Exhibiciones 2014, Visual Merchandising, pautas para exhibir en puntos de venta

VISUAL MERCHANDISING
VISUAL EN EL INTERIOR
EXHIBICIONES
DOCENTE: YENIFER ROSERO
CASTRO
BARRANQUILLA 2013
Autor diapositivas: Yenifer Rosero Castro - 1
Barranquilla 2013

Metro Mall -Panamá, 2012 Fotografía: Yenifer Rosero
Barranquilla 2013

VISUAL MERCHANDISING EN EL
INTERIOR
“Es extremadamente importante que
tengamos decidido un tema que
empiece en los escaparates y luego se
extienda al interior de nuestras
tiendas a escala nacional. El interior es
tan importante como el escaparate y
ofrece información y entretenimiento
a nuestra clientela.”
Jhon Gerhardt, diretor de servicios creativos, Holt
Renfrew, tomado de Morgan, Visual merchandising, G.G.
Barcelona 2010
Barranquilla 2013

Barranquilla 2013

Fotografía:: Yenifer Rosero, Paris 2009
Barranquilla 2013

VISUAL MERCHANDISING EN EL
INTERIOR
El Visual Merchandising interior es el proceso
de guiar a los compradores a través de un
establecimiento mediante una secuencia lógica
y con el objetivo de favorecer que se detenga
en puntos determinados y es lo deseable que
acaben comprando un articulo.
Si se pregunta a alguien porque le gusta esa
tienda:
•Espacio agradable
•Producto fácil de encontrar
•Señalización clara e informativa.
•Servicio
Morgan, Visual Merchandising, G.G. Barcelona 2010
Barranquilla 2013

•Señalización clara e informativa•E. spacio agradable
Fotografías cortesía Almacén MNG Buenavista II, 2013
Barranquilla 2013

•Señalización clara e informativa•E. spacio agradable
Barranquilla 2013

SOLUCIÓN COMPLETA
•En Lo posible toda la
pinta o historia
Barranquilla 2013
•Espacio agradable

¡los limites del Diseño Interior y la
función del Visual?
Como se conectan? ¿Son lo mismo?
Barranquilla 2013

¡los limites del Diseño Interior y la
función del Visual?
Barranquilla 2013

¡los limites del Diseño Interior y la función del
Visual?
Barranquilla 2013

TIPOS DE VISUAL
Dos formas de exhibir un producto:
•Con la esencia del producto dentro
del espacio comercial.
•Descontextualizado, acercarlo a…
Barranquilla 2013

1. Con la esencia del productos, dentro del espacio comercial
Diseño y fotografía: Yenifer Rosero , Toy Center ,2013
Barranquilla 2013

Fotografía: Yenifer Rosero , Panamá 2012
Barranquilla 2013

Fotografía: Yenifer Rosero , Paris, Francia ,2009
Barranquilla 2013

Morgan, Visual merchandising, G.G. Barcelona 2010
Barranquilla 2013
2. Descontextualizando el
producto, acercarlo A: ?
• Espacio Interior con
apariencia particular
(atributos Sexo, edades;
colores) Aporta identidad
al espacio.
• Visual enfocado a
complementar el concepto
del producto dentro del
espacio interior

2. Descontextualizando el producto,
acercarlo A: ?
http://img.embelezzia.com/2011/03/ Boutique de Paris.
Barranquilla 2013
• Visual
enfocado a
complemen
tar el
concepto
del
producto
dentro del
espacio
interior
• Espacio Interior con apariencia particular
(atributos Sexo, edades; colores) Aporta
identidad al espacio.

• Espacio Interior con apariencia particular (atributos Sexo,
edades; colores) Aporta identidad al espacio.
http://img.embelezzia.com/2011/03/ Boutique de Paris.
Barranquilla 2013
acercarlo A: ?

acercarlo A: ?
• Visual enfocado a complementar el concepto del
producto dentro del espacio interior
Barranquilla 2013
http://revistadiners.com.co/,

VISUAL
El principal problema que nos
enfrentamos al tratar de armar una
exhibición es el PRODUCTO,
¿Por donde empiezo?
¿Cómo LO HAGO?
¿De qué manera lo exhibo?
Barranquilla 2013

PRODUCTO
“En la actualidad los productos no se ponen a
disposición del cliente, sino que se complementa con
información e indicaciones. De allí que despierten
deseo de comprar y entrar a la tienda.
Las necesidades de los clientes se pueden moldear,
a veces sin que estos estén consientes.
Las necesidades sociales exigen un gran surtido de
existencias y un asesoramiento responsable
Exceso….parecerán saldos
Cantidad limitada…..mayor valor
Entre mayor surtido, es mas necesario clasificarlo y
señalizarlo.”
PRACHT Klaus, Tiendas planificación y diseño. Editorial G.G. 3° tirada Barcelona 2006
Barranquilla 2013

PRODUCTO
Barranquilla 2013

PRODUCTO
“los productos sin servicios se ubican en la zona de
entrada y los que requieren gran asesoramiento han
de ser muy visibles.” ejemplo camisas de cuello en
azul por tres tallas, televisores pantalla plana.
La composición con varios productos afines
satisface el deseo especial de los clientes y la
composición revela un estado superior de
diferentes posibilidades, contundencia,
credibilidad, confianza.
Clasificar por fabricantes se ha cambiado por una
agrupación temática. ”
PRACHT Klaus, Tiendas planificación y diseño. Editorial G.G. 3° tirada Barcelona 2006
Barranquilla 2013

PRODUCTO
Producto sin servicio a la entrada
Barranquilla 2013

PRODUCTO
Barranquilla 2013
Producto con servicio visible

PRODUCTO
Barranquilla 2013
Composición varios
productos afines.
Agrupación temática

Al realizar una exhibición es importante
tener en cuenta las siguientes pautas:
•Mostrar una solución completa, en lo
posible toda la pinta
•Crear puntos focales o de interés
•Organización y orden dentro de la
exhibición
•Clasificar por mundos o por cuentos (sexo,
edades, afinidades, adyacencias)
•Llevar una secuencia
•Planimetrías de la exposición
•Definir políticas de exhibición (manual)
Barranquilla 2013

•Mostrar una solución completa, en lo
posible toda la pinta
Barranquilla 2013

Orden y Organización en la exhibición
Barranquilla 2013
Puntos focales

Clasificar por mundos o por cuentos
(sexo, edades, afinidades,
adyacencias)
Barranquilla 2013

LLEVAR UNA SECUENCIA
Santiago Chile, Fotografía Yenifer Rosero 2011
Barranquilla 2013

Barranquilla 2013
Planimetrías de la
exposición, realizar
una planta del lugar
y sus ubicaciones

VISUAL MERCHANDISING EN
EL INTERIOR
El Visual Merchandising interior dependerá del
tipo de comercios:
•Boutiques pequeñas: Reorganizar disposición de los
productos
•Cadena de tiendas: seguirá directrices de la sede
central, que esta relacionado con los programas de
compras, o colaborar con el equipo de compras para
la distribución y exhibición de los productos nuevos.
Los productos se exhibirán teniendo en cuenta
varios factores o políticas de la compañía, pero
debemos destacar entre estos la adyacencia para
realizar su debida distribución en planta
Barranquilla 2013

Torino, Italia, Fotografía Yenifer Rosero 2009
Barranquilla 2013

Barranquilla 2013

VISUAL MERCHANDISING EN
EL INTERIOR
Antes de empezar a distribuir en planta siempre es
necesarios saber que categorías de artículos y
marcas deben ser expuestos, hacer una lista a
de un esquema en planta donde se anota la ubicación
provisional de los productos .
Es necesarios primero establecer las adyacencias
los diferentes productos antes de empezar a
la distribución.
Punto de partida es la adyacencia de artículos,
determinar que productos estarán juntos y porque:
•Formas de usos
•Combinación o contrastes de texturas, prendas
•Sentido de circulación del lugar (guiar al cliente)
•Aprovechar al máximo el espacio y rentabilizar la
superficie
•Refuerza la imagen de una sección determinada y
confiere mayor autoridad.
Barranquilla 2013

•Formas de usos
•Combinación o contrastes de texturas, prendas
Barranquilla 2013

•Sentido de circulación del lugar (guiar
al cliente), Circulación Multiple
Barranquilla 2013

•Refuerza la imagen de una sección
determinada y confiere mayor
autoridad.
Barranquilla 2013

La clave de la exhibición es la ubicación de los productos
Zona Bronce
Zona Plata
Zona Oro
Zona Platino
PUNTOS FRIOS Y CALIDOS.
•Zonas en que debemos dividir el espacio (ley del
mínimo esfuerzo)
Barranquilla 2013
Punto Focal

Llevar una secuencia , alturas del mobiliario, pasando de la
zona platino a la bronce, TENIENDO EN CUENTA SENTIDO
CIRCULACIÓN Fotografía NATURAL.
sin autor. Fallabela Peru.
Barranquilla 2013

•Sentido de circulación del lugar (guiar al cliente),
Circulación Múltiple.
Barranquilla 2013
Fotografía sin autor

Circulación Fotografías Múltiple.
sin autor
Barranquilla 2013

Circulación Múltiple.
•SOLUCIÓN COMPLETA – En Lo posible todo el cuento o
historia
•Sentido de circulación del lugar (guiar
al cliente), Circulación Múltiple.
Fotografía si autor
Barranquilla 2013

•CIRCULACIÓN LINEAL
•Sentido de circulación del lugar (guiar al
cliente), Circulación Lineal.
Carrefour , Fotografía Yenifer Rosero 2004
Barranquilla 2013

Circulación Lineal.
Vivero Buenavista SantaMarta, Fotografía Y Diseño Interior :Yenifer Rosero 2005
Barranquilla 2013

•ORGANIZACIÓN – ORDEN – clasificación
Paris, Francia, Fotografía Yenifer Rosero 2009
Barranquilla 2013

Barranquilla 2013
AMBIENTE
GENERAL: La
distribución
dependerá de los
productos y el
look que se le
quiera dar al
establecimiento

AMBIENTE GENERAL: La distribución dependerá de los
productos y el look que se le quiera dar al establecimiento,
la ropa para caballeros en colores mas oscuros y líneas mas
duras
EVITAR EXHIBIR SOBRE SUPERFICIES DE MATERIAL
SIMILAR AL PRODUCTO
Barranquilla 2013

EXHIBICIONES de ROPA
Barranquilla 2013
•Equilibrio
•Asimetría
•Movimiento
•Repetición
La exhibición se puede realizar de
varias formas: se basa en los principios
básicos de la composición
1. Doblada 2. Colgada

Exhibición perimetral:
Presentación Horizontal: se dispone en filas
horizontales, con ropa doblada o colgada.
Barranquilla 2013

ROPA DOBLADA: Exhibir por color,(mostrar
gama) , básicos, elegancia, exclusividad,
orden
Barranquilla 2013

EXHIBICIONES
ROPA DOBLADA: Exhibir por color,(mostrar
gama) , básicos, elegancia, exclusividad,
orden
Barranquilla 2013
Fotografía sin autor tomada de la web

EXHIBICIONES
Presentación Vertical
Relayout y Fotografía Yenifer Rosero, Toy Center Barranquilla 2013
Barranquilla 2013

Presentación Simétrica
Barranquilla 2013

Torino, Italia, Fotografía Yenifer Rosero 2009
Barranquilla 2013
Presentación Vertical
Presentación Simétrica
Presentación por producto

EXHIBICIONES
ROPA COLGADA: MODA , CANTIDAD, COLOR
Fotografía si autor
Barranquilla 2013

EXHIBICIONES
Fotografía sin autor, tomada de la web.
Barranquilla 2013
ROPA
COLGADA:
•MODA
•CANTIDAD
•COLOR
1. LOMO: básicos, mayor cantidad, tema color, curva
en tallas (aunque se prefiere por color y dentro del
color por tallas)

EXHIBICIONES
2. Exhibirla a la altura en que se usan las prendas
Presentación Anatómica: Prendas de arriba, en la parte
superior y prendas de abajo en la parte inferior
Barranquilla 2013

EXHIBICIONES
2. Exhibirla a la altura en que se usan las prendas
Presentación Anatómica: Prendas de arriba, en la parte
superior y prendas de abajo en la parte inferior
Autor diapositivas: Yenifer Rosero Castro - Barranquilla 2013 65

EXHIBICIONES
3. Nos permite romper con la monotonía de la exhibición
mezclándola , con prendas colgadas en otras posiciones
y prendas dobladas
Fotografías sin autor tomadas de la web
Barranquilla 2013

EXHIBICIONES
COLGADA FRENTE:
1. Moda, variedad, forma como se usan las prendas,
2. Impacta , crea punto focal
3. Limita mostrar en una línea diferentes diseños
Barranquilla 2013

EXHIBICIONES
COLGADA FRENTE:
4. Accesorios que acompañen
5. Curvas de tallas
6. Depende la cultura
Barranquilla 2013

Barranquilla 2013
EXHIBICIONES
COLGADA FRENTE:
7. Ocupa mas
espacio
8. Evitar sobre cargar
la flauta ( define
un numero en la
flauta)

EXHIBICIONES
Frente:
Orden , Organización ( Color o por tipo de producto,
características similares)
Barranquilla 2013

EXHIBICIONES
TIPS
•Evitar desbalancear las colecciones
•Las colas pasarlas al mueble de ofertas
Barranquilla 2013

Autor diapositivas: Yenifer Rosero Castro7 -2
Barranquilla 2013
EXHIBICIONES
TIPS
•Presentar soluciones según hábitos de
compra:
•Dos partes de arriba por una de abajo
•Mezclar accesorios , sección
Fotografía Morgan, Visual merchandising, G.G. Barcelona 2010

EXHIBICIONES
TIPS
•Formato autoservicio
•Definir asesor para visual o para venta .
•Sencillo , claro
Barranquilla 2013

MOBILIARIO
Característica primordial:
1. Modular,
2. Gancho para exhibir.
3. Adaptable, en lo posible fácil de mover:
4. El mobiliario según el estilo de la tienda
5. Muebles especiales para ofertas
Tipos de muebles
• Perimetrales: Góndolas pared, slat wall,
cremalleras y sus accesorios de acuerdo al
producto, mueble diseñado a la medida.
• Centrales: Góndolas
•Mesas Exhibidoras
•Accesorios
•Flautas
• Exhibidores centrales de brazos Racks, cuatro
vías , Etc.
•Redondeles
Barranquilla 2013

MOBILIARIO
Tipos de muebles
• Perimetrales: Góndolas pared, slat wall, cremalleras y sus
accesorios de acuerdo al producto,
Barranquilla 2013

MOBILIARIO
Barranquilla 2013
Tipos de muebles
• Perimetrales: Góndolas
pared, cremalleras y
sus accesorios de
acuerdo al producto:
• Barras, entrepaños,
ganchos, brazos o
flautas

MOBILIARIO
Barranquilla 2013
Tipos de muebles
• Diseñados a medida

MOBILIARIO
Tipos de muebles
Barranquilla 2013

Autor diapositivas: Yenifer Rosero Castro - Barranquilla 80
2013
MOBILIARIO
Tipos de muebles
• Centrales: Mesas Exhibidoras, diseños a medida

Autor diapositivas: Yenifer Rosero Castro - Barranquilla 81
2013
MOBILIARIO
Tipos de muebles
• Centrales: Mesas Exhibidoras, diseños a medida

Barranquilla 2013
MOBILIARIO
Tipos de muebles
• Exhibidores centrales de brazos

Barranquilla 2013
MOBILIARIO
Tipos de muebles
• Exhibidores centrales vitrinas, diseños
especiMaolregasn, Visual merchandising, G.G. Barcelona 2010

Barranquilla 2013
MOBILIARIO
Tipos de muebles
• Exhibidores, accesorios

Barranquilla 2013
MANIQUIS.
“Los maniquís están
de moda.
Actualmente, las
tendencias ya nos
solo se aplican a la
ropa, sino también al
peinado, al
maquillaje, al estilo
global.
¿Que mejor
herramienta que un
buen maniquí para
mostrar las últimas
tendencias al gran
público?”
Kevin Arpino, director
creativo, Adel Rootstein
Display Mannequins.
Morgan, Visual merchandising, G.G. Barcelona
2010

MANIQUIS.
Los maniquís se crean basados en prototipos reales,
a menudo iconos sociales para que cada uno tenga su
personalidad.
Estos importantes elementos se crean por
colecciones, donde cada uno tiene su personalidad y
debe encajar con el resto. Se crea un numero de 12
maniquís para interactuar entre si.
Barranquilla 2013

MANIQUIS.
Los maniquís mas llamativos se prefieren
reservar para los escaparates y se elaboran
en fibra de vidrio. Entre mas detalles
tengan mas elevado es su costo.
En el interior de la tienda se sugiere los
mas sencillos, torsos sin cabezas, en fibra
de vidrio o material blando
“también se debe tener en cuenta la
naturaleza de cada negocio:
•Alta costura: Poses Elegantes
•Los de calles comerciales: Poses mas
sencillas
•Tiendas de deportes: Maniquís con
movimiento.”
Barranquilla 2013

Barranquilla 2013
MANIQUIS.
Alta costura,
poses elegantes.

MANIQUIS.
•Los maniquís pueden ser
mate, con brillo o metalizados.
•Maquillados, abstractos o
forrados
•Articulados
•De confección.
•Torsos con cabeza o sin
cabeza
•De mesa
•De pie
•Sentados
Barranquilla 2013

Barranquilla 2013
MANIQUIS.
Colección de
maniquís
diseñados
para
interactuar
entre si.
De pie,
sentados y
apoyados
para romper
el ritmo.
Morgan, Visual
merchandising, G.G.
Barcelona 2010

MANIQUIS.
“Un maniquí puede ser un accesorio fantástico en un
escaparate; sin embargo, si esta mal vestido, tendrá un
aspecto horrible. A veces, la gente utiliza los maniquís de
una forma de lo mas extraña, haciéndoles lo que nunca se
permitirían en ellos mismos, Sino esta seguro de cómo
vestirlo, lo mejor es la sencillez. La ropa debe tener
movimiento; si el maniquí tiene las manos en la cadera, se
le ha de poner el abrigo por encima no simplemente
colgarlo. Cuando me encargo del montaje siempre
empiezo primero con uno y lo visto de la cabeza a los pies
para asegurarme que me gusta el estilo”
Kevin Arpino, director creativo, Adel Rootstein Display Mannequins.
Barranquilla 2013
Morgan, Visual
merchandising, G.G.
Barcelona 2010

Barranquilla 2013
MANIQUIS.
Estilismo
Para dar
apariencia
de
movimiento
a estos
maniquís de
Harvey
Nichols, se
ha insertado
alambres en
los
dobladillos
de las faldas
y de los
otras piezas.
Morgan, Visual
merchandising, G.G.
Barcelona 2010

EXHIBICIONES
Visual Merchandising
Docente: Yenifer Rosero Castro , autor de las diapositivas
Barranquilla 2013
Fuentes fotográficas:
Yenifer Rosero : Paris, Chile Marina Arauco, Panamá Sport Line
Panamá, Argentina.
Referencias Bibliograficas:
PRACHT Klaus, Tiendas planificación y diseño. Editorial G.G.
tirada Barcelona 2006
Imágenes tomadas libres de la Web :Zara, tienda Milano,
Stradivarius Tienda Berlín, Mango , lacoste; Falabella.
Agradecimiento especial Tienda Mango Barranquilla, fotografías
2013

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