SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  22
Télécharger pour lire hors ligne
Приемы оценки эффективности рекламных
кампаний Яндекс.Директ на базе Google Analytics

Уваров Максим,
ведущий веб-аналитик компании i-Media


Москва, Оптимизация 2010, 11 ноября 2010


                                              1
1. Что лучше: спецразмещение или гарантированные
   показы?
   Нужно ли отключать партнерскую сеть Яндекса?

2. Стоит ли останавливать контекстную рекламу в
   вечернее и ночное время?

3. Контекстная реклама против поисковой
   оптимизации: что эффективнее?




                                                   2
Структура незашифрованной метки openstat




 Структура зашифрованной метки openstat




                                           3
Сравнение эффективности спецразмещения,
гарантированных показов, Рекламной Сети Яндекса
Клиент:         Онлайн/офлайн магазин техники для сада
Параметры исследования:

Период:        с 01 сентября по 30 сентября 2010
Выборка:                 более 29 500 посещений
Условия:       партнерская сеть с ограничением стоимости клика 30% от поиска
Стратегия:     удержание позиции входа в спецразмещение,
               ограничение max стоимости
Сегменты:      спецразмещение,
               гарантированные показы,
               РСЯ+поисковые партнеры
География:     Москва


                                                                         4
Общие показатели эффективности блоков

                    Посещений    Глубина     Средняя        Новые     Показатель
                                просмотра, длительность   посещения    отказов
                                 страниц   пребывания,
                                              минут

Блок
спецразмещения
                     22523        4,70         5,09        77,02%      36,41%

Блок
гарантированных       3205        4,43         4,23        72,80%      34,31%
показов
Контентная сеть +
поисковые             2738        5,00         5,88        68,12%      34,94%
партнеры



                                                                             5
Коэффициенты конверсии*

                                           Просмотр
                       Совершение                                    Просмотр
                                         магазинов, где
                      покупки через                                  страницы
                                         есть в наличии
                    интернет- магазин                               «контакты»
                                        выбранный товар
Блок
спецразмещения
                        293,5%               136,9%                  109,0%
Блок
гарантированных         100,0%               100,0%                  100,0%
показов
Контентная сеть +
поисковые                52,0%                98,2%                  90,4%
партнеры

                                  *за базу взяты показатели блока
                                  гарантированных показов                        6
Источник: Доклад Евгения Ломизе на
конференции РИФ+КИБ 2010             7
Выводы:


• Спецразмещение часто стоит дороже других позиций, но оно приводит
  больший процент продаж.

• РСЯ эффективный инструмент для ознакомления потенциальных
  клиентов с нашим предложением.




                                                                 8
Популярные мотивы использования временного
таргетинга:

• Легкость установки;

• режим работы организации;

• b2c - платежеспособное население пользуется интернетом только на
  работе (в рабочие дни и рабочие часы);

• b2b - решение о покупке товара или услуги осуществляются лишь в
  рабочее время.




                                                                     9
Но следует учитывать:
• процесс конвертации часто не происходит за одно посещение;

   Коэффициент конверсии сайта производителя пластиковых окон
            (по цели «просмотр страницы «контакты»)




• у многих стандартный рабочий день не нормирован;




                                                                10
Но следует учитывать:
• в домашней обстановке посетители более лояльны;

     Средняя длительность пребывания посетителя на сайте в
                 зависимости от времени суток




•посетитель может не запомнить название сайта, но запомнить
объявление.




                                                             11
Выгоды клиента при круглосуточном размещении
Клиент:         Производитель пластиковых окон
Параметры исследования средней цены клика:

Период:         с 4 октября по 8 октября 2010
Позиция:        Второе спецразмещение
Запрос:         «Пластиковые окна цены»
Инструмент:     Логи инструмента по автоматическому обновлению ставок
                «Контекст Мотор»
География:      Москва

Параметры исследования конверсии и поисковой активности в течение суток:

Период:         с 1 июня по 10 октября 2010
Сегменты:       Поисковый трафик с естественной выдачи по времени суток
                с 10.00 по 18.59, с 19.00 по 01.59, с 02.00 по 09.59
География:      Москва

                                                                          12
Динамика стоимости размещения по запросу «пластиковые окна цены»
      и поисковой активности пользователя по времени суток


     Ср.цена = 6.93 у.е.
     Активность = 45%



         Цена клика

                            Ср.цена = 11.35 у.е.
                             Активность = 55%
          Активность




                            - Нерабочее время
                            - Рабочее время
                                                                   13
Эффективность трафика по времени суток

      Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «контакты»




       Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «цена»




                                                                    14
Эффективность трафика по времени суток

   Моделируемая стоимость конверсии в зависимости от времени суток*


                                     Временной интервал
         Цель
                         10-18             19-01               02-09

   Страница «цена»      223,43           117,66              142,30
  Страница «контакты»   63,44             53,18               50,69




                                 При стоимости клика соответствующей
                                 графику на предыдущем слайде
                                                                       15
Выводы:


• В нерабочее время потребители выбирают товар и
  принимают решение, кому они позвонят на следующий
  день в рабочее время.

• Клики в нерабочее время стоят значительно дешевле, хотя
  поисковая активность падает незначительно.

• Днем желательно делать объявления призывающие к
  действию, на вечер нужно делать объявления с призывом
  к ознакомлению.

                                                       16
Разница в поведении посетителей, пришедших с
результатов естественной выдачи и поисковой контекстной
рекламы
• восприятие контекстной рекламы – как рекламы;

• возможность оперативно изменять поисковые объявления,
  максимально адаптируя их поисковому запросу;

• охват контекстной рекламы, как правило, шире;

• возможность оперативно изменять url страницы входа для
  максимального соответствия поисковому запросу и тексту
  объявления;



                                                           17
SEO оптимизация VS Контекстная реклама
Клиент:         Поставщик промышленного оборудования

Параметры исследования:

Период:        с 1 июня по 31 августа 2010
Выборка:       3000 посещений
Сегменты:      Трафик с естественной выдачи по выбранным запросам,
               Трафик с поисковой контекстной рекламы по выбранным запросам
Запросы:       Только с высокими позициями в выдаче, по которым мы
               одновременно размещаем контекст
Стратегия:     Удержание позиции входа в спецразмещение,
               ограничение max стоимости
География:     Москва



                                                                     18
Показатели эффективности источников трафика

                Доля в    Глубина    Средняя     Новые     Показател
Источник        общей    просмотра, длительн., посещения   ь отказов
               выборке    страниц     минут
Естественная
выдача
               31.1%       2.99       2.81      70.9%       41.3%
Контекстная
реклама
               68.9%       3.33       3.17      84.1%       34.5%




                                                                    19
Показатели эффективности трафика c конверсиями

               Доля в общей       Коэффициент           Стоимость
                 выборке      достигнутых конверсий   конверсии, руб.
Источник
                               (просмотр страницы
                                    контакты)
Естественная
выдача
                 28,8%               9,7%                  610
Контекстная
реклама
                 71,2%               11.2%                 780




                                                                        20
Выводы:

• При оценке эффективности контекстной рекламы и SEO-
  оптимизации обязательно нужно ориентироваться на стоимость
  конверсии.

• Для наилучшего эффекта необходимо применять
  SEO оптимизацию и контекстную рекламу в комплексе.




                                                               21
Спасибо за внимание!

    Максим Уваров,
тел.: 748-54-59 доб. 149
maxim.uvarov@i-media.ru
    twitter: @40_02



                           22

Contenu connexe

Tendances

RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)ADFOX
 
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...Maxim Uvarov
 
Ключевые метрики в Digital
Ключевые метрики в DigitalКлючевые метрики в Digital
Ключевые метрики в DigitalAdRiver
 
AdRiver для агентств
AdRiver для агентствAdRiver для агентств
AdRiver для агентствAdRiver
 
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложномуАнализ рекламных кампаний. От простого к сложному
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложномуAdRiver
 
Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Алгоритмические закупки для всей воронки продажАлгоритмические закупки для всей воронки продаж
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
 
Покупка данных в AdRiver DMP
Покупка данных в AdRiver DMPПокупка данных в AdRiver DMP
Покупка данных в AdRiver DMPAdRiver
 
Контекстная реклама, презентация
Контекстная реклама, презентацияКонтекстная реклама, презентация
Контекстная реклама, презентацияAraminta08
 
Cpa ex iab_big_data_seminar_160615
Cpa ex iab_big_data_seminar_160615Cpa ex iab_big_data_seminar_160615
Cpa ex iab_big_data_seminar_160615CPAex
 
Эффективность инструментов интернет-маркетинга на различных стадиях воронки п...
Эффективность инструментов интернет-маркетинга на различных стадиях воронки п...Эффективность инструментов интернет-маркетинга на различных стадиях воронки п...
Эффективность инструментов интернет-маркетинга на различных стадиях воронки п...Netpeak
 
AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)
AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)
AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)AdRiver
 
AdRiver DMP
AdRiver DMPAdRiver DMP
AdRiver DMPAdRiver
 
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015AdRiver
 
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходКонтекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
 
Метрики идеальной контекстной рекламы. Максим Уваров
Метрики идеальной контекстной рекламы. Максим УваровМетрики идеальной контекстной рекламы. Максим Уваров
Метрики идеальной контекстной рекламы. Максим УваровMaxim Uvarov
 
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
 Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
 
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
 
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...web2win
 
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупокКнига о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупокAdRiver
 
AdRiver для издателей 2015
AdRiver для издателей 2015AdRiver для издателей 2015
AdRiver для издателей 2015AdRiver
 

Tendances (20)

RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
 
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
Текст доклада для конференции оптимизация 2010. Примеры оценки эффективности ...
 
Ключевые метрики в Digital
Ключевые метрики в DigitalКлючевые метрики в Digital
Ключевые метрики в Digital
 
AdRiver для агентств
AdRiver для агентствAdRiver для агентств
AdRiver для агентств
 
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложномуАнализ рекламных кампаний. От простого к сложному
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному
 
Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Алгоритмические закупки для всей воронки продажАлгоритмические закупки для всей воронки продаж
Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
 
Покупка данных в AdRiver DMP
Покупка данных в AdRiver DMPПокупка данных в AdRiver DMP
Покупка данных в AdRiver DMP
 
Контекстная реклама, презентация
Контекстная реклама, презентацияКонтекстная реклама, презентация
Контекстная реклама, презентация
 
Cpa ex iab_big_data_seminar_160615
Cpa ex iab_big_data_seminar_160615Cpa ex iab_big_data_seminar_160615
Cpa ex iab_big_data_seminar_160615
 
Эффективность инструментов интернет-маркетинга на различных стадиях воронки п...
Эффективность инструментов интернет-маркетинга на различных стадиях воронки п...Эффективность инструментов интернет-маркетинга на различных стадиях воронки п...
Эффективность инструментов интернет-маркетинга на различных стадиях воронки п...
 
AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)
AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)
AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)
 
AdRiver DMP
AdRiver DMPAdRiver DMP
AdRiver DMP
 
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
 
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходКонтекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход
 
Метрики идеальной контекстной рекламы. Максим Уваров
Метрики идеальной контекстной рекламы. Максим УваровМетрики идеальной контекстной рекламы. Максим Уваров
Метрики идеальной контекстной рекламы. Максим Уваров
 
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
 Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
 
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.
 
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...
 
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупокКнига о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок
 
AdRiver для издателей 2015
AdRiver для издателей 2015AdRiver для издателей 2015
AdRiver для издателей 2015
 

Similaire à Презентация к докладу на оптимизации 2010

Maxim.uvarov optimisation2010
Maxim.uvarov optimisation2010Maxim.uvarov optimisation2010
Maxim.uvarov optimisation2010Maxim Uvarov
 
Автоматизация контекстной рекламы как панацея от конкурентов
Автоматизация контекстной рекламы как панацея от конкурентовАвтоматизация контекстной рекламы как панацея от конкурентов
Автоматизация контекстной рекламы как панацея от конкурентовRegistratura.ru
 
Оценка эффективности интернет рекламы
Оценка эффективности интернет рекламыОценка эффективности интернет рекламы
Оценка эффективности интернет рекламыВЕКА Украина
 
Cистемный подход к развитию B2B бизнеса в интернете
Cистемный подход к развитию B2B бизнеса в интернетеCистемный подход к развитию B2B бизнеса в интернете
Cистемный подход к развитию B2B бизнеса в интернетеКомплето
 
Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью системы коллтрекинга ...
Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью системы коллтрекинга ...Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью системы коллтрекинга ...
Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью системы коллтрекинга ...CoMagic
 
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайтеМедийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайтеADFOX
 
Анализ сайта: использование инструментов веб-аналитики
Анализ сайта: использование инструментов веб-аналитикиАнализ сайта: использование инструментов веб-аналитики
Анализ сайта: использование инструментов веб-аналитикиКликобилие
 
Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012
Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012
Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012web_kport
 
От рекламы к коммуникациям
От рекламы к коммуникациямОт рекламы к коммуникациям
От рекламы к коммуникациямUAMASTER Digital Agency
 
Веб-аналитика для оптимизации рекламного бюджета
Веб-аналитика для оптимизации рекламного бюджетаВеб-аналитика для оптимизации рекламного бюджета
Веб-аналитика для оптимизации рекламного бюджетаAnya Dziyba
 
"Веб-аналитика"
"Веб-аналитика""Веб-аналитика"
"Веб-аналитика"Anna Sukhachyova
 
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...directlinesu
 
Лекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет рекламаЛекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет рекламаAlexander Saveliev
 
Analytics Ad Serving
Analytics Ad ServingAnalytics Ad Serving
Analytics Ad ServingADFOX
 
Технологии и анализ эффективности кампаний в интернете
Технологии и анализ эффективности кампаний в интернетеТехнологии и анализ эффективности кампаний в интернете
Технологии и анализ эффективности кампаний в интернетеNikita Pasynkov
 
Измерение эффективности медийной рекламы
Измерение эффективности медийной рекламыИзмерение эффективности медийной рекламы
Измерение эффективности медийной рекламыMolinos
 
Презентация Нигины Хакимовой Molinos
Презентация Нигины Хакимовой MolinosПрезентация Нигины Хакимовой Molinos
Презентация Нигины Хакимовой MolinosOlya Antonova
 

Similaire à Презентация к докладу на оптимизации 2010 (20)

Maxim.uvarov optimisation2010
Maxim.uvarov optimisation2010Maxim.uvarov optimisation2010
Maxim.uvarov optimisation2010
 
Автоматизация контекстной рекламы как панацея от конкурентов
Автоматизация контекстной рекламы как панацея от конкурентовАвтоматизация контекстной рекламы как панацея от конкурентов
Автоматизация контекстной рекламы как панацея от конкурентов
 
Оценка эффективности интернет рекламы
Оценка эффективности интернет рекламыОценка эффективности интернет рекламы
Оценка эффективности интернет рекламы
 
Cистемный подход к развитию B2B бизнеса в интернете
Cистемный подход к развитию B2B бизнеса в интернетеCистемный подход к развитию B2B бизнеса в интернете
Cистемный подход к развитию B2B бизнеса в интернете
 
Rif13.19apr s63--gavrikov
Rif13.19apr s63--gavrikovRif13.19apr s63--gavrikov
Rif13.19apr s63--gavrikov
 
Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью системы коллтрекинга ...
Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью системы коллтрекинга ...Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью системы коллтрекинга ...
Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью системы коллтрекинга ...
 
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайтеМедийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
 
Анализ сайта: использование инструментов веб-аналитики
Анализ сайта: использование инструментов веб-аналитикиАнализ сайта: использование инструментов веб-аналитики
Анализ сайта: использование инструментов веб-аналитики
 
Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012
Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012
Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012
 
От рекламы к коммуникациям
От рекламы к коммуникациямОт рекламы к коммуникациям
От рекламы к коммуникациям
 
Веб-аналитика для оптимизации рекламного бюджета
Веб-аналитика для оптимизации рекламного бюджетаВеб-аналитика для оптимизации рекламного бюджета
Веб-аналитика для оптимизации рекламного бюджета
 
"Веб-аналитика"
"Веб-аналитика""Веб-аналитика"
"Веб-аналитика"
 
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...
 
Основы вэбаналитики
Основы вэбаналитикиОсновы вэбаналитики
Основы вэбаналитики
 
Основы вэбаналитики
Основы вэбаналитикиОсновы вэбаналитики
Основы вэбаналитики
 
Лекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет рекламаЛекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет реклама
 
Analytics Ad Serving
Analytics Ad ServingAnalytics Ad Serving
Analytics Ad Serving
 
Технологии и анализ эффективности кампаний в интернете
Технологии и анализ эффективности кампаний в интернетеТехнологии и анализ эффективности кампаний в интернете
Технологии и анализ эффективности кампаний в интернете
 
Измерение эффективности медийной рекламы
Измерение эффективности медийной рекламыИзмерение эффективности медийной рекламы
Измерение эффективности медийной рекламы
 
Презентация Нигины Хакимовой Molinos
Презентация Нигины Хакимовой MolinosПрезентация Нигины Хакимовой Molinos
Презентация Нигины Хакимовой Molinos
 

Plus de Maxim Uvarov

Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...Maxim Uvarov
 
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...Maxim Uvarov
 
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров МаксимОсобенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров МаксимMaxim Uvarov
 
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012Maxim Uvarov
 
Система рекомендации управленческих решений в стартапе
Система рекомендации управленческих решений в стартапеСистема рекомендации управленческих решений в стартапе
Система рекомендации управленческих решений в стартапеMaxim Uvarov
 
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google AnalitycsСтроим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google AnalitycsMaxim Uvarov
 
Прикладная веб-аналитика на маленьких числах
Прикладная веб-аналитика на маленьких числахПрикладная веб-аналитика на маленьких числах
Прикладная веб-аналитика на маленьких числахMaxim Uvarov
 
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы. Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы. Maxim Uvarov
 
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...Maxim Uvarov
 
Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров
Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим УваровВажные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров
Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим УваровMaxim Uvarov
 
Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013,...
Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013,...Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013,...
Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013,...Maxim Uvarov
 
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламеОсенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламеMaxim Uvarov
 
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-метокИнструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-метокMaxim Uvarov
 

Plus de Maxim Uvarov (13)

Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
Выступление на конференции GoAnalytics 2014, Максим Уваров, взламываем Google...
 
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
Выступление на конференции Etrade 2014, Максим Уваров, Мультиканальная атрибу...
 
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров МаксимОсобенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
Особенности управления крупными аккаунтами контекстной рекламы, Уваров Максим
 
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
Управление эффективностью платного трафика, Уваров Максим, Riw 18.10.2012
 
Система рекомендации управленческих решений в стартапе
Система рекомендации управленческих решений в стартапеСистема рекомендации управленческих решений в стартапе
Система рекомендации управленческих решений в стартапе
 
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google AnalitycsСтроим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analitycs
 
Прикладная веб-аналитика на маленьких числах
Прикладная веб-аналитика на маленьких числахПрикладная веб-аналитика на маленьких числах
Прикладная веб-аналитика на маленьких числах
 
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы. Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
Прикладная аналитика эффективности контекстной рекламы.
 
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
Кейсы визуализации с использванием excel, R, Tableau - Уваров Максим, imetric...
 
Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров
Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим УваровВажные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров
Важные метрики для управления контекстной рекламой. Максим Уваров
 
Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013,...
Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013,...Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013,...
Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013,...
 
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламеОсенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
Осенняя сессия 2012 - профессиональная конференция по контекстной рекламе
 
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-метокИнструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
 

Презентация к докладу на оптимизации 2010

  • 1. Приемы оценки эффективности рекламных кампаний Яндекс.Директ на базе Google Analytics Уваров Максим, ведущий веб-аналитик компании i-Media Москва, Оптимизация 2010, 11 ноября 2010 1
  • 2. 1. Что лучше: спецразмещение или гарантированные показы? Нужно ли отключать партнерскую сеть Яндекса? 2. Стоит ли останавливать контекстную рекламу в вечернее и ночное время? 3. Контекстная реклама против поисковой оптимизации: что эффективнее? 2
  • 3. Структура незашифрованной метки openstat Структура зашифрованной метки openstat 3
  • 4. Сравнение эффективности спецразмещения, гарантированных показов, Рекламной Сети Яндекса Клиент: Онлайн/офлайн магазин техники для сада Параметры исследования: Период: с 01 сентября по 30 сентября 2010 Выборка: более 29 500 посещений Условия: партнерская сеть с ограничением стоимости клика 30% от поиска Стратегия: удержание позиции входа в спецразмещение, ограничение max стоимости Сегменты: спецразмещение, гарантированные показы, РСЯ+поисковые партнеры География: Москва 4
  • 5. Общие показатели эффективности блоков Посещений Глубина Средняя Новые Показатель просмотра, длительность посещения отказов страниц пребывания, минут Блок спецразмещения 22523 4,70 5,09 77,02% 36,41% Блок гарантированных 3205 4,43 4,23 72,80% 34,31% показов Контентная сеть + поисковые 2738 5,00 5,88 68,12% 34,94% партнеры 5
  • 6. Коэффициенты конверсии* Просмотр Совершение Просмотр магазинов, где покупки через страницы есть в наличии интернет- магазин «контакты» выбранный товар Блок спецразмещения 293,5% 136,9% 109,0% Блок гарантированных 100,0% 100,0% 100,0% показов Контентная сеть + поисковые 52,0% 98,2% 90,4% партнеры *за базу взяты показатели блока гарантированных показов 6
  • 7. Источник: Доклад Евгения Ломизе на конференции РИФ+КИБ 2010 7
  • 8. Выводы: • Спецразмещение часто стоит дороже других позиций, но оно приводит больший процент продаж. • РСЯ эффективный инструмент для ознакомления потенциальных клиентов с нашим предложением. 8
  • 9. Популярные мотивы использования временного таргетинга: • Легкость установки; • режим работы организации; • b2c - платежеспособное население пользуется интернетом только на работе (в рабочие дни и рабочие часы); • b2b - решение о покупке товара или услуги осуществляются лишь в рабочее время. 9
  • 10. Но следует учитывать: • процесс конвертации часто не происходит за одно посещение; Коэффициент конверсии сайта производителя пластиковых окон (по цели «просмотр страницы «контакты») • у многих стандартный рабочий день не нормирован; 10
  • 11. Но следует учитывать: • в домашней обстановке посетители более лояльны; Средняя длительность пребывания посетителя на сайте в зависимости от времени суток •посетитель может не запомнить название сайта, но запомнить объявление. 11
  • 12. Выгоды клиента при круглосуточном размещении Клиент: Производитель пластиковых окон Параметры исследования средней цены клика: Период: с 4 октября по 8 октября 2010 Позиция: Второе спецразмещение Запрос: «Пластиковые окна цены» Инструмент: Логи инструмента по автоматическому обновлению ставок «Контекст Мотор» География: Москва Параметры исследования конверсии и поисковой активности в течение суток: Период: с 1 июня по 10 октября 2010 Сегменты: Поисковый трафик с естественной выдачи по времени суток с 10.00 по 18.59, с 19.00 по 01.59, с 02.00 по 09.59 География: Москва 12
  • 13. Динамика стоимости размещения по запросу «пластиковые окна цены» и поисковой активности пользователя по времени суток Ср.цена = 6.93 у.е. Активность = 45% Цена клика Ср.цена = 11.35 у.е. Активность = 55% Активность - Нерабочее время - Рабочее время 13
  • 14. Эффективность трафика по времени суток Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «контакты» Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «цена» 14
  • 15. Эффективность трафика по времени суток Моделируемая стоимость конверсии в зависимости от времени суток* Временной интервал Цель 10-18 19-01 02-09 Страница «цена» 223,43 117,66 142,30 Страница «контакты» 63,44 53,18 50,69 При стоимости клика соответствующей графику на предыдущем слайде 15
  • 16. Выводы: • В нерабочее время потребители выбирают товар и принимают решение, кому они позвонят на следующий день в рабочее время. • Клики в нерабочее время стоят значительно дешевле, хотя поисковая активность падает незначительно. • Днем желательно делать объявления призывающие к действию, на вечер нужно делать объявления с призывом к ознакомлению. 16
  • 17. Разница в поведении посетителей, пришедших с результатов естественной выдачи и поисковой контекстной рекламы • восприятие контекстной рекламы – как рекламы; • возможность оперативно изменять поисковые объявления, максимально адаптируя их поисковому запросу; • охват контекстной рекламы, как правило, шире; • возможность оперативно изменять url страницы входа для максимального соответствия поисковому запросу и тексту объявления; 17
  • 18. SEO оптимизация VS Контекстная реклама Клиент: Поставщик промышленного оборудования Параметры исследования: Период: с 1 июня по 31 августа 2010 Выборка: 3000 посещений Сегменты: Трафик с естественной выдачи по выбранным запросам, Трафик с поисковой контекстной рекламы по выбранным запросам Запросы: Только с высокими позициями в выдаче, по которым мы одновременно размещаем контекст Стратегия: Удержание позиции входа в спецразмещение, ограничение max стоимости География: Москва 18
  • 19. Показатели эффективности источников трафика Доля в Глубина Средняя Новые Показател Источник общей просмотра, длительн., посещения ь отказов выборке страниц минут Естественная выдача 31.1% 2.99 2.81 70.9% 41.3% Контекстная реклама 68.9% 3.33 3.17 84.1% 34.5% 19
  • 20. Показатели эффективности трафика c конверсиями Доля в общей Коэффициент Стоимость выборке достигнутых конверсий конверсии, руб. Источник (просмотр страницы контакты) Естественная выдача 28,8% 9,7% 610 Контекстная реклама 71,2% 11.2% 780 20
  • 21. Выводы: • При оценке эффективности контекстной рекламы и SEO- оптимизации обязательно нужно ориентироваться на стоимость конверсии. • Для наилучшего эффекта необходимо применять SEO оптимизацию и контекстную рекламу в комплексе. 21
  • 22. Спасибо за внимание! Максим Уваров, тел.: 748-54-59 доб. 149 maxim.uvarov@i-media.ru twitter: @40_02 22