Speziell für den Editorial Day der Mediengruppe Klambt wurde diese Analyse als Vortrag erarbeitet. Das Thema: Print und Multichannel. Der Inhalt: Wie sich die Welt des Print geändert hat und wie man "klassische" Drucksachen ins Digitalzeitalter überführt und/oder Print konzeptionell und technisch anders realisiert. Durch die Vielzahl der Neuheiten, die seit Dezember 2015 mit Blick auf die drupa 2016 als Leitmesse für Druck und Papier vorgestellt werden, ist es mehr als relevant und wichtig, sich klar zu machen, welchen Stellenwert Print im Digitalzeitalter bei Auftraggebern von Kommunikationsprojekten im B2B haben kann und muss.

1. Print
gewinnt!Und behauptet sich als
wichtigste Säule in
Multichannel-Szenarien.
Analyse von
Andreas Weber, Mainz.

2. Print gehört seit über Tausend Jahren
zu den global wichtigsten
Kulturtechniken, um Innovationen
Wirklichkeit werden zu lassen!
art&

3. art&

4. Print gehört seit über Tausend Jahren
zu den global wichtigsten
Kulturtechniken, um Innovationen
Wirklichkeit werden zu lassen!
Warum sollte das
heute anders sein?
art&

5. Print-Technologien sind stets bahnbrechend!art&
Revolutionising the newspaper
A new collaboration with the University of Central
Lancashire (UCLan) and Trinity Mirror explores
the future of publishing
http://uniform.net/blog/may-2015/super-8/ | https://player.vimeo.com/video/128354820
https://player.vimeo.com/video/128354820

6. art&

7. art&
https://videopress.com/v/hAJBErYA
Internet-Start-ups
wie mymuesli.com
lieben Print!
Und machen
daraus lukratives
Neugeschäft.
Quelle ValuePublishing: Heideldruck 4.0 —
Zurück in die Zukunft | Back to the future http://wp.me/p2C5zg-14a

8. art&
HOPPLA!
Pleiten.
Pech.
Pannen.

9. So paradox es klingen mag:
Die ›Industrialisierung‹ des Drucks hat Drucksachen
zu beliebigen Wegwerf-Artikeln degradiert!
art&

10. Die Branche MUSSTE sich dramatisch verändern!
art&
Lesetipp — Mein Kommentar — Neustart bei Heideldruck: Print übernimmt im Digitalzeitalter eine Schlüsselrolle! http://wp.me/p2C5zg-1n1

11. Der Markt hat sich
radikal verändert!
Statt Masse ist
zunehmend Klasse
gefragt. Der Trend:
Mehrwerte nutzen durch
mehr Sorgfalt und
höhere Effektivität von
Drucksachen!
art&

12. Das Dilemma:
Alle suchen nach Digital-Strategien, um Inhalte
(unisono) überall zu pushen. Übersehen wird oft, sich
mit Print-Innovationen zu beschäftigen, die durch
Interaktionen zum Dialog führen.
art&

13. art&
https://youtu.be/fDh11U1sAA0

14. art&

15. Die drupa 2016 als globale
Leitmesse für Druck&Papier zeigt
nicht mehr nur Technik, sondern
innovative Anwendungen.
art&

16. ValuePUBLISHING
Report on #drupamc 2016
LESETIPP: Das
Neuste im Vorfeld
der drupa 2016 per
Value Storify in
Wort, Bild, Film!

17. ValuePUBLISHING — #drupamc 2016 impressions

18. art&
Print wird durch
völlig neuartige
Software-Lösungen
v. a. im Kontext mit
Individualisierung
zur wichtigsten
Säule bei
Multichannel. Es
geht nicht mehr nur
um Reichweite,
sondern um ›One
Conversation‹!
Siehe unsere ValuePublishing Fachartikelserie:
drupa ante portas — Highlight Topic Multichannel: „Individuelle Lösungen sind gefragt!“
http://wp.me/p2C5zg-1lk

19. Neue definiert: Multichannel steigert nachhaltig den
Geschäftserfolg durch
• die Interaktion durch Dialoge mit dem
Publikum (Kunden, Partner, Interessenten);
• getragen von individueller, zeitlich
abgestimmter Relevanz,
• über Berührungspunkte, die das volle
Medienspektrum von Print bis Digital
abdecken — Man könnte sagen: One
Conversation (eine anhaltende Konversation).
art&

20. Aktuelle ValueExperten-Analysen
belegen:
»Es geht im Kern darum zu
ermöglichen, dass auf kreative Art
und Weise individuelle, relevante und
interaktive Kommunikation stattfinden
kann, die zur richtigen Zeit die besten
Berührungspunkte im Mix von digitalen
und gedruckten Medien bietet.«
—Dr. Jacob Aizikowitz, President XMPie
art&
Quelle: ValueDialog — Dr. Jacob Aizikowitz: Multichannel führt im
Digitalzeitalter zu nachhaltigem Geschäftserfolg.
http://wp.me/p2C5zg-1kf

21. Das Besondere
an Multichannel:
art&
Menschliche Befindlichkeiten zu
adressieren ist wesentlich, weil eine rein
technische ausgerichtete Multichannel-
Lösung beim Publikum nicht als
interaktiver, persönlicher Dialog
aufgefasst wird.

22. Das Besondere
an Multichannel:
art&
Das Momentum des
›One Conversation‹
zu erreichen, ist höchst
anspruchsvoll — speziell,
wenn Print Teil davon ist.
Die Aufgabe von Technologie ist es, den Koordinationsaufwand zu minimieren, um endlose,
unpraktische Abstimmungsprozesse zu vermeiden (z. B. bezogen auf das Zusammenspiel von
Marke, Agentur, Medien, Medienproduktionsdienstleister usw.).

23. Multichannel mit Print ist ein neuer, rasch
wachsender Dienstleistungsbereich.
Fokus: Innovationen vorantreiben!
art&
Weitere Informationen: drupa ante portas — Highlight Topic Multichannel: „Individuelle Lösungen sind gefragt!“ http://wp.me/p2C5zg-1lk

24. Weltklasse: Print als zentrales Thema
der 1. Multichannel Innovations-
Konferenz #XUG15EU in Berlin.
art&

25. Marken, gerade im Handel, lieben Multichannel:
art&
Im Handel ist Multichannel Trumpf, da Käufe online aggregiert und
durch Drucksachen gestützt werden. Fazit: Ohne Papier-gebundene
Kommunikation geht nichts. —MGA Metro Group
Quelle: http://wp.me/p2C5zg-Ph

26. Wer ist die Nummer 1 in Sachen Multichannel
unter den globalen Marken? — APPLE!
art&
Perfect Website and Webstores
Best-in-class (physical) flagship stores
High value of PRINT (AirPrint, iPhoto
books, premium packaging…)
Extraordinary market orientation and
performance promise — dedicated to
a sustainable digital lifestyle
experience

27. Wer ist die Nummer 1 in Sachen humorvoll
die digitale Welt aufs Korn nehmen? — IKEA!
art&
Print à la IKEA wird das
Thema bei Social Media!
6 Millionen YouTube-
Views in vier Wochen.
Inzwischen mehr als
18 Millionen!
https://www.youtube.com/watch?v=MOXQo7nURs0

28. Smartes Plädoyer für Print aus Verlegersicht:
art&
Das Print-Geschäft stecke
»voller Risiken, die man
nur meistert, wenn man neue
gute Produkte entwickelt, die
sich an dem durch die
Digitalisierung veränderten Print-
Leserverhalten orientieren!«
Funke Mediengruppe-Chef Manfred Braun
beim HORIZONT AWARD 2016

29. Mein Tipp zum sofortigen Ausprobieren:
documobiFUSE vereint Print, TV und Mobile!
art&
Klassische Werbung via TV,
Outdoor, Print (Magazine/Zeitungen
und Verpackungen) werden Teil von
Mobile-Kampagnen und schaffen
messbare, hyper-personalisierte
digitale Touchpoints für analoge Medien.
http://www.documobi.com

30. Mein Tipp zum sofortigen Ausprobieren:
documobiFUSE vereint Print, TV und Mobile!
art&
http://www.documobi.com

31. art&

32. Mein Tipp zum sofortigen Ausprobieren:
documobiFUSE vereint Print, TV und Mobile!
art&
http://www.documobi.com

33. art&
Ergebnisse: Nachhaltiger Erfolg mt Print!
1. Print gewinnt nachweislich und wird durch
Multichannel in seiner Bedeutung gestärkt, weil
es die Kommunikation wirkungsstark, relevant
und menschengerecht macht.
2. In der Kommunikationen sind nicht mehr
Reichweiten sind das Maß aller Dinge, sondern
relevante Dialoge (One Conversation).
3. Multichannel-Innovationen, die Print einschließen,
machen analoge Medien nicht überflüßig, sondern
integrieren sie nahtlos.

34. art&
ÜBRIGENS:
Wer sich interessiert, kann
am 1. Juni nachmittags auf
der drupa 2016 an einem
VIP-Event für Multichannel
+ Print teilnehmen, den ich
mit organisiere!

35. http://valuetrendradar.com/value-communications-manifesto/
art&
Rasch ins Ziel finden:
Der Wissenstransfer durch
ValueCoachings ermöglicht
es, sofort Multichannel und
Print-Innovationen für
nachhaltigen Geschäftserfolg
zu nutzen. Punktgenau!

36. Kontakt
Andreas Weber
Brainware & Solutions
VALUE COMMUNICATION AG
Walpodenstr. 1 | D-55116 Mainz
https://de.linkedin.com/in/andreasweber
Twitter: @ValueCommAG
Blog: valuetrendradar.com
Slideshare-Präsentationen:
http://bit.ly/1XrpNxw
art&

37. art&
© 2016 by Andreas Weber, Mainz
Die Charts unterliegen dem Urheberrecht. Soweit
nicht anders angegeben, liegen diese Rechte bei
Andreas Weber, Value Communication AG, Mainz.
Nutzer dürfen die Charts für persönliche
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