Marketing Outlook 2014
•
14 j'aime•5,830 vues
Dokumen tersebut merupakan ringkasan strategi pemasaran untuk tahun 2014 yang menghadapi tantangan ekonomi global dan domestik yang memburuk beserta kondisi politik yang tidak kondusif untuk dunia usaha. Strategi yang direkomendasikan antara lain memahami pelanggan lebih dalam, berpikir paradoks dengan tetap fokus pada pertumbuhan meski anggaran dipangkas, kampanye pemasaran berbiaya rendah tetapi berdampak besar di media sosial, menawark
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (20)
Similaire à Marketing Outlook 2014
Similaire à Marketing Outlook 2014 (20)
Dernier
Dernier (7)
Marketing Outlook 2014
- 1. Marketing Plan MARKETING OUTLOOK 20142013 “Menyalip di Tikungan” 5 STRATEGI HADAPI 2014 www.yuswohady.com By Yuswohady www.yuswohady.com Desember 2013
- 2. Kondisi Makro-Mikro 2014 Macro Global • Ekonomi global membaik Economy • Pelemahan Rp • Pengetatan ekonomi • Pelemahan Pertumbuhan Social-Politics Micro • Politik Memanas: Pemilu • Kebijakan Populer Market • Permintaan menurun/naik Competitor Customer • Pesaing tiarap: “wait & see” • Pertumbuhan kelas menengah Company in 2014
- 3. 27 Bulan Berturut-turut Defisit
- 5. Marketing Outlook 2013 Perekonomian AS membaik, the Bad, the Good, the Great ekonomi Stimulus dilonggarkan (tapering off) Bernanke $ Getting Stronger
- 6. 2014 Pertumbuhan Tak Lebih dari 6% 6,0% 6,0% 5,6% 5,3% 5,3% 5,5% 5,7% 5,7% 2013 2014 World Bank IMF ADB BI
- 7. Marketing Outlook 2013 the Bad, the Good, the Great Kelas menengah tetap tumbuh dan konsumtif
- 9. WHO’S THE NEXT PRESIDENT? Kebijakan populis sepanjang 2014 tak kondusif untuk dunia usaha
- 10. Marketing Outlook 2013 the Bad, the Good, the Great “WAIT AND SEE” *Di tengah pasar ekonomi yang melemah dan kondisi politik yang memanas, pemain akan cenderung tiarap dan menunda ekspansi.
- 11. SO WHAT!!!
- 12. 5 STRATEGY HADAPI 2014 1. Understand customer deeply 2. Paradox thinking 3. Low budget high impact 4. Value for money 5. Local content is king
- 14. WHY Rupiah melemah Biaya produksi naik Harga harus tetap kompetitif Pemangkasan biaya Permintaan pasar melemah Bujet pemasaran dipangkas Risiko politik tinggi Pemain “wait & see” Pertumbuhan ditunda tahun depan
- 15. 1 UNDERSTAND MARKET Laju usaha harus digas untuk mencuri kemenangan di tikungan
- 16. 2 PARADOX THINKING Laju usaha harus digas untuk mencuri kemenangan di tikungan
- 17. Mainstream Thinking Cost reduction focus Cut mrktg budget Pesimist Wait & See (aka “Tiarap”) Business as usual “It’s deep threat” Maintain competitions 2 Paradox Thinking Growth Focus Increase mrktg budget Hyper-Optimist Super-agressive Out of the box “It’s great opportunity” Beat competitions Mari berpikir terbalik
- 18. 2 1. Paradox Thinking Learning from Martha Tilaar *Pada saat krismon 1998, Martha Tilaar justru bergerak agresif beriklan di televisi dan meluncurkan produkproduk inovatif (mis. Lipstik Dwi Warna yang value for money) untuk bisa “menyalip di tikungan”)
- 19. 1. Paradox Thinking 2 Learning from Yamaha Learning from Martha Tilaar *Di tengah pasar yang melemah, Yamaha justru meluncurkan moge (motor gede 1000 cc) untuk menarget konsumen kelas menengah
- 20. 3 LOW BUDGET HIGH IMPACT In 2014 low cost social media campaign will become mainstream
- 21. 2. Low Budget High Impact 3 Marketing melalui komunitas Tupperware – She CAN
- 22. VALUE FOR MONEY 4
- 23. 3 VALUE FOR MONEY VALUE = Fb = Functional Benefit Eb = Emotional Benefit C = Customer Cost Fb + C Eb
- 24. 3 VALUE FOR MONEY Three Generic Value Strategies MORE for LESS SAME for LESS Fb = Functional Benefit Eb = Emotional Benefit C = Customer Cost LESS for LESS
- 25. 3 Value for money: “Mutu Bintang Lima, Harga Kaki Lima”
- 26. 4 Value for money: less for less
- 27. Mbah Jingkrak Sevel Effect 5 LOCAL CONTENT IS KING
- 28. BEAT THE GIANT MENJADI TUAN RUMAH DI NEGERI SENDIRI *Gunakan momentum melemahnya rupiah untuk menaikkan daya saing dan memenangkan pasar global
- 30. Negeri kita kaya, kaya raya, saudara-saudara. Berjiwa besarlah, berimagination. Gali! Bekerja! Gali! Bekerja! Kita adalah satu Tanah Air yang paling cantik di dunia Ingat wejangan para founding father kita!!!
- 31. Terima Kasih... MARI MENYALIP DI TIKUNGAN Selamat Tahun Baru 2014