Gemeinsam mit dem Internet müssen sich Ranking-Algorithmen wandeln: Social Signals und Personalisierungen verändern die Art, wie SEO betrieben werden muss.

1. Suchmaschinen & Social Media
Lukas Stuber, CEO Yourposition GmbH
Mittwoch, 9. April 2014
CampusTalk FHNW an der SOM 2014
twitter.com/lstuber

2. Übersicht
1. Das Ziel der Suchmaschinen
2. Herkömmliche Ranking-Kriterien
3. Social Signals = Ranking Signals
4. Social Signals und Trefferlisten
5. Fazit

3. Das Ziel der Suchmaschinen

4. Google leistet Gigantisches
– 40'000 Queries pro Sekunde, 3.5 Mia. pro Tag
– Davon erfolgen ca. 6'500 pro Sekunde oder 560 Mio. pro Tag
zum allerersten Mal
– 5'000 bis 7'000 Server bearbeiten 1 Query
– Jede Trefferliste wird – inkl. Werbung – in Echtzeit
personalisiert
Quellen: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/, http://www.full-value-of-search.de/

5. Das Ziel: Relevanz
Eine Suchmaschine muss
 viel zu viele Daten sammeln,
 die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen
ausmachen,
 um viel zu viele User,
 denen täglich neue Suchanfragen einfallen
 und die unterschiedliche Geschmäcker haben,
 so schnell wie möglich loszuwerden.

6. Herkömmliche Ranking-Kriterien

7. Indexierbarkeit
Quelle: http://alldays.ch/

8. Backlinks: Quantität

9. Backlinks: Qualität

10. Backlinks: Qualität

11. Content
Quelle: http://www.ikredit24.ch/kredit-kredite

12. Das alles ist in gewissem Umfang manipulierbar…
Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com

13. … und das missfällt Google und Ihnen gleichermassen
Quellen: Searchmetrics, http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921

14. Zwischenfazit
– Herkömmliche Ranking-Kriterien sind immer noch bedeutend
– Aber sie reichen nicht mehr aus
Quelle: http://searchengineland.com/googles-matt-cutts-backlink-relevancy-big-win-terms-search-quality-184753

15. Social Signals = Ranking Signals?

16. Theorie: Social Links zählen nicht

17. Praxis: Social Links zählen irgendwie doch…
Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389

18. …vorausgesetzt, man heisst Charlie Sheen
Kurzfristig #1 für [internship]
(50 Mio. Treffer)

19. Ranking-Korrelationen in Deutschland…
© Searchmetrics

20. … und in den USA
© Searchmetrics

21. Aber Vorsicht: Korrelation ≠ Kausalität!
Quelle: http://www.hese-project.org/Forum/allg/index.php?id=404

22. Social Signals und Trefferlisten

23. Empfehlungen

24. Autoren-Informationen: Trust

25. Personalisierung: Wie Google mich (L. Stuber) sieht
Quelle: https://www.google.com/ads/preferences

26. Das kann SEO-Efforts locker zunichte machen…
Suche nach [game of thrones]
Position Eingeloggt Nicht eingeloggt Anonym
1 Wikipedia (de) Wikipedia (de) Wikipedia (de)
2 HBO HBO Wikipedia (en)
3 IMDB IMDB IMDB
4 Bilder Bilder HBO
5 YouTube Trailer YouTube Trailer Bilder
6 RTL2 RTL2 RTL2
7 Spiegel Spiegel YouTube Trailer
8 Serienjunkies Serienjunkies Spiegel
9 RPG RPG RPG
10 Zeit Zeit Screenrant

27. … oder eben gerade befördern!

28. Sonderstellung von Google+

29. Kein Wunder, wachsen Shares in Google+ rasant
Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2013/06/20/social-media-wachstums-prognose-wann-wird-facebook-von-google-uberholt/

30. Google+ & SEO: mehr als Korrelation!
 Direkte Einblendung in Suchergebnisse
 Schnelle Indexierung von Google+ Posts (vs. Facebook)
 Weitergabe von Linkgewicht (vs. Twitter)
 Google+ Post: eigene URL, Länge, Verlinkbarkeit, …
 Suchergebnisse teilen auf Google+
 Integration in Google AdWords
 Streuung im Google Display Network

31. Deshalb ist das da beileibe kein Zufall
© Searchmetrics

32. Fazit

33. Fazit
Fazit 1: Suchergebnisse werden individueller und damit relevanter
 Community auf- und ausbauen
 Content, den man gerne teilt und verlinkt
Fazit 2: SEO wird aufwändiger aber auch aufrichtiger
 Content Marketing
 Social Media Marketing
Fazit 3: Google+ spielt eine deutliche Sonderrolle

34. Oder viel simpler….
Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html

35. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
twitter.com/lstuber