
78
72
78 79
58
54
46
43
53 51
57
42
68
50
45 47
65
47
40 38 40
53 53 53
58
37
28
15
18
22
10
15
3
10
5 4 3
12
2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
France Brésil US Canada Allemagne Japon UK
Lorsque vous êtes confrontés à des publicités dans les médias suivants, quelles sont les 3 
qui influencent le plus votre décision d'achat ?
Efficacité
40%
30%
5%
7%
18%
Influence sur la mémorisation
Qualité de la Publicité
Marque Média
Proximité au produit
Répétition (OTS)
Emplacement dans le
magazine
53
L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE 
AUGMENTE AVEC LA QUALITE DE LA CRÉATION ET DE L’OPTIMISATION MÉDIA
Base : 27% des souvenirs publicitaires pouvant être expliqués
Sources : « Identifying Key Metrics for Magazine Planning » Ware
(Meredith Corporation), Baron (DRAFTFCB) et Edge (Knowledge Networks), 
Worldwide readership Research Symposium (Prague) 
Indicateur : Evolution des ventes
Qualité créative score ARS Consumer Choice Score
Conclusion : La création explique 52% de l’efficacité sur les ventes; le 
facteur média et autres explique 48%.  
Source : comScore ARS Global Validation Summary
Deux études différentes mais des résultat comparables.
La qualité créative explique près de la moitié de l’efficacité ‐ recall ou ventes ‐, les facteurs média 
(média planning, choix du titre, mode d’utilisation, …) expliquent l’autre moitié.   
52%
48%
Influence sur les ventes
Qualité Créative
Plan média et poids,
prix, autres
Efficacité
54
QUEL NIVEAU DE RÉPÉTITION OPTIMAL EN 
PRESSE MAGAZINE?  POUR QUEL OBJECTIF?
Chaque objectif demande un niveau de répétition différent. 
En matière de souvenir global (“total Recall”) l’optimisation passe par deux niveaux : 
une maximisation du gain marginal obtenu à 5 contacts par personne exposée et un recall de 41%. 
Et pour obtenir 80% de l’efficacité maximale, le niveau optimal de répétition du message est de8 contacts. L’optimum se 
situe entre ces deux bornes : il dépend ducycle d’achat du produit, du prix, de la durée de campagne…
Recherche sur la BDD  
EffiPresse (95 
campagnes) conduite 
par Pascale Lévêque
et Nicolas Cour,  IREP 
en 2008, EMRO en 
2009, et primé par la 
FIPP en 2010.
Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
27,3%
29,1%
32,1%
36,1%
40,6%
45,1%
48,9%
51,7%
53,4% 54,3% 54,7% 54,9% 55,0% 55,0% 55,0% 55,0%
0,6
1,8
3
4
4,6
4,5
3,8
2,7
1,7
0,9
0,4
0,2 0,1 0 0 0 0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Scores
Apports
Gain marginal optimum
80% de l’efficacité réalisée
Saturation maximale
SOUVENIR GLOBAL : à 80% de l’efficacité réalisée correspond un score moyen de 52 au niveau moyen de 8 contacts
Efficacité
55
LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE 
LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.  
Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Conclusions sur les indices d’efficacité bi média :
• Un plan mixte TV + presse est toujours plus fort qu’un plan TV seul.
• Le gain marginal, sur tous les critères, est toujours optimal sur les 
forts presse / faibles TV, plus que sur les forts TV / faibles presse. 
• Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement 
le nombre de contacts en  presse. 
• Si on inclut les coûts relatifs des médias, la pertinence de l’apport de 
la presse magazine est encore plus probante.
Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : 
les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement 
TV  et les fortement exposés TV et Presse.
Souvenir spontané
Sur les critères de mémorisation
LECTURE :
+5
+3
16 18
11 14
Souvenir global
+10
+8
39 46
29 37
+14
+7
37 18
11 14
Reconnaissance
+6
+3
72 78
66 69
Notoriété
Fort Presse
Faible TV
Fort Presse
Fort TV
Faible Presse
Faible TV
Faible Presse
Fort TV
Efficacité
56
A TOUS LES NIVEAUX, LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE 
LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV. 
Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les 
faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et 
les fortement  exposés TV et Presse.
Sur les critères d‘image de la marque. 
Image ou incitation,…, le gain marginal, sur l’ensemble des critères, est toujours  optimal sur les 
forts  presse / faibles TV plus que sur les forts TV/ faibles presse. 
Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en  presse. 
Innovation
+7
+3
51 56
44 47
Proximité
+10
+6
46 51
36 42
Différenciation
+7
+4
60 69
53 57
Donne une bonne 
opinion de la marque
+8
+6
69 74
61 67
Donne envie 
d’essayer le produit
+8
+10
54 67
46 56
Donne envie 
d’acheter le produit
+7
+6
45 54
38 44
Sur les critères d‘incitation de la campagne. 
LECTURE :
Fort Presse
Faible TV
Fort Presse
Fort TV
Faible Presse
Faible TV
Faible Presse
Fort TV
Efficacité
57
LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE L’INTENTION 
D’ACHAT DANS UN PLAN TV + PRESSE . 
Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Dans une stratégie TV + Magazines, ce sont prioritairement les personnes les plus exposées à la 
presse magazine qui déclarent la plus forte intention d’achat.
Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement 
touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement  exposés 
TV et Presse.
PURCHASE
PUSH
ACTION
LECTURE :
Fort Presse
Faible TV
Fort Presse
Fort TV
Faible Presse
Faible TV
Faible Presse
Fort TV
+8
=
30 34
22 21
Efficacité
58
A tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apporte la plus forte contribution dans 
LES PLATEFORMES TRIMÉDIA:  TV + INTERNET + PRESSE.
Methodology : Assessing Ad Impact/ MPA.org/ Dynamic Logic 
Ajouter la presse magazine à des campagnes TV + Online fait évoluer de façon significative tous les indicateurs
classiques du processus d’achat : notoriété assistée, reconnaissance, attribution,
préférence de marques, intention d’achat.
Notamment sur les deux critères les plus proches de l’acte d’achat, la préférence et l’intention où l’apport de la
presse magazine est le plus fort, tant en terme de score obtenu (6,5 ou 6,7) que de contribution relative (où la
presse magazine est le seul média à apporter > 50% des gains versus non exposés).
Incremental Impact of Magazines  to Television + Online
Incremental Impact of Online to Television
Television only
3.6
4.6 4.7
+12.9
7.8
7.5 7.7
+23.0
+10.8
4.2
2.9
3.7
2.5
1.9
6.5
+10.9
+11.9
3.6
1.6
6.7
Point Difference>
% >
aided brand 
awarness
ad 
awarness
message
association
brand
favorability
Purchase
Consideration/intent
Performance Across the Purchase Funnel
Pre/post point change
28 36 36 34 33 33 39 27 34 23 17 60 30 13 56
Efficacité
59
L’EFFICACITÉ PRINT 
DANS UNE ÉCONOMIE DIGITALE
« Plus la communication se numérise ou « s’interactive dans l’instant » et plus 
l’efficacité du print reste essentielle. Pour déclencher les visites sur les sites de 
marques, ou pour activer les nouveaux process comme les QR codes par exemple…
Et plus ils sont connectés, ( …les Français), plus le papier fonctionne comme activateur »
Verbatim
Efficacité
60
LA PRESSE MAGAZINE EST LE … 
Source BiGResearch USA 2010.
1ER
DÉCLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATION
des sites de MARQUES
MEDIA THAT TRIGGER AN ONLINE SEARCH
8% 10% 12% 26% 29% 30% 34% 36% 41% 43% 47%
ON 
LINE
SEARCH
…
Efficacité
Source: Etude TNS 2011, « L’Homo Digitalus: avenir des marques et des médias »61
PLUS LES INTERNAUTES SONT CONNECTÉS, plus la presse 
agit comme  1er déclencheur de recherche on line. 
Avant le média télévision et surtout avant le on‐line lui même. 
50
47
34
30
57
51
40
32
74
67
55
57
Recherche online juste après une
publicité vue dans la presse
Recherche online juste après une
publicité vue à la télé
Click sur un lien sponsorisé
Click sur une bannière
Au moins une fois par mois
Total Internautes
Multiconnectés
Multiconnectés avec 
tablette
Efficacité
62
LA PRESSE, 
1ER MÉDIA DÉCLENCHEUR DE FLASH CODES ET CODES 2D
Sur 14 Millions d’utilisateurs de code‐barres  (6% des Mobinautes), identifiés par Comscore
aux USA, près d’un code sur 2 a été déclenché par la presse. Avant les 
packagings, les sites web, les affiches ( X 2,1),  les prospectus ( X 3,7) ou la TV ( X 4,2). 
Les utilisateurs sont plutôt 
masculins (61%), 
jeunes (53% < 35 ans) 
et ils scannent volontiers 
« at home » (58%).
49,4%
35,3%
27,4%
23,5%
13,4%
12,8%
11,7%
Printed magazine or newspaper
Product packaging
Webssite on PC
Poster or flyer or kiosk
Business card or brochure
Storefront
TV
Source of QR Code Scanned by % of Audience*
Source: comScore Mobilens,June 2011, U.S.
*Percentages will not sum to 100% as respondents may select more than one 
location when QR code scanned
63
7
Sites, Applis et marques de presse :
réalités et pouvoir.
PRINT+ DIGITAL
Print+Digital
64
LE NUMÉRIQUE, AU CŒUR DE LA LECTURE 
DE LA PRESSE MAGAZINE.
3
1 internaute sur 3
a déjà acheté de la presse en 
numérique ou en a l’intention.
Ont acheté un article : 9%
Ont acheté un N°complet : 6%
Ont pris un abonnement numérique : 5%
Source : Etude Harris Interactive SPM Avril 2011
4
ont déjà lu la presse 
sous format numérique.
internautes
sur
Les acheteurs de presse en numérique sont surtout des hommes, 35‐ 49 
ans, de CSP+, Paris, … et  de grands lecteurs de presse.
Les lecteurs fréquents de presse magazine sont les plus demandeurs de contenus
numériques: 22% en ont déjà acheté ( indice 169), 14% ont acheté un article (Indice
175), 11% ont acheté un n° complet ( indice 183), et 9% ont déjà souscrit un
abonnement (indice 180).
Print+Digital
65
LES INTERNAUTES LECTEURS DE MAGAZINE 
PIONNIERS DE CE NEW DEAL NUMÉRIQUE.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet * lecteurs équipés smartphones
45% échangent des informations avec d’autres lecteurs internautes.
76 % partagent les initiatives des marques de presse sur les réseaux sociaux.
Les communautés se renforcent ...
Et les magazines sont de grands activateurs de réseaux.
81%
vont sur les sites de presse.   
39%
*
consultent les applis numériques.   
Print+Digital
66
LES SITES INTERNET DE PRESSE, DES RÉFÉRENCES 
EN MATIÈRE D’AUDIENCE WEB.
Source : Médiamétrie Net Ratings, OCTOBRE 2011. 
Les sites de presse ont progressé de 2,6% sur un an et de 12,8% sur deux ans. 
Une progression plus rapide que celles des sites médias (‐ 1,7% et + 5,3% sur un et deux ans) 
ou encore que celle de l’audience du TOP 100 : +0,8% sur 1 an et +12,2% sur 2 ans.
53,8%
de l’audience du Top 1OO
83,2%
de l’audience des sites médias.   
Les sites de presse présents dans le Top 100 (BRANDS) touchent 21,3 millions d’internautes, soit :
52%
des internautes
Print+Digital
67
LA CROISSANCE DES TABLETTES 
NUMÉRIQUES, UN PHÉNOMÈNE MONDIAL.
Source : TNS Mobile Life, Février 2011
6
6
5
4
2
1
1
0
0
31
28
20
23
6
14
1
8
4
Asie Développée
Europe
Amérique du Nord
Amérique Latine
Chine
MENA
Inde
Afrique
Subsaharienne
Asie Emergente
Possession actuelle et intention d’achat d’une tablette %
En France, en février 2011, 3% des répondants 
ont une tablette et l’intention d’achat déclarée 
s’élève à 39%. 
Un an, après le taux d’équipement  a doublé!
Possession
Intention d’achat
Print+Digital
68
LA DYNAMIQUE DES APPLICATIONS PRESSE SUR IPAD, 
MOTEUR DE LA LECTURE NUMÉRIQUE.
Source : McPheters & Company
67 117
220
321
433
554
768
940
1157
2121
2363
2625
2834
3133
3426
1370
1626
1820
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Création d'Applications Presse pour I‐Pad 2010‐2011
2010
2011
Inexistantes au 
printemps 2010, en 
lancement de l’I‐Pad, 
les applications presse 
devraient dépasser le 
seuil des 5000, quelques 
deux ans après. 
Print+Digital
69
LES MAGAZINES ET JOURNAUX FRANÇAIS 
PRIVILÉGIENT LE MODÈLE PAYANT.
Source : Etude Internationale McPheters & Company
5%
33%
43%
7%
80%
53%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
App payante Achat au numéro Abonnement
Ensemble des apps Presse
Apps presse France
Quand la monétisation est au cœur 
des débats, les éditeurs français ont 
pour la plupart fait le choix de la 
consultation payante.  
Au n°,  pour les périodicités les plus 
courtes , par abonnement de plus en 
plus pour les autres
Print+Digital
70
LE LECTEUR EN VERSION MOBILE A UN COMPORTEMENT 
TRÈS PROCHE DU LECTEUR PAPIER.
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
27%
45%
18%
7%
1%
2%
Combien de temps par semaine, en moyenne, passez‐vous à lire 
des magazines électroniques sur vos terminaux mobiles ?
REPRISES EN MAINS :
En moyenne, chaque personne retourne près 
de 3 fois la version électronique d’un même 
Magazine
NOMBRE DE TITRES LUS : 
En moyenne, chaque personne télécharge 
entre 6 et 7 versions électroniques de 
marques magazines.
Ces deux chiffres de reprises en mains et de 
consultation de titres différents sur 12 mois sont 
similaires à ceux de la presse.
7 à 9h
5 à 7h
3 à 5h
1 à 3h
< 1h
> 9h
PRÈS DE 2H30 PAR SEMAINE A LIRE DES 
MAGAZINES EN VERSION MOBILE.
Print+Digital
71
LES LECTURES PRINT ET MOBILES S’ADDITIONNENT 
PLUS QU’ELLES NE SE CANNIBALISENT. 
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
46%
44%
10%
Plus Autant Moins
Que ce soit en version Print ou Digitale, lisez vous d'avantage, 
moins ou autant de magazines qu'il y a un an ?
Lire des magazines en version digitale accroit globalement la lecture de magazines.
La lecture de magazines en version électronique peut même stimuler la lecture print : ainsi depuis 
qu’ils lisent des magazines électroniques, 52 % des personnes déclarent lire autant ou plus de 
magazines dans leur version Print !
Print+Digital
72
DES ATTITUDES DÉJÀ TRÈS AFFIRMÉES 
SUR LA LECTURE NUMÉRIQUE. 
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
FAVORABLES
A LA PUBLICITE
73 % des personnes in ‐
terrogées déclarent lire ou 
cliquer sur les publicités 
dans les magazines 
électroniques.
EXIGEANTS
SUR LES CONTENUS
77 % attendent des 
versions électroniques des 
magazines,  une mise à jour 
plus régulières des 
informations.
66 % des personnes 
interrogées souhaitent que la 
version digitale d’un 
magazine soit identique 
à sa version Print.
54 % des personnes 
souhaiteraient voir 
d’avantage de vidéos dans les 
versions digitales des 
magazines.
VIGILEANTS
SUR LE PAIEMENT
57 % des personnes 
interrogées déclarent 
préférer payer pour l’accès à 
un contenu unique plutôt 
que pour l’accès à l’ensemble 
du Magazine.
Seules,  26 % des 
personnes interrogées sont 
prêtes à payer d’avantage 
pour une version digitale que 
pour une version Print.
Print+Digital
73
LES MARQUES DE PRESSE MAGAZINE ONT UN CONTRAT 
DE LECTURE QUASI UNIQUE POUR PRINT + DIGITAL. 
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Les marques de presse se sont construites sur des valeurs éditoriales et des bénéfices partagés par les
lecteurs. Aujourd’hui, ces valeurs et ces bénéfices structurent les sites et les applis des marques de
presse, et créent la différence avec les pure players. Les lecteurs internautes l’ont bien compris.
98%
des valeurs
Des marques magazines,  
perçus par les internautes se retrouvent  
sur leurs sites et leurs applications.
95%
des bénéfices
Print+Digital
74 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
CONTRATS DE LECTURE 
DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS … 
On mesure une grande proximité sur les grandes VALEURS d’information 
entre les titres d’actu et leurs sites …et un décalage avec les pure players.
7,59
7,43
7,34
7,28 7,23
7,1
6,87
6,66 6,65
6,37
7,34 7,37
7,31
7,15
7
6,87 6,89
6,49
6,62 6,45
6,83
6,7 6,66
6,6
6,84
6,77
6,32
6,9
6,81
6,34
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
7,8
Intelligence Crédibilité /
Fiabilité
Confiance Exigence Ouverture 
d’esprit
Engagement Exhaustivité Originalité Innovation Proximité
INTELLIGENCE, CRÉDIBILITÉ, CONFIANCE, EXIGENCE … sont les valeurs dominantes des marques 
de presse print ou web. Elles résultent de la caution des journalistes et du travail des rédactions.
L’écart avec les pure players est significatif, ceux‐ci ne sont supérieurs que sur l’originalité ou 
l’innovation. 
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
Print+Digital
7,58
7,36
7,23 7,19
7,09 7,09
7,02 6,94
6,36
6,19
7,45
7,21
6,86
7,03 7,02
7,2
6,8 6,74
5,98
5,84
7,19
6,89
6,65
6,74 6,66
6,77
6,62
6,33
5,63
5,47
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
Bénéfices ‐ Actu
75
CONTRATS DE LECTURE 
DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS : 
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print et digital des marques de presse actu / news sont très proches sur les notions 
d’apprentissage et de relation à l’information, le digital marquant même une suprématie sur 
l’utilité, quand le print conserve son leadership sur la réflexion et bien sûr l’émotion, le plaisir.
M'apprend 
quelque chose
Me permet de 
mieux 
comprendre
Me fait 
réfléchir
Me permet de 
me faire une 
opinion
Répond à mes 
attentes
M'est 
uttile
Me permet 
d'aller plus 
loin
Me 
correspond 
bien
Me donne du 
plaisir, de 
l'émotion
Me permet de 
m'évader
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
Les écarts sur les BÉNÉFICES montrent la complémentarité Print+digital. 
Print+Digital
76
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE 
PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
L’ESTHÉTIQUE ET L’OUVERTURE D’ESPRIT S’AJOUTENT À TOUTES LES AUTRES 
VALEURS CLASSIQUES D’INFORMATION.
En presse féminine, les valeurs sont plus iconiques : esthétique, ouverture et crédibilité 
emportent la confiance et creusent l’écart par rapport aux pure players du secteur.
A noter que l’originalité, l’engagement et l’innovation sont du côté des marques de presse. 
7,43 7,43
7,32 7,28
7,1 7,04
7,03 7,03
6,93 6,89
7,23
7,36
7,26 7,25
7,03
7,02
7,04 7
6,93
6,96
6,71
6,96 6,9 6,89
6,6
7,1
6,57
6,42
6,62
6,91
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
Esthétique Ouverture 
d’esprit
Crédibilité /
Fiabilité
Confiance Exigence Utilité Originalité Engagement Innovation Proximité
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
Print+Digital
7,76
7,51
7,31
7,26
7,19 7,18 7,16
7,1
6,92
6,85
6,69
7,22
7,05
7,11 7,13 7,12 7,07
6,98
6,88
6,93
6,86
6,59
6,87
6,51
6,59
7,05 7,04
6,5
6,63 6,63
6,53
6,87
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
7,8
8
77
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE 
PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
LES BÉNÉFICES SE DISTINGUENT PAR LA PARENTHÈSE PLAISIR ET TEMPS POUR SOI.
Est agréable 
à lire
Me procure 
(préserve) 
un temps 
rien que 
pour moi
M’informe 
sur 
l’actualité 
Mode / 
Beauté
M’apprend 
des choses
Me donne 
des idées
Me permet 
de suivre les 
tendances
Me propose 
un regard 
féminin sur 
le monde
Me 
correspond 
bien
Me fait 
profiter de 
l’expertise 
de 
journalistes 
spécialisées
Me rend 
service, 
m’est utile
Me fait 
rêver
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
A noter les écarts avec les pure players sur de nombreux bénéfices mode, tendances, … 
Print+Digital
78
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE 
PRESSE AUTOMOBILE :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Un écart important entre print et web sur les VALEURS.
7,47 7,45 7,42
7,35 7,33 7,32
7,06
6,94
6,8
6,96
7,23
7,13
7,05 7,09
7 6,98
6,68 6,726,7
6,79
6,64
6,4
7
6,5
6,31
6,16
6,28
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
Valeurs ‐ Automobile
Plaisir mais aussi rationnalité (crédibilité,  expertise,  analyse, …) drivent les exigences des lecteurs  
de marques de presse automobiles.
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
Print+Digital
7,87
7,37
7,27 7,22 7,18
7,08
6,76
6,67
7,44
7,04
6,73
6,86 6,87
6,68
6,54 6,5
6,68
6,29
6,44
6,5
6,33
6,25 6,27
6,18
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
7,8
8
M’informe sur 
l’actualité auto
Me fait profiter 
de l’expertise 
de journalistes 
spécialisées
Me donne du
plaisir
Nourrit ma
passion
Me donne 
l’information la 
plus complète
Me correspond
bien
Me fait rêver, 
m’évader
Me guide dans
mes achats
automobiles
Me permet 
d’échanger 
avec d’autres 
passionnés
Bénéfices Marques médias automobiles
79
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES 
DE PRESSE AUTOMOBILE :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Qualité d’information et passion , 1er BÉNÉFICES attendus des marques médias automobil
Un print, en position de référence sur tous les critères et une complémentarité forte avec le digital des marques de 
presse. Les pure players sont distancés sur l’ensemble des critères.
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Print
Print+Digital
80 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
GRACE AUX  MARQUES DE PRESSE, LES LECTEURS ONT 
UNE MEILLEUR MAÎTRISE DES CONTENUS.
Print+Digital
81
LES MARQUES DE PRESSE DONNENT LA PAROLE AU LECTEUR 
ET CRÉENT UNE DYNAMIQUE DE COMMUNAUTÉ.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
82
AVEC LE NUMÉRIQUE, LES MARQUES DE PRESSE 
CONSTRUISENT  UN NOUVEAU LIEN AVEC LE LECTEUR. 
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
83
LES MARQUES DE PRESSE SONT LES MARQUES REPÈRES POUR 
LA RECHERCHE D’INFO SUR LES PRODUITS/SERVICES.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
1ER
MÉDIA CITÉ 2EME
MÉDIA CITÉ 3EME
MÉDIA CITÉ
L’information  la plus complète PRINT SITES PRESSE Sites marques
L’information la plus facile d’accès SITES PRESSE Sites marques PRINT
L'information déjà sélectionnée et analysée PRINT SITES PRESSE Portails d'information
L’avis d’experts, de spécialistes. PRINT SITES PRESSE Portails d'information
L’avis d’autres consommateurs SITES PRESSE Réseaux sociaux Portails d'information
L’analyse la plus pertinente PRINT SITES PRESSE Portails d'information
L’information pratique (caractéristiques, prix, …) Sites marques SITES PRESSE PRINT
Le média magazine est le seul dont le rédactionnel parle naturellement de consommation. 
Logique que les lecteurs lui donnent la première place pour s’informer en alternant print et site 
suivant les valeurs d’usage de chacun.
Print+Digital
84
L’EFFICACITÉ DU MODÈLE COGNITIF BI‐MÉDIA PRINT + 
DIGITAL SE RENFORCE À CHAQUE ÉTAPE.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
QUESTION : « Lorsque une marque de produit ou de services fait de la publicité dans des magazines  et en même temps sur 
leurs sites internet ou leurs applications mobiles, selon vous cela permet… »
Au final, près d’un lecteur  sur deux pense déjà que la publicité  sur plusieurs 
canaux d’une même marque média permet de mieux réussir son achat. 
+
-
Implication 
Rationnel
Relationnel
Comportemental
MIEUX
INFORMER
57%
MEILLEURE 
COMPREHENSION  
51 %
PLUS  D’INFOS 
PRATIQUES  
66 %
MEILLEURE
IMAGE
57%
INTÉRÊT POUR LA 
MARQUE
50%
DISCOURS
PLUS MODERNE
DE LA MARQUE  
64%
MIEUX PRÉPARER
ET RÉUSSIR SON
ACHAT 46,2%
RENFORCE LE SOUVENIR 
DE LA PUBLICITÉ
62%
PERSONNALISATION
DE LA PUBLICITÉ
55%
Print+Digital
85
LES MARQUES DE PRESSE RENFORCENT LES PLATE 
FORMES DE COMMUNICATION DES ANNONCEURS
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print+Digital
86
LA PUBLICITÉ SUR LES SITES DE MARQUES MÉDIAS A
UN IMPACT PLUS IMPORTANT QUE SUR LES PORTAILS.
Source : OPA, « Improving Ad Performance Online : The Impact of Advertising on Content Sites », Wave IV, April 2010
Les sites de contenus (les marques médias notamment) offrent une meilleure efficacité pour les 
campagnes digitales que les portails et les réseaux publicitaires, quel que soit le critère retenu.
2,1
4,3
2,3
1,3
1,1
3,1
5,1
3,3
2,2
1,7
2,1
4,5
1,8
1
0,9
0,9
3
1,7
0,5
0,1
0 1 2 3 4 5 6
Notoriété assistée de la marque
Notoriété en ligne de la publicité
Association de message
Favorabilité de la marque
Intention d'achat
Efficacité publicitaire selon le type de site Réseaux publicitaires
Portails
Sites de contenus
MarketNormes*
Print+Digital
87
LES ÉCARTS DE DURÉE D’EXPOSITION PUBLICITAIRE
ENTRE LES SITES DE PRESSE ET LES PUREPLAYERS PROUVENT L’ENGAGEMENT DES LECTEURS.
Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010 
Sur la plupart des formats, la publicité sur les sites de presse bénéficie d’une durée de visibilité
plus grande que sur les autres sites. Quand on sait que la durée de visibilité est le premier facteur
de mémorisation …
55
23 24
27 26 25
5
31
26
22
17
14
12
5
0
10
20
30
40
50
60
Habillage Banniere
classique
Pavé classique Pacé
dynamique
skyscrapper Bannière
dynamique
Interstitiel
Presse
Autres
Durée de visibilité par impression
Pavé
dynamique
Print+Digital
88
LES SITES DE PRESSE OBTIENNENT DE PLUS FORTES 
DURÉES D’EXPOSITION, SOURCE DE LEUR EFFICACITÉ.
Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010 
Avec la technique Alenty , le SPM a pu démontrer des différences de durée d’exposition des 
publicités entre les sites de presse et les autres sites (Séminaire IREP Efficacité 2010).
55
35
0
10
20
30
40
50
60
Sites de Presse Autres
Une durée  / page > de 57% !
26
22
20
21
22
23
24
25
26
27
Sites de Presse Autres
Une durée par impression > de plus de 18%
Durée (secondes)
Durée (secondes)
89
8
Les annonceurs ont compris
les forces de la presse magazine.
ANNONCEURS
Annonceurs
90
LA PREUVE : LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA RÉFÉRENCÉ 
EN FRANCE PAR LE PLUS GRAND NOMBRE D’ANNONCEURS.
Plus de 12 000 
annonceurs nationaux 
par an, et la presse 
magazine continue de 
recruter : +4 % en cumulé 
fin mai 2011/2010. 
UN VRAI SIGNE 
DE CONFIANCE. 
227
2185
3414
5073
8588
12120
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000
Cinema
TV
Radio
Internet
Affichage
Magazine
Nombre d'annonceurs par média
Source Kantar Média 2010 
Annonceurs
91
876
668 668
635
610 604 599 587 580
557
494 491 483 482
436
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Le Top 15 des Annonceurs Magazine en Volume 
(Nb de pages de publicité)
LES GRANDS ANNONCEURS (PLUS DE 400 PAGES) 
APPARTIENNENT À TOUS LES SECTEURS ÉCONOMIQUES.
Source Kantar Média 2010 
Annonceurs
92
GRANDS UTILISATEURS DE PRESSE MAGAZINE, LES ANNONCEURS 
AFFIRMENT L’IMPORTANCE DU MÉDIA MAGAZINE.
Pour chacun des grands médias ou supports de communication suivants, diriez vous que vous le 
jugez indispensable, très important, assez ou peu important dans le cadre de vos campagnes de 
communication ?
Base totale : 200 répondants
97%
89%
75%
72%
64% 61%
16%
Internet Presse
Magazine
Affichage Presse
Quotidienne
Télévision Radio Cinéma
Médias ou supports de communication jugés importants ou indispensables
Source:  Etude  Harris Interactive. Base : 200 annonceurs ‐ Avril 2010
Annonceurs
93
HIÉRARCHIE DES PRINCIPALES QUALITÉS DU 
MÉDIA MAGAZINE SELON LES ANNONCEURS
92%
90%
81%
80%
78%
75%
64%
59%
58%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
La presse magazine cible efficacement
Faire de la publicité dans la presse magazine permet de bénéficier de la
bonne image du titre
La presse magazine est un media puissant
Les lecteurs de Presse Magazine sont par ailleurs de gros consommateurs, en
général il est donc intéressant de les touchers
La publicité dans un magazine fait partie du contrat de lecture
La durée de vie du support écrit (possibilité de reprise en main, 
conservation…) est une des grandes forces de la publicité en presse magazine
La publicité magazine agit sur le comportement et fait vendre
Un média d'accès payant touche des gens plus impliqués qu'un média d'accès
gratuit
La presse magazine est un média efficace pour ramener une cible sur un site
web
ET VOUS? COMPAREZ VOS RÉPONSES. 
Source : Etude Harris Interactive, avril 2010, base : 200 annonceurs.
94
FACT BOOK 
Chiffres‐Clés Presse Magazine 
Comparaisons internationales. Structure du circuit de distribution en 
France. Chiffres de diffusion (OJD) et d’audience (AEPM). 
Investissements en Presse Magazine et sur les marques magazines. 
Ces chiffres sont actualisés dans la version numérique sur le site pressemagazine.com
Distribution
COMPARAISONS ECONOMIQUES INTERNATIONALES: 
DIFFUSION ET SOURCES DE BUSINESS DES MAGAZINES.
La France : le pays de la presse magazine (cf nb d’exemplaires par habitant / an)
France UK Allemagne Espagne Italie USA
Population 64 420 073 61 113 205 82 329 758 40 525 002 58 126 212 307 212 123
Nombre de titres 4 500* 2 924 4 340  404* 1 365 7 110*
Nombres d'éditeurs 450* ‐ ‐ 80* ‐ 8419 *
Diffusion Presse Magazine 1,923 MM ex 1,400 MM ex 1,137 MM ex 212,3 M ex 724,2 M ex 4,6 MM ex
Nb d'EX par an / individu 29,9 22,9 13,8 5,2 12,5 15,0
Répartitions des ventes (%) :
Abonnements 45%* 17%*
45%*
(+  portage)
10% * 24% 90%*
Ventes au numéro 55%* 83% * 39%* 87% * 76% 10%*
Sources de Business (%) :
Publicités 60%* 21% 42%* 44%* 22% 59%**
Ventes 40%* 79% 58%* 54%* 75% 41%**
MM = milliard* Données 2009
** Données 2008
Ces données sont extraites du World Magazine Trends FIPP 10/11, complétées ou actualisées par le SPM
Chiffres Clés
95
16,30%
34,20%
8,00%
0,90%
17,20%
12,80%
10,70%
France
7,10%
42,10%
9,60%
0,30%
7,10%
11,60%
22,10%
Espagne
10,90%
56,40%
7,10%
0,60%
3,10%
4,70%
17,20%
Italie
20,00%
21,10%
3,90%
0,40%
4,30%
15,70%
34,60%
Allemagne
9,00%
26,40%
3,60%
1,50%
6,20%
27,80%
25,50%
Royaume‐Uni 
12,50%
35,50%
11,10%
0,40%
4,50%
13,70%
22,20%
Etats‐Unis
12,280* 7,811* 10,406*
23,927* 16,917* 148,310*
* USD Million
96
Affichage
Cinéma
Radio
Télévision
Magazines
Journaux
Internet
Ces données sont issues du World Magazine Trends 10/11. Données 2009. Chiffres bruts. 
COMPARAISONS ÉCONOMIQUES INTERNATIONALES : 
STRUCTURE DES INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES
Chiffres Clés
97
La France est passée au 6ème rang mondial  pour son volume de recettes médias.
Avec 0,5% du PIB consacré à la publicité, elle occupe le 5ème rang avec l’Allemagne et l’Espagne. 
Avec un poids de 12, 7% pour la presse magazine, la France occupe en structure, le 1er rang. 
INDICATEURS ÉCONOMIQUES ET INVESTISSEMENTS 
PUBLICITAIRES DANS LES DIX PREMIERS MARCHÉS MONDIAUX. 
Etats‐Unis Japon Chine Allemagne France Italie
Royaume‐
Unis
Espagne Russie Inde
Total 10 
pays
Recettes nettes médias (en M€ nets) 98 532 30 641 17 443 14 272 9 813 8 985 11 681 5 483 4 401 4 032 205 282
Recettes nettes médias/PIB 0.88 % 0.73 % 0.40 % 0.50 % 0.50 % 0.57 % 0.69 % 0.50 % 0.48 % 0.37 % 0.67 %
Recettes nettes médias/habitants 307 242 13 174 156 149 188 120 31 3 59
Presse 23.8 % 27.5 % 19.6 % 44.8 % 31.1 % 25.3 % 23.9 % 22.3 % 11.3 % 46.6 % 24.2 %
presse quotidienne 13.1 % 13.9 % 17.4 % 15.2 % 8.9 % 15.1 % 11.7 % 14.1 % 3.5 % 42.0 % 14.3 %
presse gratuite nd 6.7 % nd 14.0 % 6.3 % nd 2.6 % nd nd nd nd
presse magazine grand public
10.7 % 6.9 % 2.2 %
10.0 % 12.7 % 9.0 % 6.8 % 4.9 %
7.8 % 4.6 % 9.9 %
presse magazine 
professionnelle
5.6 % 3.3% 1.2 % 2.8 % 3.3 %
Radio 11.3 % 3.1 % 5.2 % 4.7 % 7.6 % 6.4 % 3.5 % 10.2 % 4.4 % 3.6 % 8.1 %
Télévision 40.8 % 43.1 % 41.6 % 26.5 % 33.1 % 52.6 % 33.4 % 45.8 % 57.3 % 40.2 % 41.6 %
Publicité extérieur 4.7 % 12.2 % 14.6 % 5.0 % 12.1 % 7.1 % 6.8 % 7.5 % 14.5 % 5.7 % 7.7 %
Cinéma nd nd 0.2 % 0.5 % 0.9 % 0.6 % 1.4 % 0.3 % 1.5 % 0.5 % nd
Internet 19.6 % 14.4 % 18.7 % 18.6 % 15.2 8.0 % 30.9 % 13.8 % 11.0 3.5 % 18.4 %
Recettes nettes 2010 
Source Ad Barometer ‐ nd : non disponible
Chiffres Clés
Distribution
98
Un réseau 
concentré : 
Les 1 000 premiers 
points de vente = 
24% du CA Vente au 
numéro Magazine
Les 10 000 premiers 
points de vente = 
78% CA Vente au 
numéro Magazine 
2006 2010 2010/2006
ENSEIGNES PRESSE 2 972 3 193 221
Maison de la Presse 662 714 52
Mag Presse + Mag Presse City 1 005 1 104 99
Kiosques 567 596 29
Relay 738 779 41
ENSEIGNE NON PRESSE 2 308 3 435 1127
Enseigne culturelles 33 111 78
Distribution spécialisée PVT 4 33 29
Rayons Intégrés Hypers 394 763 369
Rayons Intégrés Supers 1 325 1 600 275
Supérettes sous enseigne 398 681 283
Pétroliers 154 247 93
RESEAU TRADITIONNEL 21 741 20 606 ‐1135
Librairies Papeteries et MDP traditionnelles 3 750 2 680 ‐1070
Presses & Connexes 1 654 1 388 ‐266
Tabac Presse (hors bars) 8 420 8 248 ‐172
Bars (dont Presse) 6 615 6 713 98
Alimentation 1 302 1 577 275
AUTRES 2 056 2 057 1
PVQ 788 1 121 333
autres (PSD, Camping ,,,) 1 268 936 ‐332
TOTAL 29 077 29 291 214
Dont PVC 90 2 472 2382
Un réseau de 29 291 points de vente à fin décembre 2010 (‐ 455 vs 2009, +214 vs 2006)
Un développement des enseignes presse et rayons GMS (grands linéaires) et du réseau de 
capillarité (PVC)
LE RÉSEAU 
DE VENTE PRESSE
Source : Presstalis
Chiffres Clés
98
Source : OJD DSH 200999
Ventes
54%
Abonne
ments
34%
Portage
11%
Différée
Payée
1%
Cuisine
Enfants
Automobile
Maison
Economie
Famille
News
Actualité…
People
Féminins…
TV
Ventes Abonnements Portage
La répartition entre vente au numéro 
et abonnement est différente selon 
les familles de presse. 
Sur un total de 1,8MM d’exemplaires.
PLUS DE 800 MILLIONS D’EXEMPLAIRES/AN 
PAR ABONNEMENT OU PAR  PORTAGE. 
45% de la diffusion
Chiffres Clés
100
PRINCIPAUX CHIFFRES DE DIFFUSION
ET D’AUDIENCE DE LA PRESSE MAGAZINE.  
• Titres classés par famille/OJD
• Diffusion France Payée en nombre d’exemplaires par parution.
• Audience en milliers de lecteurs de + de 15 ans.
• Pénétration AEPM en % de lecteurs sur ensemble population de + 
de 15 ans.
• Pénétration Premium en % de lecteurs sur population Premium : 
cadres et dirigeants d’entreprises et/ou appartenant à un foyer à 
hauts revenus ( Top8, Top 5, Top 2)
Chiffres Clés
101
ECONOMIE FINANCE
Titre Périodicité
Diffusion Française 
Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Alternatives Economiques mensuel 104 387 976 1,9 4,2
Capital mensuel 323 679 2167 4,3 11,9
Challenges hebdo 232 358 616 1,2 6,0
Enjeux‐Les Echos mensuel 107 656 901 1,8 7,2
Entreprendre mensuel 17 481 1,8
Intérêts Privés mensuel 85 597
Investir Le Journal des Finances hebdo 54 687 1,7
Investir Magazine bimestriel 53 410 689 1,4 1,6
Le Nouvel Economiste hebdo 12 154 1,0
Le Particulier mensuel 463 318 1470 2,9 8,1
Le Revenu Hebdo Bourse hebdo 66 343
Le Revenu Mensuel Placements mensuel 79 448 566 1,1 2,9
L'Entreprise mensuel 75 598 653 1,3 2,5
L'Expansion mensuel 140 311 713 1,4 4,6
Management mensuel 108 375 664 1,3 4,9
Mieux Vivre Votre Argent mensuel 226 389 867 1,7 5,7
Chiffres Clés
102
NEWS PICTURE
Titre Périodicité
Diffusion Française 
Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Courrier International hebdo 200 716 1230 2,4 6,1
La Vie hebdo 122 040 594 1,2
Le Figaro Magazine hebdo 429 079 1730 3,4 11,6
Le Monde Diplomatique mensuel 123 753 1342 2,7
Le Monde Magazine hebdo 256 449 1179 2,3 9,9
Le Nouvel Observateur hebdo 502 442 2350 4,6 12,1
Le Point hebdo 407 877 1772 3,5 12,6
L'Equipe Mag hebdo 332 361 3708 7,3 9,5
Les Inrockuptibles hebdo 41 116
L'Express hebdo 436 702 2052 4,1 12,5
Marianne hebdo 263 632 1748 3,5 6,8
Paris Match hebdo 612 513 4357 8,6 14,1
Pèlerin hebdo 227 176 955 1,9
Télérama hebdo 632 184 2411 4,8 12,2
Valeurs Actuelles hebdo 90 434 2,7
VSD hebdo 139 998 799 1,6 3,8
Chiffres Clés
Titre Périodicité
Diffusion 
Française Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
100 Idées Déco bimestriel 54 842
AD ‐ Architectural Digest mensuel 95 453 606 1,2 4
Art & Décoration mensuel 241 728 4101 8,1 14,3
Campagne Décoration bimestriel 134 345 713 1,4
Détente Jardin bimestriel 312 484 864 1,7
Elle Décoration bimestriel 170 986 2341 4,6 11,9
Idéat bimestriel 72 230
L'Ami des Jardins et de la Maison mensuel 149 394 1147 2,3
Le Journal de la Maison mensuel 170 077 1090 2,2
Maison & Travaux bimestriel 183 349 3583 7,1
Maison Bricolage et Décoration bimestriel 90 528 2042 4,0
Maison Créative bimestriel 310 168 1256 2,5
Maison Française bimestriel 102 938 599 1,2 4,6
Maison Magazine bimestriel 129 282 1367 2,7
Maisons & Décors Méditerranée bimestriel 47 515
Maisons Coté Est trimestriel 42 880 481 1,0 2,7
Maisons Coté Ouest bimestriel 72 348 1051 2,1 6,5
Maisons Coté Sud bimestriel 89 384 1315 2,6 7,1
Marie Claire Maison bimestriel 123 087 2310 4,6 9,9
Mon Jardin & Ma Maison mensuel 152 055 1441 2,8
Prima Maison bimestriel 100 192 865 1,7
Résidences Décoration bimestriel 113 780
Rustica Hebdo hebdo 229 737 1006 2,0
Système D mensuel 130 957 967 1,9
Vivadéco bimestriel 98 073
Vivre Côté Paris bimestriel 41 682
Votre Maison ‐ Votre Jardin bimestriel 46 641 1332 2,6
103
MAISON DECORATON JARDIN
Chiffres Clés
104
PRESSE FEMININE
Titre Périodicité
Diffusion Française 
Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Avantages mensuel 440 452 1644 3,3
Be hebdo 170 282
Biba mensuel 312 150 939 1,9 4,6
Citizen K International trimestriel 107 093
Cosmopolitan mensuel 379 660 1669 3,3
Elle hebdo 382 875 2231 4,4 11,3
Femme Actuelle hebdo 895 846 5387 10,7
Gala hebdo 263 745 2501 4,9 7,6
Glamour mensuel 362 107 1431 2,8
Grazia hebdo 179 293
Jalouse mensuel 48 549
L'Officiel de la Couture mensuel 61 007
Madame Figaro hebdo 422 851 1327 2,6 9,4
Marie Claire mensuel 432 315 2763 5,5 10,2
Marie Claire Idées bimestriel 224 479 1885 3,7
Marie France mensuel 170 214 1356 2,7 5,5
Maxi hebdo 458 566 2393 4,7
Modes & Travaux mensuel 419 369 2399 4,7
Nous Deux hebdo 286 222 1360 2,7
Prima mensuel 460 578 2022 4,0
Psychologies Magazine mensuel 338 174 2595 5,1 9,4
Questions de Femmes mensuel 81 151
Version Fémina hebdo 3 392 403 9236 18,3
Vie Pratique Madame bimensuel 94 824
Vogue Paris mensuel 121 055 1483 2,9 4,1
Votre Beauté bimestriel 72 860 637 1,3
Chiffres Clés
105
AUTO MOTO
Titre Périodicité
Diffusion Française 
Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Auto Hebdo hebdo 25 278
Auto Moto mensuel 250 634 3107 6,1 5,7
Auto Plus hebdo 296 785 2410 4,8 7,6
Automobiles Classiques mensuel 12 726
Camping‐Car Magazine mensuel 60 113
Echappement mensuel 32 131
L'Argus de l'Automobile ‐ Edition Grand 
Public
hebdo 37 381 1349 2,7
L'Auto Journal bimensuel 109 172 1505 3,0 5,0
L'Automobile Magazine mensuel 131 520 2496 4,9 6,7
Moto Journal hebdo 31 814
Moto Magazine mensuel 108 131
Moto Revue bimensuel 24 045
Moto Verte mensuel 28 931
Rétroviseur mensuel 20 353
Sport Auto mensuel 51 262 1005 2,0 2,4
Chiffres Clés
106
MASCULIN SPORT
Titre Périodicité
Diffusion Française 
Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Bateaux mensuel 21 123 1,8
Fhm mensuel 87 571 821 1,6
France Football hebdo 129 057 1587 3,1
Golf Européen mensuel 10 705 0,8
Golf Magazine mensuel 32 912 2,2
GQ‐Gentlemen's Quarterly mensuel 86 066
Jogging International mensuel 33 241
Jours de Chasse Trimestriel 0,7
La Pêche et les Poissons mensuel 29 990
La Revue Nationale de la Chasse mensuel 50 151 933 1,8
Le Chasseur Français mensuel 334 797 1823 3,6
L'Optimum mensuel 38 781
Men's Health mensuel 43 877
Midi Olympique Magazine mensuel 82 992 1053 2,1
Onze Mondial mensuel 68 682
Tennis Magazine mensuel 31 783
Têtu mensuel 32 337
Vélo Magazine mensuel 49 874
Vélo Tout Terrain mensuel 14 707
Vélo Vert mensuel 19 401
Voiles & Voiliers mensuel 50 070 2,5
Chiffres Clés
107
CULTURE SCIENCES
Titre Périodicité
Diffusion Française 
Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
01 informatique hebdo 2,1
Arts Magazine mensuel 30 390
Beaux Arts Magazine mensuel 59 208 3,6
Ca m'intéresse mensuel 232 619 2914 5,8 8,7
Chasseur d'Images mensuel 79 050
Classica mensuel 25 689 0,7
Connaissance des Arts mensuel 42 754 3,2
Détours en France bimestriel 89 134 589 1,2
Diapason mensuel 30 000 1,0
Géo mensuel 247 429 4513 8,9 13,1
Grands Reportages mensuel 42 757
Historia mensuel 73 371 1246 2,5
La Gazette de l'Hôtel Drouot hebdo 32 308
La Recherche mensuel 37 284
Le Magazine Littéraire mensuel 28 634
Les Cahiers de Science & Vie bimestriel 74 512
L'Histoire mensuel 56 027
Lire mensuel 60 044
L'Ordinateur Individuel SVM mensuel 1780 3,5 0,0
Micro Hebdo hebdo 818 1,6
National Géographic mensuel 91 976 1811 3,6 5,7
Philosophie Magazine mensuel 45 790
Photo mensuel 22 796 709 1,4
Pyrénées Magazine bimestriel 25 066 650 1,3
Réponse à Tout ! mensuel 125 767 1343 2,7
Réponses Photo mensuel 48 584
Rock & Folk mensuel 37 960 786 1,6
Science & Vie mensuel 282 048 3674 7,3 12,1
Sciences et Avenir mensuel 261 720 2417 4,8 8,3
Sélection Reader's Digest mensuel 256 344 1035 2,0
Terre Sauvage mensuel 51 749 1109 2,2
Chiffres Clés
108
FAMILLE ‐ SENIOR ‐ SANTE
Titre Périodicité
Diffusion 
Française Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Bien Etre et Sante mensuel 1461 2,9
Coté Momes mensuel 314 0,6
Dossier Familial mensuel 1 165 839 2163 4,3
Enfant Magazine mensuel 105 374 1255 2,5
Famili (Bimestriel) bimestriel 116 754 1529 3,0
Famille Chrétienne hebdo 54 768
Infobébés bimestriel 94 159 1139 2,3
Infocrèche Magazine bimestriel 64 379 726 1,4
Maman ! mensuel 52 277 677 1,3
Neuf Mois mensuel 43 946 579 1,1
Notre Temps mensuel 905 434 3349 6,6
Parents mensuel 286 307 2194 4,3
Pleine Vie mensuel 832 705 2523 5,0
Santé Magazine mensuel 254 233 3152 6,2
Top Santé mensuel 331 158 3111 6,2
Vie Pratique Santé mensuel 89 114
Chiffres Clés
109
PRESSE TELEVISION
Titre Périodicité
Diffusion 
Française Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Télé 2 Semaines bimensuel 1 047 682 4708 9,3
Télé 7 Jours hebdo 1 420 417 5679 11,2
Télé Loisirs hebdo 1 065 412 4625 9,1
Télé Magazine hebdo 324 286 1137 2,2
Télé Poche hebdo 553 084 2771 5,5
Télé Star hebdo 1 065 099 4783 9,5
Télé TNT Programmes hebdo 79 636 1540 3,0
Télé Z hebdo 1 565 774 5955 11,8
Télécable Sat Hebdo hebdo 602 959 2123 4,2
TV Grandes Chaînes bimensuel 1 063 747 2879 5,7
TV Magazine hebdo 5 854 629 17323 34,2
Chiffres Clés
110
CUISINE
Titre Périodicité
Diffusion 
Française Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Cuisine Actuelle mensuel 167 753 3878 7,7
Cuisine et Vins de France bimestriel 141 724 1477 2,9
Elle à Table bimestriel 163 380 1041 2,1 6,7
Gala Gourmand bimestriel 845 1,7
La Revue du Vin de France Mensuel 2,3
Maxi Cuisine bimestriel 223 559 1893 3,7
Régal bimestriel 200 463 578 1,1
Saveurs bimestriel 79 769 3,9
Télé Loisirs‐Guide Cuisine (ex Guide Cuisine) mensuel 59 187 1150 2,3
Télé Star Cuisine mensuel 51 295
Vie Pratique Gourmand bimensuel 196 442 1308 2,6
Titre Périodicité
Diffusion 
Française Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Closer hebdo 446 049 4069 8,0
France Dimanche hebdo 386 997 1821 3,6
Ici Paris hebdo 337 333 1781 3,5
Oops ! bimensuel 238 670 2200 4,3
Point de Vue hebdo 194 480 866 1,7
Public hebdo 406 849 3171 6,3
Voici hebdo 382 194 3977 7,9
PEOPLE
Chiffres Clés
111
JEUNES ADOS
Titre Périodicité
Diffusion Française 
Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Couplage Vocable bimensuel 94 349 582 1,1
Fan 2 mensuel 41 051 1073 2,1
Géo Ado mensuel 57 007
One bimestriel 53 738 630 1,2
Phosphore mensuel 42 669 608 1,2
Science & Vie Découvertes mensuel 55 413
Science & Vie Junior mensuel 164 131
Séries Mag bimestriel 37 331 640 1,3
Star Club mensuel 33 300
Titre Périodicité
Diffusion 
Française Payée
Audience Pénétration Pénétration 
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
A Nous Paris hebdo 359 0,7
Femme Actuelle Jeux mensuel 157 205 2047 4,0
Jeux de Notre Temps mensuel 91 793
L'Officiel des Spectacles hebdo 62 505 774 1,5
Pariscope hebdo 59 548 430 0,8
Première mensuel 135 713 1215 2,4
Studio Ciné Live mensuel 96 739 877 1,7
Télé 7 Jeux mensuel 209 734 2849 5,6
Télé 7 Jours Jeux mensuel 100 381
Télé Star Jeux mensuel 98 715
SPECTACLES ‐ DIVERTISSEMENT
112
PRINCIPAUX CHIFFRES D’INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES EN PRESSE MAGAZINE. 
Données IREP 2010 + Kantar Media 2011 : 
Top ten des familles de presse et des secteurs annonceurs. 
Top ten en pagination des titres et des annonceurs.
Structuration du marché agences et régies.
La presse représente
34,4% des recettes 
publicitaires des médias, 
ce qui en fait le 1er média 
publicitaire de France 
devant télévision ( 32,1%), 
Affichage ( 11, 1%) … 
La presse magazine avec 
1,215 milliards de recettes 
est le 2 ème support 
derrière la TV,  si on éclate 
la famille de la presse. 
(Chiffres nets des régies)
113
LA  PRESSE EST LE PREMIER MÉDIA EN FRANCE 
EN TERME DE RECETTES PUBLICITAIRES… 
Recettes publicitaires en 2010 IREP
montant
en millions d'euros 
évolution 2010/2009
en pourcentage
parts de marché
en pourcentage
télévision 3 441 11,2 32,1
espaces classiques 3 246 11,0
espaces parrainage 195 14,7
cinéma 90 18,0 0,8
radio 744 5,2 6,9
publicité nationale 585 5,7
publicité locale et Ile de France 159 3,3
Internet (display)*  540 12,0 5,0
presse 3 691 ‐1,6 34,4
dont : publicité commerciale 3 048 ‐1,0
petites annonces 643 ‐4,4
quotidiens nationaux 266 2,3 2,5
dont : publicité commerciale 222 2,5
petites annonces 44 1,4
quotidiens régionaux 962 ‐2,2 9,0
dont : publicité commerciale 639 ‐1,7
petites annonces 323 ‐3,3
magazines 1 215 4,7 11,3
dont : publicité commerciale 1 165 4,9
petites annonces 50 ‐0,3
spécialisés 400 ‐4,3 3,7
dont : publicité commerciale 320 ‐3,0
petites annonces 80 ‐9,3
gratuits 719 ‐10,0 6,7
dont : publicité commerciale 622 ‐10,0
petites annonces 97 ‐10,2
dont : presse gratuite d’annonces 595 ‐12,7
presse gratuite d’information 124 6,0
hebdomadaires régionaux 129 0,5 1,2
dont : publicité commerciale 79 1,5
petites annonces 49 ‐1,1
publicité extérieure 1 188 5,4 11,1
affichage grand format 403 0,2
transport 275 11,6
mobilier urbain 413 5,4
autres (piéton, chariot, lumineux…) 97 13,3
annuaires 1 033 ‐4,7 9,6
édition papier 532 ‐9,5
Internet 461 2,3
autres 39 ‐12,5
total 10 726 3,9 100,0
Chiffres Clés
A la différence des 
recettes des régies  des 
médias, les chiffres de 
cette page renvoient 
aux dépenses des 
annonceurs, ils incluent 
donc les frais techniques 
des campagnes. 
De ce fait, la TV passe 
en tête des 
investissements des 
annonceurs: 4,07Mds 
pour la TV soit 36,7% et 
3,5 Mds € pour la presse 
soit 31,7%
Avec 1,36 Mds €,  la 
presse magazine affiche 
le plus fort taux de 
croissance 2010 de la 
presse.
114
…ET LE DEUXIÈME MÉDIA EN FRANCE DANS 
LES INVESTISSEMENTS  DES ANNONCEURS. 
en millions d'euros  en pourcentage évolution 2010/2009
Total Presse 3 512 11.5 % 31.7 % ‐ 1.0 %
quotidiens nationaux 217 0.7 % 2.0 % + 2.4 %
quotidiens regionaux 713 2.3 % 6.4 % ‐ 1.7 %
hebdomadaires regionaux 79 0.3 % 0.7 % + 2.0 %
magazines 1 249 4.1 % 11.3 % + 4.5 %
presse professionnelle 347 1.1 % 3.1 % ‐ 3.1 %
presse gratuite 717 2.3 % 6.5 % ‐ 8.9 %
collectivités locales 190 0.6 % 1.7 % ‐ 1.6 %
Radio 881 2.9 % 7.9 % + 5.0 %
Télévision 4 070 13.3 % 36.7 % + 11.2 %
Publicité exterieure 1 358 4.4 % 12.2 % + 5.3 %
dont :  grand format 538 1.8 % 4.9 % + 0.6 %
transport 339 1.1 % 3.1 % + 11.5 %
mobilier urbain 362 1.2 % 3.3 % + 5.5 %
Cinéma 135 0.4 % 1.2 % + 16.2 %
Internet 1 134 3.7 % 10.2 % + 10.6 %
dont :     achat d'espace 507 1.7 % 4.6 % + 11.9 %
liens sponsorisés 627 2.0 % 5.7 % + 9.6 %
Total médias 11 090 36.2 % 100.0% 5.8 %
Annuaires imprimés et internet 1 203 3.9 % 6.1 % ‐ 4.4 %
Marketing direct 9 211 30.0 % 47.1 % + 0.3 %
dont :   mailling et e‐maillings 4 443 14.5 % 22.7 % ‐ 1.1 %
imprimés sans adresse 2 856 9.3 % 14.6 % + 1.5 %
Promotion 4 870 15.9 % 24.9 % + 4.0 %
dont :   PLV 1 013 3.3 % 5.2 % + 12.6 %
Salons ‐ foires 1 461 4.8 % 7.5 % + 1.5 %
Parrainage 808 2.6 % 4.1 % + 5.2 %
Mécénat 310 1.0 % 1.6 % ‐ 6.6 %
Relations Publiques 1 700 5.5 % 8.7 % + 2.5 %
Total hors‐médias 19 563 63.8 % 100% 1.3 %
Total marché 30 653 100.0 % 2.9 %
Les investissements en communications des annonceurs en 2010
Chiffres Clés
115
INVESTISSEMENTS 
PUBLICITAIRES PLURIMEDIA
14%
6%
7%
7%
2%
23%
10%
4%
11%
1%
15%
La presse magazine représente 
14% des investissements.
PRESSE MAGAZINE
QUOTIDIENS NAT.
STATIONS RADIO GENERALISTES
STATIONS RADIO MUSICALES NAT.
RADIO PROGRAMMES LOCAUX
TV NATIONALE
TV TNT
TV NAT THEMATIQUES
PUBLICITE EXTERIEURE
CINEMA
INTERNET
Cumul annuel
en milliers d'euros
Evolution 2011 
par rapport à 2010
PRESSE 7 671 376 3,90%
MAGAZINES 3 236 452 2,20%
QUOTIDIENS NAT. 1 413 582 3,50%
RADIO 4 151 943 6,20%
STATIONS 
GENERALISTES
1 650 804 6,10%
STATIONS MUSI. NAT. 1 677 986 5,50%
PROGRAMMES 
LOCAUX
424 679 16,10%
TELEVISION 8 382 343 6%
TV NATIONALE 5 353 771 ‐1,20%
TV TNT 2 405 176 28,40%
TV NAT THEMATIQUES 875 343 8,70%
PUBLICITE 
EXTERIEURE
2 747 519 ‐0,60%
CINEMA 379 875 27,10%
INTERNET 3 479 903 7,60%
Source Kantar Media – BAROMETRE – ADEX REPORT 2011
Chiffres Clés
La presse magazine 
avec 9664 
annonceurs  clients 
en 2011 (sur l’univers 
des Indicateurs 
Avancés)  fait la 
course en tête avec 7 
fois plus 
d’annonceurs que la 
TV et 4,1 fois plus 
que la radio.
Elle est le média qui 
continue de recruter 
le plus grand nombre 
de nouveaux 
annonceurs en 2011. 
Belle confiance. 
116
LA PRESSE MAGAZINE,  DÉJÀ 1ER MÉDIA pour son référencement 
annonceurs continue de recruter massivement de nouveaux clients. 
‐64 ‐40 ‐4 7
36
64 67
231
Evolution 2010/2011 du nombre d'annonceurs
Chiffres Clés
Source Kantar Media Année 2011 Indicateurs avancés Hors Numérique  
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Aout Sept. Oct. Nov. Déc.
2010 2011
117
Alors que la consommation des ménages est souvent d’une grande régularité voire que la consommation individuelle 
est forte ou malléable en été( essai de nouvelles marques…), la période estivale est peu investie en publicité dans la 
presse comme dans les autres médias.
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN PRESSE 
SUIVENT UNE  SAISONNALITÉ ASSEZ MARQUÉE.
Source: Kantar Media    ‐ BAROMETRE ‐ ADEX REPORT 2011    ‐
En Milliers d’euros
Chiffres Clés
118
3992
3754
2652 2609 2579
2428 2343
1864 1861 1747
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
Pages	totales	hors	encarts
155089
153043
144859
111425
103165
100670
89942
85096
84179
74806
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
180000
Investissements	en	K€uros
Des hebdomadaires, féminins news ou actus occupent le top 10 des titres 
LE TOP 10 DES MAGAZINES 
EN PUBLICITÉ. 
Publicité commerciale hors auto promotion et abonnement. L’Express incluant l’Express Style. 
Volume  Valeurs 
Chiffres Clés
Source Kantar Media Année 2011
119
11875
8595
7660
7076
5600
4828
3711 3418 3224 2940
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
Pages totales hors encarts
398709
309469
257194
210512
182377
161370
104574
92648
91930
87376
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
Investissements en K€uros
Habillement, Hygiène beauté et Distribution occupent le podium.
LE TOP 10 DES SECTEURS 
LES PLUS INVESTISSEURS EN PUBLICITÉ MAGAZINE. 
Volume  Valeurs 
Chiffres Clés
Source Kantar Media Année 2011
120
26785
17969
8729
7231
5095
3327 2750
2057 1896 1681
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
Pages totales hors encarts
914068
698083
346291
189565
90819
53464
52664
48398
45984
38171
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
1000000
Investissements en K€uros
Presse féminine et presse news actu occupent les premiers rangs. 
LE TOP 10 DES FAMILLES 
DE MAGAZINE EN PUBLICITÉ 
Volume  Valeurs 
Chiffres Clés
Source Kantar Media Année 2011
121
691
645 636 620
590
559 550 534
506
483
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Pages totales hors encarts
32567
25780
21477
21355
2085320733
20379
18280
17315
16988
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
investissements en K€uros
La distribution avec Carrefour et E. Leclerc mais aussi Sephora est en pole position. Peugeot est le  
sel constructeur automobile à figurer au Top ten, et le secteur parfum beauté avec Beiersdorf, 
L’Oréal Paris et Dior Parfums est  très actif. 
LE TOP 10 DES ANNONCEURS 
EN PUBLICITÉ MAGAZINE. 
Volume  Valeurs 
Chiffres Clés
Source Kantar Media Année 2011
12%
32%
29%
7%
6%
5%
9%
Revenus publicitaires internet des marques de presse magazine. 
presse économique
presse news&actualités
presse féminine
presse parentale
presse TV
presse automobile
Autres
122
Les marques de presse news actus et féminine recueillent plus 
de 60% des investissements Internet de la presse magazine. 
Selon Kantar Média,et en chiffres bruts avant négociation, les revenus publicitaires digitaux des marques de presse se sont élevés en
2010, à 237 M€ soit en proportion du brut 11,4% du CA pub global des marques de presse. En net, les spécialistes s’accordent sur une
part de 6/8% sauf exception. La répartition par famille ci dessus est moins affectée par le différentiel net / brut. … et ce sont réellement
les deux familles news actu et féminins qui drainent près de 2/3 du marché digital.
Chiffres Clés
MaG'Guide, the bible de la presse magazine.
MaG'Guide, the bible de la presse magazine.
MaG'Guide, the bible de la presse magazine.
MaG'Guide, the bible de la presse magazine.
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