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o Made in 15 countries in Asia, Europe , LATAM, North america.etc.. with more than
15 000 people.
 http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html
(FR)
o exemples de campagnes intéractives (honda, weetabix, lancome)
 www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014
o Multi-screen Marketing in 2014
 http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html
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[Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital

  • 1. Online Intelligence Solutions TV TRACKING Mesurer l’impact de la pub TV sur le digital
  • 2. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 AGENDA  AT Internet  Le second écran : les enjeux  TV Tracking : quelles mesures, quelles données  Dashboard & Sur Mesure  Cas clients
  • 3. Online Intelligence Solutions AT INTERNET Digital Analytics
  • 4. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 DIGITALANALYTICS SolutionsDigital Analyticspour la mesure de l’activité sur vos sites, intranets, sites mobile, apps, rich contents, et e-reputation. NOTRE SOLUTION  Outil de pilotage de votre business digital en temps réel  Solution haute performance, personnalisable, et ouvert à votre environnement  Accompagnement à la mise en place et exploitation des données avec notre équipe de consultants experts
  • 5. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 L’ENTREPRISE APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET années d’expérience online clients dans tous les secteurs sites audités collaborateurs à travers le monde 18 +3 500 + 350 000 + de 170
  • 6. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 VOYAGISTEE-SERVICESFINANCE INSTITUTIONNELINDUSTRIEMEDIA L’ENTREPRISE QUELQUES RÉFÉRENCES
  • 7. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 L’ENTREPRISE PRÉSENCE INTERNATIONNALE Bureaux ATInternet Allemagne–Hambourg Allemagne–Munich Brésil –Sao Paulo Espagne –Madrid France –Bordeaux (siège) France –Paris Royaume-Uni–Londres Russie -Moscou Singapour -Singapour Partenaires DataCenters
  • 8. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 L’ENTREPRISE PANORAMA MONDIALDES CLIENTS
  • 9. Online Intelligence Solutions LA MESURE DU SECOND ECRAN Les enjeux
  • 10. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE INCONTESTÉ 75% des personnes utilisent un second écran en regardant la télévision *
  • 11. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE INCONTESTÉ 75% des personnes utilisent un second écran en regardant la télévision *
  • 12. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB “Meshing” consultation cross platform de contenus similaires
  • 13. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB 25% Combien consulte le site de l’annonceur?
  • 14. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB 49% Combien consulte le site de l’annonceur?
  • 15. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB 65% Combien consulte le site de l’annonceur?
  • 16. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LE SECOND ÉCRAN USAGE PARFOISAU DÉTRIMENT DE LA PUB Quelles intéractions entre le téléspectateur et le contenu online
  • 18. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 TV TRACKING COMMENT CA MARCHE ?
  • 19. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 TV TRACKING TV-TO-WEBANALYTICS 1. Mesure de l’impact des spots TV sur les KPIs online 2. Profiling de vos visiteurs second écran 1 2
  • 20. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 Mesure de l’impact des spots TV sur les KPIs online 1
  • 21. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS Combien de téléspectateurs consultent votre site ? 1
  • 22. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS 1
  • 23. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS 1 » Quel % de mon business est réalisé par les visiteurssecond écran ? Les téléspectateurs restentils plus longtemps sur mon contenuonline ? Achètent-ils plus ? Reviennent-ils plustard pour convertir? etc…
  • 24. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS 1 comparez les visites exposées et non exposées à un spotTV
  • 25. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS 1 KPIségalement disponibles sur les visites rémanentes
  • 26. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINE ANALYTICS ENRICHIS 1
  • 27. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 1. . Profiling de vos visiteurs second écran2
  • 28. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORM MES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE? 25-35 ans CSP +++ Femme 25-35 ans CSP - Homme 35-50 ans CSP + Homme 2 GRP / REACH ?
  • 29. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORM MES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE? 2
  • 31. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 Optimiser les contenus et ergonomie DASHBOARDS Comparez les audiences “ exposées vs non exposés” à vos spots TV selon différents angles: AIDE À LA DÉCISION Optimiser le plan media Analyses par chaine, day part, etc.… Analyses par support device utilisés en 2nd écran Découvrez qui sont les profils qui convertissent après exposition à un spot TV Analyses sur les données socio demo
  • 32. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ALLEZ PLUS LOIN  Etudes et Dashboard sur mesure selon vos besoins métiers et objectifs des pub TV o Nombreux critères socio démo et centres d’intérêt disponibles o Intégration d’un historique de votre audience pour mesure de l’incrémental o Intégration d’autres données de votre plan média (GRP, coûts d’achat espace…) o Etc.. AIDE À LA DÉCISION
  • 34. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 TV TRACKING IMPACT SUR INTERÊT SUR PRODUIT OBJECTIFS  Mesurer impact de la campagne de pub pour lancement nouveau modèle produit RESULTATS o Visites second écran de meilleure qualité • + 21 % PV /visite • + 38% de la durée de visite • + 20 % du taux de conversion Retailer click & mortar PRODUCT TV SPOT
  • 35. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 TV TRACKING IMPACT SUR VENTES ONLINE OBJECTIFS o Faire connaître l’offre de banque en ligne RESULTATS o Augmentation de 35,8% sur les demandes d’ouvertures de comptes (visites directes et rémanentes) Banque
  • 36. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 TV TRACKING IMPACT SUR VENTES ONLINE OBJECTIFS o Augmenter la visibilité de la marque en utilisant pub TV pour accroître ventes RESULTATS o Pas d’impact significatif sur les ventes et sur le trafic o Arrêt des campagnes, évitant ainsi des dépenses inutiles WWW.STORE.COM TV SPOT Retailer Pure player
  • 37. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 EN RÉSUMÉ 1. Solution rapide à mettre en place 2. Données aussitôt disponibles 3. Exploration à l’infini avec le croisement des datas grâce à notre outil de segmentation 4. Enrichissement avec vos propres données de plan média et historique de trafic online TV TRACKING
  • 38. Online Intelligence Solutions MERCI Marie-Alix Achard – PartnershipProductManager marie-alix.achard@atinternet.com Tel: +33 1 56 54 14 30
  • 40. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 Etudes références
  • 41. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ETUDES SECOND SCREEN  http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf TV and media (EN) o Made in 15 countries in Asia, Europe , LATAM, North america.etc.. with more than 15 000 people.  http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html (FR) o exemples de campagnes intéractives (honda, weetabix, lancome)  www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014 o Multi-screen Marketing in 2014  http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html o MESHING, STACKING AND SHIFTING GIVE BIRTH TO A NEW ERA OF MULTI-SCREEN ADVERTISING
  • 42. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 Allez plus loin avec des campagnes cross media
  • 43. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 CROSS MEDIA Synchroniser des diffusions de pubs on line et à la TV augmente le reach et la notoriété Study from NS Infratest -Oct 2013 YOUR AD YOUR AD AD
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