Atelier : la communication irresponsable


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        BALLE DANS LE PIED
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➢DÉFINITION
http://fr.wikipedia.org/wiki/Écoblanchiment
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➢ÉTYM...
L'absence de preuve




       
La non-pertinence (gadget vert)




             
La fausse amélioration




         
Le moindre des deux maux




           
Le premier de la classe




          
Le pseudo-engagement




         
La simplification trompeuse




            
Les faux labels




     
Visuels trompeurs




       
LES RAISONS


Culture de la communication
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Efficacité sur le court terme
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Ignorance des enjeux environnementaux
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L'AUTO-RÉGULATION
                   La passoire dorée à l'or fin




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CONSÉQUENCES DU
                  GREENWASHING
                  Les balles dans le pied

Conséquences internes : pour les...
QUE FAIRE ?


S'informer
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Maîtriser
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Mettre en place des méthodes efficaces
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Militer
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CONCLUONS !


Please stop the washing machine...
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ORCO 2010 : greenwashing, balle dans le pied et passoire dorée à l'or fin

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Conférence sur le greenwashing donnée par Yonnel Poivre-Le Lohé dans le cadre de la journée ORCO 2010 (Observatoire régional de la communication des organisations) à l'université de Montpellier III le 12 février 2010.

Publié dans : Business, Technologie
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ORCO 2010 : greenwashing, balle dans le pied et passoire dorée à l'or fin

  1. 1. Atelier : la communication irresponsable GREENWASHING : BALLE DANS LE PIED ET PASSOIRE DORÉE À L'OR FIN ORCO, 12/02/10    
  2. 2.    
  3. 3. ➢DÉFINITION http://fr.wikipedia.org/wiki/Écoblanchiment http://www.culturepub.fr/emissions/emission-2008-12-22.html ➢ÉTYMOLOGIE ➢HISTORIQUE De l'ecopornography au greenwashing http://www.corpwatch.org/article.php?id=243 ➢LES TYPES DE GREENWASHING … du grossier au subtil (7 pêchés/guide du greenwashing)    
  4. 4. L'absence de preuve    
  5. 5. La non-pertinence (gadget vert)    
  6. 6. La fausse amélioration    
  7. 7. Le moindre des deux maux    
  8. 8. Le premier de la classe    
  9. 9. Le pseudo-engagement    
  10. 10. La simplification trompeuse    
  11. 11. Les faux labels    
  12. 12. Visuels trompeurs    
  13. 13. LES RAISONS Culture de la communication ➢ Efficacité sur le court terme ➢ Ignorance des enjeux environnementaux ➢ Un modèle inadapté ? ➢ Absence de sanction ➢    
  14. 14. L'AUTO-RÉGULATION La passoire dorée à l'or fin , do n t P) Union d P A (C ss c de l'ARPP ité o c om Co n Jury de déontologie publiccitaire (JDP) ble seil ia m det lde lbai l urs tio u es anno ment dura ' hi C) g e aéptuCque nc e ble n n ic n no sa keti lee(lAA de a pub sdenla publicité (ARPP) mar nsab d BVP → Autorité de régulation professionnellelic pon e aita s a tio e du espo ire ts d n resire (C ge n ( andations r n atoi ion r nceurs ( me catio n c AA a EP) erv cat rit g e ni es C Obs uni a nga mu A) développe -c C p il rte d'e com (UD on ) m com se ha ne se on C u r u UDA ) ils 43 recomm C po en    
  15. 15. CONSÉQUENCES DU GREENWASHING Les balles dans le pied Conséquences internes : pour les communicants ➢ Source : étude Nielsen Online pour la Fédération mondiale des annonceurs, oct. 09 ; TNS Sofres-Australie ”Publicité et société”, oct. 09. Conséquences externes : pour la société ➢ Source : Ifop, Observatoire du DD, jan. 2010    
  16. 16. QUE FAIRE ? S'informer ➢ Maîtriser ➢ Mettre en place des méthodes efficaces ➢ Militer ➢    
  17. 17. CONCLUONS ! Please stop the washing machine... ➢ (greenwashing, bluewashing, socialwashing, localwashing, whitewashing, and so on) ➢Petite question : la communication, information ou manipulation ? Et maintenant, l'essentiel... parlons-en !    

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