Google AdWords Yeniden Pazarlama semineri dökümanı.

1. Yeniden Pazarlama
Google Confidential and Proprietary

2. Yeniden Pazarlama | İçerik
● Yeniden Pazarlama nedir ?
● Nasıl çalışır ?
● Neden kullanalım ?
● Adım adım Kurulum
● Temel sorunlar
● Optimizasyon İpuçları
Google Confidential and Proprietary

3. Yeniden Pazarlama Nedir?
● Yeniden pazarlama, bir ilgi alanına dayalı
reklamcılık özelliğidir ve ilgili kişileri doğru
mesajla buluşturmanıza yardımcı olur.
● Kullanıcılar ürün satın almadan sitenizden
ayrılsa bile, yeniden pazarlama sayesinde,
başka web sitelerine göz attıkları sırada,
çarpıcı bir mesaj göstererek veya sitenize
dönmelerini ve ürün satın almalarını
sağlayacak bir teklif sunarak bu potansiyel
alıcılara ulaşabilirsiniz.
● Site ziyaretçilerinizi geniş ölçekte, ölçülebilir
bir performansla yeniden kazanın.
Google Confidential and Proprietary

4. Yeniden Pazarlama: Görüntülü Reklam Döngüsünü Kullanma
Kazan Sınıflandır Yeniden Pazarla
Sadık müşterilerinizi Listenizi oluşturun Sadık müşterilerinizi
bulun harekete geçirin
[Satın Alma Sürecini
Tamamlamayanlar]
Fiyat
Müşterileri [Yüksek değerli Müşteriler] [Yenilikler]
[Yeni
müşteriler
[Birden Fazla Ürün edinin] [Markanızı
Marka Müşteriler]
neden
Müşterileri sevdiklerini
Kategori hatırlatın]
Müşterileri
[Servislerinizin
değerini
[Mevcut Müşteriler] hatırlatın] [Satış
yapın
Sadakat Oluşturma
Google Confidential and Proprietary

5. Yeniden Pazarlama
Nasıl Çalışır ?
Google Confidential and Proprietary

6. Nasıl çalışır ?
● Tüm sitenizi bir kerede etiketleyin ve spesifik kitlelere ulaşmanızı
sağlayacak esnek yeniden pazarlama listeleri yaratın.
● Tüketicileri kolayca sınıflandırabilmek için listelerinizi ziyaret
edilen URL'i temel alarak tanımlayın
Adım 1:
Müşteriler sitenizi
ziyaret etti ama, Adım 2: Adım 3:
dönüşüm olmadan Sayfalarınıza kolayca
ayrıldılar – Onları Bu sayfaları ziyaret eden
birkaç satır kod kullanıcıların listesini
webde bulmalıyız! yerleştirin.
oluşturun.
Google Confidential and Proprietary

7. Nasıl çalışır ?
Adım 4:
Kullanıcılar
Görüntülü Reklam
Ağı'ndaki sayfaları
gezdiğinde sizin
reklamınızı
görecekler.
Google Confidential and Proprietary

8. Yeniden Pazarlama
Neden Yeniden Pazarlama ?
Google Confidential and Proprietary

9. Müşteri Sadakatini ve Bağlılığını Artırın
Rakiplerinizden önde olun ve müşterilerinize neden sizi
sevdiklerini hatırlatın.
Satın alma işlemini gerçekleştirmiş müşterilerinize özel
reklamlarla yeniden pazarlama yapın.
● Bir sonraki alımda indirim
yapın
● Ödüllendirin
En değerli müşterilerinizi ayrı tutun ve
onlara daha farklı indirimler önerin.
Google Confidential and Proprietary

10. Yeniden Pazarlamanın Temel Getirileri
Erişim ve derinlik
Ortalama olarak, 1 aydır ağımızdaki bir listede bulunan
kullanıcıların %84'ünü görebiliyoruz. Onlara bir gün, hafta veya
ay içerisinde birçok kez ulaşın.
Ziyaretçilerinize Sitenizden Ayrıldıkları Anda Ulaşın
Maksimum performans için, reklamlarınızı, sitenizden ayrıldıktan
birkaç dakika sonra bu ziyaretçilere gösterin. Fırsatları
kaçırmayın.
Özelleştirilmiş hedef kitle
Yeniden pazarlama listelerinizi kullanarak size özel hedef kitle
yaratın.
Google Confidential and Proprietary

11. Yeniden Pazarlama
Yeniden Pazarlama Kurulumu
Google Confidential and Proprietary

12. Yeniden Pazarlama Listesi oluşturmak
1. Hedef Kitleler bağlantısına gidin.
'Kampanyalar'
sekmesinden sol
menüdeki
'Paylaşılan
Kitaplık' a tıklayın.
'Hedef kitleler'
bağlantısını tıklayın.
Google Confidential and Proprietary

13. Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
2. Yeniden Pazarlama Etiketi (a) oluşturun.
Eğer yeniden
pazarlama listenizi
ilk kez
yapılandırıyorsanız
'Yeniden
pazarlamayı
ayarla'yı tıklayın.
Google Confidential and Proprietary

14. Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
Yeniden Pazarlama
kodunu kopyalayın
ve tüm sitenize
ekleyin.
Sitenizin belirli
bölümlerini ziyaret
edecek kullanıcıların
yeniden pazarlama
listesini oluşturmak
için 'Devam et' i
tıklayın.
Google Confidential and Proprietary

15. Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
Yeni liste ve ilgili etiket için detayları girin: üyelik süresi (varsayılan 30 gün
şeklinde bırakabilirsiniz), açıklayıcı bir yeniden pazarlama listesi adı ve isteğe
bağlı olarak tanımlama, Ör: ‘Tüm site ziyaretçilerinin listesi’.
Google Confidential and Proprietary

16. Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
Bu listeyi kaydettikten sonra, Paylaşılan kitaplık'ın Hedef Kitleler
tablosunda yeni bir etiket yaratın.
Yaratmış olduğunuz listeyi bulun ve 'Etiketler/Tanımlar' sütunu altındaki
[Etiket] i tıklayın.
Google Confidential and Proprietary

17. Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
Kutu içerisindeki
kodu
kopyalayın ve
web
sayfalarınızda
</body>
etiketinden
önce ekleyin.
Bu kod sitenize
uygulandıktan
sonra yukarıdaki
adımları
izleyerek yeni
yeniden
pazarlama
listeleri
oluşturmaya
devam
edebilirsiniz.
Google Confidential and Proprietary

18. Basit Kurallarla Liste Tanımlama
Liste Tanımı kısmında, sitenizin URL'lerini kullanarak bir yeniden
pazarlama listesi tanımlayabilirsiniz.
‘URL içerir’ kuralını
kullanın.
‘URL eşittir’ kuralını
kullanın.
Google Confidential and Proprietary

19. Ve/Veya koşulu ile Liste Oluşturma
VE/VEYA koşullarını kullanarak daha özelleşmiş listeler tanımlayın. Liste
tanımlama alanındaki 'Daha fazla seçenek göster' bağlantısını tıklayarak
başlayın.
Google Confidential and Proprietary

20. Listenizi tamamlama ve kaydetme
Üyelik süresini seçip listenizi isimlendirdikten sonra 'Kaydet'i tıklayarak
listenizi tamamlayın. Artık yeni yeniden pazarlama listeniz reklam
gruplarınız ile ilişkilendirilerek hedeflendi.
Google Confidential and Proprietary

21. Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
2. Yeniden Pazarlama Etiketi (b) oluşturun.
Eğer hesabınızda
zaten yeniden
pazarlama
kullanıyorsanız
'Yeni kitle'
menüsüne tıklayın.
Yeni bir liste
yaratmak için
'Yeniden
pazarlama listesi'ni
seçin.
Google Confidential and Proprietary

22. Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
2. Yeniden Pazarlama Etiketi (b) oluşturun.
Liste Tanımı kısmında, "Seçilen sayfalara yeni bir
etiket yerleştirerek bir site ziyaretçileri listesi
tanımlayın" seçeneğini seçin. + Yeni etiket
düğmesini tklayın.
Google Confidential and Proprietary

23. Negatif Hedef Kitle Ekleme
1 + düğmesi veya
Negatif Hedef
Kitleler bağlantısına
tıklayın
2 Reklam Grubu ya
da Kampanya
düzeyinde
Negatif Hedef
Kitle ekleme
3 Hedef Kitle ya da
Özel
Kombinasyon
seçebilirsiniz
Google Confidential and Proprietary

24. Hedef Kitleler Sekmesi: Kural Tabanlı Liste
● Etiket tabanlı: Liste, etiket yüklenmiş sayfayı ziyaret eden tüm
kullanıcılar için yaratılır. ( Genellikle, tüm web sitesi için yalnızca bir
etiket yeterlidir.)
● Kural tabanlı: Liste, etiket yüklenmiş tüm sayfalarda mantıksal kurallar
(URL veya diğer parametreler)uygulanarak yaratılır.
● Kombinasyon: Birden fazla Yeniden Pazarlama listesinin
kombinasyonu.
Google Confidential and Proprietary

25. Yeniden Pazarlama
Stratejiler ve Optimizasyon
Google Confidential and Proprietary

26. Yeniden Pazarlama Stratejileri
Basit: Ana Sayfanızı son zamanlarda ziyaret edenleri hedefleyen bir
liste oluşturun
Gelişmiş: Alternatif teklif seçenekleri ve reklamlarla satın alma
sürecinin her aşaması için listeler yaratın.
Ana Sayfa, Alt sayfalar, Dönüşüm Sayfaları, Kategoriler
Arama Ağı için Özel URL: Arama ağı reklamlarına özel hedef URL
tanımlayarak, sitenize trafik çekin ve onlara daha sonra ulaşmak için bu
sayfayı ziyaret edenleri listenize ekleyin.
Satın Alma Sürecini Tamamlamayanlar: Satın alma sürecini
tamamlayanları çıkartarak, satın almak üzere olan kullanıcılardan
oluşan liste yaratın.
Listeyi Genişletin: Görüntülü Reklam Ağı'nın geniş envanteriyle daha
büyük bir kitleye reklam yayınlayarak sitenizin trafiğini arttırın ve
listenizi genişletin.
Google Confidential and Proprietary

27. Reklam Dağıtımını Kontrol Edin
1. Hızlandırılmış
2. Reklam rotasyonu: Dönüşüm
3. Sıklık Sınırı
Google Confidential and Proprietary

28. Daha Fazla Reklam Boyutu ve Biçimi ekleyin
Metin Biçimi Reklam Boyutları
Metin & görüntülü
Şerit: 468 x 60
reklamlar kullanın.
Metin Reklam Kare: 250 x 250 Sitelerin 25% sadece
Standart Resim Küçük Kare: 200 x 200 metinden oluşuyor.
Standart Flash Büyük Şerit: 728 x 90
Orta Dikdörtgen: 300 x 250
Zengin Medya
Flash Büyük Dikdörtgen: 336 x 280 Metin reklamlar, %30
daha fazla görünüm
Video (True Dikey : 120 x 600
sağlar
View) Reklamlar Geniş Dikey: 160 x 600
Google Confidential and Proprietary

29. Yeniden Pazarlama
Sık Yaşanan Durumlar
Google Confidential and Proprietary

30. Hedef Kitle Listesi Çok Kısa
Çerez Ömrünü Uzatın
Satış sürecini göz önünde bulundurarak çerez ömrünü uzatın
Trafiği yüksek olan sayfaları etiketleyin
Örn. Ana Sayfa
Trafik hacminizi arttırmaya yönelik çalışmalar yapın
● Konu, İçeriğe Dayalı ve İlgi Alanları hedeflemesi ile Görüntülü
Reklam Ağı kampanyası oluşturun
● Odaklı reklam grupları içeren arama ağı kampanyası kullanın
● Web Yöneticisi Araçları ile Organik Aramalardaki sıralamanızı
iyileştirin - www.google.com/webmasters/tools/?hl=tr
Google Confidential and Proprietary

31. Yeniden Pazarlama
Sorularınız
Google Confidential and Proprietary

32. Teşekkür Ederiz!
Birkan İçaçan, Yiğit Yücel
Google Confidential and Proprietary