Propuesta publicitaria dentro de la campaña "Benidorm! Cambia tus esquemas" seleccionada como finalista para el 2º Concurso de Ideas Pedro Zaragoza de Benidorm.

1. Propuestas Publicitarias Eficientes y Creativas Para Benidorm 2º CONCURSO DE IDEAS “PEDRO ZARAGOZA”

4. DIVERSIFICACIÓN DE PRODUCTO PARA SU PROMOCIÓN GASTRONOMÍA PLAYAS PARQUES TEMÁTICOS COMPRAS ALOJAMIENTO NATURALEZA DESTINO SOSTENIBLE VIDA NOCTURNA

7. Pasamos a describir cada una de estas acciones ¿CONTINUAMOS?

8. MARKETING 2.0. Muy en auge en los últimos años, las redes sociales permiten la difusión del mensaje sin un coste importante. El panorama ha cambiado y nos tenemos que adaptar . Para ello se han realizado las siguientes acciones: Lo primero, y más fundamental para que no exista duplicación de identidades corporativas (con su consiguiente confusión en el público y no asociación con una única marca Benidorm), podría ser la unificación de logotipos encontrados en la red en uno solo .

9. MARKETING 2.0. En cuanto al WEBSITE DE LA CIUDAD , www . milvidasbenidorm . com , está muy bien planteado, es atractivo y muestra muchos recursos. Se haría necesaria su actualización y adaptación a la nueva imagen . Asimismo, la inclusión de un apartado o creación de comunidad donde los usuarios simpatizantes de la ciudad puedan interactuar y compartir lugares y experiencias con otros usuarios, fomentando la viralidad y difusión de contenidos por ellos mismos.

11. MARKETING 2.0. CREACIÓN DE UN CANAL PROPIO en el sitio web de alojamiento de videos, YOUTUBE . El producto Benidorm ya tiene varios vídeos cargados en dicha web. Sin embargo, sería conveniente tenerlos todos aglutinados en su canal con su imagen corporativa. El nuevo vídeo promocional conjuga imágenes de todas las posibilidades de la ciudad con una música pegadiza, desterrando la imagen de ciudad de playa del boom de los 70. La duración del mismo (1:12 min), evita la distracción del receptor. http:// www . youtube . com / user / yolandafdezg #p/a ¿CONTINUAMOS?

13. MARKETING 2.0. Situación del banner Microsite con todas las posibilidades del destino Banner con link al microsite de Benidorm en el portal o si no lo tenemos, a nuestra web

14. STREET MARKETING España es uno de los países donde más se ha instalado el uso de redes sociales, pero... ¿y las personas que no se han adentrado en la utilización de estas nuevas tecnologías? Para llegar a ellos y popularizar la marca y el destino de Benidorm, se plantea realizar ACCIONES DE STREET MARKETING : La idea consiste en hacer ENTREGA DE REGALOS PROMOCIONALES Y MERCHANDISING a los que se acerquen a un stand habilitado y diseñado con la marca Benidorm . La ubicación de estos stand se realizaría en lugares de paso de miles y cientos de personas, en el centro de las principales ciudades. Por ejemplo, en Madrid se podría situar en la estación de Sol. Realización de un CONCURSO QUE PLANTEE CUESTIONES DE BENIDORM con el fin de que los participantes conozcan más acerca de los numerosos recursos de la ciudad. Como premio a aquellos que respondan correctamente a las cuestiones, participarán en el sorteo de una estancia de fin de semana para 2 personas en un hotel de Benidorm.

15. STREET MARKETING REGALOS PROMOCIONALES / MERCHANDISING: Uno de los requisitos común a estos regalos, es su UTILIDAD . ¿Cuántas veces recibimos folletos y publicidades de hoteles y destinos que tienen una excelente imagen? ¿Cuántos de ellos conservamos? Y lo más importante, ¿de cuáles recordamos la marca? Es por ello, que el merchandising de Benidorm se basa en la cualidad de que sean objetos y regalos útiles, con el fin de que sean conservados y utilizados habitualmente por sus receptores, permaneciendo en sus mentes dicha marca. Estos serían por ejemplo...

16. STREET MARKETING CALENDARIOS

17. STREET MARKETING MARCAPÁGINAS Y LIBRETAS

18. STREET MARKETING CAMISETAS

19. PUBLICIDAD CONVENCIONAL Tal y como se señalaba anteriormente, está dirigida a un público de mediana edad y nivel socioeconómico alto, lector de prensa nacional de pago y consumidor de poder adquisitivo notable . Si la ciudad consigue diferenciarse de la imagen que ha venido teniendo hasta ahora, este visitante potencial podría consumir Benidorm, como mínimo para escapadas de fin de semana. En las propuestas publicitarias se ha utilizado el ESTILO DIRECTO EN PRIMERA PERSONA , tal y como si los que describen Benidorm y cuentan sus experiencias allí, realmente la hubieran consumido . SEGÚN ÚLTIMAS TENDENCIAS, Y ESPECIALMENTE EN EL SECTOR SERVICIOS, LOS CLIENTES CONFÍAN MÁS EN LAS OPINIONES DE OTROS USUARIOS Y LA REPUTACIÓN QUE DICHA COMPAÑÍA GENERA EN LA SOCIEDAD A TRAVÉS DE LA RED, QUE EN LA PROPIA PUBLICIDAD DE ÉSTA, QUE GENERALMENTE TIENDE A SOBREVALORAR SUS PRODUCTOS EN MUCHAS OCASIONES MINTIENDO.

20. PUBLICIDAD CONVENCIONAL ALGUNOS EJEMPLOS

21. PUBLICIDAD CONVENCIONAL

22. JUSTIFICACIÓN DE LA PROPUESTA ¿HEMOS CUMPLIDO LOS CRITERIOS DE LAS BASES? - CREATIVIDAD - POSIBILIDADES DE EJECUCIÓN - GESTIÓN INTEGRAL DE MARCA - INTEGRACIÓN FÓRMULAS PUBLICIDAD ALTERNATIVAS - INTERACCIÓN CON EL PÚBLICO - RELACIÓN COSTE - IMPACTO - MENSAJE DIRECTO

25. MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN Era fácil relajarse. Estamos en Benidorm FOTO DEL PERFIL BENIDORM EN FACEBOOK Propuesta presentada por Yolanda Fernández