Memes são micronarrativas da cultura pop que se replicam através de processos de viralização na internet. Eles começaram como uma ideia do biólogo Richard Dawkins e se espalharam na cultura digital a partir de fóruns online, se estruturando em formatos concisos e se tornando uma prática cultural performativa e parte do digital trash.

1. MEMES: MICRONARRATIVAS DA CULTURA POP
ADRIANA AMARAL
Professora do Pós-graduação em Ciências da
Comunicação e do curso de Comunicação Digital da
UNISINOS. Pesquisadora CNPq
@adriaramaral

2. PONTOS PARA O DEBATE
1) Origem do termo
2) De onde vêm os memes na cultura digital?
3) Estrutura dos memes
4) Meme como prática cultural
5) Meme como performance
6) Meme e o digital trash

4. ORIGENS: MEME BEGINS
Mimeme (grego)
Meme - abreviação
Richard Dawkins – biólogo evolucionista inglês
Livro “ O gene egoísta ” (1976)
Transmite a ideia de uma unidade de transmissão cultural ou
de imitação
Metáfora biológica

5. ...os memes devem ser considerados como estruturas vivas,
não apenas metafórica mas tecnicamente. Quando você planta
um meme fértil em minha mente, você literalmente parasita
meu cérebro, transformando-o num veículo para a propagação
do meme, exatamente como um vírus pode parasitar o
mecanismo genético de uma célula hospedeira.
Exemplos de memes são melodias, idéias, "slogans", modas
do vestuário... (DAWKINS, 2007 [1976])

6. Imitation of life -
REM
O termo meme virou ele mesmo um meme saindo da biologia e
sendo pensado em outras áreas como a comunicação
Para a especialista em memética Susan Blackmore (2000),
memes são instruções que contém comportamentos
arquivados no cérebro (ou em outros objetos) e passados
adiante por imitação

7. DE ONDE VÊ OS MEMES NA CULTURA DIGITAL?
REBOOT
Produtos midiáticos da cultura
pop (TV, Cinema, Música,
etc)
Acontecimentos
Causos e experiências de
pessoas comuns publicadas
na rede
Comportamentos emergentes
Não há autenticidade

9. MAPEANDO AS ORIGENS INTERNÉTICAS DOS
MEMES
Lúdico 4 CHAN (2 CHAN em 2003) –
Christian Poole
Cômico
2004 – Fechou e reabriu
Trash
Cultura Otaku
Spoofs / Paródias
Mainstream / Underground
Auto-ajuda
Trolls / Anonymous
(FONTANELLA, 2010, Digg
FELINTO, 2007) Tumblr
Reddit
9 Gag

10. ESTRUTURA DOS MEMES
Unidade visual / textual
Economia simbólica
Concisão linguistica
(MARINO, 2012)

12. EIKE LOUCURA
@narcisaoficial
Bordões replicáveis como forma de apropriação da identidade
(SANTOS, 2011)

13. MEME COMO PRÁTICA CULTURAL
Cultura Remix
Hibridismo Cultural
Mashups

16. MEME COMO PERFORMANCE
a performance se situa num contexto ao mesmo tempo cultural
e situacional: nesse contexto ela aparece como uma
"emergência", um fenômeno que sai desse contexto ao
mesmo tempo em que nele encontra lugar. Algo se criou,
atingiu a plenitude e, assim, ultrapassa o curso comum dos
acontecimentos.
(ZUMTHOR, 2000)

17. MEME O DIGITAL TRASH
Digital Trash (PEREIRA, 2006)
A nova cultura digital se diferencia daquela anterior, produto
direto do que foi considerado por alguns puristas de tradição
frankfurtiana como o lixo da cultura de massa — criticada
especialmente a partir de produtos como histórias em
quadrinhos, rock’n’roll e cinema hollywoodiano — a partir da
possibilidade do próprio público dominar os meios para a
produção de obras que passam a dialogar diretamente com
a cultura contemporânea
#trashhunting

19. HIPÓTESE
Meme – Elemento performativo estrutural e hipertextual da
cultura pop que se replica através dos processos de
viralização
Meme como micronarrativa da cultura pop
Cultura Jovem – bordões, gírias, piadas internas,
pertencimento, grupos

20. REFERÊNCIAS
BLACKMORE, Susan. The Meme Machine , Oxford and New York, Oxford
University Press, 2000.
DAWKINS, Richard. O gene egoísta. SP: Cia das Letras, 2007 (tradução do
livro de 1976)
FELINTO, Erick. Videotrash: o YouTube e a cultura do spoof na Internet,
Compós, 2007. Disponível em: http://tinyurl.com/99zk5tf
FONTANELLA, Fernando. Nós somos Anonymous: anonimato, trolls e a
subcultura dos imageboards.Intercom, 2010.
http://tinyurl.com/98q2lof
MARINO, Thomaz S. Estudo sobre a origem e propagação dos memes em
ambientes digitais. TCC Comunicação Digital, Unisinos, 2012.
SANTOS, Dierli M. A apropriação de identidade no ambiente virtual: uma
abordagem sobre os perfis fakes do Twitter, TCC, Jornalismo, Unisinos,
2011. http://tinyurl.com/9rnhohk

21. VALEU!!