Referencement naturel et knowledge graph

6 293 vues

Publié le

Qu'est-ce que le SEO et le Knowledge Graph de Google ? Quels impacts ?

0 commentaire
4 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
6 293
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1 892
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
4
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Referencement naturel et knowledge graph

  1. 1. Référencement naturelwww.xprimegroupe.com & Knowledge Graph
  2. 2. Le référencement naturelIntroduction
  3. 3. Le référencement naturelIntroduction Optimisation Interne Votre site Résultat Optimisation ExterneQuelques critères : Les liens Le titre des pages Le contenu La hiérarchie Les balises méta Les sitemaps 3
  4. 4. Le référencement naturelGoogle en quelques chiffres 27 septembre 1998 Google représente environ 90 % des parts de marché en France (Novembre 2012) En 1998 : 500 000 requêtes / jour En 2012 : environ 3,5 milliards requêtes / jour (monde) 30.000 milliards d’URL uniques indexées 4
  5. 5. Le référencement naturelWhite Hat
  6. 6. Le référencement naturelWhite hatLe SEO façon White hat : Respecter les consignes des moteurs de recherche Optimisations Créer un site pour l’utilisateurBut : un référencement durable en respectant les règles des moteurs derecherche.Conséquences : 23/02/2011 24/04/2012 12% 3,1% 6
  7. 7. Le référencementBlack Hat
  8. 8. Le référencementBlack HatLe SEO façon Black hat : Adopter des techniques contraires aux consignes des moteurs de recherche Sur-optimisation Automatisation Créer des sites pour les moteurs de rechercheBut : obtenir un gain rapide sur leurs MFA mais avec un fort risque dedéclassement. Indépendant (40) Secteur concurrentiel (prix) 8
  9. 9. Black HatDes techniques diverses& variées
  10. 10. Le référencementAutomatisation #1 Création de liens 10
  11. 11. Le référencementAutomatisation #2 Création de contenus 11
  12. 12. Le référencementAutomatisation #2 Création de contenus 12
  13. 13. Le référencementAutomatisation #3 Réseaux sociaux 13
  14. 14. Le référencementContent Spinning Création de commentaires ou texte uniques 14
  15. 15. Le référencementAvis et popularité Avis clients Popularité (Clickjacking) et autres 15
  16. 16. Le référencementExemple : concours SEO 16
  17. 17. Le référencementBlack Hat : Conclusion Ça fonctionne très bien Analyse keyword Sentimancho et voiture occasion 1 million C’est risqué Sandbox 17
  18. 18. Le Knowledge GraphIntroduction
  19. 19. Le Knowledge GraphIntroduction #1Date de déploiement US : 16 mai 2012 FR : 5 décembre 2012L’objectif du “KnowledgeGraph” : Proposer une réponse structurée, plutôt que de simples liens vers des sites Segmenter les mots-clés qui peuvent avoir plusieurs sens ! 19
  20. 20. Le Knowledge GraphIntroduction #2 20
  21. 21. Le Knowledge GraphLe mode de fonctionnement
  22. 22. Le Knowledge GraphLe mode de fonctionnement #1 Recherches sur : Monuments célèbres Personnages historiques, célébrités Villes, pays, lieux géographiques Films, albums de musique, œuvres d’art Affichage d’information générique+ liens pour prolonger la recherche. 22
  23. 23. Le Knowledge GraphLe mode de fonctionnement #2G‪ oogle introduit ici des liens internes : Permettant d’affiner la recherche sur le moteur Retarder la sortie de l’internaute 23
  24. 24. Le Knowledge GraphLes sources d’informationsL‪ es sources d’information sont multiples : Wikipedia Freebase Google + …S‪ ite réputé fiable, qui fasse autorité autour d’informations officielles 24
  25. 25. Le Knowledge GraphLe but pour Google
  26. 26. Le Knowledge GraphBut et enjeux #1L‪ es 3 applications du Knowledge Graph Proposer des résumés d’information intégrés dans les résultats Éviter de visiter un site web Permettre la recherche prédictive Trouver quelque chose que l’on ne cherchait pas initialement Anticiper les prochaines recherches Segmenter la recherche dans le cas d’un mot-clef avec plusieurs sens. 26
  27. 27. Le Knowledge GraphBut et enjeux #2Les enjeux pour Google : Garder plus longtemps les internautes sur son site Générer plus de revenus publicitaires via Adwords, via l’augmentation du nombre de recherches par utilisateurs Concurrencer Siri d’Apple et se renforcer sur la recherche mobile 27
  28. 28. Le Knowledge GraphSEO /SEM : Ce que çachange
  29. 29. Le Knowledge GraphAu niveau SeoPas de réel changement : Opportunité avec Google Images pour apparaître dans le bloc du KG. Opportunité dans les requêtes générées par les liens présents dans le bloc du KG. 29
  30. 30. Le Knowledge GraphL’impact sur AdwordsA‪ fin de pénaliser le moins possible la publicité, Google a volontairementréduit les informations du KG. 30
  31. 31. Le Knowledge GraphAttention à l’e-reputation
  32. 32. Le Knowledge GraphE-reputationLes images présentées proviennent de : Google Images Banques d’images Sources libres de droit.On retrouve, dans un ordre différent, les mêmes photos bienpositionnées sur Google Images.Travailler son e-reputation au niveau des photos s’impose donc encoreplus aujourd’hui. 32
  33. 33. Le Knowledge GraphExemples #1V‪ oici quelques exemples d’e-reputation impactée directement par le KG 33
  34. 34. Le Knowledge GraphExemples #2 34
  35. 35. Le Knowledge GraphExemples #2V‪ oici un exemples d’e-réputation impactée indirectement par le KG 35
  36. 36. Le Knowledge GraphLes recoursSignaler les informations qui pourraient se révéler fausses 36
  37. 37. Le Knowledge GraphEt après ?P‪ our les personnes moins connues ou les marques ?P‪ our l’instant, rien, mais Google évolue constamment et il n’est pasimpossible que cela apparaisse dans les années à venir. 37
  38. 38. Maintenant place auxTHE END questions !

×