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POUR REUSSIR VOTRE
JEU MARKETING !
Support réalisé en 2015 par Actiplay (Groupe ConcoursMania) 1 cours Xavier Arnozan 33000 Bordeaux l +33 (0)5 57 22 76 60 l info@actiplay.com
POUR REUSSIR VOTRE
JEU MARKETING !
www.actiplay.com© Groupe ConcoursMania 2015
Actiplay.
1 Jeu = 1 Cible
les quiz (53% des joueurs)
les tirages au sort/instants
gagnants (47%)
les jeux de grattage
réflexion (23%)
Les
MÉCANIQUES PRÉFÉRÉES
des Français sont :
De par son universalité, le jeu
marketing a la faculté de
s’adapter non seulement à tous
les objectifs (collecte de profils,
animation de site…), mais
également à toutes les cibles
(senior, femme…) !
Il est important, avant même de
se lancer dans la conception d’un
jeu, de déterminer précisément
quelle cible vous souhaitez
toucher et quels objectifs vous
devez atteindre. En fonction de
ces éléments, on déterminera la
mécanique de jeu à favoriser, les
dotations à faire gagner, le canal
de diffusion à privilégier, etc.
Quiz, instant gagnant, gameplay,
serious game, gamezone… le jeu
pourra prendre plusieurs formes
afin de toucher votre cible.
?
?
La dotation est un élément motivant pour les joueurs et valorisant pour votre
marque. Près d’un joueur sur deux souhaite gagner des dotations en lien
avec la marque organisatrice du jeu-concours. Il est donc important de
soigneusement choisir votre dotation en fonction de vos objectifs. Si vous
souhaitez attirer et fidéliser de nouveaux clients, n’hésitez pas à faire gagner
des produits ou des réductions sur vos produits.
Juste avant l’aspect ludique et graphique
du jeu, la DOTATION est la 1ère
source
de MOTIVATIONpour participer à un jeu.
Parmi les dotations préférées des Français,
on retrouve :
l’argent/les bons d’achat
(87% des joueurs)
les voyages (50%), surtout en France
le high-tech (41%), notamment
les ordinateurs portables, les téléphones
portables et tablettes, les TV.
Choyez la dotation
pour booster
votre visibilité
?
En 2014, 87% de la population
française, soit 56 millions d’individus,
ont utilisé un appareil mobile. En
2019, on estime que ce chiffre
atteindra les 90%.
Le responsive est donc devenu une
nécessité, aussi bien dans la
conception de votre jeu marketing
que des campagnes de diffusion de
ce dernier.
Garantir la mobilité à son jeu, c’est permettre
au joueur de jouer où il veut, quand il veut.
Il est donc devenu indispensable pour une
marque de concevoir un jeu marketing
multi-supports qui s’adapte à la taille de
l’écran (web, mobile ou tablette).
Selon une enquête réalisée
par Actiplay en 2015,
on constate que la part de
participants qui jouent depuis
un ordinateur a diminué de
31% entre 2014 et 2015.
A l’inverse, la part de joueurs
depuis un mobile
a AUGMENTÉ DE 63%
et celle depuis une tablette
de 75% !
le RESPONSIVE,
UNE OBLIGATION
N’oubliez pas de penser à la manière dont vous voulez faire connaître
votre jeu. Cette partie est aussi importante que le jeu en lui-même !
Un jeu, aussi joli et amusant soit-il, ne fonctionnera jamais si on ne génère
pas du trafic dessus.
?
75% DES JOUEURS
souhaitent être informés
d’un jeu par email !
L’emailing reste donc
l’une des solutions les plus
efficaces car il offre la
possibilité de cibler et
de personnaliser.
a vos marques, prets,
diffusez !
La clé d’une campagne réussie :
une mécanique de jeu bien
pensée, combinée à une diffusion
sur un réseau performant.
Il existe 4 canaux de diffusion
pour votre campagne de jeu :
- le display
- l’emailing
- les réseaux sociaux
- le print
Fin 2014, la loi concernant les opérations promotionnelles a été modifiée.
Aujourd’hui, il n’est plus obligatoire de déposer un règlement quand on
organise un jeu-concours. Toutefois, il est vivement conseillé de continuer
à le faire !
?
jouer la carte
de la
sécurité
60% DES JOUEURS
jouent plus volontiers à un
jeu avec un règlement, qu’ils
considèrent comme gage de
sérieux et de sécurité.
Le règlement est un document
clé, qui permet d’expliquer aux
joueurs les modalités de
participation et les règles du jeu.
Il sert à la fois les intérêts de
l’organisateur et ceux des
participants, notamment en cas
de litige.
ENGAGER VOS LEADS
IMMÉDIATEMENT ET POUR LONGTEMPS
La collecte de leads peut prendre
différentes formes : CO-REGISTRATION,
PAGE DÉDIÉE, SPONSORING... Ces
différents dispositifs permettent de
collecter rapidement un grand volume
de leads qualifiés. Il sera capital de
mettre en place des actions marketing
juste après la collecte, afin d’adresser
aux nouveaux contacts fraîchement
collectés des offres ciblées tels que des
bons d’achat. Il faudra par la suite suivre
de près ces leads (actions de CRM) afin
de les fidéliser et de leur proposer des
offres CONFORMES À LEURS ATTENTES.
Le jeu marketing permet de COLLECTER DES LEADS FRAIS ET QUALIFIÉS.
95% des données collectées sont FIABLES !
Le joueur étant concentré sur la mécanique
et le scénario du jeu, sa PERCEPTION DU
MESSAGE marketing est optimale. Faisant
partie intégrante du jeu, la collecte de
données n’est pas considérée comme
intrusive.
?
1 JOUEUR SUR 2
s’abonne à la newsletter
de la marque ou à celle de
ses partenaires quand il
participe à un jeu !
Ce support a été réalisé par
actiplay
Informations issues d’une enquête réalisée par Actiplay en 2015 auprès de 1626 répondants.
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Infographie I Les 6 règles d’or pour réussir votre jeu marketing

  • 1. POUR REUSSIR VOTRE JEU MARKETING ! Support réalisé en 2015 par Actiplay (Groupe ConcoursMania) 1 cours Xavier Arnozan 33000 Bordeaux l +33 (0)5 57 22 76 60 l info@actiplay.com POUR REUSSIR VOTRE JEU MARKETING ! www.actiplay.com© Groupe ConcoursMania 2015 Actiplay.
  • 2. 1 Jeu = 1 Cible les quiz (53% des joueurs) les tirages au sort/instants gagnants (47%) les jeux de grattage réflexion (23%) Les MÉCANIQUES PRÉFÉRÉES des Français sont : De par son universalité, le jeu marketing a la faculté de s’adapter non seulement à tous les objectifs (collecte de profils, animation de site…), mais également à toutes les cibles (senior, femme…) ! Il est important, avant même de se lancer dans la conception d’un jeu, de déterminer précisément quelle cible vous souhaitez toucher et quels objectifs vous devez atteindre. En fonction de ces éléments, on déterminera la mécanique de jeu à favoriser, les dotations à faire gagner, le canal de diffusion à privilégier, etc. Quiz, instant gagnant, gameplay, serious game, gamezone… le jeu pourra prendre plusieurs formes afin de toucher votre cible. ?
  • 3. ? La dotation est un élément motivant pour les joueurs et valorisant pour votre marque. Près d’un joueur sur deux souhaite gagner des dotations en lien avec la marque organisatrice du jeu-concours. Il est donc important de soigneusement choisir votre dotation en fonction de vos objectifs. Si vous souhaitez attirer et fidéliser de nouveaux clients, n’hésitez pas à faire gagner des produits ou des réductions sur vos produits. Juste avant l’aspect ludique et graphique du jeu, la DOTATION est la 1ère source de MOTIVATIONpour participer à un jeu. Parmi les dotations préférées des Français, on retrouve : l’argent/les bons d’achat (87% des joueurs) les voyages (50%), surtout en France le high-tech (41%), notamment les ordinateurs portables, les téléphones portables et tablettes, les TV. Choyez la dotation pour booster votre visibilité
  • 4. ? En 2014, 87% de la population française, soit 56 millions d’individus, ont utilisé un appareil mobile. En 2019, on estime que ce chiffre atteindra les 90%. Le responsive est donc devenu une nécessité, aussi bien dans la conception de votre jeu marketing que des campagnes de diffusion de ce dernier. Garantir la mobilité à son jeu, c’est permettre au joueur de jouer où il veut, quand il veut. Il est donc devenu indispensable pour une marque de concevoir un jeu marketing multi-supports qui s’adapte à la taille de l’écran (web, mobile ou tablette). Selon une enquête réalisée par Actiplay en 2015, on constate que la part de participants qui jouent depuis un ordinateur a diminué de 31% entre 2014 et 2015. A l’inverse, la part de joueurs depuis un mobile a AUGMENTÉ DE 63% et celle depuis une tablette de 75% ! le RESPONSIVE, UNE OBLIGATION
  • 5. N’oubliez pas de penser à la manière dont vous voulez faire connaître votre jeu. Cette partie est aussi importante que le jeu en lui-même ! Un jeu, aussi joli et amusant soit-il, ne fonctionnera jamais si on ne génère pas du trafic dessus. ? 75% DES JOUEURS souhaitent être informés d’un jeu par email ! L’emailing reste donc l’une des solutions les plus efficaces car il offre la possibilité de cibler et de personnaliser. a vos marques, prets, diffusez ! La clé d’une campagne réussie : une mécanique de jeu bien pensée, combinée à une diffusion sur un réseau performant. Il existe 4 canaux de diffusion pour votre campagne de jeu : - le display - l’emailing - les réseaux sociaux - le print
  • 6. Fin 2014, la loi concernant les opérations promotionnelles a été modifiée. Aujourd’hui, il n’est plus obligatoire de déposer un règlement quand on organise un jeu-concours. Toutefois, il est vivement conseillé de continuer à le faire ! ? jouer la carte de la sécurité 60% DES JOUEURS jouent plus volontiers à un jeu avec un règlement, qu’ils considèrent comme gage de sérieux et de sécurité. Le règlement est un document clé, qui permet d’expliquer aux joueurs les modalités de participation et les règles du jeu. Il sert à la fois les intérêts de l’organisateur et ceux des participants, notamment en cas de litige.
  • 7. ENGAGER VOS LEADS IMMÉDIATEMENT ET POUR LONGTEMPS La collecte de leads peut prendre différentes formes : CO-REGISTRATION, PAGE DÉDIÉE, SPONSORING... Ces différents dispositifs permettent de collecter rapidement un grand volume de leads qualifiés. Il sera capital de mettre en place des actions marketing juste après la collecte, afin d’adresser aux nouveaux contacts fraîchement collectés des offres ciblées tels que des bons d’achat. Il faudra par la suite suivre de près ces leads (actions de CRM) afin de les fidéliser et de leur proposer des offres CONFORMES À LEURS ATTENTES. Le jeu marketing permet de COLLECTER DES LEADS FRAIS ET QUALIFIÉS. 95% des données collectées sont FIABLES ! Le joueur étant concentré sur la mécanique et le scénario du jeu, sa PERCEPTION DU MESSAGE marketing est optimale. Faisant partie intégrante du jeu, la collecte de données n’est pas considérée comme intrusive. ? 1 JOUEUR SUR 2 s’abonne à la newsletter de la marque ou à celle de ses partenaires quand il participe à un jeu !
  • 8. Ce support a été réalisé par actiplay Informations issues d’une enquête réalisée par Actiplay en 2015 auprès de 1626 répondants. ACTIPLAY (Groupe ConcoursMania) 1 cours Xavier Arnozan 33000 Bordeaux Tél. : +33 (0)5 57 22 76 60 Mail : info@actiplay.com www.actiplay.com© Groupe ConcoursMania 2015 Actiplay @Actiplay_com @ Actiplay.