O Instagram ganhou destaque por ser uma mídia social que obteve, desde o seu início, uma adesão massiva de usuários. Com esse fato, as empresas passaram a elaborar estratégias publicitárias que se aproveitam da natureza e da linguagem do novo aplicativo a fim de manter fiéis os seus consumidores. Faremos a apresentação de algumas fundamentações teóricas que discorriam sobre as relações construídas a partir do uso da ferramenta. Exemplificaremos a comprovação dessas fundamentações através de alguns casos que repercutiram no mercado pela maneira que promoviam as estratégias de cada marca levando em consideração o compartilhamento de imagens e da participação dos públicos-alvo.

1. O INSTAGRAM COMO UMA NOVA FERRAMENTA
PARA ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS
Yuri Rafael de Oliveira

2. QUEM SOU
 Estudante de Comunicação Social –
Publicidade e Propaganda
 Universidade Federal do Ceará
 7º semestre
 Foco em direção de arte, design gráfico e
mídias sociais

3. INTRODUÇÃO

4. INTRODUÇÃO
 Mídias Sociais: adesão imediata e/ou massiva
de usuários
 Plataformas mais utilizadas: Facebook e
Twitter
 Objeto de estudo: estratégias desenvolvidas
a partir da apropriação do Instagram;

5. ESTRUTURAÇÃO DA PESQUISA

6. CONTRIBUIÇÕES DA PESQUISA
 Os profissionais de publicidade ganham mais
uma referência a tratar da discussão sobre
estratégias propostas através do
compartilhamento de imagens.
 Contribuição para a continuidade da
discussão a respeito do processo
comunicativo dentro do ambiente das mídias
sociais.

7. Mídias Sociais
RELACIONAMENTO ENTRE ANUNCIANTES
E CONSUMIDORES

8. TRANSFORMAÇÃO DA RECEPÇÃO DE CONTEÚDO
 A comunicação publicitária sempre dependeu
dos meios aos quais se aplicava;
 Exemplo: migração rádio – televisão (novas
percepções sensoriais e psicológicas);
 Internet: expansão exponencial da criatividade –
estratégias inviáveis em meios tradicionais;
 Os meios novos não substituíram os antigos;
 Integração entre plataformas reais e virtuais;
 E-mail: compartilhamento de informações sobre
produtos e/ou serviços.

9. O PAPEL DAS MARCAS
 Preocupação das empresas em manter
contato com seus clientes – agora em meios
virtuais;
 Novas estratégias de relacionamento;
 Adesão imediata de usuários segundo as
preferências de cada indivíduo
 Leitura de personalidades: compreensão de
desejos e necessidades dos públicos-alvo –
respostas significativas às linhas estratégicas

10. Prospecto
O INSTAGRAM

11. HISTÓRICO
 Outubro de 2010
 Desenvolvedores: Kevin Systrom e Mike Krieger
(Universidade Stanford)
 Inicialmente disponível apenas para iOS
 Setembro de 2011: quase 10 milhões de usuários
 Abril de 2012: disponibilidade para Android – 1
milhão de downloads via Google Play
 Uma semana depois: venda para o Facebook (1
bilhão de dólares)
 Atualmente: cerca de 100 milhões de usuários

12. FUNCIONALIDADE
 Criação de perfil;
 Fotos no formato 4:3 (Polaroid) – padrão Kodak
Instamatic;
 Filtros especiais – imagens com traços artísticos
e diferenciados;
 Postagem de vídeos de até 15s – filtros
específicos;
 Filtros: simulam efeitos de equipamentos
fotográficos antigos – vintage
 Uso de hashtags (#)

13. CONTROVÉRSIAS
 Dezembro de 2012: alteração da política de
usos - venda de fotos de alguns usuários, a
fins de publicidade, sem o consentimento
dos mesmos
 Inconformidade dos usuários
 Resposta: o Instagram alterou a redação da
política de uso – as imagens podem ser
utilizadas comercialmente, mas não podem
ser vendidas.

14. FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS
 Polyana Silva: o Instagram é um espaço em que
os indivíduos se materializam – intimidade,
relações de consumo, experiências do sujeito –
a produção de imagens se tornou incontrolável
por vir de vários meios. ;
 Raquel Recuero: Instagram como rede social
emergente – “se constrói através da interação
entres usuários, em comentários e discussões
que se criam em torno das imagens” (apud
PIRES, 2013, p. 28)

15. FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS
 Fernanda Carrera: integração
Instagram/Facebook (compartilhamento de
imagens) - adequação a determinados padrões
de comportamento que são atrelados a grupos
sociais valorizados positivamente (CARRERA,
2012, p. 151);
 Mariana Piza: “curtir” e comentar imagens –
aproximação e confiança entre indivíduos
(complementação às proposições de Recuero)

16. Casos
ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS

17. NATIONAL GEOGRAPHIC
 Primeira marca a firmar apoio com o
Instagram (final de 2010) – revista e canal de
TV
 Colaboração dos usuários através do envio
de fotografias
 A parceria durou dois anos – a NatGeo
desfez o contrato após as novas políticas de
uso
 Alcance: 640 mil seguidores

18. NATIONAL GEOGRAPHIC
Perfil da National Geographic.

19. GENERAL ELECTRIC
 Proximidade com o consumidor – processos
criativos
 #GEInspiredMe – ao enviar a foto baseada em
um dos pilares da empresa (Moving, Curing,
Powering e Building), o usuário concorria ao
cargo de administrador da conta da GE no
Instagram – a melhor foto era votada pelo
Facebook – novembro e dezembro de 2011
 Exposição de fotos que relembravam os 130
anos da marca (2011)

20. GENERAL ELECTRIC
Imagens finalistas da promoção Be
the New GE Instagrapher.

21. NIKE
 Personalização de produtos
 NikePhotoID – ao enviar uma foto para o
aplicativo, as cores são aplicadas em tênis da
linha Air Max
 São apresentados modelos com cores
semelhantes às das fotos enviadas.
 Os tênis representam a personalidade de
quem os adquire.

22. NIKE
Exemplos de modelos Nike Air Max
customizados a partir de fotos do
Instagram.

23. ITAÚ
 Conceito: atitudes que incentivam a
transformação da sociedade
 Retorno acima do esperado
 Patrocínio ao Prêmio Trip Transformadores
(outubro de 2011) – compartilhamento de
imagens relacionadas ao conceito
 #Instamission38 – projeto colaborativo – as
imagens foram exibidas num filme
 Cinco melhores imagens – usuários ganharam
máquinas fotográficas Instax Mini 35 e 5 Lomos.

24. ITAÚ
Exemplos de imagens enviadas
durante a instamission do Itaú.

25. ITAÚ
 Sustentabilidade – uso da bicicleta
 #bikeitau – imagens relacionadas ao dia-a-
dia sobre duas rodas
 Prêmio: bicicleta elétrica

26. ITAÚ
Banner da Promoção.

27. CONCLUSÃO

28. CONCLUSÃO
 Comprovamos que o Instagram pode ser uma
eficiente ferramenta a ser utilizada para
intensificar a relação entre anunciantes e
consumidores
 Métodos em comum: compartilhamento de
imagens e uso de hashtags – diferenciação
através das ações efetivadas
 Novo polo de aproximação entre os indivíduos
– maiores interações no ciberespaço e trocas
instantâneas de conteúdo

29. CONTINUIDADE NA PESQUISA
 Estudos de novas estratégias a surgirem no
âmbito publicitário
 Mídias sociais como objeto de estudo –
transformações comportamentais nos
indivíduos

30. REFERÊNCIAS
 BARROS, Igor Costa; COSTA, João Moreira Coelho da; OLIVEIRA, Yuri Rafael de Oliveira. Publicidade nas Mídias Sociais. Fortaleza:
Universidade Federal do Ceará, 2011.
 CARRERA, Fernanda. Instagram no Facebook: uma reflexão sobre ethos, consumo e construção de subjetividade em sites de redes
sociais. Animus – Revista Interamericana de Comunicação Midiática. Santa Maria, v.11, n.22, p. 148-165. 2012.
 HERSCHMANN, Micael; PEREIRA, Carlos Alberto Messeder. Comunicação e novas estratégias organizacionais na era da informação e
do conhecimento. In: XXV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 2002, Salvador. Artigo Científico. Salvador: Intercom –
Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, 2002.
 LIMA, Walter. Mídias sociais conectadas e social machines. In: BRAMBILLA, Ana (Org.). Para entender as mídias sociais. 2011.
Disponível em:<http://paraentenderasmidiassociais.blogspot.com>.Acesso em 22 de junho de 2013.
 MANSUR, Monique. O que é Instagram?Disponível em: <http://www.techtudo.com.br/artigos/noticia/2012/07/o-que-e-
instagram.html>. Acesso em 23 de junho de 2013.
 MORAN, José Manuel. Interferência dos meios de comunicação no nosso conhecimento. INTERCOM - Revista Brasileira de
Comunicação. São Paulo, v. 17, n. 2, pp. 38-49, jul.-dez. 1994.
 PIRES, Gabrielli Tiburi Soares. Fotografia através de dispositivos móveis: estudo de caso sobre o Instagram. Porto Alegre:
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, 2012.
 PIZA, Mariana Vassalo. O fenômeno Instagram: considerações sobre a nova perspectiva tecnológica. Brasília: Universidade de
Brasília, 2012.
 RECUERO, Raquel. A nova revolução: as redes são as mensagens. In: BRAMBILLA, Ana (Org.). Para entender as mídias sociais.
2011. Disponível em:<http://paraentenderasmidiassociais.blogspot.com>. Acesso em 22 de junho de 2013.
 SANTOS, Hermílio. Interação social e novas mídias: elementos para uma análise da interação mediada. Revista FAMECOS. Porto
Alegre, n. 18, p. 99-105, ago. 2002.
 SILVA, Polyana Inácio Rezende. Dinâmicas comunicacionais na vida cotidiana – Instagram: um modo de narrar sobre si, fotografar
ou de olhar pra se ver. In: XVII CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE, 2012, Ouro Preto. Artigo
Científico. Ouro Preto: Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, 2012.

31. OBRIGADO!
yurirafaeldeoliveira@gmail.com
instagram.com/yurirafaeldeoliveira
facebook.com/yurirafaeldeoliveira