Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

мебель Mi

394 vues

Publié le

Алькасар Ульяновск

Publié dans : Marketing
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

мебель Mi

  1. 1. INTERIOR 2015 мебель Отраслевое исследование. База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac) Целевая база: Округ.Приволжский Целевая группа: Планируют купить мебель в ближайшие полгода (в семье)
  2. 2. ВЫДЕЛИТЬ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МЕБЕЛИ, ОПРЕДЕЛИТЬ ЕЕ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ. Задачи ОПРЕДЕЛИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ, ВЫЯВИТЬ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ ВЫБОРЕ МЕБЕЛИ. НА ОСНОВЕ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ РАЗРАБОТАТЬ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ.
  3. 3. MARKETING INDEX - НЕПРЕРЫВНОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ, МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ И СТИЛЯ ЖИЗНИ РОССИЯН. ИНФОРМАЦИЯ ПРОЕКТА СЛУЖИТ ОСНОВОЙ ДЛЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, И ВСПОМОГАТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ДЛЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ, КОТОРОЕ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ АГЕНТСТВАМИ НА БАЗЕ СИНДИКАТИВНЫХ МЕДИА ПРОЕКТОВ TNS. ЦЕЛИ:
 -ВЫДЕЛЕНИЕ И АНАЛИЗ СВОЕЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ И ОПИСАНИЕ ЕЕ ПРОФИЛЯ;
 -ОБЗОР РЫНКА ТОВАРОВ/УСЛУГ, АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СИТУАЦИИ, ОТСЛЕЖИВАНИЕ ДИНАМИКИ ЗНАНИЯ И ПОТРЕБЛЕНИЯ МАРОК, А ТАКЖЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАТЕГОРИИ В ЦЕЛОМ;
 -АНАЛИЗ МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ В ПРОЦЕССЕ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. Marketing Index
  4. 4. 0 7,5 15 22,5 30 16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 7,4 11 21,3 20,1 25,6 10 4,6 Возраст социально-демографический профиль Среди возрастных групп в аудитории потенциальных потребителей можно выделить следующие тенденции: покупать мебель собираются люди в возрасте 25-44 Очевидно, что респонденты нижней и старшей возрастных групп либо не нуждаются в покупке мебели либо не имеют для этого средств БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ)
  5. 5. 0 15 30 45 60 16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 10 11,4 20,6 20,8 24,3 8,9 4 4 10,5 22,2 19,1 27,4 11,5 5,4 мужчины женщины социально-демографический профиль БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) По гендерным характеристикам аудитория сбалансирована. Мебель — это категория семейного потребления, портрет покупателей мебели характеризуется общесемейными параметрами.Процесс принятия решения о покупке кухни является коллективным.Состав (количество членов) семьи является одной из важных характеристик целевой аудитории, поскольку это влияет как на требования к самому продукту, так и на чувствительность к цене и к системе скидок.
  6. 6. 53 % 47 % Есть дети в семье Нет детей в семье 28 % 72 % Работает Не работает 36 % 64 % женаты / замужем холосты / незамужем 15 % 9 % 38 % 38 % A B C нет ответа социально-демографический профиль БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ)
  7. 7. 0 5 10 15 20 рабочие специалисты служащие пенсионеры руководители другое домохозяйки,молодыемамы студенты,учащиеся безработные 3 5,6 7,1 11,8 14,2 10,3 12,9 16,1 19 Социальный статус социально-демографический профиль БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) Основная масса потребителей мебели представляет собой экономически активных людей, членов семей от 2 до 4 человек. Этот факт необходимо учитывать при построении маркетинговой стратегии, а именно при построении рекламной кампании (коммуникационная политика), способов продвижения товара, учета размеров и необходимых элементов и качеств мебели.
  8. 8. 0 15 30 45 60 нехватаетденегнаеду хватаетнаеду,ноненаодежду хватаетнаедуиодежду,ноненадорогиевещи могутпокупатьдорогиевещи,ноневсе,чтозахотят полныйдостаток,неограниченывсредствах нетответа 11,2 37,4 51,8 7,7 1 Материальное положение семьи социально-демографический профиль БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) Необходимо отметить, что представители целевой аудитории в целом имеют средние доходы, поэтому ценовой фактор (соотношение цена качество) будет для них играть большую роль.
  9. 9. 0 750 1500 2250 3000 Более10-тилетназад От5-тидо10-тилетназад От3-хдо5-тилетназад От2-хдо3-хлетназад От1годадо2-хлетназад Менее6месяцевназад От6-тимесяцевдо1годаназад 216,4251,36 533,82 867,13 1 518,85 2 302,39 2 603,54 Наличие и срок покупки потребительское поведение БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ)
  10. 10. 0 3000 6000 9000 12000 Россия Другаяимпортная Белоруссия Германия Швеция Югославия Италия Чехия Румыния Испания Финляндия Молдавия США 44,6755,2562,0683,6138,03166,43196,97197,17206,56 449,45 994,63 1 403,16 10 370,51 Мебель производства каких стран есть дома потребительское поведение БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) Хорошо видно, что большие группы потребителей предпочитают либо отечественную мебель, либо мебель, произведенную на территории Ульяновской области. Исходя из полученных данных, целесообразно продвигать сеть салонов-магазинов с упором на то, что продукция, представляемая данными салонами, производится на территории Ульяновской области с использованием зарубежных технологий.
  11. 11. 0 750 1500 2250 3000 Другиеотечественные Шатура IKEA Дятьково Другиеимпортные Mr.Doors Мария Столплит МиассМебель Формуладивана МебельЧерноземья 8марта Сходнямебель Роникон 136,11149,52 216,08 442,63 577,11606,17 638,03 679,09 788,23811,44 1 225,37 1 779,16 2 273,05 2 713,67 Предпочли бы купить марку мебели потребительское поведение БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ)
  12. 12. 0 1250 2500 3750 5000 материал,изкоторогоизготовленамебель внешнийвид,дизайн цена гарантияпроизводителя марка странапроизводства 2 050,44 2 168,57 3 719,03 3 800,53 3 911,51 4 210,85 Очень важно при выборе мебели потребительское поведение БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) Сложно планировать маркетинговую программу и добиваться коммерческого успеха, не зная привычек своего потребителя в отношении важнейших характеристик продукта. Последние являются ключевым фактором конкурентоспособности.Данные характеристики показывают направление, в котором следует модифицировать свою продукцию, а также корректировать маркетинговую стратегию и продвижение.
  13. 13. 0 275 550 825 1100 Просмотртелепередач Приготовлениепищи Заботаодоме Слушаниемузыки Слушаниерадио ПосещениеИнтернета Компьютерныеигры Чтениекниг Чтениегазет 135,57 151,84 173,87 425,38 441,69 550,86 646,81650,89 1 013,78 Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (каждый день) бюджет времени БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) На основе анализа бюджета времени целевой группы мы можем определить каналы коммуникации. Просмотр ТВ является основным способом досуга. Стоит отметь , что ТВ является главным источником информации в т.ч информации о выгодных предложениях на региональном рынке
  14. 14. 0 200 400 600 800 Телевизионнаяреклама Рекламавгазетах Радиореклама Рекламанаплакатах,щитахвдольпроезжейчасти Рекламавжурналах Прямаяреклама,присылаемаядомой Рекламаввитринахмагазинов Рекламававтобусах,трамваях,троллейбусах Рекламанастенахдомов Рекламанаостановкахназемногообщественноготранспорта Рекламанателевизионныхэкранахвдольпроезжейчасти Рекламанаавтобусах,трамваях,троллейбусах РекламавИнтернете Рекламныесообщения,приходящиенамобильныйтелефон Рекламанащитахиплакатахвмагазинах 301,16307,1 316,12 342,3 352,62355,21 392,34393,64 402,5 412,02416,03 451,29456,23 596,53 762,81 Обращают внимание на рекламу отношение к рекламе БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ)
  15. 15. НА ОСНОВЕ ПОЛУЧЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ МЫ МОЖЕМ СДЕЛАТЬ АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ (ТВ КАНАЛОВ) НА СООТВЕТСТВИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ . ПОЛУЧЕННАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПОМОЖЕТ ВЫДЕЛИТЬ ОБЛАСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ/ПРОДУКТА НА РЫНКЕ. Выводы
  16. 16. РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК» 2015 2 переулок Мира д.24 (4 этаж) тел.67-75-67 Коммерческий директор: Панченков Александр

×