Vous connaissez?
Cold Stone a organisé un concours de co-créationsur eYeka
Le vainqueur était Julien Beuvry (Sup De Pub 2012)avec « The Car »                   http://youtu.be/EYCbrd3nDOs
C’est un exemple de co-créationLe créateur…                         La marque…• A gagné 5 000 SGD                  • A réc...
La co-création et le crowdsourcingUne nouvelle approche de la communication et la publicitéYannig RothChargé de Recherche ...
Co-création, crowdsourcing…WTF???
Qu’est-ce que la co-création    « La co-création est un processus actif, créatif et        social, basé sur la collaborati...
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Qu’est-ce que le crowdsourcing?« Processus dorganisation du travail par lequel une entreprisepropose une tâche réalisée ou...
Qu’est-ce que le crowdsourcing?(Source: Roth & Kimani, à paraître)
Des exemples?Quelles sites de concours créatifs connaissez-vous?Quelles marques ont fait appel à la créativité des interna...
De nombreuses grandes marques le font déjà
Souvent via des plateformes de concours                                                                                   ...
Souvent via des plateformes de concours                                          60                                       ...
Que fait eYeka ?            Soir 3, mercredi 8 juin 2011 (désolé pour l’image et le son)
A quoi ça sert?Comment les entreprises se servent-elles du crowdsourcing?Pour quoi impliquent-elles les internautes?
Co-détermination : Positionner Mini Oreo
Co-détermination : Positionner Mini Oreo   “Just for me”    “Little inspirations”   “Family relationships”   “Fun resized”...
Co-détermination : Positionner Mini Oreo   « We have been honestly overwhelmed by the great responses   we’ve received. Bo...
Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”
Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”
Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”              http://www.youtube.com/watch?v=HyLh9jwVCGs
Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour enTurquie
Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour enTurquie   I am a graphic designer and educator specialized in           ...
Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour enTurquie                                           VIDEO
Différentes manières de stimuler la créativité…Des concours créatifs(« contests »)• Idées de nouveaux produits,  de public...
Merci pour votre attention!Avez-vous des questions?  www.eyeka.net  twitter.com/eYeka  facebook.com/eYekaGlobal
Qui sont ces créatifs?
Qui sont ces créatifs?                https://www.zeemaps.com/map?group=434307#
Pourquoi participent-ils?                   http://vimeo.com/26099669
Pourquoi participent-ils?
Pourquoi participent-ils?
Pourquoi participent-ils?
Pourquoi participent-ils?
La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité
La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité
La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité
La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité
La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité
La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité
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La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité

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Présentation faite à Sup de Pub (Paris 19ème) le mardi 19 février 2013. eYeka est partenaire du concours Génération Pub, dont le thème en 2013 est LE GASPILLAGE ALIMENTAIRE.

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La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité

  1. 1. Vous connaissez?
  2. 2. Cold Stone a organisé un concours de co-créationsur eYeka
  3. 3. Le vainqueur était Julien Beuvry (Sup De Pub 2012)avec « The Car » http://youtu.be/EYCbrd3nDOs
  4. 4. C’est un exemple de co-créationLe créateur… La marque…• A gagné 5 000 SGD • A récolté 82 publicités vidéo• A construit son book pour sa marque à moindre prix• A vu sa création diffusée sur la • A eu des idées fraîches et page facebook de Cold Stone créatives du monde entier Singapore • A pu animer sa page facebook• A été reconnu… et faire voter ses fans
  5. 5. La co-création et le crowdsourcingUne nouvelle approche de la communication et la publicitéYannig RothChargé de Recherche @ eYekaDoctorant @ Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne Paris, 19 février 2013
  6. 6. Co-création, crowdsourcing…WTF???
  7. 7. Qu’est-ce que la co-création « La co-création est un processus actif, créatif et social, basé sur la collaboration entre les producteurs et les utilisateurs, initié par l’entreprise pour générer de la valeur pour les clients » C.K. Prahalad (Distinguished Professor , University of Michigan)
  8. 8. Qu’est-ce que le crowdsourcing? « Le crowdsourcing signifie l’externalisation par une organisation, via un site web, d’une activité auprès d’ungrand nombre d’individus dont l’identité est le plus souvent anonyme » JF Lebraty (IAE Lyon, 2009)
  9. 9. Qu’est-ce que le crowdsourcing?« Processus dorganisation du travail par lequel une entreprisepropose une tâche réalisée ou réalisable en interne (ou au seindentités) à une population souvent composée dinternautes, en offrant en général une rémunération à celui(ceux) qui aura(auront) réalisé le mieux la tâche demandée » R. Divard (IAE Bretagne Occidentale)
  10. 10. Qu’est-ce que le crowdsourcing?(Source: Roth & Kimani, à paraître)
  11. 11. Des exemples?Quelles sites de concours créatifs connaissez-vous?Quelles marques ont fait appel à la créativité des internautes?
  12. 12. De nombreuses grandes marques le font déjà
  13. 13. Souvent via des plateformes de concours 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Contests organized on creative crowdsourcing platforms Contests organized on branded websites or social media(Source: Roth & Kimani, à paraître)
  14. 14. Souvent via des plateformes de concours 60 53 25 15 6 6
  15. 15. Que fait eYeka ? Soir 3, mercredi 8 juin 2011 (désolé pour l’image et le son)
  16. 16. A quoi ça sert?Comment les entreprises se servent-elles du crowdsourcing?Pour quoi impliquent-elles les internautes?
  17. 17. Co-détermination : Positionner Mini Oreo
  18. 18. Co-détermination : Positionner Mini Oreo “Just for me” “Little inspirations” “Family relationships” “Fun resized” “Energy” “Small connections”
  19. 19. Co-détermination : Positionner Mini Oreo « We have been honestly overwhelmed by the great responses we’ve received. Both in term of number of proposals and in quality of execution. […] Not 2 creative ideas were similar, and you brought a lot of humour, emotion, and creativity to your work. And more importantly, you gave us a lot of insights in term of how to position our Mini-Oreo cookie. So we wanted to warmly thank you for that. […] It was very hard for us to reduce 500 submission to only 4 winners, but it truly truly was ! So a big apology to those of you who are not in our final 4 list – we guarantee you that it certainly wasn’t for lack of creativity ! »
  20. 20. Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”
  21. 21. Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”
  22. 22. Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment” http://www.youtube.com/watch?v=HyLh9jwVCGs
  23. 23. Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour enTurquie
  24. 24. Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour enTurquie I am a graphic designer and educator specialized in motion graphics and animation […] This was the first competition where I submit my work, and I was so lucky to know the client from my beautiful country, Turkey. I think the success comes from not only the technical side of the project, but also knowing the family characteristic of Turkish people whom CarrefourSA wants to target and reach Fresh and powerful idea, which is lighthearted and very flexible across different media and different occasions and people
  25. 25. Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour enTurquie VIDEO
  26. 26. Différentes manières de stimuler la créativité…Des concours créatifs(« contests »)• Idées de nouveaux produits, de publicités…• Design de packaging, de PLV…• Vidéos ou animations publicitaires… Demande du temps et des ressources, un http://en.eyeka.com/questions/ investissement conséquent pour les participants Comment rendre la co-création plus accessible? Plus simple?
  27. 27. Merci pour votre attention!Avez-vous des questions? www.eyeka.net twitter.com/eYeka facebook.com/eYekaGlobal
  28. 28. Qui sont ces créatifs?
  29. 29. Qui sont ces créatifs? https://www.zeemaps.com/map?group=434307#
  30. 30. Pourquoi participent-ils? http://vimeo.com/26099669
  31. 31. Pourquoi participent-ils?
  32. 32. Pourquoi participent-ils?
  33. 33. Pourquoi participent-ils?
  34. 34. Pourquoi participent-ils?

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