Le 10 Septembre dernier, Facebook annonçait le lancement des optimisations de campagne sur la plateforme. Les changements concernent surtout les formats des annonces publicitaires suivant: « page post link ads », « page like ads », « offer ads » et « event ads » Force est de constater que l’ensemble des optimisations touche l’apparence des ads dans nos newsfeed. Zoom sur ces évolutions

1. Stand-up Meeting
Optimisation des Facebook Ads

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Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi
matin.
Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des
réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !

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Optimisation des Facebook ads
Sujet du matin
Le 10 Septembre dernier, Facebook annonçait le lancement des optimisations de campagne sur la
plateforme.
Les changements concernent surtout les formats des annonces publicitaires suivant:
« page post link ads », « page like ads », « offer ads » et « event ads »
Force est de constater que l’ensemble des optimisations touche l’apparence des ads dans nos
newsfeed.
Zoom sur ces évolutions

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Focus sur l’apparence des publications
Optimisation des Facebook ads
 La photo est le format le plus engageant sur Facebook
 Elle représente 93% de l’engagement contre 3% pour les statuts, 2% pour les liens et 2% pour les vidéos
(source socialbakers)
 Pourquoi ?
 C’est le contenu qui s’affiche de la façon la plus optimale dans nos newsfeed, contrairement aux liens ou
aux vidéos.
Lien dans le newsfeedLien sur la page

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Focus sur l’apparence des publications
Optimisation des Facebook ads
 Les publications photo sont donc fortement privilégiées au détriment d’autres contenus dans
les animations
 Jusqu’ici, pour optimiser la visibilité d’un lien ou d’une vidéo dans un newsfeed il était
recommandé de supprimer la remontée de contenu de ce lien dans le post pour le remplacer
par un visuel, ce qui limitait la zone cliquable
Zone cliquable
Zone cliquable
En mettant un visuel En faisant remonter le lien (mais déperdition de visibilité dans
le newsfeed)

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Focus sur l’apparence des publications
Optimisation des Facebook ads
 Afin de permettre à l’annonceur de tirer pleinement parti de ces optimisations, Facebook fait
évoluer son interface de gestion des ads vers toujours plus d’explications claires et complètes
 Voici ces optimisations:
 Des recommandations très claires concernant la taille des visuels et la taille du wording acceptable se
trouvent à l’endroit même ou l’on paramètre la pub
 Possibilité d’utiliser plusieurs visuels ( jusqu’à 6 pour une même campagne )
 Des formats standards disponibles sur mobile et desktop !

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Focus sur l’apparence des publications
Optimisation des Facebook ads

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Les contenus concernés
Optimisation des Facebook ads
 Facebook aspire donc à homogénéiser l’affichage de tous les contenus sur les pages fans et
dans les newsfeed
 Mais ces optimisations d’affichage touchent aussi les devices desktop et mobile
 Ces changements concernent les contenus suivant:
 Les likes
 Les commentaires
 Les offers
 Les événements
 Les liens

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De nouvelles opportunités business
Optimisation des Facebook ads
 Accroissement du taux d’engagement sur l’ensemble des publications
 Des taux de conversion qui augmentent sur les posts avec des contenus lien ou vidéo
 Le visuel apparait beaucoup plus large qu’avant dans le newsfeed et la zone cliquable est beaucoup plus
vaste
 Le fait de cliquer sur la publication renvoie directement sur le site web partagé
 Le CPC diminue donc !
 Résultats constatés
 Un ROI multiplié par 3 avec ce nouveau format selon l’étude menée par socialmoov d’après une étude
menée sur 10 posts (5 avec l’ancien format et 5 avec le nouveau)
Source : Socialmoov.com

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Conclusion
Optimisation des Facebook ads
On ne peut donc pas parler de changement majeur puisqu’il n’y a pas de nouveaux formats d’ads
Mais ces optimisations représentent une réelle opportunité pour les annonceurs d’augmenter leur
taux de conversion.
Ce qui prouve encore une fois la volonté de Facebook de renforcer la confiance des annonceurs et
de réaffirmer son positionnement de plateforme, soutien au e-commerce.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur le guide des ads Facebook
https://www.facebook-
studio.com/fbassets/resource/82/UpdatedAdsandSponsoredStoriesGuideasofSept102013.pdf

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