Kertas kerja ini akan mendedahkan situasi yang menyekat karya saintifik berkembang menjadi karya popular dan bagaimana menukarkan situasi ini berdasarkan model yang sedia diamalkan oleh industri.

1. Pendekatan Gaya Popular bagi Penulisan Saintifik
Pendekatan Gaya Popular bagi Penulisan Saintifik
Zamri bin Mohamad
Jurulatih Senior Penulisan untuk Organisasi
Akademi Penulis Sdn Bhd
9-2 Jalan Wangsa Setia 3, Wangsa Melawati 53300 Kuala Lumpur MALAYSIA
(t) +60192880451 (e) zamrimohamad@gmail.com (fb) facebook.com/penulisbuku
www.fineacademy.com.my
Abstrak
Kertas kerja ini akan mendedahkan situasi yang menyekat karya saintifik berkembang
menjadi karya popular dan bagaimana menukarkan situasi ini berdasarkan model yang sedia
diamalkan oleh industri.
Dilema penerbit dan pekedai buku memenuhi desakan penulis karya saintifik yang ilmiah
dan bagaimana kaedah pintu belakang diaplikasi bagi mengatasi situasi ini.
Pendekatan gaya popular merujuk kepada amalan industri buku yang dipraktikkan penerbit
tempatan dan luar negara.
1

2. Pendekatan Gaya Popular bagi Penulisan Saintifik
Laluan manakah yang kita pilih?
Kita bermula dengan soalan, laluan manakah kita pilih dari lokasi mula ke lokasi akhir?
Hasilkan garisan laluan itu pada peta di bawah.
Mengapa karya saintifik tempatan tidak dapat menjadi buku popular?
 Universiti dan institusi belum berani mencipta inovasi penerbitan. Kebimbangan
hilang nilai ilmu apabila menjadi karya popular menjadikan universiti dan institusi
kekal dengan cara lama dan menunggu cara baru yang meraikan keselesaan mereka.
 Para ahli akademik lebih menumpukan kepada penulisan karya akademi yang
mendorong kepada kenaikan pangkat. Karya popular tidak memberi merit kepada
mereka ke arah kenaikan pangkat itu.
 Ahli akademik tidak dilatih secara formal melalui bengkel dan kursus bagaimana
menukarkan karya akademik menjadi karya popular.
 Penerbit sukar mendapatkan penulis pakar yang bersedia bekerjasama sepenuhnya
dengan kumpulan kreatif dalam bidang lain. Maka produk akhir kembali kepada asal,
iaitu buku ilmiah untuk bacaan pakar bidang.
2

3. Pendekatan Gaya Popular bagi Penulisan Saintifik
Bagaimana Harvard Business Publishing berinovasi?
Laman web Harvard Business Publishing
Harvard Business Publishing menjadi satu rantaian dalam sebuah institusi yang dikagumi
sebagai sebagai perintis yang membawa keluar dunia akademik kepada khalayak.
Kekaguman itu dapat diikuti oleh para pengagum dengan mengikuti model atas ke
bawah yang digunakan bagi memastikan apa yang berada di sebalik tembok universiti
sampai ke kedai buku umum.
Pakej bahan akademik kepada beberapa bentuk
 Jurnal akademik
 Buku teks universiti
 Buku rujukan pengamal industri
 Buku popular
 Majalah untuk pasaran umum
 Tutorial online
 Blog
 Audio dan video
Pakej-pakej ini menjadikan bahan akademik berlegar secara aktif dan konsisten di
kalangan ahli akademik, pengamal industri dan pembaca umum.
Apa yang membezakan setiap pakek adalah Harvard Business Publishing
menentukan maklumat yang relevan kepada kumpulan sasar yang berbeza.
Formula ini kekal digunakan bagi mereka sejak tahun 1994 dan terus berkembang
selama 28 tahun.
3

4. Pendekatan Gaya Popular bagi Penulisan Saintifik
Bagaimana karya saintifik dapat menjadi karya popular?
Sebuah karya saintifik tulen tidak dapat kekal menjadi karya asal sepenuhnya apabila ia
menjadi karya popular. Itu adalah hakikat yang mesti diterima oleh penulis.
Perkara ini disebut oleh Mark Changizi, professor dalam bidang kognitif dan penulis
The Vision Relevation berkata, tujuan karya saintifik dijadikan sebagai karya popular adalah
bagi mendorong pembaca menjadi sebahagian daripada perbincangan saintifik dan bukan
terlibat sama dalam perbincangan tersebut.
Ini bermakna, apa yang perlu diberikan kepada pembaca hanyalah idea-idea yang
mencetuskan keterujaan.
Ini bukan berkaitan pembelajaran sains sebagai satu subjek.
Fungsi karya popular dan karya akademik adalah berbeza, maka pakej karya
keseluruhan diubah berdasarkan keperluan pembaca.
Karya ilmiah saintifik yang mempunyai ciri-ciri akademik dilihat memenuhi fungsi
berikut.
 Dibaca oleh kumpulan bidang.
 Asas kepada perkembangan ilmu.
 Mementingkan data empirikal yang dapat membantu.
 Cenderung kepada aspek perkembangan ilmu.
 In depth reading, pembacaan secara mendalam.
Manakala penerbitan karya popular saintifik mempunyai fungsi berikut
 Dibaca oleh kumpulan umum.
 Memberi tahu pembaca, “Topik ini wujud.”
 Mencetuskan minat berdasarkan sebahagian idea yang diketengahkan.
 Cenderung kepada aspek human interest.
 Leisure reading, pembacaan santai.
Kedai buku universiti menggunakan buku popular sebagai umpan survival
Gelagat pembeli di kedai buku adalah berbeza di antara kedai buku umum dan kedai buku
universiti.
Daya tarikan kedai buku umum telah mengubah lanskap kedai buku universiti. Buku-
buku popular turut disenaraikan di kedai buku universiti.
Pembahagian seksyen buku akademik dan popular seperti di Darul Kutub, Universiti
Islam Antarabangsa Malaysia merupakan bayangan situasi yang sedang, sudah dan akan
berlaku di universiti-universiti dan institusi lain.
Bagaimana memilih genre yang bersesuaian?
4

5. Pendekatan Gaya Popular bagi Penulisan Saintifik
Statistik peminjam buku bertambah melalui bandingan angka dua tahun
kebelakangan ini. Ketua Pengarah, Perpustakaan Negara Malaysia, Datuk Raslin Abu Bakar
dalam satu kenyataan media pada 23 April 2012 di Berita Harian berkata, sejumlah 1.03 juta
buku dipinjam oleh pembaca tempatan pada tahun 2010 berbanding 7776,347 buah buku
pada tahun 2011.
Laporan Publishing Perspective, melalui rencana As KL Book Fair Opens, Publishers
Eye Booming Southeast Asia pada 25 April 2012, mendedahkan sejumlah 500 penerbit
berdaftar di Malaysia dan jumlah ini adalah peningkatan yang mendadak bagi memenuhi
kehendak industri buku.
Dari aspek judul baru, jumlahnya bertambah dari 10,000 judul buku pada tahun 2005
ke 15,800 pada tahun 2010 dan 16,000 pada tahun berikutnya.
Ini adalah tanda aras positif kepada penulis dan penerbit bahawa buku baru dalam
pelbagai kategori masih diperlukan.
Karya saintifik dapat menjadi karya popular apabila penulis jelas apakah genre buku
yang mahu dihasilkan.
Apabila kita berkunjung ke kedai buku, terdapat sejumlah besar buku yang ditulis di
bawah satu kategori. Adanya banyak judul dalam kategori yang sama memberi gambaran
kasar permintaan ramai bagi genre buku seperti itu.
Meskipun banyak buku diterbitkan dalam kategori yang sama, terdapat faktor-faktor
berikut memberi momentum dan penentu yang membawa kepada peningkatan angka jualan
buku.
 Buku dalam kategori sama dipakejkan semula dan diberi konsep baru.
 Penghasilan kulit buku yang menarik perhatian pembaca.
 Pilihan judul buku yang mencetus rasa ingin tahu dan terus kepada sasaran
pembaca.
 Susun atur buku yang berbeza dan memberi kepuasan kepada pembeli.
 Harga yang kompetitif.
 Latar belakang penulis yang memberi keyakinan pembaca.
5

6. Pendekatan Gaya Popular bagi Penulisan Saintifik
Kulit buku Tip Menjadi Penulis Bestseller (2009 dan 2011) terbitan PTS Media Group
Kedai buku memerlukan faktor kesegaran bagi menarik kumpulan pembaca berkali-kali.
Kerana itu penerbit karya popular bersedia menukar kulit buku tiga tahun sekali atau pun
apabila didapati kulit buku memperlahankan jualan di kedai-kedai buku.
Bagi bertahan lama di rak buku, ini adalah satu strategi yang digunakan oleh penerbit
bagi memanjangkan hayat karya di rak.
Bagaimana penulisan ilmiah saintifik menambah beban hutang kedai umum?
Pasaran buku tempatan masih dalam proses kematangan melalui pengenalan genre-genre
baru.
Ketika ini karya saintifik yang masih ilmiah sifatnya mempunyai pasaran yang kecil
jika diletakkan sebaris dengan buku-buku lain.
Meskipun desakan penulis dan penerbit akademik agar kedai-kedai buku memberi
ruang kepada karya-karya ilmiah berada di rak kedai buku, kita mesti menyedari bahawa apa
sahaja yang masuk ke dalam kedai buku mempunyai kos untuk ditanggung.
Kerana itu kedai buku mengalihkan kos menanggungnya kembali kepada penerbit
melalui cara-cara berikut.
 Penerbit menyewa rak bagi meletakkan buku mereka.
 Memberi tempoh masa jualan kepada penerbit. Di Amerika, tempoh masa dua
minggu diberikan kepada penerbit. Di Malaysia, tempoh dua bulan diberikan kepada
penerbit. Sekiranya buku tidak bergerak dari rak, iaitu tidak dapat dijual. Maka ia
dipulangkan semula kepada penerbit.
6

7. Pendekatan Gaya Popular bagi Penulisan Saintifik
 Jumlah naskhah diambil sangat minima bermula sepuluh naskhah bagi satu
rangkaian kedai buku.
Penerbit bimbang apabila pekedai memulangkan buku kembali. Penerbit perlu
menyimpan buku-buku yang dipulangkan di gudang. Setiap naskah buku yang disimpan di
gudang dianggap sebagai aset.
Selagi mana buku-buku berada di gudang, ia adalah aset yang dicukai.
Bayangkan bagaimana buku-buku yang tidak laku dan tidak mendapat pesanan
pekedai menjadikan penerbit menanggung kerugian dengan menanggung cukai.
Adakah ini bermaksud penulisan saintifik tidak dapat menembusi kedai buku?
Bagaimana penulis saintifik menggunakan strategi pintu belakang?
Kajian rak buku dan kategori buku melalui laman web kedai buku memberi gambaran
kuasa beli pembaca. Penulis bermula dengan mengenal pasti apakah kategori yang berada
di keda-kedai buku.
Kategori buku Amazon, Kobo dan MPH
Pendekatan strategi pintu belakang digunakan oleh penulis karya saintifik sebagai
cara mendidik pasaran buku.
Memilih kategori yang sedia ada dan menggunakan ia sebagai platform pendidikan
dapat dilakukan hanya apabila penulis bersedia melakukanya.
7

8. Pendekatan Gaya Popular bagi Penulisan Saintifik
Strategi pintu belakang digunakan oleh Eliyahu M. Goldratt dan Jeff Cox. Mereka
menulis sebuah novel berjudul The Goal : A Process Of Ongoing Improvement. Novel ini
adalah berkaitan pengurusan perniagaan yang diterbitkan pada tahun 1984.
The Goal karya Eliyahu M. Goldratt dan Jeff Cox
Novel ini pernah menjadi rujukan pengajian di universiti tempatan kerana ia
membawa kepada implementasi Theory of Constraint (TOC) yang diperkenalkan oleh
Eliyahu sendiri sebagai konsep dan sistem pengurusan.
Ulasan oleh Brady Uselmen lima tahun selepas novel ini diterbitkan menerangkan
bahawa prinsip akaun pengurusan kos diterangkan dalam novel ini pada halaman 259.
Ini tidak mengejutkan apabila novel The Goal menjadi bacaan rujukan peperiksaan
akhir semester di universiti dan dibaca oleh khalayak umum serta pengamal industri.
Novel ini dipersembahkan dalam bentuk karya thriller.
Eliyahu merupakan ahli fizik berbangsa Yahudi yang kemudian menukar bidang
kepada pengurusan organisasi. Novel The Goal mengambil masa selama 13 bulan dan
ditolak oleh beberapa penerbit.
Apabila diterbitkan oleh North River Press, novel ini terjual sebanyak 2,000,000
naskhah.
8

9. Pendekatan Gaya Popular bagi Penulisan Saintifik
Siapa pembentang di atas pentas sebentar tadi?
Zamri Mohamad adalah trainer atau jurulatih penulis yang
melatih agensi kerajaan dan swasta melibatkan penulisan
berikut
 Penulisan buletin berpengaruh untuk edaran
dalaman.
 Penulisan buletin berpengaruh untuk pelanggan.
 Penulisan fasa Mekah untuk web portal agensi
 Penulisan rencana akhbar dan majalah.
Beliau juga melatih kakitangan dalam bidang kreativiti dan
inovasi kepada kakitangan.
Pada masa sama melatih strategi kempen media sosial
untuk organisasi berdasarkan formula Membina
Kecantikan Sosial.
Menulis di akhbar dan majalah sejak tahun 2001 dan
menulis sejumlah 22 buah buku kategori popular. Tugas
beliau adalah menukarkan jurnal dan bahan akademik
kepada bahan bacaan umum.
Merupakan finalis Anugerah Pilihan Pembaca POPULAR
– Berita Harian pada tahun 2010 dan 2011
Zamri bin Mohamad
Jurulatih Senior Penulisan untuk Organisasi
Akademi Penulis Sdn Bhd
9-2 Jalan Wangsa Setia 3, Wangsa Melawati 53300 Kuala
Lumpur MALAYSIA
(t) +60192880451
(e) zamrimohamad@gmail.com
(fb) facebook.com/penulisbuku
(web) www.fineacademy.com.my
9