O documento discute estratégias de marketing de conteúdo em mídias sociais, enfatizando a importância de se criar conteúdos próximos e relevantes para os públicos, que conversem de forma natural e gerem engajamento. Também ressalta a necessidade de adaptação do conteúdo a cada plataforma de modo a atingir os objetivos da marca.
3. A SUPEREXPOSIÇÃO À INFORMAÇÃO ALTEROU O
COMPORTAMENTO DAS PESSOAS, TORNANDO-AS
DISPERSAS E SELETIVAS. COMO O BOM CONTEÚDO CHAMA
A ATENÇÃO NO MEIO DE UM TSUNAMI DE INFORMAÇÕES?
4. AS MÍDIAS SOCIAIS HUMANIZARAM AS MARCAS
E HUMANOS ADORAM CONVERSAR.
UM BOM CONTEÚDO DEVE CONVERSAR. DEVE
HAVER PROXIMIDADE COM A REALIDADE DO
PÚBLICO.
21. A CLAREZA DO EMISSOR DA MENSAGEM:
ENTENDIMENTO DOS SIGNIFICADOS;
INTERPRETAÇÃO CORRETA DA MENSAGEM;
RELAÇÕES E ASSOCIAÇÕES POSITIVAS COM A
MENSAGEM.
54. UMA BOA HISTÓRIA DEVE TER UM BOM
ARGUMENTO.
O ARGUMENTO JUSTIFICA, ESTIPULA ELEMENTOS,
ESCLARECE COMO:
TEMPORALIDADE:
QUANDO COMEÇA?
QUANDO TERMINA?
O TEMPO É CONTÍNUO? (DIAS, HORAS, ANOS)
LOCALIDADE:
O ESPAÇO É CONTÍNUO? É REAL?
55. SEU CONTEÚDO MUITAS VEZES DEVE ASSUMIR
O TOM PROFESSORAL.
TRAZER AUTORIDADE PARA A MARCA!
56. CREDIBILIDADE:
ACEITAÇÃO DO CONTEÚDO PERSUASIVO;
AÇÃO RECEPTIVA (CURTIR, COMPARTILHAR, COMENTAR);
MANIFESTAÇÃO DE CONFIANÇA NA HONESTIDADE DAS
INTENÇÕES E NA VERACIDADE DAS PROMESSAS.
58. CONTEÚDO EM MÍDIAS
SOCIAIS DEVE GERAR
CONVERSAÇÃO.
AS PESSOAS NÃO
CONVERSAM COM
FORMATOS ANTIGOS DE
PROPAGANDA EM MÍDIAS
SOCIAIS.
A LINGUAGEM NAS MÍDIAS
SOCIAIS NÃO PODE SER
MERA ADAPTAÇÃO DE
PEÇAS OFFLINE.
59. A QUALIDADE DO CONTEÚDO ESTÁ NA INTERSESSÃO
ENTRE O QUE A EMPRESA QUER DIZER E O
CONSUMIDOR ESTÁ DISPOSTO A OUVIR.
61. PLATAFORMA ÚNICA, MILHARES DE SITES .
Segmentação contextual: Quer deixar o poderoso motor do Google encontrar as páginas da web
adequadas para seus anúncios?
Segmentação por canal: Quer escolher seus próprios sites?
Segmentação contextual e por canal: Quer identificar temas em determinados sites?
Remarketing: Quer alcançar pessoas que visitaram seu site?
Publicidade acima da dobra: Quer parar de desperdiçar as impressões?
Lances demográficos: Quer alcançar mulheres? ou pessoas de 20 anos de idade?
Segmentação geográfica e por idioma: Quer alcançar pessoas que falam inglês em qualquer
lugar do mundo? Ou pessoas que falam espanhol na sua cidade?
Programação de anúncios: Quer que seu anúncio apareça antes do almoço em dias de
semana?
Limite de frequência: Quer limitar a exposição repetida de seus anúncios?
Exclusões: Quer evitar sites irrelevantes e inapropriados?
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