Le 23 avril 2008 Jeudi 12 novembre 2009 Café didactique #01 : faut-il encore vendre des bannières ?

Faut-il encore vendre des bannières ? Enjeux Enjeux -› principale source de revenu pour nombre de sites -› développement très fort des investissements publicitaires sur Internet -› Internet support de diffusion principal pour les autres médias En face de cela, -› en 3 ans, la proportion des internautes qui cliquent sur les publicités a diminuée de moitié, -› 84% des internautes ne cliquent pas sur les publicités, -› 4% des internautes font 67% des clics. Sur Internet, une stratégie "au clic" ne suffit plus. -› Malgré la diversité des formats des bannières, le taux de consultation ne cesse de se dégrader.

Une bannière, c’est quoi ?

Définition d’une bannière Historique Le terme anglais "banner ad" a été introduit par le magazine pionnier de la publicité sur Internet "HotWired" en 1994. Définition La "Bannière" est une forme de publicité sur le World Wide Web. Cette forme de publicité en ligne consiste à inclure une annonce sur une page Web. L'objectif est d'attirer le traffic d'un site web en faisant un lien avec celui de l'annonceur. L'annonce se base sur une image, un programme javascript ou un élément multimédia utilisant des technologies comme le Java, Shockwave ou Flash, souvent animés ou accompagnés de son pour maximiser leur présence. L'image a généralement une forme allongée (en largeur ou en hauteur) d'où la référence aux "bannières". Ces images sont généralement placées sur des pages web qui ont un contenu intéressant, comme des articles de journaux ou des billets d'humeur. La publicité en ligne se fait généralement sous forme de campagne publicitaire, grâce à la diffusion de bandeaux publicitaires (appelés aussi bannières publicitaires), sous forme graphique, ou de liens sponsorisés, sous forme textuelle.

Définition d’une bannière Les type de rémunération Le CPC (Coût par clic) correspondant à une rémunération proportionnelle au nombre de clics uniques sur les bannières diffusées. Le CPM (Coût par mille) correspond à un mode de rémunération en fonction du nombre d'affichage. Ce mode de rémunération est généralement réservé aux sites à fort trafic (plus d'un million de pages vues par mois). Le CPS (Cost per Sale, en français coût par vente) ou lead correspondant au nombre de clics de visiteurs ayant abouti à une vente. Notion de capping : Afin d'éviter aux internautes de visionner constamment la même publicité, les régies publicitaires mettent généralement en place un dispositif à base de cookies, permettant de limiter une campagne à un certain nombre d'affichages par visiteur. Ce système est appelé "capping".

Les formats des bannières

Les étapes de réalisation

Démo

Démonstration de bannières Les conceptuelles Les interactives Les "je t'en met plein les yeux" Les "teaseurs" Les démonstratives

Un mot de conclusion

Un mot de conclusion Conclusion -› Les taux de retours sont faibles. -› Les formats spéciaux sont plus intéressants mais coûtent chers et nécessitent d'avoir un concept créatif fort. -› Il faut bien choisir son format de bannière en fonction de la créa et de la visibilité souhaité. Faut-il vendre des bannières ? -› Oui mais pour qu'elles soient performantes, il faut qu'elle soit innovante créativement et qu'elles s'inscrivent dans un dispositif plus large (social networking, sites WEB relais, jeu-concours, etc.). Si la conception de la bannière est prise à la légère, le taux de clic ne dépassera pas les 0,1%. Des pistes de substitutions aux bannières ? -› Des bannières "micro-site" (player son, mini-boutique, widgetset autres Gadgets Ads). -› Utiliser Google AdWords ou Google AdSense. Effectivement, les bannières de types textuelles subissent moins le désaveux des internautes. -› Cibler la diffusion des bannières pour plus d'affinité : pub sur Facebook, pub géolocalisé, etc.

Merci.