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只能一步一腳印在打造企業形象和品牌--掌握品牌行銷策略,打造品牌影響力 誠信是給顧客最重要的承諾,賺錢的利基建立在自有 KSF 上,衷心堅持”初心”的原則 和實在的核心內涵,才是贏家王道。 而品牌識別設計並不是品牌力的結果,真正的品牌型塑至少需透過與經營者的深度 交流,挖掘經營理念及故事源由,再轉化為品牌規劃的核心精神象徵,才能以傳承 品牌精神並賦予新的品牌意象達到品牌打造的一致性,品牌故事及品牌精神才能傳 衍下來。 打造品牌力步驟-詹翔霖 1.品牌調查研究--透過市場調查、資料分析、產業研究、企業內部盤點、消費者調查 等研究方法,找出能夠評估市場現況且洞察消費者的數據與指標,深入發現消費者 真正的聲音,給予真實的消費者回饋,幫助商品跳脫原有框架,讓公司從科學方法 做出精準定位品牌與溝通策略,賦予品牌觸動人心的價值來締造強大品牌力決策。 2.品牌定位建構--品牌定位不只是品牌基本檔案,更像是一種自畫像,根據店家與商 品定位、個性、目標客層,深度溝通品牌臉譜。有方向性、正確性的品牌定位,在 品牌建構中,將有清晰的輪廓與鮮明的特性,給公司的明確定位,將決定以後在產 業的地位,畢竟開
10 家茶飲店和開 300 家的思維就不同,想到 300 家的規模來設想 第 1 家的品牌定位策略,就會發覺腦袋就不同了。 3.品牌創意設計--透過設計來打造出符合品牌所要傳達的形象,含策略設計、企業識 別設計、形象設計、產品設計、包裝設計、網站設計、空間設計等面向論述品牌標 語 與品牌故事,品牌標語不僅需切合品牌本身想傳達的理念,同時符合易記、易 懂、易念的原則,讓消費者能夠透過品牌標語快速認識公司或商品;但勿”造假”, 最糟的如「獨家引進的技術,百年前失傳的獨特手藝」麻辣鍋的日本無老婆婆事 件。 4.品牌整合行銷--品牌行銷是透過宣傳與推廣將品牌價值傳遞給消費者的途徑,讓消 費者對品牌和產品形成認知,而行銷的方式需跟著時代不斷的進步,例現在是網路 行銷多元化的時代,OMO 都需要掌握。 品牌行銷策略規劃 5 步驟詹翔霖 1 步驟一:關鍵資訊分析 2 步驟二:擬定品牌策略 3 步驟三:品牌識別設計 4 步驟四:品牌內化理念 5 步驟五:整合行銷策略
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