Sebastian Schütz ist seit Oktober 2014 Campaigner bei der weltweit größten Petitionsplattform Change.org in Deutschland. Zudem ist er Initiator der Engagement-Plattform youvo.org. Hier können sich junge Kreative aus den Bereichen Medienproduktion, Gestaltung und Kommunikation digital und skill-basiert für die Kampagnen sozialer Initiativen engagieren. Bei der reCampaign Werkstatt spracht Sebastian Schütz über Online-Petitionen.

1. Online-Petitionen -
Wie und wann starten?
sebastian@change.org @_mrsebastian

4. UnterstützerInnen mobilisieren
Medienaufmerksamkeit erzeugen
EntscheidungsträgerInnen beeinflussen

6. 1. Internet und sozialer Wandel
2. Wie geht Online Campaigning?
Agenda

7. 1Internet =
Antrieb für soziale
Veränderung?

8. Menschen Mut Macht

9. Menschen

10. Menschen

11. Mut

12. Macht

13. Macht

14. 2Online Campaigning =
Wie geht das?

15. • Klare Forderung formulieren
• den richtigen Entscheidungsträger finden
• persönliche Geschichte erzählen
• Kontaktaufnahme zu entsprechenden Communities
oder NGOs, die das Thema bearbeiten
• Online-Petition starten und stetige Mobilisierung
Checkliste?

16. • Klare Forderung formulieren
• den richtigen Entscheidungsträger finden
• persönliche Geschichte erzählen
• Kontaktaufnahme zu entsprechenden Communities
oder NGOs, die das Thema bearbeiten
• Online-Petition starten und stetige Mobilisierung
Checkliste?

17. Storytelling

18. Eine überzeugende
Kampagne …
• Problem / Krise
• eine Heldin / ein Held (PetitionsstarterIn)
• die plausible Überwindung des Problems
… erzählt eine starke Geschichte.

19. Campaigner„Sprech“
Theory of
Change
Story of
petition
starter
Crisitunity

20. Campaigner„Sprech“
The term derives from a 1994 episode
of The Simpsons, in which Homer’s
daughter Lisa tells him that the
Chinese use the same word both for
crisis and opportunity. Homer replies,
“Yes! Cris-itunity!”
Crisitunity

21. Crisitunity
Krise:
Stolpersteine gibt es in über 1.200
Städten. In München sind sie jedoch
seit 2004 verboten.
Chance:
Im Münchner Stadtrat soll künſtig
offiziell über Online-Petitionen
diskutiert und abgestimmt werden.

22. Crisitunity
Krise:
Bank of America kündigt inmitten
der Finanzkrise eine Kontoführungs-
gebühr an.
Chance:
Allgemeiner Verdruss gegenüber dem
Finanzsystem und Bankern

23. Theory of Change
= „Prüfsiegel“
• Ziel: Potentielle UnterstützerInnen sind überzeugt,
dass ihre Unterschriſt notwendig ist und einen
Unterschied macht
• Ursache-Wirkung-Zusammenhang zwischen dem, was
der/die UnterstützerIn tut und der „Auflösung“ der Krise

24. Theory of Change
Unterschiedliche Varianten
„Last month Virgin said it would stop selling package
tours to Seaworld in response to a petition signed by
100,000 people. Now let’s call on British Airways to do the
same. Please join the campaign here.“
1. Vergleich zu einer bereits erfolgreichen Kampagne

25. Theory of Change
Unterschiedliche Varianten
„Just one week ago victims in the factory were unsupported,
unrecognised and had no where to turn. Now, the media
can’t get enough of the story, and the pressure is increasing
on the factory owners to pay compensation to the victims.“
2. „Momentum“ aufzeigen

26. Theory of Change
Unterschiedliche Varianten
„Earlier this year, 130.000 people called on the police to
update their petition of domestic violence. The police paid
attention, and an advisory board will vote tomorrow on a
new definition. Sign here to keep the pressure on as the
police make their decision.“
3. Fortschritt aufzeigen

27. Theory of Change
Unterschiedliche Varianten
„Public pressure can move even the largest companies. In
the past year members have won campaigns targeting
corporations lik Target, Verizon, Hilton and Ikea. If enough
people join this campaign, it will show Deutsche Bank and
other banks that the public won’t stand for unfair practices
that penalize the unemployed.“
4. Öffentlichen Druck aufzeigen

28. Theory of Change
Unterschiedliche Varianten
„If consumers from all across the globe show Starbucks
that we would rather walk away from their coffee shops than
stand for the exploitation of their coffee suppliers, they’ll be
forced to disclose the supply chain of all their coffee.“
5. Verbrauchermacht aufzeigen

29. Theory of Change
Beispiel:Examples
“Girls like Kelly Johnson
won’t be able to play
football unless school
administrators change their
minds.
Sign our petition to
demand they let girls
play.”
Theory of change: MISSING -
how would petition work?
!✖!
Examples
“Girls like Kelly Johnson
won’t be able to play
football unless school
administrators change their
minds.
If hundreds of students
sign our petition they will
be forced to listen and let
girls play.”!
Theory of change:
DEMONSTRATED
✔!

30. „Das bisher überwiegend im Siebten Kapitel des ersten Teils des Neunten
Sozialgesetzbuchs (SGB IX) als „Leistungen zur Teilhabe am Leben in der
Gemeinschaſt“ und teilweise im Sechsten Kapitel des Zwölſten Sozialgesetzbuchs
(SGB XII) als „Eingliederungshilfe für behinderte Menschen“ mit der dazu gehörenden
Eingliederungshilfe-Verordnung geregelte Recht soll mit diesem Gesetzentwurf als
eigenständiger Bereich im SGB IX geregelt werden. Mit diesem Vorschlag soll die
Diskussion über die Neugestaltung der Eingliederungshilfe, die von der Arbeits- und
Sozialministerkonferenz (ASMK) 2012 mit einem Grundlagenpapier abgeschlossen
wurde, weitergeführt.“
Story of petition starter
Warum braucht es HeldInnen?

31. Story of petition starter
Warum braucht es HeldInnen?
• Constantin ist schwerstbehindert
• bei Geldfragen wird er deshalb wie ein
Hartz IV-Empfänger behandelt
• Heißt: Es sind nicht mehr als 2600,00
EUR auf seinem Bankkonto erlaubt.
• Ein Leben als selbstbestimmter Mensch
(Stichwort: Inklusion) ist so nicht möglich

32. Story of petition starter
Warum braucht es HeldInnen?
• Sie sind die wichtigsten Charaktere einer
Kampagne
• Sie erklären ein Problem auf Augenhöhe
• Sie sind glaubwürdig, weil sie häufig
selbst betroffen sind
• Sie wollen etwas erreichen und sind
motiviert, Hürden zu überwinden

33. Warum braucht es HeldInnen?
Beispiele

34. Warum braucht es HeldInnen?
Beispiele

35. Petition =
Beginn einer Kampagne

36. Taktik #1
Start der Petition

37. Taktik #2
Mobilisieren der ersten UnterstützerInnen

38. Taktik #3
Medieninhalte schaffen

39. Taktik #4
Facebook-Aktion „Krumbach zeigt Gesicht!“

40. Taktik #5
E-Mail-Aktion an Entscheidungsträger

41. Taktik #6
Mobilisierung für „Offline“-Aktivitäten

42. Taktik #7
Übergabe an Petitionsausschuss

43. Vielen Dank!
sebastian@change.org @_mrsebastian

44. Jetzt seid Ihr dran!
Eure Kampagne:
• Thema?
• Was ist Eure Crisitunity
• Was ist Eure TOC?
• Was ist Eure Heldengeschichte?

45. Jetzt seid Ihr dran!
Eure Kampagne:
• Thema?
• Was ist Eure Crisitunity
• Was ist Eure TOC?
• Was ist Eure Heldengeschichte?
BER
Bebauung
Mauerpark
Sperrstunde
ab 22 Uhr

46. 6.-11. September 2015
Paretz bei Berlin
Du träumst von einer besseren Welt ohne
Ungerechtigkeit, Umweltverschmutzung
und Rassismus?
Aber dir fehlen die Werkzeuge und das
Netzwerk, um die Welt nachhaltig zu verändern?

47. JETZT ANMELDEN UNTER:
WWW.CAMPAIGNBOOSTCAMP.DE
Schaue hinter die Fassade von
Politik und Macht und lerne wie du
Unterstützer*innen bewegst für
deine Sache zu kämpfen.