El Tao del Marketing y el Diseño
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Presentación de la conferencia "El Tao del Marketing y el Diseño", presentada el 27 de julio de 2010 en el V Encuentro Latinoamericano de Diseño en la Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina
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El Tao del Marketing y el Diseño
- 1. El Tao del Marketing y el DiseñoYin-Yang Marketing María Eugenia Moreno
- 2. El Tao nunca realiza acción alguna, y sin embargo lo hace todo.
- 3. El Tao El Tao o caminoes el eje central de Taoismo, una doctrina que enseña que es necesario abandonar las posturas extremas y las categorías fijas en pos de encontrar una manera de fluir con el wuweio no hacer nada, no forzar los acontecimientos. Para el Taoísmo, la flexibilidad y la suavidad (Yin) son superiores a la rigidez y la fuerza (Yang), porque estos últimos no fluyen, sino que rompen y generan desarmonía. El Taoismo se funda en la idea de no forzar, ya que cuanto más empecinadamente se intente lograr algo, mayor es la resistencia que se crearía. Sin intercambio, sin la incorporación del opuesto, no se fluye, sino que se estanca la energía y se genera la desarmonía.
- 4. Yin y Yang
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- 12. ¿Yin o Yang?
- 13. ¿Diseños Yin o Yang? Los diseños Yin: Son los más cercanos al diseño-arte Pueden contemplar aspectos ecológicos, como reutilización o reciclado de materiales, o promoción de valores ecológicos. Son sensibles al entorno que los rodea y transmiten metafóricamente la realidad. Son sensibles a las modas del momento. Son reactivos al entorno.
- 14. ¿Diseños Yin o Yang? Los diseños Yang: Son los más cercanos a la industria dura, es decir vinculados a los procesos industriales. Pueden tener un alto nivel de tecnología de última generación aplicada y promover desarrollos en el conocimiento y la innovación. Actúan sobre el entorno provocando cambios en él. Son agresivos culturalmente, son de alto perfil, de ostentación o conspicuos. Crean tendencias, en lugar de seguirlas.
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- 23. fontana
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- 26. El objetivo del Yin-Yang Marketing es superar las oposiciones, encontrar un lugar en el medio, fluir natural y exitosamente, sin forzar, capitalizando las fuerzas Yin y Yang, abrazando las dicotomías, de modo flexible, y por ende, sostenible en el tiempo.
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- 35. Diseños Yin-Yang Sintetizan eficientemente los elementos Yin y Yang. Pueden ser diseños funcionales, desde la utilidad, la performance, la estética, la comodidad o adecuación.
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- 44. ¿Cómo lograr rentabilidad de forma sustentable? El Yin-Yang Marketing es una propuesta que busca el balance entre las energías Yin y Yang, hacia un camino de equilibrio, ganancias y sustentabilidad.
- 45. Aportes del Yin-Yang Marketing Aplica la sabiduría milenaria del Taoismo a la realidad actual. Permite desarrollar ofertas sustentables en el tiempo, compatibles con nuestra propia naturaleza y la de nuestros clientes. Proporciona un nuevo ángulo para repensar nuestras actividades. Es una herramienta que permite la adecuación exitosa de los productos y/o su oferta a los diferentes públicos. Es una mirada renovada e innovadora sobre los procesos creativos, comerciales y sociales involucrados en un diseño particular. No impone una receta, sino que es una fuente de inspiración.
- 46. Muchas gracias!