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Grupos De Discusio

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Grupos De Discusio

  1. 1. UNIVERSIDAD ISRAEL<br />LOS GRUPOS DE DISCUSIÓN<br />Diana Riera<br />5to “B”<br />
  2. 2. LOS GRUPOS DE DISCUSIÓN<br />
  3. 3. ¿QUE SON?<br />Utilizar un focusgroup o grupo de foco, es una técnica realmente ventajosa, ya que existe la oportunidad de experimentar &quot;el mercado&quot; directamente. <br />
  4. 4. La mayoría de los estudio de investigación de mercado reduce las personas en números y  porcentajes en un informe; pero en una entrevista en grupo la relación entrevistado-entrevistador es directa y presencial. <br />
  5. 5. Por esta razón, la entrevista en grupo proporciona una oportunidad especial de obtener un cuadro del comportamiento y actitudes, persona por persona, en vez de patrones agregados que son el resultado de la generalidad de los estudios en gran escala.<br />
  6. 6. Una entrevista en grupo comprende de seis a diez personas reclutadas de tal modo que cumplan características predefinidas como son edad, uso de determinados productos, intereses en la idea de un producto nuevo, etc. <br /> <br />
  7. 7. La entrevista usualmente se realiza en un ambiente tranquilo e informal, este puede ser en un cuarto de conferencia o sala de recibo, que estimule la conversación. La reunión normalmente dura entre una hora y dos.<br />
  8. 8. Las entrevistas en grupo son dirigidas por contenidos experimentados que trabajan siguiendo un esquema de temas a tratar. Las sesiones usualmente se organizan de modo que los representantes de la organización cliente, puedan observar la reunión, a través de espejos de una sola visión o por circuito cerrado de televisión<br />
  9. 9. La entrevista usualmente se graba en cinta de audio o de video.<br />
  10. 10. Aunque las entrevistas en grupo pueden hacerse sobre prácticamente cualquier tema, una proporción grande de ellas se concentran en dos áreas que son los productos nuevos y la publicidad. <br />
  11. 11. Bibliografía <br />SCHWARZSTEIN, Dora (comp) (1991) Grupos de discusión , Buenos Aires, CEALT<br />www.edufuturo.com<br />

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