   Le buzz (anglicisme de « bourdonnement » dinsecte)    est une technique qui utilise les outils et méthodes du    marke...
   Le buzz est un phénomène qui cherche à faire du    bruit autour d’une marque avant même son    lancement en entretenan...
   Les besoin des entreprises sont vastes, et la    concurrence est forte. Afin de trouver la solution la    plus adaptée...
   Le buzz sappuie sur laspect web 2.0 (notion de    participation de l’internaute) avec lutilisation :     Des réseaux ...
 du blogging (reprise de linformation par les leaders dopinions, lutilisateur lambda, les communautés), des ressorts pro...
   BUZZMAN    est une agence spécialisée dans les    campagnes virales  Philosophie de la marque:“If youre going to cras...
   L’agence base ses campagnes sur des    concepts créatifs capables d’attirer    l’attention des internautes en utilisan...
   Buzzman c’est des dizaines de récompenses    (Cannes Lions, Meribel – festival de la    publicité, stratégies, Le Club...
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   + de 10 000 blogs dont 5 000 blogs actifs uniquement    en France   102 Millions de visites,   152 Millions de pages...
   Exemple de campagne réalisée par l’agence    Buzzparadise:                         Ma Dame   Autres annonceurs:
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Le BUZZ

  1. 1.  Le buzz (anglicisme de « bourdonnement » dinsecte) est une technique qui utilise les outils et méthodes du marketing consistant, comme le terme lindique, à faire du bruit autour dun événement, un nouveau produit ou dune offre. Néanmoins il convient de les distinguer puisque le Buzz à la différence du marketing viral est une action spécifique dans le temps.
  2. 2.  Le buzz est un phénomène qui cherche à faire du bruit autour d’une marque avant même son lancement en entretenant un bouche à oreille savamment orchestré et des actions ciblées auprès des leaders d’opinions (Ex.: journalistes). Le phénomène du buzz s’inscrit dans la lignée des théories de Permission Marketing popularisées en 2000 par Seth Godin, et qui expliquent comment celui-ci doit désormais demander «l’autorisation du consommateur» avant de le soumettre à sa publicité.
  3. 3.  Les besoin des entreprises sont vastes, et la concurrence est forte. Afin de trouver la solution la plus adaptée à leurs problématiques (Exposition, recrutement, vente ou expérience) et de faire la différence par rapport aux autres entreprises, elles vont généralement se tourner vers des agences afin de réaliser des campagnes qui marquent les esprits.
  4. 4.  Le buzz sappuie sur laspect web 2.0 (notion de participation de l’internaute) avec lutilisation :  Des réseaux sociaux « texte » (Twitter, Facebook, LinkedIn, Viadeo),  des outils de réseaux sociaux (Foursquare),  des réseaux communautaires interactifs (MySpace, Youtube, Dailymotion),
  5. 5.  du blogging (reprise de linformation par les leaders dopinions, lutilisateur lambda, les communautés), des ressorts propices à la propagation virale, lhumour ou les clips, à ces vecteurs sajoutent également les outils plus classiques tels que le courrier électronique, le forum, lévénement, etc.
  6. 6.  BUZZMAN est une agence spécialisée dans les campagnes virales Philosophie de la marque:“If youre going to crash the party, bring some champagne with you” Agence créée en 2006 par Georges Mohammed Cherif, il la dirige aujourd’hui avec Thomas Granger
  7. 7.  L’agence base ses campagnes sur des concepts créatifs capables d’attirer l’attention des internautes en utilisant le teasing, les vidéos virales, les sites dédiés, le bouche-à-oreille etc. Exemple de campagne réalisé par l’agence Buzzman: Vidéo
  8. 8.  Buzzman c’est des dizaines de récompenses (Cannes Lions, Meribel – festival de la publicité, stratégies, Le Club des directeurs artistiques ou encore Eurobest) Autres annonceurs:
  9. 9.  BUZZEO Créée en 2005, l’agence est dirigée par Guillaume Raguet L’agence va mettre en place des campagnes de communication terrain qui n’entrent pas dans le cadre des publicités utilisant les grands media type TV, radio, ou presse.
  10. 10.  L’agence va utiliser trois grands principes: ▪ Le street marketing: aller à la rencontre des clients ▪ Le field marketing: promouvoir les marques directement sur les lieux d’achat ▪ L’échantillonnage: attirer le client en lui offrant un produit de la marque
  11. 11.  Les annonceurs de Buzzeo: Secteurs Marque grande 30% 32% conso Services, media, institutions, 38% Agence de communication
  12. 12.  BUZZPARADISE le leader international de la mise en relation entre les annonceurs et les leaders d’opinions, Créée en 2005, l’agence dirigée par Gaëtan Ovigneur depuis 2010 appartient au groupe Vanksen.
  13. 13.  + de 10 000 blogs dont 5 000 blogs actifs uniquement en France 102 Millions de visites, 152 Millions de pages vues 9 Chaines et + de 70 thématiques assurant 90% de couverture des secteurs annonceurs
  14. 14.  Exemple de campagne réalisée par l’agence Buzzparadise: Ma Dame Autres annonceurs:
  15. 15.  Le mode de diffusion est non contrôlé : les consommateurs prennent part au message et, comme souvent dans le cas dune rumeur, peuvent le modifier, le détourner contre le produit ou lentreprise. Le buzz peut connaitre différents modes de succès ou déchecs. Le buzz nest quune action parmi dautres car le risque fréquent est détouffer la créativité ou la diffusion par une présence trop forte.
  16. 16. DES QUESTIONS?

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