[Fr] content marketing : état des lieux et 10 facteurs clé de succès

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Quel est l'état des lieux des stratégies de contenu sur le Web et quels sont les facteurs clé de succès ? Voici mes conseils sur ces sujets très en vogue Cette présentation a été conçue pour la conférence Scoop'It de lundi 30 juin et sera publiée en 2 temps : d'abord ce teaser, puis la présentation complète, au moment de la conférence.

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[Fr] content marketing : état des lieux et 10 facteurs clé de succès

  1. 1. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   1   CONTENU WEB
  2. 2. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   2   CONTENUS WEB : ETATS DES LIEUX ET TENDANCES 2014
  3. 3. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   3   Agenda 1.  État  des  lieux  et   constata6ons     2.  Quelques  facteurs  clé   de  succès     photos  :  Microso,,  an0museum.com  &  Flickr  –  crea0ve  commons  
  4. 4. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   4   CONTENU WEB 1.  état  des  lieux  et  constata1ons  pour  le
  5. 5. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   5   Oublions  un  moment  les     champions  du  monde  du  contenu  
  6. 6. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   6   Parlons  de  vous  et  de  votre  entreprise
  7. 7. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   7   Et  revenons  un  peu  en  arrière
  8. 8. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   8   8  ans  plus  tard,  la  ques1on ne  se  pose  plus  ...
  9. 9. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   9   Aujourd'hui,  même  les  SSII
  10. 10. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   10   Mais  ...  Il  y  a  un  «  mais  »   > comment  faire  ?   > comment  rendre  mon   contenu  efficace  ?   > comment  augmenter   mes  visites  ?   > comment  transformer   mes  visiteurs  en   prospects  
  11. 11. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   11   Le  contenu  au  sein  du  disposi1f  d’ensemble SEO - Mise en conformité de votre dispositif digital (site, boutique en ligne) - Optimisation - Suivi Contenus - Optimisation de l’existant : rewriting, balises - Création de contenus « riches » (brand content) Performance - Actions marketing - Community Management - Lead generation - Retargeting 11   Visionary  Marke6ng  –  Frédéric-­‐Michel  Chevalier-­‐  
  12. 12. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   12   Quels  constats  pour  2014 1.  Compréhension  de  la   nécessité  de  faire   "autrement"   2.  Des  efforts   d’internalisa6on  sous   pression   budgétaire  ...  Mais   pas  seulement   3.  La  ques6on  des  blogs   qui  sont  morts  se  fait   plus  rare   photo  cc  hps://www.flickr.com/photos/itsmeritesh/    
  13. 13. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   13   Mais  encore  des  progrès  à  faire  …
  14. 14. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   14   CONTENU WEB 2.  10  facteurs  clé  de  succès  pour  le
  15. 15. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   15   Quelques  principes  de  base
  16. 16. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   16   Votre  contenu  est-­‐il  «  addic1f  » > le  contenu  est  plus   important  que  le  design   > quel  est  le  contenu  qui   pourrait  forcer  un   visiteur  à  revenir,  1,2,3   …  fois  
  17. 17. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   17   Seth  Godin  :  facteurs  cri1ques  de  succès > la  franchise  &  sincérité   > l’urgence  (de  résoudre   un  problème/répondre   à  une  ques6on)   > l’actualité   > la  profondeur   > la  controverse   > (et  l’usage)   hp://bit.ly/sgblogceo    
  18. 18. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   18   Et  oser  le  changement  ?
  19. 19. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   19   Si  vous  êtes  prêts  voici  nos  conseils
  20. 20. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   20   conseil  n°1  :  ne  pas  peaufiner  ... > il  n’est  pas  nécessaire  d’y   passer  des  heures  ni  de   peaufiner  à  l’extrême  comme   un  journaliste,  à  l’inverse  de   ce  qui  est  communément  cru   dans  les  grandes  entreprises   > les  (grandes)  entreprises  ont   une  vue  assez  ancienne  de  la   communica6on,  trop   tradi6onnelle,  trop  léchée,   trop  parfaite.     > baisser  son  degré  d’exigence   pour  réussir  dans  le  digital   > se  fixer  sur  la  qualité  du   contenu  versus  l’emballage  ;  
  21. 21. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   21   conseil  n°2  :  mul1media,  le  retour > Le  contenu  est  devenu   protéiforme,  ce  n’est  plus   un  simple  ar6cle  de  blog,   mais  des  vidéos,  des   images,  des  infographies,   le  contenu  est  plus  riche   > Le  contenu  est  devenu   mul6forme  par  son   u6lisa6on.     > Une  conférence  par   exemple  peut-­‐être   filmée,  bloguée  mise  sur   Slideshare  etc.  
  22. 22. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   22   conseil  n°3  :  savoir  exploiter  son  contenu • Les  marques  produisent   énormément  de  contenus   mais  ne  savent  pas   encore  véritablement   comment  les  exploiter   • Où  les  trouver  ?   • Comment  les  améliorer  ?   • Comment  les   sélec6onner  ?     cc  hps://www.flickr.com/photos/poly-­‐image/  
  23. 23. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   23   conseil  n°4  :  toucher  les  gens > Avec  une  simple  image   par  exemple  
  24. 24. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   24   Conseil  n°5  :  éviter  le  contenu  en  silos > éviter  le  contenu  par  silo,   une  vidéo  peut  être   réu6lisable  dans  un   ar6cle,  ou  on  peut  en   sor6r  des  images  etc.     > tout  est  u6lisable   > Relancer,  partager     > Sor6r  de  la  spécialisa6on   par  plateforme  imposée   par  Facebook  et  sa   «  professionnalisa6on  »   cc  hps://www.flickr.com/photos/50732955@N00/    
  25. 25. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   25   Conseil  n°6  :  un  état  d’esprit > Plus  que  les   compétences,  le   contenu  digital  requiert   un  état  d’esprit  
  26. 26. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   26   Conseil  n°  7  :  sortez  les  experts  du  placard > Faire  évoluer  la  façon  de   faire  du  contenu   > Les  journalistes  ne  sont   pas  (toujours)  les  mieux   placés  pour  accompagner   les  entreprises   > Les  entreprises  doivent   apprendre  à  évoluer  et     sor6r  les  experts-­‐maison   du  placard  afin  d’u6liser   les  forces  vives  de   l’entreprise  et  les  mo6ver     Jean-­‐François  Audenard  :  Orange  Business  Services  
  27. 27. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   27   conseil  n°  8  :  les  maîtres  mots  vous  apprendrez > Vitesse   > Réac6vité   > Partage  
  28. 28. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   28   conseil  n°  9  :  accepter  l’UGC > Accepter  de  concevoir   aussi  le  contenu  en   interne   > Le  fameux  UGC  :   User  Generated   Content)  ;  
  29. 29. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   29   conseil  n°  10  :  le  rôle  des  agences  va  changer > Devenir  des  accompagnateurs   > des  challenges  en  termes  de   business  models   > se  remere  en  cause  et   facturer  différemment   > faire  résonner  le  contenu,  et   ceux  avec  de  la  qualité  et   aussi  aider  le  client  à   reposi6onner  son  contenu   différemment   > également  savoir  u6liser  les   blogueurs  pour  ce  qu’ils   savent  le  mieux  faire  savoir   partager  leur  savoir  et  leur   passion  
  30. 30. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   30   bientôt sur vos écrans LA NAISSANCE DE … Super Content Man Un livre blanc pour apprendre les fondements des stratégies de contenus sur le Web en s’amusant … Un feuilleton en BD pensé, conçu et réalisé par Visionary Marketing
  31. 31. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   31   une  agence  du  groupe Contactez-­‐nous Visionary  Marke6ng   80  rue  Taitbout   75009  Paris   01  40  18  54  04       contact@visionarymarke/ng.com   @vismktg       @ygourven   31  

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