Présentation faite à Sup de Pub (Paris 19ème) le mardi 19 février 2013. eYeka est partenaire du concours Génération Pub, dont le thème en 2013 est LE GASPILLAGE ALIMENTAIRE.

1. Vous connaissez?

2. Cold Stone a organisé un concours de co-création
sur eYeka

3. Le vainqueur était Julien Beuvry (Sup De Pub 2012)
avec « The Car »
http://youtu.be/EYCbrd3nDOs

4. C’est un exemple de co-création
Le créateur… La marque…
• A gagné 5 000 SGD • A récolté 82 publicités vidéo
• A construit son book pour sa marque à moindre prix
• A vu sa création diffusée sur la • A eu des idées fraîches et
page facebook de Cold Stone créatives du monde entier
Singapore • A pu animer sa page facebook
• A été reconnu… et faire voter ses fans

5. La co-création et le crowdsourcing
Une nouvelle approche de la communication et la publicité
Yannig Roth
Chargé de Recherche @ eYeka
Doctorant @ Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Paris,
19 février 2013

6. Co-création, crowdsourcing…
WTF???

7. Qu’est-ce que la co-création
« La co-création est un processus actif, créatif et
social, basé sur la collaboration entre les
producteurs et les utilisateurs, initié par l’entreprise
pour générer de la valeur pour les clients »
C.K. Prahalad
(Distinguished Professor ,
University of Michigan)

8. Qu’est-ce que le crowdsourcing?
« Le crowdsourcing signifie l’externalisation par une
organisation, via un site web, d’une activité auprès d’un
grand nombre d’individus dont l’identité est le plus souvent
anonyme »
JF Lebraty
(IAE Lyon, 2009)

9. Qu’est-ce que le crowdsourcing?
« Processus d'organisation du travail par lequel une entreprise
propose une tâche réalisée ou réalisable en interne (ou au sein
d'entités) à une population souvent composée d'internautes, en
offrant en général une rémunération à celui(ceux) qui
aura(auront) réalisé le mieux la tâche demandée »
R. Divard
(IAE Bretagne Occidentale)

10. Qu’est-ce que le crowdsourcing?
(Source: Roth & Kimani, à paraître)

11. Des exemples?
Quelles sites de concours créatifs connaissez-vous?
Quelles marques ont fait appel à la créativité des internautes?

12. De nombreuses grandes marques le font déjà

13. Souvent via des plateformes de concours
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Contests organized on creative crowdsourcing platforms
Contests organized on branded websites or social media
(Source: Roth & Kimani, à paraître)

14. Souvent via des plateformes de concours
60
53
25
15
6
6

15. Que fait eYeka ?
Soir 3, mercredi 8 juin 2011 (désolé pour l’image et le son)

24. A quoi ça sert?
Comment les entreprises se servent-elles du crowdsourcing?
Pour quoi impliquent-elles les internautes?

26. Co-détermination : Positionner Mini Oreo

27. Co-détermination : Positionner Mini Oreo
“Just for me” “Little inspirations” “Family relationships”
“Fun resized” “Energy” “Small connections”

28. Co-détermination : Positionner Mini Oreo
« We have been honestly overwhelmed by the great responses
we’ve received. Both in term of number of proposals and in quality of
execution. […] Not 2 creative ideas were similar, and you brought a
lot of humour, emotion, and creativity to your work. And more
importantly, you gave us a lot of insights in term of how to
position our Mini-Oreo cookie. So we wanted to warmly thank you
for that. […] It was very hard for us to reduce 500 submission to only
4 winners, but it truly truly was ! So a big apology to those of you
who are not in our final 4 list – we guarantee you that it certainly
wasn’t for lack of creativity ! »

29. Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”

30. Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”

31. Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”
http://www.youtube.com/watch?v=HyLh9jwVCGs

32. Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour en
Turquie

33. Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour en
Turquie
I am a graphic designer and educator specialized in
motion graphics and animation […]
This was the first competition where I submit my work,
and I was so lucky to know the client from my beautiful
country, Turkey. I think the success comes from not only
the technical side of the project, but also knowing the
family characteristic of Turkish people whom
CarrefourSA wants to target and reach
Fresh and powerful idea, which is
lighthearted and very flexible across
different media and different
occasions and people

34. Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour en
Turquie
VIDEO

35. Différentes manières de stimuler la créativité…
Des concours créatifs
(« contests »)
• Idées de nouveaux produits,
de publicités…
• Design de packaging, de
PLV…
• Vidéos ou animations
publicitaires…
 Demande du temps et des
ressources, un
http://en.eyeka.com/questions/
investissement conséquent
pour les participants
 Comment rendre la co-création
plus accessible? Plus simple?

36. Merci pour votre attention!
Avez-vous des questions?
www.eyeka.net
twitter.com/eYeka
facebook.com/eYekaGlobal

37. Qui sont ces créatifs?

38. Qui sont ces créatifs?
https://www.zeemaps.com/map?group=434307#

39. Pourquoi participent-ils?
http://vimeo.com/26099669

40. Pourquoi participent-ils?

41. Pourquoi participent-ils?

42. Pourquoi participent-ils?

43. Pourquoi participent-ils?