1.
© AT Internet
11/06/2015 – Paris Trocadéro
TV CAMPAIGN TRACKING
MESURE DE L’EFFET DRIVE TO WEB
Véronique Combaud & Florian Chansigaud
1

2.
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PROGRAMME DE L’ATELIER
Enjeux marché
Le principe de détection
Les différentes stratégies "drive-to-web"
Démo
Comment optimiser son plan media?
Quelques références
2
11/06/2015
@verocombaud

3.
COMPRENDRE LES ENJEUX MARCHE
CHALLENGE MULTI DEVICES
3

4.
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CONTEXTE MARCHE
4
4 CHIFFRES ESSENTIELS 7H
35%
14%
72%

5.
LE PRINCIPE DE DETECTION
COMMENT CELA FONCTIONNE?
5

6.
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COMMENT CELA FONCTIONNE?
6
AT INTERNET & PARTENAIRES TECHNOLOGIQUES
5min Cookie TV

7.
DEFINIR SA STRATEGIE
PROBLEMATIQUES TV
7

8.
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STRATEGIE DRIVE TO WEB
BOULANGER

9.
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STRATÉGIE PROMOTIONNELLE
LES FURETS.COM

10.
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STRATEGIE MULTI DEVICE
3 SUISSES

11.
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STRATEGIE BRANDING
LCL

12.
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STRATEGIE PRODUIT
NISSAN

13.
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DEMO
13

14.
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TV TRACKING
Connaitre l’impact des mes
campagnes TV sur mon trafic
- Trafic exposé & incrémental
14
UN ‘NOUVEAU’ CANAL D’ACQUISITION WEB
#1

15.
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TV TRACKING
Identifier le comportement de mes
visiteurs exposés à une PUB TV
15
UN ‘NOUVEAU’ CANAL D’ACQUISITION WEB
#2

16.
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TV TRACKING
Comprendre mes résultats de
campagne et optimiser mon plan
média
Analyser Comprendre Décider
16
UN ‘NOUVEAU’ CANAL D’ACQUISITION WEB
#3

17.
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DEMO
17
OPTIMISER LE ROI DE MES CAMPAGNES TV

18.
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CONCLUSION
UN OUTIL D’AIDE À LA DÉCISION
18

19.
© AT Internet
UN OUTIL D’AIDE À LA DÉCISION
19
PLAN MEDIA
CONTENU
PROMOTIONS
ACTIONS 360°

20.
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WWW.ATINTERNET.COM
LET’S TALK DATA!
Veronique.combaud@atinternet.com
Véronique Combaud Florian Chansigaud
Florian.chansigaud@atinternet.com